pure 3 nl
DESCRIPTION
Pure is het enige modevakblad voor de Benelux dat zich concentreert op de klassiekers: modernemaar tijdloze modemerken, voor wie stijl en klasse even hoog in het vaandel draagt als trends. Eenbron van informatie en inspiratie voor de modeprofessional.TRANSCRIPT
pure
/ ed
itie
3 /
2011
drie
maa
ndel
ijks
mod
evak
blad
p9
1147
7 / a
ntw
erpe
n x
In L.A. bij Michael StarsDe entourage van Nathalie Vleeschouwer
Schoenen made in BelgiumOp bezoek bij Dyco en Pure Diffusion
in dit nummer
Pure Style & Fashion
04
Thrive
Pure Diffusion
Get in touch
Talk of the town
Acris blijft uitbreiden
Frivole jurkjes voor mama's en dochters
New luxury
Bandolera
Custo Barcelona kleurt buiten de
lijntjes
Dossier TradeInkoopcentra
Over rechten en plichtenBeurzen voor dummies
Poppenspel
In L.A. bij Michael Stars
Belgen in hart en … schoenen
Dyco, of het succes van diversiteit
Nathalie
Vleeschouwer maakt komaf
met bolle buiken
Covershoot credits Photography: Zeb Daemen – Styling: Lieve Gerrits – Model(s): Michelle @ Paparazzimodels, Sverre Denis and Loammi @ IMM – Make-up: MIAOU (Mathieu de Mayer)
Pure Style & Fashion is een uitgave van Squadra Media – Hoofdredactie Stéphanie Duval – Advertentiewerving Luc Van Ginneken – Eindredactie Bjorn Cocquyt – Medewerkers Barbara Daelemans, An Kokken, Emily Lachaert, Kim Siroyt, Solange Tastenoye, Vincent Van Reusel, Chris Vermuyten, Liese Verwimp – Fotografi e David Jorissen, Inge Rylant – Art direction, vormgeving Wim Vandersleyen, Hans Van Acker – Productie Greet Dufraing – Redactiesecretariaat Charlotte Van Strydonck – Vertaling IGTV – Concept & Redactieadres Squadra Media n.v. – IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel – T: 03 448 47 30 – F: 03 448 47 31 – Verantwoordelijke uitgever Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel
(gratis verzonden naar modeprofessionals, boetieks en schoenenzaken)Lid van de Unie van Uitgevers van de Periodieke Pers.Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.
Knokke: zomerse pop-up hotspot
Pure Style & Fashion
One size fits most
Tekst Stéphanie Duval
in l.a. bij michael stars
Happy daysTijdens een trip naar Los Angeles in het voorjaar, worden we uitgenodigd om een dagje te spenderen met Michael Cohen en zijn vrouw – en zakenpartner – Suzanne Lerner. Het programma start met een rondleiding doorheen het hoofdkwartier en de ateliers van het merk, waar een kleine, gebruinde man met witgrijs haar ons hartelijk verwelkomt. Michael Cohen verliet in 1986 zijn thuisland Zuid-Afrika, maar zocht in de Verenigde Staten toch weer de zon op in de Sunshine State Cali-fornië. Hij woont nu al langer dan 25 jaar in Los Angeles, maar is het Afrikaans nog niet helemaal verleerd. Bij het horen van enkele Nederlandse klanken, verrast hij ons door lachend een mondje mee te praten.
Het zet meteen de toon voor de dag: Michael is goedlachs en een bijzonder opgewekte persoon, en hij deelt zijn levensvreugde graag met iedereen rond zich. Op zijn afgedragen Crocs en in een iets te korte katoenen short, heeft Michael iets weg van een enthousiast kind. Dat blijkt vooral wanneer we gezamenlijk het ate-lier voor het eerst betreden. Michael roept vrolijk en luidkeels ‘Hi everyone’ en schaterlacht wanneer hij, in koor van iedereen in het atelier, een al even luide ‘Hi Michael’ terugkrijgt. Hij is duidelijk in zijn nopjes, maar aan de brede lach te zien van zowat elke medewerker die in het atelier in de weer is met lappen jersey, geldt dat voor iedereen in het bedrijf.
