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Madrid, 20 y 21 de Noviembre de 2007

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Organización

Coordinadoras

Dª. Pilar SÁNCHEZ DE LERÍN, Directora Técnica de Business y Consumode CONECTA RESEARCH & CONSULTING, S.L.

Dª. Silvia ROCA, Vocal de Actividades Locales de AEDEMO y Directorade ESTUDIO SILVIA ROCA

Comité de Programa

D. José Ignacio CASAS, Responsable de los Aspectos Regulatorios enel Ámbito Audiovisual de TELEFÓNICA MÓVILES ESPAÑA

D. Gonzalo CEREZO, Vocal de Desarrollo y Publicaciones de AEDEMOy Director de Planificación Estratégica de CONTRAPUNTO

D. Roberto SÁNCHEZ LÓPEZ, Subdirector Adjunto de Análisis deProducto de TVE. (Dependiente de la Dirección de Marketing)

D. Luis TAMAYO, Director de Estudios y del Observatorio TPR deADVIRA.

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3ª Edición

Tendencias para el futuro:Claves para entender cambios en

la sociedad y en el consumidor

Programa

Con este programa inauguramos la tercera edición del Seminario deTendencias de Aedemo que tiene lugar cada dos años.

Haciendo un recorrido rápido por las anteriores ediciones recordamos queen la primera edición en el año 2003 el programa destacó por su enfoquecentrado en el análisis de las metodologías que se han desarrollado conel objetivo de detectar e identificar la tendencia.

La segunda edición en el año 2005 se caracterizó por el estudio y análisisde la esencia y de los valores intrínsecos que forman parte de la tendencia.

En esta tercera edición os proponemos centrarnos en las diferentes fórmulasde aplicación de la tendencia en el proceso integral de evolución de lamarca y en su relación con el consumidor.

En definitiva, una vez que ya hemos aprendido cómo detectar la tendenciay una vez que hemos intentado identificar los valores que acompañan a latendencia, queremos adentrarnos en el análisis de las formas de explotacióncomercialización, comunicación y rentabilización del poder e influencia dela tendencia

Esperamos que este enfoque os resulte atractivo ya que nos gustaría podercontar con vuestra presencia en el seminario y tener la oportunidad decompartir y debatir ideas con vosotros a lo largo de dos interesantes eintensas jornadas que incluyen actividades que no dudamos que os vana sorprender.

Os esperamos

El Comité Organizador

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Martes, 20 de Noviembre de 200709.00 Inscripción y recogida de documentación

Café de bienvenida

09:30 Apertura del Seminario

Maite RODRÍGUEZ, Presidenta de AEDEMO

Módulo 1 - NUEVOS CONSUMIDORESModerador: MAITE RODRIGUEZ

09.30 Impacto de las tendencias en el consumo global: cómo convertir

insights en ventajas competitivasNick CHIARELLI, Director Consumer Trends de GFK ROPER CONSULTINGPedro SERRANO, Research Manager de GFK EMER AD HOC RESEARCH

10.00 Trend Observer 2007Luis MONTEJO, Director Área Cualitativa de IPSOS CONSULTING

10.30 CROSSUMER: de la tendencia a la tienda. ¿Cómo aterrizar una

macrotendencia de consumo?Felipe ROMERO, Socio Director THE COCKTAIL ANÁLISISVíctor GIL, Socio Director THE COCKTAIL ANÁLISIS

11.00 Coloquio

11.30 Pausa

Módulo 2 - NUEVAS RELACIONES MARCA – CONSUMIDORModerador: GONZALO CEREZO

12.00 Festivales Below The RadarBrian LOEB, Director de LEAPVISIONTeresa LOMAS, Specialist Analisis de Mercado, Departamento Inteligenciade Clientes, Área de Estrategia de VODAFONE ESPAÑA

12.30 Del negocio al Show BusinessElena ALFARO, Director de Desarrollo de Negocio de CFI GROUPAntonio CABALLERO, Jefe de Investigación de CFI GROUP

