przygotowa‚a: karolina marszakowska referat projekt³w unijnych i zarz…dzania...

Download Przygotowa‚a:   KAROLINA MARSZAKOWSKA Referat Projekt³w Unijnych i Zarz…dzania Mobilno›ci…

If you can't read please download the document

Post on 30-Dec-2015

36 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Segmentacja rynku w projektowaniu i realizacji kampanii marketingowych na przykładzie projektu SEGMENT. Przygotowała: KAROLINA MARSZAŁKOWSKA - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

SEGMENT

Segmentacja rynku w projektowaniu i realizacji kampanii marketingowych na przykadzie projektu SEGMENT Przygotowaa: KAROLINA MARSZAKOWSKAReferat Projektw Unijnych i Zarzdzania MobilnociZarzd Drg i Zieleni w GdyniGdynia, 16.11.2012 r.

1Projekt SEGMENTProgram Inteligentna Energia Europa 2007-2013 CIP-IEE-2009. (3.1 Promotion and Dissemination projects)Czas realizacji: 20.04.2010 r. - 20.03.2013 r. (36 miesicy)Wnioskowana kwota dofinansowania: 1 345 336 EUR kwota dofinansowania dla Gminy Gdynia: 115 663,91 EURCakowity koszt: 1 793 783 EUR koszt czci gdyskiej: 161 384 EUR 71,67% kosztw kwalifikowalnych - wysoko dofinansowania z IEE 28,23% wkad wasny Gminy GdyniaPartner Wiodcy: London Borough of Hounslow (Anglia)Pozostali partnerzy: Local Energy Management Agency - Almada (Portugalia), Ateny (Grecja), Sofia (Bugaria), Utrecht (Holandia), Gdynia (Polska), Monachium (Niemcy), Uniwersytet w Aberdeen, Centre for Transport Research (Szkocja), European Platform On Mobility Management (EPOMM) - Europejska Platforma Zarzdzania Mobilnoci (Belgia)Strona projektu: www.segmentproject.eu

Cel projektu SEGMENT

Segmentacja rynku

Grupy docelowe Gminy Gdynia w projekcie SEGMENT

Badania marketingowegrudzie 2010 r.kwestionariusze opracowane przez Uniwersytet w Aberdeenrezultat - wyszczeglnienie segmentw w grupach docelowych

Grupa docelowa mieszkacw Gminy GdyniaIlo ankiet do dystrybucjiIlo ankiet w badaniu marketingowymUczniowie rozpoczynajcy szko podstawow i ich rodzice1202508Osoby rozpoczynajce now prac435245Rodzice noworodkw podrujcych z nimi do orodkw zdrowia (*na potrzeby projektu wiek dzieci w tej grupie wynosi 0-1 rok)455436Nowi uczniowie - segmenty

Nowi uczniowie - kampania marketingowa

wybrane segmenty: wiadomi wizerunku - 17%, niezadowoleni kierowcy - 17%,rozwaajcy kupno samochodu - 13%.liczebno segmentu i potencja do zmian przyzwyczaje i zachowania transportowego

Nowi uczniowie - wiadomi wizerunku

Nowi uczniowie - niezadowoleni kierowcy

Nowi uczniowie - kampania marketingowa

WIADOMI WIZERUNKU i NIEZADOWOLENI KIEROWCY

maj poczu, e: s szczliwi i odnosz sukces bez samochodus zrelaksowani i oszczdzaj czas podczas drogi do/z szkoywychowuj dzieci w dobry sposb i spdzaj z nimi quality time

co chcemy im przekaza:spdzaj wicej czasu z wasnym dzieckiemmniej stresu w Twoim yciubd sprawny fizycznie i zdrowyspdzaj czas ze swoim dzieckiem majc czas dla siebie

Pieszy autobus

Pieszy autobus

13 Odprowadzam sam

14 Odprowadzam sam

15Nowi uczniowie - kampania marketingowa

Nowi uczniowie - kampania marketingowa

ROZWAAJCY KUPNO SAMOCHODU

maj poczu, e: odnosz sukcesy bez samochodus sexy i szczliwi bez samochodu

co chcemy im przekaza:Nie potrzebujesz samochodu by odnosi sukcesySamochd nie jest ju symbolem statusu spoecznegoProwadzenie samochodu nie jest ju modne

Bony do gdyskiej kawiarni Mariola

Podsumowanie kampanii - nowi uczniowie

12 gdyskich szk podstawowych (pierwsze i drugie klasy)I edycja: stycze 2012 r. - czerwiec 2012 r.II edycja: wrzesie 2012 r.

