PROMOCIÓN Y LOGÍSTICA DE LA DISTRIBUCIÓN EN MARKETING

FICHAS TÉCNICAS MULTIMEDIA UNIDAD 1: La comunicación de Marketing

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APARTADO Nº: 3 DIAPOSITIVA Nº: 2

EJERCICIO RESUELTO Nº 1: Briefing publicitario.

ENUNCIADO

La Agencia de publicidad RTI acaba de recibir el briefing para la realización de la

campaña de Telco, empresa de mobiliario de jardín. Mesas, sillas realizadas con

diferentes materiales, aluminio, teka, plástico…

El briefing entregado es:

Antecedentes:

RTI es la una compañía de venta de mobiliario de jardín de alta calidad. Como cada año

quiere salir al mercado con una nueva campaña de publicidad para presentar las

novedades a sus clientes.

Mensaje a comunicar:

RTI presenta su nuevo modelo de mobiliario Ratio realizado con mimbre de la más alta

calidad y fabricado con un respeto máximo por el medio ambiente.

Público objetivo

Hombres y mujeres de entre 35 y 55 años que viven en Chalets y disfrutan del aire libre

en los meses de buen tiempo.

¿Qué queremos que la gente haga cuando vea el mensaje?

Queremos que la gente compre el nuevo mobiliario por delante de nuestra competencia.

Medios: Tv, Prensa, Revistas y folletos de libre disposición en los distribuidores

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Se pide:

¿Qué preguntas realizarías a RTI para completar el briefing y poder realizar la campaña

con toda la información?

SOLUCIÓN

Evidentemente este briefing es incompleto, como la mayoría de los que llegan a las

agencias de publicidad para la realización de las campañas.

Hay dos pregustas que son imprescindibles antes de profundizar:

• ¿Cuándo se inicia la campaña?

• ¿Presupuesto disponible para producción de la campaña?

Esta información mediatiza tremendamente la campaña ya que no es lo mismo tener 3

meses para trabajar que una semana o 100.000 € o 1 millón.

En lo referente a la información necesitamos más datos del producto. Si es un producto

nuevo respecto a la competencia, y en que medida mejora los anteriores. Si se vende en

grandes superficies de jardinería, o se vende por Internet.

En la información facilitada no hay referencia a la marca y a su personalidad, valores de

esta, y de cómo es percibida por el público. También hay que conocer que presencia ha

de tener. Es decir, si es más importante para el cliente el beneficio del producto y su

novedad que la presencia de la marca y la comunicación de esta y su personalidad.

Con respecto al público debemos conocer más de cómo vive, donde, en grandes

ciudades o el público rural también es público objetivo, ya que estos también disponen

de terrazas y porches para instalarlos. Las terrazas urbanas y áticos ¿Son también

público?.

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Tampoco podemos decir que lo que queremos que el cliente haga sea compara el

producto. Eso no podemos solucionarlo solo con publicidad. Deberíamos pactar con el

cliente un objetivo de notoriedad, reconocimiento de producto y sus novedades etc…

Como se puede ver dar un briefing a un proveedor de publicidad no es tan sencillo y

requiere de mucha preparación y reflexión interna.