13.00 El product meaning como impulsor del vínculo emocional con una

marcaJorge CUBAIN, Director Estratégico de GREY ESPAÑA

13.30 Branding Camaleónico.Eduard PLAYÀ, Censydiam Senior Researcher de SYNOVATE IBERIA

14.00 Coloquio

14.30 Cocktail - Buffet

Módulo 3 - EL AVANCE DE LA VIRTUALIDADModerador: Luis TAMAYO

16.00 Behavioral targetting: Un nuevo escenario de comunicación con el

targetRoberto CAMPO, Director Comercial General de YAHOO! ESPAÑA

16.30 Utopías virtuales: ¿Doble juego?Andrés GONZÁLEZ LLAMAS, Director Técnico de Innovación y Mediosde CONECTA RESEARCH & CONSULTING, S.L.Beatriz HUERTAS, Responsable de Proyectos de CONECTA RESEARCH& CONSULTING

17.00 Never ending friends (redes sociales en la web)Alejandro ESTÉVEZ, Director General de ISOBAR ESPAÑASebastián INTELISANO, Director de Desarrollo de Negocios de ISOBARESPAÑA

17.30 La efectividad del advergaming en los niños.Alfonso HERMOSO, Director de Marketing de JETIX ESPAÑAIgnacio REDONDO, Profesor Titular de la UNIVERSIDAD AUTÓNOMADE MADRID

18.00 Coloquio

18.30 Aperitivo

Miércoles, 21 de Noviembre de 200709.00 Café de Bienvenida

Módulo 4 - NUEVAS OPORTUNIDADES EN MÓVILESModerador: José Ignacio CASAS

09.30 Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendenciasPilar MERCHANTE, Jefe de Investigación de ZENITH MEDIAJosé Manuel REDONDO, Director de ZED MARKETING de ZED DIGITAL

10.00 La TV en el móvil, una nueva forma de consumir contenido audiovisualJuan VELASCO, Project Manager de Estrategia de Negocio deVODAFONE ESPAÑA

10.30 Mobile TV: Tendencias en España.Maritza GUADERRAMA, Directora de Investigación Online de DNX

11.00 Coloquio

11.30 Pausa

Módulo 5 - NUEVOS CONSUMIDORES (2)Moderador: Pilar SÁNCHEZ DE LERÍN

12.30 Generación 24/7Petra PLAZA, Directora de Investigación de CARAT ESPAÑAEster ROJO, Técnico de Investigación de CARAT EXPERT

13.00 La tercera Juventud en Europa: tipologías, evolución y tendenciasRosana VALVERDE, Senior Client Service Executive de TGI MILLWARDBROWN SPAIN

Pepe MARTÍNEZ, Head of Qualitative Research (Mainland Europe) deMILLWARD BROWN SPAIN

13.30 El nuevo consumidor en la era del cambio climáticoTomás CAMARERO, Director de FOCO

14.00 Coloquio

14.15 Tendencias en vivo y en directoAntonio RODRÍGUEZ, Sales and Market Analysis Manager de SANSBRANDED APPAREL, S.L.

14.30 Cocktail - Buffet

Módulo 6 - NIÑOS Y NUEVAS TECNOLOGÍASModerador: Roberto SÁNCHEZ

16.00 Messenger, la familia y uno más.Patricia VALLÉS, Directora de Planificación Estratégica de HAVAS MEDIAJordi GUIX, Director Área de Research de HAVAS MEDIA

16.30 Nuevas metodologías de investigación online en estudios con niños

y jóvenes. Aspectos teóricos y casos de referencia.Joan MIRÓ, Director de IPSOFACTO RESEARCH

17.00 Nacidos en torno al 2mil..Helena FIGUEROLA, Directora General de P.A.C. BARCELONA

17.30 Coloquio

18.00 Aperitivo y Clausura

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