publicidad online - seo y sem
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Introducción y conceptos básicos sobre SEO, SEM y uso de Google Adwords.TRANSCRIPT
Publicidad OnlineSEM & SEO
Henry Silva C.
Henry SilvaCapybara SEO S.A.C.Gerente General / Co-Propietariohttp://[email protected]
Pacarama.comGerente de Operacioneshttp://[email protected]
El Proceso de Búsqueda
El Proceso de
Búsqueda- ¿Qué información necesito?- ¿Qué fuente de información utilizaré?- ¿Cómo busco?- Selección de la fuente más apropiada
¿Qué información / producto necesito?
¿Qué información / producto brindo?
¿Qué fuente de información utilizaré?
¿Cómo llegan a mi web?
• Visitas directas
• Referencias (Enlaces)
• Buscadores
Mi Amigo Google
¿Cómo busco?
HotelesHoteles en
PerúHoteles en Callao
Hoteles cerca al aeropuerto
Hoteles baratos cerca al aeropuerto
¿Dónde busco?
• Google.com
• Google.com.pe
• Google.cl
• Google.co.uk
• Google.nl
• etc...
136 dominios de primer
nivel
*Lista completa http://goo.gl/ttr3
Keywords o Palabras Clave
• ¿Qué palabras utilizan mis potenciales clientes para buscar información o productos que les interesen?
Keyword Research
Selección de la fuente más apropiada
Distribución de clics
Distribución de clics
Posición Porcentaje de clics1 45.46%
2 15.69%
3 10.09%
4 5.49%
5 5.00%
6 3.94%
7 2.51%
8 2.94%
9 1.97%
10 2.71%Fuente: http://goo.gl/WOBRU
Distribución de clics
95.91% de todos los clics ocurren en la primera página
de resultados.
Casi la mitad de los clics son para la página en primera
posición.
Resumiendo...
• Tengo claro lo que vendo
• Tengo una idea de lo que mis potenciales clientes buscan
• Se cómo y dónde lo buscan
Cómo funciona Google
Creación de contenido online
Google bots detectan nuevo contenido
Google bots
Software de búsqueda y detección de contenido nuevo y/o actualizado.
Indexan todo el contenido (código) de una página, detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente.
Indexar: Guardar el contenido de una página en la base de datos de Google.
Asignación de Valor
Google estima el valor o importancia de la página en base a un algoritmo.
Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmo son desconocidos.
El Mito del PR
Es REFERENCIAL
Es DESACTUALIZADO
Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
Políticas Editoriales
Revisión automática (algoritmos)
Revisión manual (editores)
Google ordena y muestra los resultados
Resultados de Google
Los resultados de Google aparecen en segundos, billones de veces al día, generando más de 20
BILLONES de dólares al año para Google.
Posicionamiento Web (SEO)
Objetivo SEO
Lograr que mi página web aparezca en las mejores posiciones posibles para toda aquella búsqueda relacionada a mi giro de negocio.
¿Cómo?
Analizo los factores conocidos que Google toma en cuenta en su algoritmo de búsqueda.
Optimizo mi página web para dichos valores.
Optimización On-Site
Diseñador Web
Página web visualmente atractiva
Puede diseñar y programar.
HTML, CSS y PHP
Optimización On-SiteProgramador Web
Convierte el diseño visual en una página
funcional
Codifica
Útil para requerimientos
avanzados
Optimización On-Site
SEO
Asesora en la optimización del
código.
Asesora en la estructura de la web.
