qb magazine ed.1
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Publicação online do site Qualquer BobagemTRANSCRIPT
EMBALAGENS HISTÓRICAS | O VERÃO LÁ E AQUI | CONSTRUTIVISMO | PROPAGANDAS ANTIGAS
QBMAGAZINE
1ED.
QB
QBMAGAZINE
editorial{
Q u e r e m o s t e r u m m i l h ã o d e a m i g o s , a s s i m c o m o o r o b e r t o . N ã o é b o m ? a m i g o s Q u e f a z e m a Q u i l o Q u e g o s ta m , c u r t e m u N i r f o r ç a s , t r o c a r i d e i a s , d a r o p i N i õ e s c o N s t r u t i v a s . é d i s s o Q u e o Q u a l Q u e r b o b a g e m s e a l i m e N ta , c r e s c e e v i v e c a d a m i N u t o p e N s a N d o N o p r ó x i m o pa s s o . v o c ê e s t á p r e s t e s a l e r a N o s s a p r i m e i r a e d i ç ã o o N l i N e , c o m o N o s s o s e l o e c o m t u d o a Q u i l o Q u e a m a m o s e a d m i r a m o s .
pa r a e s s a p u b l i c a ç ã o , c o N ta m o s c o m o a p o i o d e p e s s o a s m u i t o Q u e r i d a s . o s N o m e s d e t o d a s e l a s v o c ê v a i e N c o N t r a r N a s p á g i N a s a s e g u i r . N o v o s e a N t i g o s a m i g o s Q u e c o m p r a r a m a N o s s a v o N ta d e d e f a z e r u m a r e v i s ta b a c a N a , e x p e r i m e N ta r o d i f e r e N t e e a p l i c a r N o s s a s r e f e r ê N c i a s pa r a v o c ê , l e i t o r d e s s e u N i v e r s o t ã o c h e i o d e “ b o b a g e N s ” . e N t r e a s pa u ta s Q u e a b o r d a m o s , t r o u x e m o s o c o N s t r u t i v i s m o . p o r Q u e ? p o r Q u e Q u e r e m o s c o N s t r u i r u m a c o i s a N o v a , c a u s a r i m pa c t o s , d a r u m a o u t r a p e r s p e c t i v a e d e f e N d e r u m c a m i N h o d i f e r e N t e pa r a f a l a r d e m o d a e d e s i g N . a s s i m c o m o e m 1 9 2 0 o s g r a N d e s c r i at i v o s r u s s o s Q u e r i a m i N t r o d u z i r u m a l i N g u a g e m d i f e r e N t e , N ó s Q u e r e m o s d a r a v o c ê u m a o u t r a f o r m a d e l e r e c o m pa r t i l h a r a s i N f o r m a ç õ e s . u m l a d o m o v i d o p o r i m a g e m , o u t r o p o r pa l a v r a s . N ã o p o d í a m o s j a m a i s d e i x a r N o s s a e s s ê N c i a d e l a d o .
s e j a b e m - v i N d o à Q b m a g a z i N e . e s p e r a m o s Q u e v o c ê g o s t e d a N o s s a r e v i s ta .
A b r A ç o s , J u l i A n A C e s A r e V i V i A n l o b e n w e i n .
{
expediente
Esta publicação online é independente e todo o conteúdo é
de responsabilidade de quem assina as matérias. A periodicidade é a
cada dois meses. O QuALQuER BOBAGEM é um site que dissemina informações e pessoas de talento, e
esta revista é uma extensão disso.
D i r e ç Ã o C r i At i V Aj u L I A n A C E s A R E
v I v I A n L O B E n W E I n
P r o J e t o G r Á F i C o e D i A G r A M A ç Ã o
v I v I A n L O B E n W E I n
e D i t o r Aj u L I A n A C E s A R
r e V i s à os I Lv I A A R G E n T A
C o l A b o r A r A M n e s tA e D i ç Ã o
B R u n A L E C A R D E L ID I E G O L A R A
F E R n A n D A A L M E I D AF E R n A n D Ú C R u z
G L A u C I A C E C H I n E LM A G n O B O T T R E L
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somsom
conhece
odafLorrie?
por glaucia cechinel
MUSICA
A cantora britânica de 22 anos vem sendo apontada como uma das novas apostas do pop eletrônico mundial. Além de cantar, ela também escreve, compõe, produz, remixa e toca bateria. Tudo isso sem esquecer de investir em uma imagem de moda forte e cool. Florrie começou sua carreira solo em 2010, mas antes disso tocou bateria para as bandas Girls Aloud e Pet shop Boys e colaborou em projetos com Kylie Minogue e Alexa Dixon. A cantora já tocou em festivais como o Glastonbury e, recentemente, lançou dois remixes ao lado do produtor francês Fred Falke. no ano passado, foi o rosto e voz da campanha do perfume nina L´Elixir, da nina Ricci. Apesar dos convites, Florrie ainda não fechou contrato com nenhuma gravadora. Isso porque prefere aproveitar esse tempo como artista independente para experimentar novos sons e trabalhar com produtores diferentes. no site oficial tem várias músicas gratuitas para downloads. Anota aí para tocar na pista da próxima festinha: http://florrie.com/
Veja o vídeo: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Pj8122XxqDA&noredirect=1
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“PARA TOCAR, MOVER E INSPIRAR.
