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Publicidad Social
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Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental. Llamada también “Marketing con Causa” o “Responsabilidad Social Corporativa (RSC)”, se entiende por ésta “la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social.”
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Objetivos y características de la publicidad social
La publicidad social se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social. Apunta a “causas”, es decir, objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema de la sociedad y que pueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad.
La publicidad social es así una publicidad que:
•Deriva de una causa •No tiene ánimo de lucro •Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada. •Apunta al bienestar individual o colectivo.
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Ejemplos de Campañas Fotográficas con Fines Sociales
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Estas imágenes son parte de la campaña de la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood para concienciar a la gente sobre la pobreza en África. En las imágenes se compara el precio de un bolso o unas gafas de sol (artículos de “primera necesidad” para los consumidores “desarrollados”) con el precio que tiene que pagar un africano por tener comida durante una semana o agua potable u otras necesidades básicas. La campaña es obra de Saatchi & Saatchi.
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Amnistía Internacional, comúnmente conocida como Amnistía o AI (en el original inglés Amnesty International) es un movimiento mundial, presente en más de 150 países. El objetivo de la organización es «realizar labores de investigación y emprender acciones para impedir y poner fin a los abusos graves contra los derechos civiles, políticos, sociales, culturales y económicos» y pedir justicia para aquellos cuyos derechos han sido violados. En el campo de las organizaciones internacionales de derechos humanos, Amnistía es la que tiene el mayor reconocimiento, y «según muchos es la que crea los estándares para el campo en general
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Campaña de Amnistía Internacional “No esta sucediendo aquí pero esta sucediendo ahora mismo”
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NO HABLES MIENTRAS CONDUCES
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Una agencia de modelos de Brasil, lanzó recientemente una nueva serie de anuncios contra la anorexia PSA.
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