Jeniffer Abril

TENDENCIAS DEL CONSUMO

NUEVAS TENDENCIAS EN PUBLICIDAD

• Las empresas están desafiando cada vez más el valor de un punto de vista y en su lugar están empezando a centrarse en la creación de estrategias de contenido y distribución, que impulsan los niveles más profundos de compromiso, tales como el intercambio, captura de datos, levantamiento de marca o las compras en línea.

• La publicidad descubre cómo crear y distribuir contenido altamente compartible, por ejemplo Dove, que creó un anuncio que no sólo provocó emociones fuertes a los consumidores, sino que también les dio una fuerte razón para compartirla con sus redes sociales.

• La publicidad crea fechas especiales, en las cuáles se celebra algo en alusión a una marca, como por ejemplo “Hump Day” de GEICO.

• La publicidad se vuelve más experiencial; sale y conecta objetos haciendo parte de la comunicación al consumidor, ya que las personas quieren sentirse protagonistas, no solo consumidores. Ahora la publicidad se mete en el cotidiano, ahora hacer una fila en el banco o ir en un bus, se convierte en una experiencia con las marcas porque la publicidad hace que así sea, crenado momentos en lugar de anuncios.

• La publicidad ya no vende productos o servicios, ahora vende estilos de vida, los cuales hacen parte del mundo ideal con el que los consumidores sueñan. Entonces ahora las marcas son, héroes, deportistas, se preocupan por el medio ambiente, por cumplir sueños, por ayudar al otro, etc. Como en el caso de “GoPro”.

• La publicidad le da valor a lo que es cada consumidor es y no a lo que tiene, las campañas se vuelven más emocionales que racionales y apuntan hacia el humanismo, la sensibilidad y al otro.

• La publicidad crea historias que le llegan al corazón a los consumidores mostrando sentimientos que identifican al país o al mundo entero, lo cual hace que éstas campañas se vuelvan virales por medio de un “Share”, que causen opinión y participación, que no se olviden, aumentando así la presencia de la marca en el mundo entero.

• El uso de la publicidad digital se hace más frecuente, y allí se usan videos e imágenes que causan impacto, lo cual hace que el consumidor quiera compartirlo con sus amigos o participar en ella.

• La publicidad llega a la gente con el lenguaje de la gente, se vuelve más directa y sin tabúes, como por ejemplo en el comercial de “PooPourri”.

• La tecnología va de la mano de la publicidad, ya que ayuda a que ésta involucre al consumidor en sus activaciones de manera creativa y original, teniendo en cuenta que estamos viviendo en una era totalmente tecnológica.

• La publicidad de ahora se centra más en el perfil del usuario y no tanto en el producto, como por ejemplo en Dove con su campaña “Real Beauty”.

• Las publicidad soluciona problemas culturales globales con valores universales ya que el mundo cada vez está más conectado y los consumidores tienen más conciencia social.

• La publicidad al ser digital se vuelve más personalizada, los videos se vuelven interactivos y le piden al consumidor que hagan algo, por ejemplo en el comercial de H&M, que al final le pide que haga clic y lo manda a que vea los productos que la marca ofrece, sus características y que los pueda comprar.

• El contenido será cada vez más visual, la publicidad usará menos textos y más imágenes y videos, lo cuáles tocan el corazón de los usuarios, le generan impacto y hace que quieran ser compartidos.

• La publicidad pone las marcas en las redes sociales, YouTube para que los consumidores puedan encontrarlas fácilmente e interactuar con ellas.