Terwijl Michael ons rondleidt tussen de stapels, zakken, hopen en rekken fel-gekleurde stoffen, T-shirts en samples, voelen zelfs de meest terughoudende leden van ons gezelschap zich een beetje uitgelaten worden. Je zou haast denken dat we in een snoepwinkel liepen, in plaats van in het kloppende hart van een multi-million dollar brand. Wat ooit begon met enkele simpele T-shirts, groeide uit tot een heus lifestyle merk, compleet met accessoires en volledige outfits. De beken-dere bewoners van L.A. laten zich regelmatig en met graagte fotograferen in een Michael Stars – vooral wanneer ze quasi nonchalant de deur uitgaan voor een koffie of lunch, op de hielen gezeten door de paparazzi.
Michael Cohen klinkt je misschien niet bekend in de oren, maar wedden dat je al gehoord hebt van zijn pseudoniem? Onder de naam Michael Stars lanceer-de de designer in 1986 zijn eigen T-shirtlijn in Los Angeles, waarmee hij al snel bekend stond als de uitvinder van ‘the original tee’. En dat waar het na-tionale uniform lijkt te bestaan uit ‘jeans and a tee’. Waarom net zijn T-shirts, en niet die van een ander?
09
Pure Style & Fashion
16
Custo vertelt dat er een grote evolutie plaatsvond, toen het merk hele collecties ging creëren en meer gesofi sticeerd werd. “Maar omdat onze oorspronkelijke iconische grafi sche T-shirts nog zo weinig voorkomen in de huidige collectie, besloten we een tweede collectie te lanceren, Custoline. In deze collectie staan die basisstukken weer centraal.”
Th e colours of CustoZeg je Custo, dan zeg je kleur. Logisch ook, want Custo Dalmau noemt kleur een taal op zich: “Zonder kleur zouden we ons niet verstaan-baar kunnen maken.” Toch kunnen we er niet om heen dat Custo met de komende herfst- en wintercollectie een nieuwe weg inslaat wat kleur en prints betreft . Eva Martin bekijkt het als volgt: “Kleur is één van de pilaren waar het merk op steunt. Het komende seizoen zijn de kleuren veel ge-dempter, maar een ‘splash of colour’ is toch nooit ver weg.” Maral Aghajani van Globus Clothing ziet in die nieuwe collectie ook een duidelijk signaal van het merk: “De boodschap van Custo is dat ze meer kunnen dan enkel gra-fi sche prints en felle kleuren. Ze willen laten zien dat ze volwassen worden.”
Custo doet het overigens geweldig goed in België, hoewel dat niet zo vanzelfsprekend is. Knallende kleuren, drukke prints en Spaanse passie, hier, bij ons? Het is raden naar een eenduidige verklaring… Maral merkt op dat Custo een merk is dat zichzelf verkoopt. “Als je van hen iets aandoet, moet je dik-wijls zelfs geen accessoires zoeken, en je fl eurt er helemaal van op.” En het minste dat gezegd kan worden is dat het merk een duidelijke profi lering en no-nonsense aanpak heeft . Misschien is het dat wel wat zo aanslaat bij ons, nuchtere Belgen?
Custo Barcelona kleurt buiten de lijntjes
tekst Liese Verwimp
Je zou het nu niet zeggen, maar Custo Dalmau en zijn broer David waren initieel helemaal niet geïnteresseerd in mode toen ze Custo Barcelona oprichtten. Wat hen wel nauw aan het hart lag — en ligt — is grafi sch design. Ze begonnen dan ook met een T-shirt als leeg canvas voor hun ‘graphic art’.
Mr Custo
Dé man achter Custo Barcelona is Custo
Dalmau, die zijn naam aan het merk gaf. Om
een beeld te schetsen van zijn persoonlijk-
heid en die van het merk, vertelt hij dat zijn
eigen motto ‘leven en laten leven is’, wat
volgens hem weerspiegeld wordt in de
collecties. “Ik denk dat de meeste van onze
klanten jong van hart en vrij van geest zijn,
mensen die hun leven op hun eigen manier
willen leven.” En hoewel kleur verweven zit in
het DNA van het merk, verklapt Eva dat de
lievelingskleur van Mr Custo wit is …
Toekomstmuziek
De crisis sloeg erg hard toe in Spanje.
Volgens Maral is de toekomstvisie
van Custo daarom in één woord
samen te vatten. “De toekomst
én sterkte van het merk ligt
zeker in hun service. Dit
houdt het omruilen van
gekochte artikels in,
maar ook heb begelei-
den van campagnes
en etalages maken.
Custo wil vooral
doorgroeien met hun
bestaande klanten.”