ESTE É O VERDADEIRO DOM
DA DANÇA.”AUBREY LYNCH
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s/s 2012
Summertime
GeoDiamantes, losangos e triângulos são as formas geométricas do verão 2012. Os traços e recortes constroem a estamparia em blocos de cor ou com vibe étnica.
O QuE QuE As ARARAs nACIOnAIs TêM?
Graus subindo, sol mais forte. Chegou a hora de investir em peças para o nosso verão 2012. Os estilistas e as marcas brasileiras já estão exibindo suas criações em lojas por todo o país. Podemos observar que a moda não tem sofrido mudanças bruscas, o que é muito bom para o nosso bolso e para as peças que temos no armário. Dicas? Invista no look branco total, nos blocos de cores, nas pantalonas e nas formas, cores e estampas que remetem às décadas de 1960 e 1970.
por Juliana cesar
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s/s 2012
BluesO tom royal é marcante em calças pantalonas, ternos, camisas, vestidos curtos ou longos. O look pode ser em uma tonalidade ou diferentes tons de azuis podem dividir a cena, formando o tal blocos de cores.
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PantalonaA calça pantalona é uma peça obrigatória no guarda-roupa de verão feminino. O modelo da temporada vem em tecidos leves, fluídos e confortáveis com a cintura marcada. As cores: branco e azuis.
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s/s 2012
LaranjaMais fechada ou aberta, a cor laranja promete acender os tons pastéis, looks básicos ou de modelagem minimalista e simples. Os homens devem apostar em blusas e camisetas combinadas com o clássico preto e branco.
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Barra curtaA barra da calça masculina subiu e o mais indicado é usá-la levemente dobrada, despretensiosa e cool. A regra vale tanto para jeans quanto para os modelos retos, clássicos ou mais largos. O mocassim estilo navy e as sandálias de couro são ideais para essas calças.
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ListrasA febre das listras Prada não iria ficar esquecida pelas marcas nacionais. A aposta é na estampa multicolorida ou em texturas alternadas.
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Direto dos TROPICOSEstampas de folhas e animais coloridos ou como fotos de palmeiras imperiais e araras em vestidos e blusas. Tropicalismo Prada e mangas arredondadas.
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s/s 2012
SmokingO corte do smoking e a lapela acetinada em paletós e blusas femininas.
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VazadosAlém das transparências e rendas, aparecem os tecidos vazados. Eles podem formar estampas de poás, ser feitos de crochê como uma rede ou criando um xadrez-tabuleiro com as delimitações dos quadrados todas vazadinhas.
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s/s 2012
PlayaOs biquinis preferidos são aqueles que deixam marcas mínimas. Mas a moda tenta dar opções. são hot pants com cintura alta e recortes estratégicos e sexys nos maiôs e tops. nas estampas e nas cores, é o que vimos no vestuário: folhas tropicais, color block, listras, tie dye setentinha, tons de azuis e alaranjados.
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s/s 2012
Deu branco!O look todo branco é tendência forte. O diferencial nessa temporada é que a cor destaca qualquer modelagem, corte e diversas texturas. O branco pode surgir tanto em sobreposições e com cortes, quanto fosco ou com brilho.
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vRom
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EDITORIAIS, EVENTOS SOCIAIS E EMPRESARIAIS, BOOK.
Fone.: (48)9647-7207 | www.magnobottrel.com.br | facebook.com/magnobottrel
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CARTOLAModa internacional
estampas SS 2012QuAnDO sE PEnsA EM EsTAMPARIA PARA O vERãO, ALGuMAs DELAs sãO QuAsE uMA unAnIMIDADE, COMO Os FLORAIs, POR ExEMPLO.
MAs COMO FAzER DIFEREnTE A CADA nOvA EsTAçãO? PORQuE nós já sABEMOs QuE vAMOs vEsTIR FLORAIs nOvAMEnTE. REsTA sABER COMO ELEs vIRãO. A sEGuIR, COnHEçA As FLOREs E As APOsTAs
DAs MARCAs InTERnACIOnAIs PARA O vERãO 2012.
