proposta panco
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Cenário
Análise Estratégica
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Diante de alguns resultados de pesquisa de sites na internet, foi
revelado que a Panco, atualmente ocupa o 3º lugar no mercado de
pães industrializados e que no período de 2002 à 2006, aumentou em
35% as vendas dos seus produtos.
Analisando a “guerra” das marcas que ocupam a primeira e
segunda colocação no mercado, a oportunidade da Panco fica cada
vez mais clara já que seu produto não necessita de tanta exposição, o
consumidor já sabe que é de excelente qualidade a linha de produtos
da Panco.
Objetivos
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• Fortalecer a marca;
• Divulgar os diferenciais;
• Impactar os consumidores de forma interativa;
• Atingir o publico diretamente para que a mensagem seja
encaminhada para terceiros
• Aumentar o share da empresa;
O Projeto
Através da comunicação impressa, o projeto consiste em um
sampling, que será entregue na porta de cada apartamento nos
principais bairros de SP.
Estimasse que serão abordados por bairro média de 150
condomínios.
Praças
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Zona Sul:
Santo Amaro/Campo Belo/Vila Mariana / Moema / Saúde / Ipiranga.
Zona Norte:
Casa verde/Santana/Vila Guilherme/Vila Maria/Cachoeirinha/Tucuruvi
Zona Leste:
Belém / Itaquera / Penha / Tatuapé / Mooca / Vila Matilde
Zona Oeste:
Lapa / Pinheiros / Pompéia / Perdizes / Barra Funda / Santa Cecília
Planejamento
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15 dias antes da ação
- Negociação com os condomínios para a liberação da campanha;
- Levantamento do numero de condôminos;
- Envio da quantidade de pães a serem produzidos no dia da ação
- Roteiro logístico das Vans.
5 dias antes da ação (Produção)
- material impresso;
- Uniformes e;
- Adesivagem das Vans.
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Operação
Na véspera do inicio da campanha, a B2C irá retirar na fabrica da
Panco, os produtos promocionais da campanha para que seja feito
todo o manuseio de montagem das caixas e preparação dos kits para
a primeira região a ser abordada.
As vans sairão da sede logística da B2C as 5h30 da manhã do
sábado, chegando ao primeiro bairro as 6h da manhã.
Execução
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• Haverão 3 vans adesivadas com 6 pessoas em cada uma delas.
• Todas estarão uniformizadas e com crachá de identificação e já
previamente cadastrados no condomínio com foto e numero de RG.
• Eles atuarão em duplas (1 homem e 1 mulher), para que o processo
seja agilizado em no máximo 30 minutos em cada condomínio (por
torre).
Vans
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Equipe
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Caixa Promocional
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Folder
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Crachá
Outras Ações
Ação Pedágio
Ação Verão
Imagens ilustrativas