Het is een steeds terugkerende gedach-te wanneer het gaat over Custo. Ofwel vind je het fantastisch, ofwel vreselijk. Maral Aghajani is van mening dat het net dat is, wat het merk commercieel zo sterk maakt. “Winkeliers moeten er weinig woorden aan vuilmaken, omdat het dade-lijk in het oog springt. Ofwel stap je er direct op af, ofwel blijf je er ver van weg.” Eva Martin gaat akkoord, want het is simpel: “Custo is not a brand for everyone.”
Info: www.custo-barcelona.com
Voor meer informatie:Fairwise BVBAOttergemse steenweg 59000 GENTtel: (09) 245 01 68fax: (09) 245 01 69e-mail: [email protected]
www.gds-online.comwww.gds-online.com
See more atSee more at
07.-09.09.201107.-09.09.2011DüsseldorfDüsseldorf
gds1102_LP_220x297+4_BNL.indd 1 19.05.11 12:54
Pure Style & Fashion
23
Dyco, of het succes van diversiteit
tekst Chris Vermuyten
Agentuur Dyco kiest resoluut voor diversiteit. Want naast een reeks gevestigde mannencollecties en een hoogwaardig aanbod lingerie, kwam er onlangs een compleet pakket damesmerken bij. En dat bleek
een schot in de roos.
Pure Style & Fashion
29
Photography Zeb DaemenProduction & styling Lieve Gerrits
Hair & Make-up MIAOU (Mathieu de Mayer) with Dior and Bumble&BumbleModels Michelle @ Paparazzimodels, Sverre Denis and Loammi @ IMM
Pure Style & Fashion
37
sheDress: Paule Ka
Shoes: Mellow Yellow
sheSweater: Olivier Strelli
Jacket: Rue Blanche
heShirt: American Apparel
Cardigan: American Apparel
Pure Style & Fashion
40
Inkoopcentramet internationale ambitie en kennis van de lokale markt
tekst An Kokken
Pure Style & Fashion
41
Ook voor exposanten heeft een modecentrum heel wat voordelen. Er is meestal voldoen-de parkeerruimte, en het onthaal, de veilig-heid en de dienstverlening – soms ook de marketing en de organisatie van vakbeur-zen – worden door het centrum beheerd. Exposanten hebben ook meer mogelijkhe-den voor de inrichting van hun showroom. Willen ze een kleinere of grotere ruimte, dan kan het centrum daar doorgaans een mouw aan passen. Dit in tegenstelling tot individuele showrooms in de stad, waar je beperkt bent tot de beschikbare ruimte.
Nieuw en innovatiefIn het najaar van 2012 zal langs de A12 in Willebroek het inkoopcentrum European Market City de deuren openen. Het complex zal uit vier verschillende gebouwen bestaan, waarvan één volledig gericht op mode. Tom Van Herwaarden is Business Developer bij Group Bernaerts, dat het centrum ontwik-kelt en zal beheren. Hij doet de onderhan-delingen met kledingmerken die in het gebouw een showroom zullen hebben.
“European Market City wil meer zijn dan een aaneenschakeling van show-rooms”, zegt Tom. “Het moet ook een in-spirerende plek worden, waar zowel de bezoekers als personeelsleden het gevoel
krijgen dat er iets leeft. Tussen de gebou-wen komen atria, waar allerlei projecten of evenementen kunnen plaatsvinden. Er zal een groot scherm komen waarop je modeshows live kan volgen. Jonge desig-ners zullen gratis, of voor een klein be-drag, hun ideeën kunnen tonen en in leeg-staande showrooms kunnen pop-up stores van artiesten gebouwd worden. Behalve showrooms voorziet het centrum ook plaats voor kantoren en opslag, en ruimtes waar exposities, vakbeurzen, eve-nementen en congressen kunnen worden georganiseerd. Voor het personeel en de bezoekers is er ook een restaurant, crèche en fitnesszaal.”
“European Market City zal een hele brede waaier aanbieden van zowel goed-kopere als premiummerken. We gaan ze allemaal onderverdelen per categorie –
schoenen, sport, accessoires en kleding – en dan telkens per sub-categorie. Het leuke van zo’n groot aanbod is dat winkeliers ook in contact zullen komen met kleinere, alternatieve merken, waar ze anders misschien nooit van gehoord zouden hebben. We willen in het centrum zoveel mogelijk aanbieden, ook producten die niets met mode te maken hebben. Want het retailconcept is veranderd, de grenzen tussen productniches vervagen. In kledingwinkels vind je tegenwoordig veel meer dan uitsluitend kleren. In Europa zijn we het enige centrum met zo’n veelzijdig aanbod. In één trip kan je zowel kleding, accessoires, inpak- papier als het meubilair voor je shop inkopen.”
