¿qué es campari? - wordpress.com...- muy apegado a la tecnología e innovación. participa en el...
TRANSCRIPT
![Page 1: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/1.jpg)
¿Qué es Campari?
![Page 2: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/2.jpg)
Algunas Definiciones
Aperitivo:
Bitter:
Vermouth:
Cuando hablamos de aperitivo hablamos de bebidasespirituosas que contienen ciertos principios amargos alos cuales se les atribuye la propiedad de ser estimulantesdel apetito.
Son elaborados en base a Alcohol y hierbas. Su composicióndifiere de la de los aperitivos clásicos ya que su sabor esdefinitivamente amargo. Entre los más destacados se encuentranel Campari, Fernet, Cynar, Dubonnet y Pineral
Es también un tipo de aperitivo basado en hierbas,típicamente europeo, con un aroma y saborcaracterístico. El vermú rojo o rosso(italiano) esdulce; en tanto que el blanco (francés) es seco.
![Page 3: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/3.jpg)
Campari con soda
Negroni
Americano
¿Cómo se toma?
Como aperitivo
Como cocktail
![Page 4: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/4.jpg)
Una marca con dos caras
¿Aperitivo o
Trago?
![Page 5: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/5.jpg)
Tomar “aperitivos” es de viejos…
![Page 6: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/6.jpg)
¿Seguro?
![Page 7: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/7.jpg)
Dos formas de vivir una marca tradicionalSegún los valores modernos
Adidas
VW
Vespa
![Page 8: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/8.jpg)
Dos formas de vivir una marca tradicionalSegún los valores “retro”
Vespa
VW
AdidasTendencia a recuperarlas estéticas retro:moda, diseño, música…
![Page 9: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/9.jpg)
Dentro de este rescate de lo retro¿Cómo se viven los aperitivos hoy?
Durante el 2009, en el programa “Más vale nunca que tarde” de Canal 10 se emitió un ciclo dedicado a recorrer los “Caminos del Vermú”.
http://www.loscaminosdelvermu.com.ar/
![Page 10: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/10.jpg)
Pero…
¡Cuidado!El aperitivo o la estética retro ¿es acorde a la imagen de la marca?
![Page 11: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/11.jpg)
A ver…
![Page 12: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/12.jpg)
¿Cómo comunica? Inicios
Desde sus inicios Campari ha estado cerca del arte.
![Page 13: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/13.jpg)
¿Cómo comunica?
![Page 14: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/14.jpg)
¿Cómo comunica? Últimos Años
![Page 15: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/15.jpg)
¿Cómo comunica? 150 Aniversario
Estilo Europeo, predomina el glamour (No se viene haciendo publicidad local).Protagonismo de modelos y actrices Famosas.
Galerías de arte y artistas reconocidos.
![Page 16: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/16.jpg)
Che, ¿No es igual
a Martini?En Argentina, el posicionamiento de Campari en el público joven no está bien definido.
![Page 17: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/17.jpg)
¿Cómo comunica? La competenciaMartini A nivel global, Martini es el líder indiscutido del mercado.
-A diferencia de Campari, el protagonismo lo suele tener la figura masculina.- Imagen influenciada por el personaje de James Bond.
![Page 18: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/18.jpg)
¿Cómo comunica? La competencia
Cinzano El principal competidor de Campari en la Argentina es Cinzano, que se fabrica localmente desde 1925.
- Es quizá la marca con la imagen más tradicional.- El “Dandy” (más europero) vs los amigos (más Argentino)
![Page 19: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/19.jpg)
¿Cómo comunica? La competenciaGancia
-Da mucha importancia a lo estético, con un tono fundamentalmente moderno y cool.- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivalesde tendencas digitales.- Organiza atardeceres de música electrónica y tragos exclusivos.
![Page 20: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/20.jpg)
Las otras marcas del segmento tienen un posicionamiento fuerte.
Lo retro parece que no pega con la marca, lo moderno se confunde con Martini…
![Page 21: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/21.jpg)
Y entonces,¿¡Qué hacemos!?
![Page 22: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/22.jpg)
Resignificar la marca.Entender al target.Rescatar lo positivo de la marca.Renovar lo desactualizado.Acercarla al público.Llenar la de valores.Crear lazos afectivos.
![Page 23: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/23.jpg)
Un manifiesto puede ayudar.
Conseguir ejemplos.
![Page 24: ¿Qué es Campari? - WordPress.com...- Muy apegado a la tecnología e innovación. Participa en el festivales de tendencas digitales. - Organiza atardeceres de música electrónica](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050522/5fa53f0c692ad1663b6d5c15/html5/thumbnails/24.jpg)
Pero primero:
La Estrategia