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¿quién soy?: info sobre mí

@fransinaia

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sinaiamarketing.com

fran@sinaiamk.com

¿de qué vamos a hablar?

el viento sopla online

e-marketing

etapas en la creación de una campaña publicitaria

formatos

líneas creativas

plataformas

el viento sopla online

inversión publicitaria total (medios convencionales + no convencionales)

2008 2009

-14,9%

12.699,4 millones €

14.915,7 millones €

2010

12.883,8 millones €

+1,4%

el viento sopla online

el viento sopla online

el viento sopla online

¿qué está pasando?

mundo off antes

el viento sopla online

¿qué está pasando?

mundo onahora

el viento sopla online

debate: offline vs. online

la clave: el equilibrio

el viento sopla online

ejemplos

marcas 100% online como

lo practican!!

el viento sopla online

reflexiones online

• el mundo online es un gran centro comercialen el que nadie nos molesta y donde tenemostiempo para elegir lo que queremos

el viento sopla online

reflexiones online

segmentación espectacular

• las redes sociales nos aportan algo soñado desde el

punto de vista del marketing:

medición increíble

el viento sopla online

e-marketing

el consumidor que viene

habla un nuevo lenguaje

rechaza la manipulación

no comercial, si social

busca información y diversión

siempre está… conectado!

e-marketing

debate

marketing offline vs. marketing online

¿es buena esa distinción?

el marketing es marketing… tanto offcomo on

la diferencia es el canal

e-marketing

posicionamiento

hasta ahora en marketing nos decían que…

… el producto debía estar en la mente del consumidor

¿qué pensáis?

e-marketing

posicionamiento

las últimas técnicas de neuromarketing, parecen indicarnos que…

…el posicionamiento correcto que deberíamos trabajar sería…

…la mente en el producto

e-marketing

posicionamiento

este hecho estaría en sintonía con lo que denominamos marketing lateral

seis técnicas creativas que generan un nuevo producto o servicio dado uno

existente

e-marketing

sustitución

inversión

combinación

exageración

eliminación

reordenación

e-marketing

ejemplo: @vacasinaia

una vaca que es nuestra voz en internet

idea creativa que funciona y compartimos

e-marketing

nos aporta un excelente argumento de venta:

define a quién nos dirigimos y qué queremos transmitir

supone un filtro de selección natural

un gran ejemplo tangible para intentar explicar algo intangible (marketing)

etapas campaña publicitaria

negociación: briefing / contrabriefing

producción: estrategia creativa / plan de medios

acción: operativa / puesta en marcha de la campaña

medición: análisis de resultados

etapas campaña publicitaria

destaquemos algo muy importante: la credibilidad

se basa en la transmisión de confianza

es un concepto percibido, intangible, pero representa un bien importantísimo para una marca

formatos

¿el banner a muerto?

… o se reiventa??

ejemplos: rich media

formatos

¿porqué Youtube tiene tanto éxito?

por su sencillez en el alojamiento

por su accesibilidad para compartir con todos

por su perfecta integración en otros soportes

líneas creativas

la importancia de contar una historia

plataformas

Caso Oftex

www.oftex.es

campaña de pago por clic (Google Adwords)

diferencias entre una campaña no optimizada (más genérica) y una optimizada (más singular y específica)

plataformas

Campaña: sin optimizar (sin tener en cuenta aspectos singulares del site)Resultados: casi un 40% de las visitas provenían de Adwords (en azul)Target definidoDuración: 6 mesesEn total: 5.292 visitas, con 47 peticiones de información

Google Adwords

plataformas

Campaña: optimizada (teniendo en cuenta aspectos singulares del site)Resultados: casi un 50% de las visitas provienen de Adwords (10% más)Target mucho más definidoDuración: 4 mesesEn total, más de 3.994 visitas, con 108 peticiones de información

Google Adwords

descarga la presentación ya !!

gracias a tod@s !!

nos ha encantado compartir este rato con vosotros !!

www.vacasinaia.com