Strategische locatieWaarom nu net Willebroek, of all places? “Willebroek is een van de belangrijkste strategische en logistieke hotspots van België”, weet Tom. “Het is heel centraal gelegen – 20 km van Antwerpen en 25 km van Brussel – en gemakkelijk bereikbaar met de wagen en het openbaar vervoer. Aan de voorkant van ons complex ligt de A12, aan de zijkant de spoorlijn en aan de achterkant het zee-kanaal dat Willebroek verbindt met de haven van Antwerpen. Maar liefst 450 meter lang zal je het complex kunnen zien langs de A12. Er zal een rechtstreeks afrit naar het centrum komen, en een bushalte.”
“We richten ons voornamelijk op Belgische winkeliers, maar hebben ook internationale ambities. Zuid-Nederland, om te beginnen. Brussel is voor veel Nederlanders een psychologische barrière. Ze denken dat alles er in het Frans gebeurt en zijn niet geneigd naar de hoofdstad te komen. Hoewel Willebroek maar 25 kilometer dichter is, lijkt het Nederlanders veel toe- gankelijker lijken.”
Je moet de lokale markt kennen en daar ten volle op inspelen.
Guy Verstrepen
Toegang via vingerafdrukherkenning
Inkoopcentra die hun cliënteel toegang
verlenen met badges, krijgen soms te maken
met ‘fraudeurs’, particulieren die met de
badge van een bevriende winkelier
producten tegen inkoopprijs komen kopen.
In het nieuwe European Market City in
Willebroek zal een systeem van vingeraf-
drukherkenning toegepast worden om dit
soort praktijken te voorkomen. Bezoekers
zullen enkel toegang krijgen en aankopen
kunnen doen wanneer hun vingerafdrukken
herkend worden.
Dallas Market Center: de gigant
Met 460.000 vierkante meter is Dallas Market
Center een van de grootste inkoopcentra ter
wereld. Het centrum werd in 1957 opgericht
en spitste zich aanvankelijk toe op
huisdecoratie, maar het heeft nu ook een
groot fashiongedeelte. De eerste markt in
1957 telde 1850 bezoekers, vandaag trekken
de populairste markten tienduizenden
bezoekers vanuit de hele Verenigde Staten
en bijna honderd andere landen.
Info: www.dallasmarketcenter.com
Kleding inkopen kan een tijdrovende be-zigheid zijn: showroom in, showroom uit, files trotseren en steeds weer parkeer-plaats zoeken. En voeg je graag enkele accessoires aan je collectie toe, dan moet je nog langer rondrijden. Modecentra, waar veel exposanten samenhokken, kunnen je tijdsgebruik positief beïnvloe-den. Showrooms van merken van eenzelf-de genre of prijsklasse worden er door-gaans naast elkaar geplaatst, zodat je een snel en duidelijk beeld krijgt van wat in je winkel zou passen.
Pure Style & Fashion
52
Talk of the townde modesector in het kort
Wat speelt er in de mode-industrie op dit moment?
Pure legt de vinger aan de pols bij enkele industry insiders.
Niels De ValkUnited Clothing Belgium Sandwich, Stills, Turnover en Nono
Crisis?Ik denk niet dat het voorbij is. We
voelen het aan de voorzichtigheid van
de klant. Die heeft het vaak nog steeds
moeilijk. Er zijn geen klanten die bij
ons wegblijven, maar hun budgetten
zijn beperkter. Daarom zijn we ook
met eigen winkels begonnen. Sandwich
heeft al een hele tijd winkels in Neder-
land en sinds vorig jaar is er ook één
in Knokke. Op 20 juli krijgt Antwerpen
ook een eigen fi liaal.
Trends voor winterseizoen -?
De inspiratie van de fi ft ies is duidelijk
nog te zien. Toch merk ik dat er
vooral een trend is bij de klanten om
te kiezen voor iets speciaals dat afwijkt
van de grote ketens. Eigenzinnige en
draagbare kledij, zeg maar. Dat vind
ik een uitdaging in de markt: creati-
viteit aan een goede prijs.
Trends voor zomer ?
