ptv statistic

12
Исследование аудитории МЫ ИЗВЛЕКАЕМ ПОЛЬЗУ ИЗ ПРОБОК! * Является официально зарегистрированным средством массовой информации. Св. ЭЛ №ФС78-9047Р от 17.03.2008 г. Состоит в:

Upload: mrenergi

Post on 28-May-2015

4.349 views

Category:

Documents


3 download

TRANSCRIPT

Page 1: Ptv statistic

Исследование аудитории

МЫ ИЗВЛЕКАЕМ ПОЛЬЗУ ИЗ ПРОБОК!

* Является официально зарегистрированным средством массовой информации. Св. ЭЛ №ФС78-9047Р от 17.03.2008 г.

Состоит в:

Page 2: Ptv statistic

Аудитория медиаканала

0,8 млн

День

2,2 млн

Неделя

4,1 млн

Месяц

0,9 млн

День

3,5 млн

Неделя

9,8 млн

Месяц

Санкт-Петербург, Москва

Остальная Россия

* по данным TNSи информации, полученной от транспортных организаций

Может сравниваться с аудиторией традиционного ТВ

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Page 3: Ptv statistic

Распределение по социальному статусу

Распределение по уровню дохода

* Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

2%4%

15%

33%

22%

8%

14%

2%

15%

45%

30%

10%

РуководителиСпециалистыСлужащие

РабочиеСтудентыПенсионеры

БезработныеДомохозяйки

ВысокийВыше среднего

СреднийНиже среднего

Статистика

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Page 4: Ptv statistic

Распределение по возрасту

Распределение по полу

19%

10%

28%

43%

18–24 лет25–34 лет36–44 лет45–60 лет

59%

41%

ЖенщиныМужчины

* Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

Итак, большинство зрителей нашего канала – это люди возраста (18+), обеспеченные и ведущие активный образ жизни.

Таким образом, аудитория Первого Популярного Телевидения идеально подходит для рекламы товаров практически всех сегментов рынка: будь то mass market, реклама розничных сетей или товаров FMCG.

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Page 5: Ptv statistic

* Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

Продолжительностьпоездки

до 15 мин.

15–30 мин.

30–45 мин.

45–60 мин.

23%

40%

22%

6%

Частота использованияобщественного транспортав будни и выходные

43%

21,5%

13%

12,5%

27,5%

34%

15%

19%

2 раза в деньи чаще

1 раз в день

1–4 раза в неделю

реже 1 разав неделю

будни выходные

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Всего опрошено 1 630 респондентов,разного возраста и статуса.

Page 6: Ptv statistic

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru * Источники данных: «ЭСПАР-аналитик», «INFO-WAVE», Аналитический отдел ПТV

Отношение к медиаканалуДа, нравится

Скорее нравится

Не нравится

Мне всё равно

50%

23%

10%

3%

Свободное времяКафе, кофейни, чайные

Кинотеатры

Салоны красоты

Рестораны

Музеи, выставки

Фитнес-центры

Театры

Клубы

Концерты

57%

40%

31%

28%

19%

18%

16%

15%

11%

Резюме:Большая часть жителей города являютсярегулярными пассажирами наземного транспорта, особенно в режиме рабочей недели.

Подавляющее большинство пассажиров наземного транспорта весьма позитивно относятся к информационно-развлекательному каналу ПТV.

Статистика

Всего опрошено 1 576 респондентов,разного возраста и статуса.

Page 7: Ptv statistic

Маршрутное такси

Автобус

Метро

Троллейбус

Трамвай

Электричка

Речной трамвай

Другое

Ничего из перечисленного

71%

32%

20%

12%

1%

1%

5%

27%

75%

Популярные видыобщественного транспорта

Как видно из графика, более 70% респондентов используют для своего передвижения маршрутное такси и автобус.

Отметьте те виды общественного городского транспорта, которыми Вы пользовались чаще всего за последние 3 месяца?

* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).

Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград. Подробнее об исследовании.

Всего опрошено 1 482 респондента,разного возраста и статуса, пользующихся общественным транспортом.