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Animal print - um passeio pelos safáris selvagens. É a vez das zebras, onças e girafas. O que muda? Misture à pele dos bichos efeitos aquarelados e tie dye. Os animais desenhados no tecido continuam valendo.
Fotografia - a impressão das fotos vai para os tecidos.
barroco light - arabescos em tons claros, abertos ou em tom sobre tom.
Print de lenço - a estamparia dos lençoes de seda em outras peças de roupa. Overdose de mandalas em caleidoscópios multicoloridos.
Grafismos - ângulos e linhas retas formando labirintos.
Floral - nada muito pequeno, nem muito delicado. As flores querem aparecer. Quem são elas? Margaridas, orquídeas, cravos e crisântemos. O tie dye e a aquerela aparecem por aqui também. Folhas não estão dispensadas.
real salad - depois das frutas, verduras e legumes. A questão é: vai pegar?
new tribal - estamparia referente às tribos africanas, pode ser os desenhos das roupas ou das pinturas feitas no corpo e nas paredes.
international
s\s 2012COnHEçA As PRóxIMAs TEnDênCIAs PARA O
vERãO ACIMA DOs TRóPICOs.
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international
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ANOS 1920Gucci
WESTERNMarc Jacobs
Olimpic GAmES Hermés
lAdy likE Louis Vuitton
NORTh EASTDolce & Gabbana
50’SPrada
NEW TRibAl Burberry
ARAbEScOSStella-Mccartney
miNimAl chicCeline
SEA chANGEAlexander McQueen
Fotos:divulgação
eDiçÃo:juliaNa cesar
DireçÃo De Arte: viviaN lobeNweiN
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qualquerbobagemmesmo.tumblr.com
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identidade
As imagens são um poderoso canal de comunicação, principalmente no segmento de moda, que as utilizam como principal ferramenta estratégica na criação de desejos, o alimento do consumo contemporâneo. Mas a imagem de moda vinculada à imagem da marca não diz respeito apenas a objetivos estéticos. É preciso estabelecer uma comunicação subjetiva com o consumidor que vai além das tendências, produtos e coleções. O primeiro passo é olhar para dentro de si mesmo, buscar repertório na sua história, seus valores e, a partir daí, criar um conceito original que deverá se refletir em toda a imagem da marca, que não se limita apenas às campanhas e catálogos convencionais. Tudo isso requer uma visão ampla com qualquer ponto de contato que possa expressar sua essência: produtos, vitrines, música, cheiro, etc. A questão-chave está na sinergia coerente em somar todos esses pontos, criando uma imagem consistente, criativa e com conteúdo. Entenda melhor nos exemplos a seguir.
por glaucia cechinel
IMAGEM DE MODA E IDENTIDADE DE MARCAS
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repettorepettoO universo do balé, com seu perfume delicado e feminino, está na essência da marca francesa Repetto. Criada em 1947, vestiu os pés de grandes nomes da dança. seus valores e história conduzem toda a imagem, das campanhas ao ponto-de-venda, passando pelas embalagens, que lembram caixinhas de música. www.repetto.com
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identidade
A marca Argentina jazmin Chebar é superjovem, alegre e descolada. Das campanhas às músicas do site, passando por pequenos detalhes, como a tipografia, tudo é bem pensado de forma a criar uma identidade visual total.www.jazminchebar.com.ar
Esqueça o conceito tradicional de óticas que você conhece. A londrina Kirk Originals une sua paixão por óculos a valores familiares passados por mais de uma geração: “não leve nada ao mercado, a não ser que seja algo novo”. Com design diferenciado, os produtos são dispostos como se fossem obras de arte. A vitrine e o interior ainda revelam vários efeitos ópticos que interagem com o cliente. www.kirkoriginals.com
Kirk Originals
Jazmin Chebar
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A identidade criativa, jovem, colorida e otimista da marca brasileira Melissa é bem representada nas
revistas customizadas da marca, que sempre trazem editoriais lúdicos e conteúdo que conversam com o
lifestyle do seu público. www.melissa.com.br
Melissa
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entrevista
En
PlastiquE
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Então, entra a pergunta: qual a melhor maneira de se relacionar com o mundo? Buscando resposta para essa questão, a publicitária e designer do Instituto Orbitato Flávia vanelli criou há três anos a marca Ratorói, em Pomerode (sC). A iniciativa foi pensada para produzir uma matéria 100% reciclável a partir de plásticos descartados. Especialista em Moda e Design pelo curso de Pós-Graduação em Criação e Desenvolvimento de Produtos pelo Orbitato, Flávia utiliza sua ecomatéria de forma criativa na moda, no design e nas artes. Além de plásticos, ela tem trabalhado com elásticos provenientes de descarte da indústria, farelos de acrílico e garrafas de vidro.
