PROPUESTA DE COMUNICACIÓN PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

INTEGRAL PARA LA INTEGRAL PARA LA

PREVENCIÓN DE EMBARAZOS PREVENCIÓN DE EMBARAZOS

ADOLESCENTES EN LA ADOLESCENTES EN LA

EDUCACIÓN MEDIA:EDUCACIÓN MEDIA:

CASO APLICATIVO “COLEGIO CASO APLICATIVO “COLEGIO

TÉCNICO JACINTO JIJÓN Y TÉCNICO JACINTO JIJÓN Y

CAAMAÑO”CAAMAÑO”Diana Carolina Vásconez Cáceres

Sangolqií, Abril 2012

Capítulo 1GeneralidadesMarco LógicoAnálisis de IshikawaObjetivo del Estudio

Capítulo 2Análisis Situacional

FODA

Temas:

Temas:

Capítulo 3Investigación de Mercado

Capítulo 4Propuesta Estratégica

Capítulo 5Evaluación Financiera

Capítulo 6ConclusionesRecomendaciones

Generalidades:

Lugar de estudio: Parroquia Sangolquí, Cantón Rumiñahui.

Aplicación: Colegio Técnico Jacinto Jijón y Caamaño

En Ecuador existen un 18% de adolescentes embarazadas Fuente: Ministerio de Inclusión Económica y Social en Julio 2010.

La Maternidad Isidro Ayora ha registrado 27.10% de partos adolescentes. (2011)

Marco Lógico

Análisis de Involucrados Análisis de Involucrados Análisis del ProblemaAnálisis del Problema

Análisis de los ObjetivosAnálisis de los Objetivos Análisis de Alternativas Análisis de Alternativas

Difusión por medios de ComunicaciónTalleres, conferencias, foros, debatesDifusión por medios de ComunicaciónTalleres, conferencias, foros, debates

Análisis de Ishikawa

• Diseñar una propuesta de comunicación Diseñar una propuesta de comunicación integral para la prevención de embarazo integral para la prevención de embarazo

adolescente en la Educación Media, a adolescente en la Educación Media, a través de herramientas de investigación través de herramientas de investigación

de mercados, para que tanto de mercados, para que tanto adolescentes, padres y autoridades se adolescentes, padres y autoridades se

concienticen sobre la problemática de los concienticen sobre la problemática de los embarazos precoces.embarazos precoces.

Objetivo del Estudio

Análisis Situacional

FODA

RESULTADO:Investigación de Mercado

Investigación de Mercado

RESULTADOS ENCUESTAS ESTUDIANTES :Investigación de Mercado

EDADEDADCAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PERMANENTE

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PERMANENTE

ACTIVIDAD DE INTERÉS PARA INFORMACIÓN

ACTIVIDAD DE INTERÉS PARA INFORMACIÓN

TEMAS DE INTERÉSTEMAS DE INTERÉS

MEDIOS DE PREFERENCIA

MEDIOS DE PREFERENCIA

INFORMACIÓNINFORMACIÓN

ACTIVIDADES DE LOS PADRES

ACTIVIDADES DE LOS PADRES

ESTADO CIVIL

PADRESESTADO CIVIL

PADRES

Estado civil Nivel de instrucción Información actual

EficienciaConfiabilidad

Medios de Preferencia Temas de interés Actividad de interés Campaña de comunicación

permanente

RESULTADOS ENCUESTAS PADRES :Investigación de Mercado

Propuesta Estratégica

Direccionamiento estratégico:Propuesta Estratégica

Misión Formar bachilleres técnicos resaltantando sus valores educativos, culturales, cívicos y

morales, entregándoles información oportuna y veraz sobre educación sexual a través de importantes medios de difusión con la finalidad de disminuir el

embarazo precoz y permitirles llevar una vida sexual saludable.

VisiónSer el mejor medio de comunicación integral, que respalde el desarrollo

socio-cultural de los adolescentes del Colegio Técnico Jacinto Jijón y Caamaño proporcionando información ágil y transparente.

Posicionamiento en el Mercado:Propuesta Estratégica

Estrategias:Propuesta Estratégica

Estrategia Corporativa:Propuesta Estratégica

La estrategia se enfocará en darle un valor agregado a la comunicación integral para que los consumidores. Los

adolescentes de los Colegio Técnico Jacinto Jijón y Caamaño, promuevan la comunicación de información confiable y vayan reduciendo los paradigmas sobre los

embarazos adolescentes, posicionándose en el mercado, para establecer una relación de fidelidad con sus clientes

potenciales, incrementando su nivel de aceptación, basándose en los gustos y preferencias.

Marketing Mix:Propuesta Estratégica

Elementos del ProductoLugar y tiempoPrecioPromoción

LOGOTIPO Y SLOGAN

Propuesta Estratégica

Comunicaciones PersonalesVentasMarketing de boca en boca

PublicidadCorreo electrónicoComunicación telefónica

Promoción y VentasExtrasPatrociniosDonaciones

Propuesta Estratégica

extras

Propuesta Estratégica

auspicios

IMPRESOS

Propuesta Estratégica

TRIPTICO

BTL

Propuesta Estratégica

INTERNET

Propuesta Estratégica

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Jóvenes ecuatorianos, cuídense siempre!!!!•

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Toda la información se maneja bajo una estricta confidencialidad.

MENCIÓN RADIAL

Propuesta Estratégica

INFLABLE

Propuesta Estratégica

Evaluación FinancieraIngresos : $4158

Egresos : $5348

Donaciones:$3000 Paletas/ rótulos 450,00

Afiche de pared 720,00

Footprint

1.188,00

Inflable

1.200,00

Página web 600,00

TOTAL 4.158,00

Plan de Inversión

Evaluación Financiera

ESCENARIOS

VARIABLES

VAN TIR R/CB

OPTIMISTA $ 2.078 46,16% 1,45

NORMAL $ 263 14,78% 1,15

PESIMISTA $ 2 10,04% 1,00

Conclusiones

Recomendaciones

Muchas gracias por su atención