LA PUBLICIDAD

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

Proceso de comunicación: Busca promover la venta de un artículo, producto o servicio ; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciado.

TIPOS DE MENSAJESSe pueden agrupar en dos grandes tipos:

Según el medio de comunicación: Que los reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.

Según lo que anuncien: Pueden ser anuncios de productos, de servicios o de campañas institucionales.

FUNCIONESFunción informativa: Para dar a conocer un producto. Esta función es asumida por el texto ya que la imagen , es más ambigua

Función de persuasión: Para persuadir a los consumidores y vender el producto ,publicidad. Utiliza procedimientos como órdenes,amenazas,etc

Función económica: Se trata de vender y potenciar el consumo.

Función financiera: La publicidad ayuda a financiar los medios de comunicación en las masas.

Función de Seguridad: Nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, de evadir la rutina y vivir mejor.

Función estética: Es necesario la creatividad.

MEDIOS PUBLICITARIOS

Es el soporte o el canal a través del cuál se emite el mensaje publicitarios:

Publicidad gráfica: Utiliza material gráfico y fotográfico. Se difunde a través de prensa , carteles , etc.

Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros. Ejemplos: Música, Voces , Sonidos

Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y con movimiento. Ejemplo: televisión, internet ,etc.

RECURSOS Y ESTRATEGIASEl poder de la atracción y poder de la publicidad se basa en el uso de los recursos expresivos y retóricos de la imagen y el texto

Comparación: Se expone dos elementos que tienen cualidades en común o diferencias

La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.

La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.

La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiera trasmitir

La sinécdoque: consiste en mostrar una parte del producto para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficiencia de una parte

ROLES DE LA PUBLICIDAD• La publicidad actúa de manera agresiva sobre los

consumidores con el fin de mantener unas pautas en el comportamiento

Esta es una imagen que anuncia a Pepsi, es de medio grafico, que utiliza la hipérbole.

Tiene la función estética e informativa.

En esta imagen pareciera que dice “Pepsi es una explosión de sabores”