Conversamos com ela para saber um pouco mais sobre a Ratorói e seu interesse por desenvolvimento sócioambiental.
QuAlQuer bobAGeM - Você usa plásticos descartados e os transforma em uma ecomatéria. Que tipo de material é esse?FlÁViA VAnelli - A ecomatéria que faço utiliza plásticos do cotidiano, como sacolas de supermercado. Também é um estímulo ao desenvolvimento humano, sugerindo ao pensamento individual novas condições de existência.
sE O RATO ROEu A ROuPA DO REI DE ROMA A GEnTE nãO sABE, MAs QuE ELE RóI O QuE vê PELA FREnTE, É COMPROvADO. EnTãO, O QuE FAzER COM AQuILO QuE EsTá ROíDO, nãO ExATAMEnTE PELO RATO, MAs POR OuTROs MEIOs COMO O DEsGAsTE DO TEMPO, O usO, sujEIRAs E LAvAGEns? jOGAR FORA? PODE sER uMA sOLuçãO PARA vOCê, MAs nEM sEMPRE É uMA AçãO POsITIvA PARA O AMBIEnTE EM QuE sE vIvE. nEM TuDO QuE É LIxO PODE Ou DEvE sER DEsCARTADO. sOMOs 7 BILHõEs DE MORADOREs, CADA AçãO sOMADA, POR MEnOR QuE sEjA, ALTERA A DInâMICA DO PLAnETA.{
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entrevista
Qb - Como é o processo de transformação?FV - Tudo começa com o recolhimento do material, que é entregue por doadores, resgatado do lixo, encontrado nas ruas ou ainda recolhido em usinas de reciclagem. Os plásticos são limpos, separados, recortados e aquecidos para que ocorra a transformação. utilizo processos simples, com materiais que estão à mão, em busca da renovação e valorização, atribuindo uma segunda vida, com maior valor que a original, promovida pela criatividade. A estética também é aplicada sobre tecidos, ora prensando diretamente sobre os mesmos, ora utilizando-a para a criação de estampas digitais.
Qb - Como essa ecomatéria é utilizada na moda? Você reaproveita tecidos também?FV - O material já foi aplicado em cintos, bolsas, roupas, arte, iluminação. Em geral, o trabalho tem o potencial de elevar quem o compra pois envolve nossos valores fundamentais. Quando uso tecidos, procuro a parceria de empresas como a Ecosimple de sâo Paulo, que utiliza sobras de malhas na confecção de seu produto.
Qb - e a estamparia? Você utiliza técnicas sustentáveis para colorir suas ecomatérias?FV - As ecomatérias utilizam as cores já existentes no plástico, com o qual crio desenhos e padronagens. A estamparia é feita somente sobre tecidos e utiliza a tecnologia digital, que é menos agressiva ao meio.
Qb - o que você quer atingir com essa iniciativa?FV - Quero conquistar mais espaço e criar um sistema para que meu trabalho seja mais um elo entre a coleta dos catadores de materiais recicláveis e o design.
Qb - Quando e como surgiu essa sua relação com ações de sustentabilidade?FV - na verdade eu sempre tive um forte interesse sócioambiental, desde menina. E acho que a maioria da minha geração também tem pelo contexto que nascemos e fomos criados. Desde os anos 80, existem debates sobre a sustentabilidade e, a partir dos 90, essa preocupação ambiental ficou mais forte.
Qb - Como você vê a relação entre a indústria têxtil e ações sustentáveis? o que pode melhorar?FV - Acho que está atenta e se moldando, prestando atenção na proveniência dos fios e tratando seus efluentes. Estamos caminhando para a melhoria, aliada à qualidade, inovação e sustentabilidade em um único produto.
Qb - o que é criatividade para você?FV - Conseguir encontrar vínculos entre as informações e criar novas possibilidades.
Qb - Quais os próximos projetos da rato rói?FV - Estou terminando a coleção 2012, por enquanto, faço uma coleção anual adaptada ao clima do Brasil. Ela será lançada no início do ano que vem. Também
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entrevista
estou testando aplições e acabamentos em móveis, que devem estar a todo vapor até o início do ano. um projeto de financiamento coletivo também está sendo lançado em breve para arrecadações que ajudem na criação de um sistema de coleta mais eficiente para o projeto.
Qb - Você segue as tendências de moda para o desenvolvimento dos seus produtos?FV - Observo apenas tendências socias. O que as pessoas estão pensando, como se movimentam e os acontecimentos que estão impactando nossas vidas.
Qb - onde podemos encontrar suas peças e criações?FV - Os produtos estão à venda na loja online do site da iniciativa:www.ratoroi.com.br. Também crio estampas exclusivas utiliando minha técnica para a indústria e comercializo no site www.musse.com.br.