Pieszy autobus Odprowadzam samSP nr 28 przy ul. Zielonej 53; 1. SP nr 6 przy ul. Cechowej 22, SP nr 48 przy ul. Jowisza 60; 2. SP nr 8 przy ul. Orowskiej 27/33SP nr 47 przy ul. Nagietkowej 73; 3. SP nr 17 przy ul. Grabowo 12SP nr 16 przy ul. Chabrowej 43; 4. SP nr 26 przy ul. Tatrzaskiej 40SP nr 35 przy ul. Uczniowskiej 1; 5. SP nr 20 przy ul. Starodworcowej 36SP nr 31 przy ul. Chyloskiej 227. 6. SP nr 31 przy ul. Chyloskiej 227

Nowi pracownicy - segmenty

Nowi pracownicy - kampania marketingowa

wybrane segmenty: poszukujcy statusu - 14 % ,oporni pragmatycy - 13 % ,rozwaajcy kupno samochodu - 15 %.liczebno segmentu i potencja do zmian przyzwyczaje i zachowania transportowego

Nowi pracownicy - poszukujcy statusu

Nowi pracownicy - oporni pragmatycy

Nowi pracownicy - kampania marketingowa

POSZUKUJCY STATUSU i OPORNI PRAGMATYCY

maj poczu, e: s szczliwi i dobrze si ze sob czuj nie korzystajc z samochodus wystarczajco sprawni fizycznie, by jedzi na rowerzes bezpieczni jedc na rowerzewyraaj siebie jedc na rowerzesamochd nie jest symbolem sukcesu

co chcemy im przekaza:Wyra siebie jadc na rowerzeBd sprawny fizycznie i zdrowy (Nie musisz by bardzo sprawny fizycznie by zacz jedzi na rowerze)Jazda na rowerze jest modnaSamochd nie jest wyznacznikiem sukcesu (Odnosz sukces i jed na rowerze i czuj si z tym dobrze)

Konkurs Rowerowy

Serwis Rowerowy

Rowery subowe

Pozytywne Rowery

Kolorowe Rowery

29Nowi pracownicy - rozwaajcy kupno samochodu

Nowi pracownicy - kampania marketingowa

ROZWAAJCY KUPNO SAMOCHODU

maj poczu, e: samochd nie jest wyznacznikiem sukcesus szczliwi i czuj si dobrze z samym sobs zrelaksowani jadc autobusemnie zazdroszcz kierowcom samochodw autobus daje im niezaleno i wiksz mobilno

co chcemy im przekaza:Samochd nie jest wyznacznikiem sukcesu (Odnosz sukces i jed autobusem i czuj si z tym dobrze)Zrelaksuj si w autobusie transport zbiorowy daje niezaleno i mobilno

Bony do kawiarni STARBUCKS

Podsumowanie kampanii - nowi pracownicy

7 gdyskich firm (kada powyej 50 pracownikw)czas trwania kampanii: marzec 2012 r. wrzesie 2012 r.

Nowi rodzice - segmenty

Nowi rodzice - kampania marketingowa

wybrane segmenty: poszukujcy statusu - 30% wiadomie uzalenieni od samochodu - 11%sceptyczni zamierzajcy - 7% liczebno segmentu i potencja do zmian przyzwyczaje i zachowania transportowego

Mama w piknym miecie

Mama w piknym miecie

Cao gazetki tworzyy nastpujce dziay: I.Zdrowi Rodzice; II.Praktyczni Rodzice;III.Pierwszy Rok ycia.

Mama w piknym miecie

Podsumowanie kampanii - nowi rodzice

5 gdyskich orodkw zdrowiaNZOZ Przychodnia u rda Marii sp. z o.o.;NZOZ Przychodnia Lekarska rdmiecie sp. z o.o.;NZOZ Przychodnia Lekarska Wzgrze w. Maksymiliana sp. z o.o.;NZOZ Przychodnia Lekarska Obue II sp. z o.o.;NZOZ Przychodnia Lekarska Grabwek sp. z o.o.

czas trwania kampanii: czerwiec 2012 r. - wrzesie 2012 r.

Karolina MarszakowskaReferat Projektw Unijnych i Zarzdzania MobilnociZarzd Drg i Zieleni w Gdynik.marszalkowska@zdiz.gdynia.pl

DZIKUJ ZA UWAG!!!!

40