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Page 8: Ptv statistic

Наиболее заметные формы рекламы в общественном транспорте

Стикеры внутри салона

Наружная реклама на транспорте

Видео-ролики на мониторах

Рекламные аудио-ролики

Реклама на поручняхв общественном транспорте

63%58%

67%

57%59%

52%57%

20%22%

18%18%

58%

55%

21%

18%

Другое

Ничегоиз перечисленного

6%4%

5%3%

5%

4%

– всего

– доля ответов мужчин

– доля ответов женщин

Всего опрошено 1 527 респондентов,разного возраста и статуса, пользующихся общественным транспортом.

Какие формы рекламной информации, используемые в общественном транспорте, Вы всегда замечаете?

* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).

Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград. Подробнее об исследовании.

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Page 9: Ptv statistic

* По данным исследования компании OMI (Online Market Intelligence).

Онлайн опрос проводился в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Пермь, Волгоград. Подробнее об исследовании.

Наиболее эффективные формы рекламы в общественном транспорте

Другое

Ничегоиз перечисленного

16%14%

18%17%

15%

18%

Отметьте те виды рекламных носителей, информацией с которых Вы воспользовались хотя бы однажды за последние 3 месяца?

Видео-ролики на мониторах

Стикеры внутри салона

Рекламные аудио-ролики

Наружная реклама на транспорте

Реклама на поручняхв общественном транспорте

44%

47%40%

19%26%

18%26%

21%21%

9%6%

23%

22%

21%

7%

– всего

– доля ответов мужчин

– доля ответов женщин

Всего опрошено 1 839 респондентов,разного возраста и статуса, пользующихся общественным транспортом.

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Page 10: Ptv statistic

Как показало исследование, информация из рекламных видео-сообщений на транспорте используется респондентами чаще всего.

Александр Шашкин,Генеральный директор OMI

Резюме

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Если связывать эффективность рекламных сообщений с долей людей, которые воспользовались представленной информацией, то наиболее эффективными носителями рекламы на транспорте являются видео-мониторы, т.е. медиаканал, который СМОТРЯТ МИЛЛИОНЫ ЛЮДЕЙ КАЖДЫЙ ДЕНЬ...

Page 11: Ptv statistic

Сравнение с наружной рекламойи рекламой в метроСравнительный анализ стоимости и медиапараметров при размещении на 4 недели

Билборды Медиаканал ПTV Метро

Формат

Охват

OTS

GRP

Ключевой профиль

Стоимость

Щиты 3 x 6 (107, А/Б;60/47)

2,4 млн. чел.

5,1 млн. чел.

123

0,8 млн. чел.*

4,9 млн.

Формат

Охват

OTS

GRP

Ключевой профиль

Работающие, обеспеченные

Работающие, покупающиедорогие вещи (16-54 лет)

Стоимость

Ролики 15` каждые 10 минут(Москва и Санкт-Петербург)

4,1 млн. чел.

1,9 млн. чел.

197

2,8 млн. чел.

0,9 млн. чел.

0,8 млн. чел.

0,6 млн.

Формат

Охват

Ключевой профиль (20-50 лет)

Работающие, обеспеченные

Работающие, покупающиедорогие вещи (16-54 лет)

Стоимость

Стикеры 30 x 40(1060 мест, простенок 1 ярус, торец)

6,9 млн. чел.

3,9 млн. чел.

1,0 млн. чел.

0,8 млн. чел.

3,1 млн.

Сравнение аудитории метро и маршрутных такси основано на данных исследований TNS Россия 2007 г., 2009 г. (из 8,5 млн. пассажиров, пользующихся метро – более 25% приезжие. По данным TNS Россия метро пользуются 6,9 млн. петербуржцев и москвичей 16+).

Расчёт произведён на основании данных TNS и РА Олимп.

* Все данные – расчёт для 107 щитов (стандартная рекламная кампания) в марте 2010 г. см.: www.newsoutdoor.ru39% имеют личный автомобиль + 11% водители служебного и общественного транспорта = 50% водители.

Из них 82% – мужчины, 18% – женщины (данные НАФИ). Итого женщин в аудитории наружной рекламы: 50% x 18% + 50% x 54% = 36%.

(812) 335-15-05, (495) 228-50-60 www.1ptv.ru

Статистика

Page 12: Ptv statistic

Спасибо за внимание!

Уверены, что наше сотрудничество окажетсяуспешным и взаимовыгодным!

С-Пб, Мельничная ул., д. 8, БЦ «PREMIUM», оф. 704Тел./факс: (812) 335-15-05, (495) 228-50-60www.1ptv.ru