Qb - De que forma você aplica os conceitos sustentáveis no seu dia a dia?FV - A diferença está na hora de decidir o que comer, beber , comprar, como se deslocar, produzir. sempre desejo saber a proveniência de tudo e opto por escolhas que sejam eficientes para mim e para o meio ambiente.
“Poucos bigodes são tão irados quanto o do Stalin!”
DIEGO LARA, DIRETOR E ILusTRADOR
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design
CONSTRUTIVISMO
IDEOLOGIA E A BusCA POR unIFICAR TRABALHO E ARTE FEz DO COnsTRuTIvIsMO uM GRAnDE
MOvIMEnTO ARTísTICO E sOCIAL
por Vivian Lobenwein
Era 1917. uma Revolução Russa estava acontecendo junto com uma forte industrialização, e metade da população era semianalfabeta. Existiam folhetins, cartazes, revistas com foco específico. Como essa sociedade conseguiria entender o que estava acontecendo?
Os grandes acontecimentos da sociedade deixam marcas e essas foram profundas para uma nova era no design gráfico. Os russos sempre tiveram um jeito diferente de representar através de imagens, e agora era hora de influenciar o mundo com suas ilustrações e sua forma única de construir com elementos uma linguagem moderna.
A ilustração e a fotografia foram utilizadas de diversas formas, principalmente pela fotomontagem, uma colagem nos nossos dias. Estes ilustradores e designers tinham restrição de cores por vários aspectos e levaram isso a seu favor, usando o preto e o vermelho de maneira bem característica.
Acima, capa de livro de El lissítzki, 1924.
Ao lado, composição suprematista de kasímir maliévitch para esta capa de 1920.
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O construtivismo revelou muitos talentos e um novo caminho para o design gráfico. um dos primeiros foi vladimir Maiakóvski que, além de redator, fazia cartazes em oficinas comunitárias e tinha de se adaptar às limitações dos mesmos.
Outro grande nome com um conhecido cartaz foi do El Lissitzki. Foi pioneiro da fotomontagem, tinha uma forte habilidade em trabalhar o branco e fez história com o cartaz “Derrote os brancos com a cunha vermelha”, de 1920. Essa sua habilidadecom a construção fez dele uma importantereferência na construção de layouts, usando a abstração geométrica de elementos com funcionalidade.
Acima, famoso cartaz de El lissítzki “derrote os brancos com a cunha vermelha”.
Ao lado, capa de um livro de poesia, 1928.
cartaz de filme dos irmãos
Avgústovitch.
design
59Os irmãos Georgii e vladímir Avgústovitch eram especialistas em fazer cartazes de teatro e filmes. usavam suas próprias ilustrações e, junto com cores vivas, ampliavam fotogramas para que novas formas e perspectiva acontecessem.
Aleksandr Ródtchenko criou layouts que foram referência na tipografia negrita e sem serifa com os conhecimentos da geometria descritiva. Testava muitas técnicas, entre elas perspectivas e repetição.
Gustav Klutsis era o mestre da fotomontagem e só parou quando foi preso por expressar demais suas expressões políticas. Ele acreditava que a fotomontagem havia deixado todo o resto obsoleto.
cartão-postal de Gustav klutsis.
As duas capas acima são de Aleksandr Ródtchenko. A primeira é de uma revista, a segunda, de uma coleção de livro.
Fonte: História do Design Gráfico, Philip B. Meggs - CosacNaify / Design Gráfico: uma história concisa, Richard Hollis - Martins Fontes
CUBOFUTURISMO
ANOS 1920. DÉCADA DAS
INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS. AS
MULHERES REVOLUCIONARAM
SEU COMPORTAMENTO, ROUPAS
E PENTEADO.
MUITOS CRIATIVOS DA ÉPOCA
DECIDIRAM USAR A ARTE COMO
UMA MANEIRA DE INVESTIGAR O
ABSTRATO USO DAS LINHAS E DAS
CORES.
ESSAS MUDANÇAS DERAM
ORIGEM AO CONSTRUTIVISMO,
MOVIMENTO QUE INFLUENCIOU
A ARQUITETURA, O DESIGN E AS
ARTES VISUAIS.
FOTOS: MAGNO BOTTREL
STYLING: GLAUCIA CECHINEL
CUBOFUTURISMO
ES
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ZkI FOI O
PIONEIR
O DO D
ESIGN
GRÁFICO M
ODERNO.
