publicidad tabaco y alcohol
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La publicidad del tabaco y el alcohol
Antoni Baena.Barcelona 17 de noviembre de 2010
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El tabaco no colocaTABACO ALCOHOL
Consumo saludable NO Sí (lim legal)
Efectos perniciosos inmediatos
NO SÍ (acc tráfico, coma)
Edad inicio 13,5 13,7
Uso ADICCIÓN 90% ABUSO 5%, Exceso
Consumidor pasivo SÍ NO
Consumo IND/GRUPAL GRUPAL
Zonas de consumo Compartidas Compartidas
Horario consumo 24 horas Fines de semana, noche…
Fidelización Alta Baja
Puntos de venta Amplísimo Amplísimo
Publicidad Autoregulación Autoregulación
Interés en el abuso/adicción Total NO
… … …
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¿Qué dicen las empresas de publicidad?
• La publicidad no influye en la conducta
• Informan y educan
• Libertad de Expresión
• No es publicidad la aparición ocasional en películas
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¿Qué dicen los estudios científicos?
• Si hay publicidad aumenta el consumo del producto
• En tabaco hay relación entre gasto en publicidad y consumo adolescente, no adulto.
• Hay una relación directa entre publicidad y consumo de tabaco y alcohol.
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Obviamente tiran el dinero
• En 2001 se gastaron 420 millones de €, el 6% de la publicidad; 22 por el estado en prevención
• Los mensajes inductores de consumo llegan a 3 millones, las campañas preventivas a 243.000
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¿Qué dicen los jóvenes?
• En mí por ejemplo no, pero es que soy una persona entre millones. Que a lo mejor el resto de millones sí que les influye. ¡Hombre… no a todo el mundo! (16-18)
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¿Qué más dicen los jóvenes?
• Lo mismo es por un efecto indirecto…resulta que un amigo se lo ha comprado (coche). El amigo se ha dejado influenciar, nosotros nos hemos dejado influenciar por el amigo (20-23a.)
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Percepción de riesgo
• Consumen más alcohol los que tienen una percepción baja de su riesgo y un alto riesgo del resto
• Los estudiantes sobreestiman el consumo de alcohol de sus amigos
• Los fumadores sobreestiman el consumo poblacional de tabaco
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Contrapublicidad
• Una forma de vida, sin producto
• Que no se puede comprar
• Que cuesta esfuerzo y cambios
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La publicidad es un producto cultural
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Valoran la amistad
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Implicación social distante
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Anhelos de libertad
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Placer emocional, no tanto el éxito
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Amantes de la ecología
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De la música
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De la noche
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Aceptan los nuevos roles
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“No harán referencias sexistas que se desvirtúen el papel de la mujer en la sociedad”
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Tolerantes con lo diferente
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Aventura
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11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 36
Lo latino
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11/10/10 ALFREDO MÁRQUEZ 37
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No se relacionará el alcohol con el éxito
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Deporte
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Motor
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Product placement in films
• El 35% de los inicios en el consumo de tabaco se atibuyen a su aparición en el cine
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Publicidad indirecta
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Publicidad Parasitaria
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•El País Semanal 8-06-2008
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El País Semanal - 27.1.2008
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Gustavo Entrala, director de Cientouno, agencia de publicidad que trabaja para J&B, tiene su teoría: “La legislación está consiguiendo que estas marcas se centren en Internet. Su naturaleza descentralizada y sin horarios no impone tantas restricciones, y se puede controlar la edad del receptor del mensaje”.
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Marketing viral
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Internet otro canal de distribución
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• BAT tienen una red de trabajadores activos: 32 grupos (10 cerrados), entre 1-1090 miembros…
• Los fumadores son más activos buscando esos grupos por marcas no por empresa.
• Grupos que promocionan eventos, reuniones, fumar la marca no las falsificaciones, incluir fotos en las que aparezca la marca bien clara…
Tob Control 2010;19:e1-e9 doi:10.1136/tc.2009.032847
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• 163 videos de marcas analizados en Youtube el 71,2% eran pro-tabaco; el 3,7% antismoking
• Son videos con copyright (musica, imagen…)
Tob Control 2010;19:361-366 doi:10.1136/tc.2010.035949
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Muchasgracias