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Proyecto para la asignatura Redes Sociales del Máster en Redes Sociales y Aprendizaje Digital de la UNED. Qué se #cocina en la RedTRANSCRIPT
Proyecto Final Redes Sociales Máster en Redes Sociales y Aprendizaje Digital, UNED Roberto del Rey Prieto
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PROYECTO FINAL REDES SOCIALES
INDICE:
1.- PRESENTACIÓN
2.- ANÁLISIS DAFO
3.- HIPÓTESIS
4.- METODOLOGÍA
5.- SITUACIÓN ACTUAL
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1.- PRESENTACIÓN
El presente proyecto, correspondiente a la asignatura Redes Sociales
del Máster en Redes Sociales y Aprendizaje Digital de la UNED, al que
se ha llamado “Qué se #cocina en la Red” está diseñado para
comprobar la eficacia de las redes sociales sobre una materia, en este
caso la cocina, y más particularmente sobre la reputación y visibilidad
de un sitio web concreto.
En una primera fase, se plantea utilizar un blog de cocina propio
llamado La Cocina Divertida, sobre el que aplicarían principios
aprendidos en la asignatura para comprobar la eficacia de las
herramientas utilizadas, por ejemplo en el incremento de visitas a
dicho blog.
Es un hecho patente que un sitio web debe generar contenidos de
calidad para poder conseguir los objetivos deseados, y que una buena
gestión sin contenidos no es de utilidad. Los contenidos del blog La
Cocina Divertida son apropiados, recetas sencillas (al alcance de
cualquiera, no es un blog para profesionales de cocina), explicadas
paso a paso y con fotografías. Además todos los contenidos, texto y
fotografía son originales. Sin embargo, puesto que es un blog creado
como ocio, no desarrolla un volumen de contenidos lo
suficientemente numeroso como para ser relevante, puesto que en
un cálculo aproximado se generan unas dos entradas a la semana.
Para conseguir dotar de mayor contenido al blog se plantea la
creación de una nueva sección llamada “Qué se #cocina en la red”,
donde se añadirían recetas de terceros autores (con enlaces a los
sitios originales y mencionando su procedencia), de manera que
pudiese quedar cubierto el problema de contenidos.
Por otro lado, se añadiría una cuenta en Pinterest, donde se reflejaría
de una manera muy visual la actividad del blog, ya que una seña de
identidad son las fotografías de las recetas.
Es necesario añadir en esta presentación una segunda fase, que va
a hacer replantear el proyecto, ya que el blog La Cocina Divertida
recibe una notificación de felicitación de uno de los blogs más
visitados, Cocina Casera, en la que se propone formar parte de la
iniciativa “Cocina Honrada”, a la que están adscritos más de cien
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blogs de cocina, donde se promueve la originalidad de contenidos y la
fiabilidad de las recetas publicadas.
La duda: ¿sería conveniente dotar de contenidos de terceros autores
(que seguramente superarían a los propios) a un blog que ha sido
destacado por cumplir criterios de originalidad y respeto?
Para la respuesta, si es que la hay, se ha realizado un análisis
DAFO, partiendo de la base de que el proyecto “Qué se #cocina en la
Red” es interesante y se va a llevar a cabo. ¿Incluido en La Cocina
Divertida o como un proyecto independiente?
2.- ANÁLISIS DAFO
Análisis sobre la inclusión de contenidos de terceros autores en el
blog La Cocina Divertida.
Un análisis DAFO sirve para contestar más cuestiones que la
planteada, lo cual es aún mejor en esta fase de diagnóstico.
Este análisis permitirá evaluar aspectos positivos y negativos de una
acción, tanto propios (Debilidades y Fortalezas) como externos
(Amenazas y Oportunidades)
DEBILIDADES
- No generar suficientes contenidos propios como para “competir”
en el propio blog con la nueva sección.
- Dada la disposición actual del blog (wordpress), no es posible
mantener en dos espacios diferentes (como si fuesen dos blogs)
los contenidos propios y de terceros.
- Pérdida de una de las identidades propias de blog, como es la
de compartir recetas propias.
- No considerar ético que se atribuyese a La Cocina Divertida una
buena reputación sobre contenidos variados, si gran parte de
ellos no son propios.
AMENAZAS
- Pérdida de reputación por no publicar contenidos propios.
- Ser tachado de desleal por publicar contenidos de terceros bajo
el blog La Cocina Divertida.
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- Quedar fácilmente difuminado para el público la discriminación
entre recetas propias y de terceros (aunque se indique).
- Poder publicar una receta errónea (por ejemplo en postres, es
difícil comprobar si las cantidades, tiempos, etc, son los
correctos para que el resultado sea el correcto)
FORTALEZAS
- Poder tener mayor influencia en la web al aportar mayor
contenido.
- Generar un nuevo espacio en el que se aglutine lo más
representativo sobre recetas de cocina en redes sociales.
- Disponer de un amplio archivo de recetas.
OPORTUNIDADES
- Dar a conocer más el blog, puesto que genera mayor contenido.
- Ser reconocido por difundir recetas de otros blogs, ya que se
menciona la procedencia original.