Factores On-Site
• Títulos
• Meta Descripciones
• Uso de etiquetas H1, H2, H3
• Imágenes optimizadas
• Enlaces optimizados
• Tamaño de la página
Factores On-Site
• Selección de dominio
• Parámetros en la URL
• URLs canónicas
• Redireccionamientos
• Robots.txt y Meta Robots tag
• XML Sitemaps
Títulos
Títulos Optimizados
• <title>Título de la página</title>
• Títulos diferentes para cada página
• No más de 70 caracteres
• Sintaxis recomendada: Texto descriptivo optimizado | Título de la Web
Títulos Optimizados
<title>Toldos para eventos y ocasiones especiales | Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para quinceañeros | Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para fiestas infantiles | Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para matrimonios | Toldos Miura EIRL</title>
Meta Descripciones
• <meta name=”description” content=”Descripción optimizada y original”>
• Meta descripciones diferentes para cada página
• No más de 155 caracteres
H1, H2, H3
Se aplican al contenido de la webPermiten identificar contenido prioritario
<h1>Títulos más importantes</h1><h2>Sub títulos</h2>
<h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>
Imágenes Optimizadas<img src=”http://ruta.com/image.php” alt=”Machu Picchu” title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu
Picchu. Cusco, Perú.” />
Imágenes Optimizadas
• Todas las imágenes de la web deben tener, por lo menos, alt tag
• Error: src=”img23445566.jpg” - Correcto: src=”machu-picchu.jpg”
• Todas las imágenes en una sola carpeta
Enlace
<a href=”http://www.web.com/toldos-matrimonios.php” title=”Toldos especiales para
matrimonios”>Toldos para Matrimonios</a>
URL hacia donde apunta el enlace
Title tag o título descriptivo del enlace
Anchor Text o texto visible del enlace
Enlaces Optimizados
• Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)
• Title tag en los enlaces de ser necesario
• Desde el home a cualquier página interna en no más de 3 clics
• Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados
Tamaño de la Página
• Mientras más extensa es la página, mayor tiempo toma indexarla
• La velocidad de carga de una página es otro valor que Google toma en cuenta para el posicionamiento
• NO FLASH!!!!!!!
Medir el tamaño de mi página
http://tools.pingdom.com
Selección de dominio
• Dominios con palabra clave en la URL suelen posicionarse con mayor velocidad para términos de baja o mediana dificultad
machupicchu.com
hoteles.com
libros.pe
bienes-raices.com
Selección de dominio
• Si mi mercado es local, seleccionar dominio local (midominio.com.pe, midominio.pe)
• Registrar el dominio por un periodo de tempo extenso (más de 3 años).
Parámetros en la URL
URLs No Amigables
- http://www.midominio.com/?p=405
- http://www.midominiocom/?cat=23&product_id=244
Parámetros en la URLURLs Amigables
- http://www.midominio.com/palabra-clave.html
- http://www.midominiocom/categoria/palabra-clave.php
Recomendaciones Finales
• Google Analytics
• Google Webmaster Tools
Optimización Off-Site
• Optimizados
• Relacionados
• Graduales
ENLACES
Enlaces Optimizados
• Los mejores hoteles de Lima. Click aquí.
• Los mejores hoteles de Lima en http://miweb.com
• Los mejores hoteles de Lima
Enlaces Relacionados
Enlaces Graduales
• La cantidad de enlaces que apunta a nuestro sitio debe incrementarse de manera gradual.
Técnicas para conseguir enlaces
• Comunicados y notas de prensa
• Generar contenido interesante
• Blog corporativo (blog.miempresa.com)
• Concursos, sorteos, etc.
• Intercambios de enlaces
• etc...
Redes Sociales
• Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes sociales benefician el posicionamiento web de una página.
http://goo.gl/ITU7X
http://goo.gl/dHwFF
Guia SEO para principiantes
http://goo.gl/xoBM
Search Engine Marketing vía Google
Adwords
Google Adwords
• Sistema de anuncios de pago de Google
• Los anunciantes establecen el monto a invertir en anuncios
• A mayor inversión, mayor exposición de anuncios
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
¿Dónde se muestran mis anuncios?
Conceptos Básicos
• CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el anunciante a Google por cada clic realizado en uno de sus anuncios
• Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que se muestra un anuncio
• CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics. Número de clics que recibe un anuncio / cantidad de veces que se muestra (impresiones)
Ventajas
• Resultados inmediatos
• Pago por resultados (clic)
• Presupuesto definido
• Segmentación
• Formatos de anuncios
• Resultados medibles
Caso Práctico
Recomendaciones
• Definir un presupuesto MENSUAL o SEMANAL. Adwords puede ser adictivo.
• No utilizar keywords muy genéricas
• Optimizar anuncios
• Optimizar la página de arribo
• Segmentar
Gracias!!!