TRABALHOU A
COM
POSIÇÃO
ESPACI
AL, O
S
CONTRAST
ES ENTRE
ELEM
ENTOS, A
FOTOMONTA
GEM E
A SOBREPOSI
ÇÃO DAS
CORES.
kAsiMir MAliÉVitCh, REvOLuCIOnáRIO RussO QuE usOu O BRAnCO COM ELEMEnTOs COLORIDOs EM uM ARRAnjO sInFÔnICO DE FORMAs.
junTO COM KAnDInsKY, REjEITOu A ARTE COMO FERRAMEnTA sOCIAL. FEz suAs OBRAs COMO PERCEPçõEs DO MunDO QuAsE MATEMáTICAs COM FORMAs RETAs E COREs PuRAs.
A DÉCADA DE 1920 FOI PROPÍCIA PARA UMA REVOLUÇÃO GRÁFICA. OS DESIGNERS RUSSOS FORAM RESPONSÁVEIS POR ISSO.TRABALHARAM A CONSTRUÇÃO DE ELEMENTOS COMO NINGUÉM.
iliÁ JDAniÉVitCh TRATOu As LETRAs, PALAvRAs E FRAsEs DE FORMA DIvERTIDA. A MIsTuRA DE TAMAnHOs, EsTILOs E MOvIMEnTOs FORMARAM uM nOvO TIPO DE ExPREssãO, O ORnAMEnTO TIPOGRáFICO. t I
I
A FOTOMONTAGEM ERA MUITO UTILIZADA NO MOVIMENTO CONSTRUTIVISTA. GUSTAV kLUTSIS E OS IRMÃOS GEORGII E VLADIMIR STENBERG FORAM ALGUNS DOS PRINCIPAIS ARTISTAS QUE APLICARAM A TÉCNICA NA CRIAÇÃO DE CARTAZES DE FILMES E EVENTOS
FotoGrAFiA:magNo bottrel
stylinG:glaucia cechiNel
DireçÃo De Arte: viviaN lobeNweiN
eDiçÃo De teXto:juliaNa cesar
trAtAMento De iMAGeM:edgard iuskow
MoDelo: bruNa lecardeli ( dN models )
MAke: ferNaNdú cruz e ferNaNda almeida
AGrADeCiMentos:coNtém 1g beira mar shoppiNgarezzo beira mar shoppiNgbrechó oliNdadN modelsvish!
uMA COnTRIBuIçãO
ExCEPCIOnAL
PARA O FuTuRO
DAs ARTEs E
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objeto de desejo
RETRARRETRAETRARRETRARRA NOBREZA RETRATADA EM GRANDES QUADROS. DUQUES, REIS, RAINHAS E ANÔNIMOS, NEM SEMPRE TÃO NOBRES ASSIM, MAS QUE SE TORNARAM FAMOSOS POR ESTAR NO LUGAR CERTO, NA OBRA CERTA, NÃO É MONALISA? E SE A NATUREZA, DE ALGUMA FORMA, FOSSE INSERIDA NESSES RETRATOS?
A Ibride, empresa francesa, lançou uma versão linda e divertida dessas obras intitulada ‘Galeria de Retratos’. A ideia é da diretora artística e designer gráfica Rachel Convers, que trabalha com exclusividade para a empresa.
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ETRAETRAETRAETRAETRATOS
martial & Mariusaachille
betty
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( )ONDE ENCONTRAR NO BRASIL: BENEDIXT – R. HADDOCk LOBO,
1584 – SAO PAULO – SP www.BENEDIXT.COM.BR
Para essa série, a inspiração principal foi a natureza, que exerce um fascínio especial sobre Rachel. Para ela, a vida selvagem, em paralelo com a nossa, é muito cativante. Esse sentimento não é de hoje. Desde criança, ela sente a necessidade de se apegar com o que nos cerca, especialmente com os animais.
“Eu costumava sonhar em ter o poder de mudar as coisas que são contadas nos livros infantis. Tais sonhos tendem a extinguir-se quando as pessoas crescem. As minhas criações são a minha maneira de lutar contra essa imobilidade e fixidez. Permito-me mudar e melhorar o que parece imutável, ao ponto de dar luz a novas realidades”, explica a designer.
objeto de desejo
El Querido
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Ambroise
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nostalgia
marcas e embalagens
quea gente nunca
esqueceváRIOs PRODuTOs QuE COnsuMIMOs HOjE TêM MuITAs
HIsTóRIAs PARA COnTAR. POR vEzEs DIvERTIDOs E CuRIOsOs, O suRGIMEnTO E A IDEIA PODEM TER ALGuns PRInCíPIOs.
por Vivian Lobenwein
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Desde que surgiu em 1886, a Coca-Cola é a marca mais conhecida e consumida do mundo (se bobear até outros planetas conhecem Coca). Talvez isso tenha acontecido pelo fato da empresa sempre ter se preocupado em inovar e melhorar a identidade do produto. E foi isso que aconteceu em 1916, quando eles quiseram diferenciar sua embalagem das outras bebidas (todas tinham formas idênticas). Clyde Edwards, um funcionário da fábrica, ficou encarregado de modificar a embalagem. Ele era sueco e não sabia inglês direito e confundiu a inspiração coca, ingrediente do refrigerante, com o cacau, e fez no formato da fruta. Resultado: a nova forma foi aprovada e é aquela que conhecemos até hoje.
