Universidad abierta Para Adultos

UAPA

MARTINA DE LA CRUZ

Publicidad en medios impresos y exteriores

Publicidad en medios impresos y exteriores

Medios impresos y de exterior.Medios Impresos: Existe una amplia gama de estos,

como lo son:

• Publicaciones informativas al interior de las empresas.

• Material de comunicación con los proveedores y distribuidores.Manual des de imagen corporativa.

Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar. Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de correo basura.

El uso del periódico.Es un medio de comunicación social -al igual que la televisión y la radio- impreso, que se publica periódicamente (todos los días, usualmente, o cada cierto tiempo) cuya misión fundamental es informar, educar y entretener además de ser medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.

Sus principales ventajas: Flexibilidad;

actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.

Entre sus principales limitaciones y

desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.

Como se clasifican los periódicos.Los periódicos se clasifican en estas categorías:

Temáticos; que se especializa en una cosa concreta por ejemplo,

deportes, economía etc.

Generales, los que no se especializan en una materia concreta ( hablan

de política, economía , deportes etc.

Dentro de los periódicos generales están estos periódicos:

Nacionales son los periódicos que están por todo el país y que hablan

de lo que ha ocurrido en el país, también hablan de deportes, economía

y política nacional y muy poca la política regional.

Regionales son los periódicos que están por las regiones y que hablan

sobre la región hablan de economía, deportes y política regional y poca

cosa de política nacional

Tipos de publicidad en los periódicos:Publicidad Gratuita: son esos mensajes cortos, que

cualquier persona puede publicar en los periódicos sin pagar ningún costo.

Publicidad Pagada: son todos los espacios que el medio les ofrece a las diferentes empresas y personas para que puedan anunciarse y dar a conocer los servicios y productos que ofrecen, es decir aquí es donde las empresas se “adueñan” de ciertas páginas o secciones de periódico para darse a conocer entre los lectores, sin embargo, dependiendo del tamaño, y lugar de ubicación así varía los precios a pagar.

Publicidad gubernamental: una práctica muy común es la creación de alianzas y firmas de convenios entre los periódicos y alguna institución del gobierno para publicar publicidad de dicha dependencia. Transmiten la información como boletines, la institución envía los comunicados al medio y ellos lo publican.

Como los anunciantes compran espacios en los periódicos.

Vender espacio de anuncio impreso de periódico es una tarea algo compleja. Antes incluso de levantar el teléfono para ofrecer espacio de anuncios a potenciales anunciantes, tienes que asegurarte de que tu sistema de ventas de anuncios esté firmemente establecido.

El diseño de la sección de clasificados necesita ser navegable con facilidad para los lectores. Deberías tener un programa promocional listo para dirigir a los lectores de otras partes de tu periódico a los clasificados. Finalmente, debes poder asegurar un torrente continuo de guías de ventas de anuncios y seguirlos hasta el fin del mundo. Sigue leyendo para aprender cómo vender anuncios en periódicos.

Tecnología y el futuro de los periódicos.

El futuro de los periódicos se ve nublado, con la audiencia general en una lenta disminución en muchos países desarrollados, debido a la creciente competición de la televisión y la Red.

Debe decirse, no obstante, que frente a los medios audiovisuales, la prensa escrita presenta la ventaja de dar más detalles sobre las noticias y de informar normalmente desde otra perspectiva sobre los acontecimientos.

El uso de la revistaLa revista han ido ganando terreno

en los medios de comunicación social y en especial como medio de campaña publicitaria, hoy en día ante la increíble fragmentación del mercado su papel es preponderante donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista especializada.

Hoy el rol desempeñado de las

revista es dirigirse a un público especializado o segmento con el cual llegan a establecer alto nivel de lealtad.

La revista como medio

publicitario

Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad

desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos

y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios

y alcanzan por lo general un nivel más alto de

especialización temática. Están en el tercer lugar en

el ranking publicitario por volumen de negocio.

Las revistas se pueden clasificar principalmente por

criterios de orientación (para público no

especializado, técnicas y de investigación), temáticos

(actualidad, economía, moda, corazón, motor,

informática, decoración), periodicidad (revistas

semanales, mensuales o de otra periodicidad) y de

distribución (venta en kioscos y otros puntos o

suscripción.

Costos y compra de publicidad en las revistas.

Primero necesitamos saber lo que los anunciantes estarán dispuestos a pagar y lo que necesitarás ganar para mantenerte en el negocio.

Podemos hacer esto analizando no solo las revistas de la competencia, sino también otros espacios donde los anunciantes están gastando su dinero, como la radio, la televisión e Internet. Usar una encuesta de potenciales anunciantes y una fórmula simple para compararte con la competencia te ayudará a establecer tarifas realistas.

Medios exterioresSe considera publicidad

exterior aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.

La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.

La publicidad exterior Es pues la publicidad exterior un medio

altamente eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.

La publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse.

Tipos de publicidad exterior.• Vallas publicitarias que son y como existieron

• Carteles

• Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)

• Transporte público

• Vehículos privados

• Vehículos de carga: camiones y camionetas privados,

donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos

de carga para colocar anuncios publicitarios.

Publicidad en tránsito. La publicidad de tránsito es una

forma de publicidad

eminentemente urbana, que utiliza

vehículos para llevar mensajes a la

gente. Tiene espacios con gran

poder de convocatoria e impacto.

El mensaje va sobre ruedas y

circula a través de la comunidad.

Es frecuente ver camiones en las

carreteras que llevan mensajes.

Muchos camiones llevan gráficos

para identificar la compañía a la

que pertenece.

Medios suplementarios1. Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se

encuentra en exteriores o al aire libre.

2.Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio)

colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.

3.Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por

lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.

4.Merchandising (comercialización): Decoración, ubicación e interactividad en el punto de

venta por medio de sonidos, luces, olores, diseños, organización. etc.

5. Empaques: (Parking, Packages): El diseño de empaques y envases debe ser muy

llamativo, ya que debemos conquistar al cliente con colores agradables, formas, textos,

información, etc.

6.Medios Impresos: Existe una amplia gama de estos, como lo son:

• Publicaciones informativas al interior de las empresas.

• Material de comunicación con los proveedores y distribuidores.

• Manuales de imagen corporativa.