Er is steeds meer een experiment van
kleur. Zo is er de trend van ‘colour
blocking’.
We grijpen voor de zomer eerder terug
naar de seventies, met oranjetinten en
wat bredere broekspijpen.
Beurzen om inspiratie op te doen?
Wij gaan altijd naar Première Vision
in Parijs en Munich Fabric Start. Toch
zijn die beurzen een beetje laat voor
onze deadlines, dus reizen we geregeld
rond en doen inspiratie op in toon-
aangevende kledingzaken wereldwijd.
Op welke beurzen bent u zelf aan-
wezig?
Wij hebben de laatste jaren het plan
opgevat om ons te laten zien. In België
staan we op Gallery 2020, in Nederland
is het Modefabriek en in Duitsland
Bread & Butter. Kopenhagen staat ook
op onze planning.
Social media?
Daar zijn we momenteel druk mee
bezig. We zijn onze website volledig
aan het actualiseren en die zal dan
gekoppeld worden aan sociale media.
Pure Style & Fashion
53
Roger Van den BergheJeremy Fashion Barbour, John Smedley, Florsheim Shoes, Betwoin, Sonrisa, Ghirardelli, Atelier F&B, Shneider, Mirabel, Derek Rose, Viyella en British House
Crisis?Op fi nancieel vlak is de crisis wel voorbij, maar de consument is nog altijd voorzichtig en denkt tweemaal na of hij met zijn budget kleding of andere dingen zal kopen. Hij koopt meer bewust en misschien zelfs duur-dere maar kwalitatief betere producten. Wij klagen momenteel niet, met col-lecties zoals Barbour doen we het goed dankzij de mode van het vol-gende seizoen.
Trends voor winterseizoen -?We verwachten veel van de heritage- en vintagetrend. Er is een terugkeer naar merken met een echte geschiedenis en vooral stoere imago's zoals Barbour, Woolrich, Timberland, enzovoort.
Trends voor zomer ?Ik denk heritage en vintage, maar ook kleuren – tenminste dat hoop ik.
Beurzen om inspiratie op te doen?Pitti Uomo in Firenze en Bread & Butter in Berlijn.
Op welke beurzen bent u zelf aan-wezig?Onze merken zullen staan op Pitti Uomo, Bread & Butter en Micam. Social media?Nee, nog niet.
Annick Dederen D3fashion Malvin, Top Secret, Open End, No
Secret, Head Over Heels en Walkers
Crisis?Wij hebben zowel winkeliers bij wie
de zaken goed gaan, maar we hebben
er ook die klagen. Toch denk ik dat er
niet echt meer sprake is van een crisis.
Onze klanten zijn wel voorzichtiger
geworden. De budgetten minderen
inderdaad, maar klanten bestellen wel
sneller bij en zijn specifi eker.
Trends voor winterseizoen -?
Qua materiaal vinden we veel bont,
leder, tricot en kant terug. De kleuren
gaan eerder naar terracotta, oranje en
rood, aangevuld met veel grijs en zwart.
Trends voor zomer ?
Sommige tinten blijven wel, zoals vi-
olet en paars. De materiaalkeuze
verandert en gaat eerder naar kreuk-
kwaliteiten en er zijn minder prints.
Social media?Wij doen eigenlijk niet aan publiciteit,
omdat we er geen nood aan hebben.
Op social media zoals Facebook heb
ik het niet zo begrepen.
Jeremy FashionBarbour, John Smedley, Florsheim Shoes, Betwoin, Sonrisa, Ghirardelli, Atelier F&B, Shneider, Mirabel, Derek Rose,
Marc Fritz
Olymp Crisis?
Het is juist dat Olymp positief en op
een zelfverzekerde manier blijft ont-
wikkelen. De verkoop van de herfst- en
wintercollectie 2011 is een groot succes,
zeker voor ons breigoed.
Trends voor winterseizoen 2011-12?
Rood en roze, maar ook Scandinavische
kleurenschema’s komen aan bod,
aangevuld met sobere tinten en camel.
Beurzen om inspiratie op te doen?
De belangrijkste evenementen voor
ons zijn Pitti Uomo in Firenze en
Première Vision in Parijs.
Op welke beurzen bent u zelf aan-
wezig?
HOT 1+2 Salzburg, CIFF Copenhagen,
CPM Moscow, Moda Menswear Bir-
mingham, TMC Homme Zurich en
Moteuken I Oslo staan allemaal op het
programma.