COCA-COLA DE CACAU?
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Ao saber a história da Malzebier dá para entender porque até hoje se fala que a bebida é para mulheres. nos anos 30 as mulheres que amamentavam tomavam bastante a bebida. A explicação é curiosa, uma estratégia que não tinha como dar errado. A Cia. Cervejaria Antarctica Paulista, produturo até hoje da Malzebier, ia em todos os cartórios da cidade de são Paulo verificar os últimos nascimentos. A fábrica pegava os endereços das famílias com recém-nascidos e enviava uma caixa com 24 garrafas da bebida para as mães, com felicitações e o lembrete de que o produto era importante para a amamentação. Repara só no rótulo da garrafa: uma ilustração de uma mãe com o filho.
POR QUE A MALZEBIER VIROU BEBIDA DE MULHER
nostalgia
Foto
And
ré G
od
oy
“Mergulhe nessa proteçãoo, Kolynos, aaahhh!!!”. Esse slogan fez parte das nossas vidas durante muito tempo, desde 1917, mais precisamente. numa época em que as pessoas estavam começando a cultura de escovar os dentes, o creme dental Kolynos, uma fórmula criada por um dentista norte-americano, veio para o Brasil e fez o maior sucesso. Talvez pelo fato da embalagem ter sido sempre verde e amarela... O nome também é curioso. significa friccionar, esfregar. A cor, desde sempre, é tudo quando se fala em chamar atenção do público.
CORES QUE NÃO MUDARAM JAMAIS!
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uma modelo foi contratada para
mudar a identidade visual das caixas
da marca Gina de palitos de dente em 1976. A loira
de cabelos lisos e franja virou ícone
dos palitos de dente e até hoje
ninguém sabe (ou lembra!) qual a
identidade da moça. seu nome acabou
atrelado à marca e sua identidade,
desconhecida, mas é um dos
grandes ícones de produto e design
de embalagem brasileira.
QUEM É ELA?
nostalgia
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Era isso que pensava Henri nestlé ao receber uma nova proposta de logo para a marca. Quando um representante sugeriu que a marca virasse uma cruz suíça ele recusou, dizendo que o ninho com os três passarinhos era seu brasão de família e que isso ninguém podia ser e nem copiar. Por essa dá pra gente entender porque a nestlé é o que é nos dias de hoje: presente em todas as casas brasileiras, portuguesas, chinesas, peruanas, mexicanas, árabes, russas, etc.
TRADIÇÃO NÃO TEM PREÇO!
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publicidade
inFORMa,VEnDE,EDuCa,EXaGERa
COM CERTEzA vOCê jA vIu váRIAs PROPAGAnDAs AnTIGAs, MAs nãO COM EsTE OLHAR. vIAjE nO TEMPO E vEjA QuE FAzER CAMPAnHAs ERA QuAsE COMO CRIAR uMA OBRA DE ARTE.
20’s
30’s 50’s 40’s
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inFORMa,VEnDE,EDuCa,EXaGERa
O Qualquer Bobagem ama a série Mad Men (AMC). Para quem não conhece, Mad Men mostra os criativos que trabalhavam na Madison Avenue criando campanhas que alavancassem as vendas de produtos já conhecidos, ou não, nos anos 60. Essa foi nossa inspiração para trazer até você esse histórico das propagandas antigas que circulavam nas publicações vendidas aqui no Brasil, entre os anos 20 e 80.
A coisa toda começou quando o consumo tornou-se uma necessidade e a publicidade ganhou força. As revistas conquistaram mais espaço na vida das pessoas. uma oportunidade surgiu para que nós nos tornássemos leitores e consumidores de bens de consumo e outras coisas que nem sempre precisamos, mas, graças às campanhas, queremos. Por esse
40’s 50’s 60’s 50’s
70’s 80’s 20’s
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publicidade
motivo, conseguimos perceber como a comunicação se modificou com as mudanças e comportamentos da sociedade.
O legal é reparar em como as palavras eram utilizadas, assim como a quantidade delas numa única página. no início do século xx, quando não havia só texto, existiam ilustrações. Por volta dos anos 30 é que as fotografias começaram a aparecer, ganhando espaço nos anos 50, onde as pessoas já estavam acostumadas com todos aqueles traços e precisavam se ver na propaganda para querer consumir o que estava sendo vendido. O excesso de adjetivos e do exagero de linguagem de forma poética e sonhadora perdurou por um bom tempo.