- Poder llegar a más lectores (si se consigue mayor influencia)
con los contenidos propios.
- Generar un espacio en el que convivan diferentes y diversas
recetas, con las particularidades culturales (variedad de
alimentos, técnicas, etc) de cada autor.
Tras el análisis, se toma la decisión de no incluir bajo el mismo techo
el proyecto “La Cocina Divertida” y el proyecto “Qué se #cocina en la
Red”, ya que algunas de las ventajas de este segundo se mantienen
aunque sea independiente. No obstante, ambos proyectos se pueden
alimentar el uno al otro.
3.- HIPÓTESIS
Tal y como han transcurrido los acontecimientos en el momento justo
de realizar este proyecto, la situación es que en lugar de una
hipótesis, plantearé dos hipótesis, con muchas semejanzas entre ellas
como más adelante explicaré, aunque para la explicación sobre la
“Metodología” de este proyecto se tomará el ejemplo de “Qué se
#cocina en la Red”.
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No obstante, definiré ambos:
La Cocina Divertida
Por un lado, para mejorar la visibilidad, influencia y aumentar el
número de visitas en La Cocina Divertida, se va a incluir Pinterest
como uno de los recursos donde mayor contenido fotográfico (incluso
vídeo) se comparta. Asimismo, cada “pin” se compartirá en Twitter
(ya existe una cuenta @lacocinadiver) pero muy poco activa.
La hipótesis se basa en revitalizar las cuentas existentes en Twitter y
Facebook y añadir Pinterest, de manera que se consiga un número
interesante de seguidores y comprobar cómo influye en las visitas al
blog.
A su vez, las recetas originales que se publiquen serán compartidas
en el Scoop.it de Qué se #cocina en la Red (se define más adelante),
de manera que se complementen, y ambos se beneficien
recíprocamente.
Qué se #cocina en la Red?
Lo que podía ser una sección en La Cocina Divertida, tiene entidad
propia. En este caso se empieza de cero, lo cual también es una
ventaja desde el punto de vista de análisis, que es lo que nos
interesa para este proyecto. Obviamente antes de la fecha de entrega
de este proyecto no se van a ver resultados claros, pues todo está en
una fase muy inicial.
En este caso se ha creado un perfil en Scoop.it con el nombre Qué se
#cocina en la Red, donde se irán publicando las recetas, que a su vez
se publicarán inmediatamente en Twitter (@CocinaenRed) y en
Wordpress, ya que están asociadas las cuentas.
La hipótesis se basa en comprobar cuánto crece el número de visitas
en Scoop.it y el número de followers en Twitter aportando una gran
variedad de contenido.
De esta manera tendremos dos comprobaciones diferentes, aunque
con ciertas similitudes, pues en ambas Twitter es pieza clave. A
mayor número de seguidores, mayor influencia y mayores visitas al
sitio web. En La Cocina Divertida se usará Pinterest y Twitter para dar
a conocer el blog, dedicado a contenidos propios, y en Qué se
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#cocina en la Red se verterán un número nutrido de recetas en
Scoop.it que se publicarán también en Twitter y en Wordpress, con el
objetivo inicial de aumentar el número de visitas a Scoop.it y
followers en Twitter.
4.- METODOLOGÍA
Puesto que en el caso de La Cocina Divertida, se ha tomado la
decisión de incluir en el blog sólo material propio, y no se genera más
que aproximadamente dos recetas semanales, el volumen de
publicaciones recaerán más en Pinterest y Twitter. Por este motivo se
va a explicar más detenidamente en este proyecto la metodología
llevada a cabo en “Qué se #cocina en la Red”.
Antes de explicar los soportes a utilizar, creo necesario realizar una
apreciación:
En internet en general, y aún más acentuado en las redes sociales, se
publican un número de recetas de cocina muy alto, sin embargo, y
este es un criterio totalmente subjetivo (aunque se comparte con
otras personas que escriben en blogs gastronómicos) un número muy
alto de estas recetas no tienen clara la procedencia, son repetitivas, o
es dudosa la elección de ingredientes y manera de prepararlos.
Es evidente que todas las recetas que se publiquen en Qué se
#cocina en la Red (se ha establecido un número no inferior a 5 ni
superior a 15 diarias) no se pueden cocinar realmente antes de
publicarlas, sin embargo sólo se publicarán las que una vez leídas,
considere (siempre es una valoración propia y subjetiva) que son
correctas en su elaboración y tienen una procedencia concreta, para
así poder citar la fuente original.
Dicho lo cual, vamos a definir los soportes que se van a utilizar, que
son los siguientes:
- Una cuenta en Scoop.it, con el nombre de Qué se #cocina en la
Red.
- Una cuenta en Twitter (@CocinaenRed)
- Una cuenta en Wordpress
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Más adelante también se necesitará un perfil en:
- SocialBro
- Tweetdeck (se está utilizando la cuenta propia como Roberto
del Rey @padrecico)
- Buffer
- Klout
El contenido publicado en Scoop.it, automáticamente se publica en
Twitter y en Wordpress, aunque en esta fase inicial el objetivo a
valorar va a ser el incremento de visitas y seguidores en Scoop.it y el
número de followers en Twitter.
Una vez construidos los soportes, hay que definir las líneas de
trabajo, las cuales se van a basar en tres puntos:
1. Monitorización
2. Social Timing
3. Medidores de influencia
4.1.- Herramientas de Monitorización
Para realizar una búsqueda sobre las recetas que se estén
publicando, se va a utilizar Tweetdeck. Mediante esa plataforma se
permite visualizar el Time Line de ambas cuentas (@lacocinadiver y
@CocinaenRed) así como los hastag #cocina y #recetas (en un
principio se están monitorizando esos hastag aunque se puede
ampliar a otros como #postres o concretos por alimentos: #pastas,
#arroz, #patatas, etcétera u otros como #nutrición, #dieta y una
lista casi interminable, dependiendo del interés concreto).
Asimismo se observan las publicaciones que aparecen en el perfil de
Facebook, pues una parte importante de los 497 amigos del perfil de
La Cocina Divertida generan contenidos relacionados con la cocina
(aunque estas recetas se utilicen para incluirlas en Qué se #cocina en
la Red).
Actualmente las recetas publicadas en un porcentaje cercano al total
provienen de la monitorización de los hastag #cocina y #recetas,
utilizando Tweetdeck.
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4.2.- Social Timing
Para conseguir una mayor repercusión de las publicaciones en
Twitter, es importante saber qué días y a qué horas nuestro público
está activo y a la escucha.
Para ello utilizamos SocialBro, que entre un numeroso grupo de
opciones para gestionar nuestra cuenta en Twitter nos permite saber
qué horas son las mejores para escribir nuestros tweets. Pinchando
en el icono (reloj) “Best time to tweet” nos genera un informe con
datos como:
- Mejor momento para escribir tweets en las siguientes 24 horas.
- Mejor momento para tuitear durante la semana
- De qué temas hablan los seguidores
- Sobre qué temas comparten enlaces los seguidores
(ver informe completo)
Asimismo, SocialBro permite exportar a Hootsuite ese horario para
lanzar los tweets es esos momentos.
La opción de poder escribir los tweets en Hootsuite en bloque y que
se vayan enviando según los horarios planificados por SocialBro es
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una versión Premium y dado que el proyecto acaba de empezar no se
está utilizando, a pesar de ser una opción muy interesante.
Otra opción interesante que permite SocialBro es configurar ese
horario de publicación de tweets en Buffer (pinchando en “Config
Buffer Schedule”)
En el ejemplo vemos como se han indicado un número de tweets
diarios, con un intervalo mínimo, y SocialBro se encarga de calcular
las horas.
Una vez en Buffer, que se puede entrar autorizándolo desde Twitter,
hay que ir copiando los tweets y pinchar en añadir “Add to Buffer”.
En el ejemplo se han añadido 5 tweets (ya que se eligió 5 tweets
diarios en SocialBro) y se comprueba como esos tweets han quedado
programados a la hora que marcó SocialBro como la mejor para
publicar, pues es cuando un mayor número de followers están
activos.
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De esta manera aunque en un momento se publiquen varias recetas
en Scoop.it, los tweets que automáticamente se enviarían se pueden
copiar a Buffer y lanzarlos en los momentos más apropiados.
Este apartado es muy útil en el caso de Qué se #cocina en la Red,
pues se están publicando una media de 10-12 recetas diarias (he
establecido una cifra que no sea inferior a 5 recetas diarias y tampoco
superior a 15). Cada publicación va asociada a un tweet, que en este
caso enlaza con Scoop.it, y en cada tweet se menciona el usuario
autor de la receta en cuestión.
4.3.- Medidores de influencia
Si bien hay varias aplicaciones para medir la influencia, como Peer
Index o Kred, se va a usar Klout para analizar la influencia de ambas
cuentas.
Este apartado es el menos desarrollado, pues evidentemente el
proyecto lleva tan solo unos días en marcha y conseguir aumentar la
influencia es un proceso más largo en el tiempo.
Se ha creado un perfil en Klout, asociando la cuenta de Twitter.
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5.- SITUACIÓN ACTUAL
Como ya se ha comentado, en este texto de plantea una hipótesis
sobre un proyecto, el cómo sea de exitoso este proyecto requiere de
tiempo para saberlo.
Qué se cocina en la Red es un proyecto que nace ahora, desde cero,
y en la fecha de entrega, a 15 de abril de 2012 tiene estos datos:
Twitter: 21 seguidores y 66 tweets escritos. Interacciones: 6 retweets
y 7 menciones (desde el 10 de abril de 2012)
Scoop.it: 65 recetas publicadas y 35 visitas (primera receta el 9 de
abril de 2012)
Wordpress: 59 visitas (creado el 9 de abril de 2012)
Klout: en el momento de crear la cuenta la valoración es de 13.
Evidentemente estas cifras son muy bajas, el deseo es confirmar que
la utilización de las redes sociales tal y como se ha descrito conlleva
un aumento significativo en seguidores, visitas e influencia y
reputación.
Roberto del Rey Prieto, abril de 2012