30’s 70’s
60’s 80’s 80’s
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Repare em cada propaganda que separamos para você. veja as cores, como a informação começou tão densa e depois foi ficando tão simples, como o delírio foi substituído por piadinhas ou pela sensualidade, tão abordada nos anos 70 e 80. Era isso que as pessoas queriam ver na época e levavam como pura realidade. Existem sim algumas marcas que continuam com a mesma fórmula por anos, até porque seu produto exige isso, como é o caso da Chanel nº 5 e da pasta dental Kolynos.
O fato é: o que começou somente para informar uma existência, passou a ser uma necessidade extrema. Hoje, a publicidade tem que se adaptar aos vários tipos de lifestyle para fazer parte da nossa vida. O exagero e a nudez não colam mais. O que importa é ser bom, único e valer a pena.
40’s 80’s 60’s
70’s 80’s 60’s
gift
do ityourself
MontaMos a rubikon, câMera pinhoLe de papeL coM design do
tcheco JarosLaV Juřica.
dá uM pouco de trabaLho, Mas é diVertido fazer a própria câMera e testar os princípios da fotografia.
baixe o pdf e Monte a sua! acesse o site: httP://JAroslAVJuriCA.CoM/
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lanterninha
JOHN MALkOVICH?
QUERO SER PEDRO
ALMODÓVAR
por Juliana cesar
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JOHN MALkOVICH?
QUERO SER PEDRO
ALMODÓVAR
se eu tivesse oportunidade de entrar na cabeça de alguém por 15 minutos, não pensaria muito a dar uma resposta. Escolheria a portinha do Almô! A mente do diretor espanhol Pedro Almodóvar é cada vez mais fascinante à medida que lança seus filmes. seus roteiros seguem lógicas tão ilógicas e absurdas que eu, particularmente, adoraria entender de onde essas ideias vêm. E quando você pensa que ele já abordou as situações mais estapafúrdias, estranhas, loucas e engraçadas, Pedro resolve nos levar para mais uma volta de montanha russa.
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“A Pele Que Habito” é a pirraça mais recente de Almodóvar. no filme que contou com a volta de Antonio Banderas à filmografia do diretor, ele conta a história do médico cirurgião-plástico Richard Legrand, que perde a esposa para o fogo e resolve fabricar uma pele ultrarresistente, quase uma armadura, contra qualquer eventualidade. Para isso, ele precisa de uma cobaia e aí entram em conflito algumas questões éticas em relação à medicina, sanidade, poder e comportamento. Por fora, a cobaia tem a possibilidade da vida eterna. Por dentro, tenta entender como é possível viver em uma pele que não é a sua. Detalhe: tudo isso acontece no futuro nada distante do ano de 2012.
Mistura de ficção científica com terror, drama, suspense e umas pitadas de comédia, o filme é surpreendente, complexo e cheio de questionamentos. A edição vai e volta no tempo, os personagens são interessantes e o figurino de vera (a cobaia) é de jean Paul Gaultier. Pois é, o segredo da película espanhola é que o criador da tal pele é o estilista francês, não o médico! Brincadeiras à parte, a parceria não é inédita. Gaultier fez o figurino de “Kika” (1993) e o vestido ‘corpo feminino’ de Gael Garcia Bernal em “A Má Educação” (2004).
Mais discreto é o cenário de “A Pele Que Habito” em relação aos outros filmes dele. O excesso de cores e as combinações kitsch tão
lanterninha
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( )LA PIEL QUE HABITO (2011). 117 MIN.
DIREÇÃO: PEDRO ALMODÓVAR. COM ANTONIO BANDERAS,
ELENA ANAYA, MARISA PAREDES, JAN CORNET.
características saem de cena e dão lugar a cores sóbrias com tons de cinza, preto, branco e nude (claro!). Até as cores fortes ou mais alegres surgem em tonalidades mais fechadas ou apagadas.
Com tantos roteiros saídos da cabeça de Almodóvar, estar lá dentro por alguns minutos e acompanhar o desenrolar das loucuras e dos acontecimentos de “A Pele Que Habito” é, no mínimo, uma experiência interessante, porque na sala de cinema com um montão de pessoas vidradas na tela e surpreendidas como você faz disso um momento único. Recomendo.
( )
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new tribal s/s 2012
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A ARTE ESTÁ PRESENTE EM TUDO. TENDÊNCIA É A MODA USUFRUINDO DA ARTE. GAUGIN INSPIRA O NEw TRIBAL.
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Мусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоA bobagem está nos olhos de quem vê.
Мусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоМусор в глазах смотрящегоA bobagem está nos olhos de quem vê.
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