¿qué es realmente una campaña política en internet?
TRANSCRIPT
¿Qué es realmente una campaña política en Internet?
Un repaso por las estrategias y tácticas online que están cambiando la
forma de comunicar política en Latinoamérica y el mundo.
Un poco sobre mi perfilTécnico en marketing con dos especializaciones
Fundé un startup de marketing online
Escribí un libro y tengo otro en camino
Participé en elecciones municipales y provinciales
Trabajo para Francisco de Narváez en Buenos Aires
Algunas definicionesHay tres niveles distintos pero dependientes
Estrategia política
Estrategia comunicacional
Estrategia de interacción
ComunicarNo es dar datos sueltos, sino información útil
Lenguaje simple, sin grandilocuencias
Tomar posición para evitar el vacío de contenido
La metáfora de la cebolla
No es un discurso partidario
StorytellingEl relato es la conjunción entre lo que decimos y las
sensaciones que evoca en el que escucha
Tenemos que contar una historia creíble que provoque
emociones, que movilice y de ganas de actuar
Ashley’s story“Mi mujer, Wendy, fue asesinada el 11 de septiembre de
2001 por terroristas…”
Fue un video de campaña que contó un relato y
presentó un escenario con el que todos se identificaban
Del relato a la experiencia“El boca en boca no se crea, es co-creado. La gente
solo propaga el virus si hay algo allí para ellos”Hugh McLeod, en Twitter
El relato es algo vivo y evoluciona
Transferencia de experiencia
Posibles e imposiblesCuadrante electoral
Diferencia entre votos duros y votos blandos
Endurecer nuestros votos blandos
Ablandar los votos duros de los otros
Organigrama de acción
Sitio personalTu nombre y apellido punto com
Será el centro de toda tu campaña
La regla de los 3 click
Alineación personal, habla el candidato directamente
Explotar completamente la imagen pública
Cómo sumar voluntariosMostrar lo bueno que hicimos e invitar a sumar
Construir bases de datos con las personas y sus gustos
Hacerlos sentir parte de un cambio enorme
El mailing es una herramienta indispensable
Proponer acciones y movilizaciones concretas
Centro de prensaSi un periodista quiere mencionarnos ¿qué necesita?
Si alguien quiere hablar de nosotros ¿cómo haría?
Si buscan información nuestra ¿dónde lo harían?
¿Podemos hacer cosas para facilitar estas acciones?
Centro de prensa ¿cómo?100% orientado al trato y necesidades de periodistas
Gacetillas, declaraciones, actividades y fotos… hasta hoy.
Grande y visible un teléfono directo al equipo de prensa
Ofrece suscripciones por mail a esta información
Úsalo! Si las primicias llegan tarde ahí, no sirve
Pilar de campañaEl tema que sirve de pilar para nuestra propuesta política
Desarrollemos un producto que permita interactuar
Concentrar en el producto tu opinión sobre el tema
Tiene que explicar cómo vas a solucionar el problema
Y servir de fundamento para demostrarlo
Gobernar bien 2011
El tema que sirve de pilar para nuestra propuesta política
Propuestas en landingEl término landing se refiere a una página de aterrizaje
Contiene solamente lo necesario para una acción
Se utiliza para concentrar los esfuerzos en una propuesta
Muy útil para campañas publicitarias o de mailing
Nos permite separar las propuestas para cada segmento
Facebook ¿cómo funciona?México → 21 millones de usuarios
Argentina → 13 millones de usuarios
Colombia → 12 millones de usuarios
Están acostumbrados a lo masivo y despersonalizado
Facebook ¿qué hago?Bienvenida con video del candidato hablándole directo
Siempre en primera persona del singular, de tu a tu
No son un número más, no hay click en… sino apoyo
No expongo al candidato cuando no es necesario
Les ofrezco una acción concreta e inmediata
Facebook en equipoTenemos especialistas en cada área técnica
Deja al candidato que se ocupe de lo suyo
Que cada líder técnico defienda sus propuestas
Sensación de propuesta integral
Pertinencia, cada quién responde lo que le incumbe
Facebook AdsNo busques segmentos amplios sino útiles
Crea una versión para cada segmento
No gastes dinero intentando con fanáticos opositores
Respeta la USP en tus anuncios
Cada anuncio con una acción concreta
Facebook ¿qué más?El apartado marketing tiene opciones interesantes
Controla qué se ve públicamente en cada espacio
Además de comentarios hay me gusta, impresiones, etc.
Debes proponer a tus amigos que inviten a otros
No aturdas. La gente se cansa y se va.
Twitter ¿cómo funciona?4 millones de usuarios de Twitter en Latinoamérica
Círculo rojo: menor número, pero mayor impacto
Son decisores, con mayor instrucción y menor tolerancia
Desde dispositivo móvil y mientras trabajan o se mueven
Buscan información y contenido digerido
Twitter ¿cómo?Nombre y apellido, recordable y concreto
Validar la cuenta para destruir a los clones
Sigue a quienes te sigan, salvo excepciones
Si no hay nada que decir, no digas nada
No digas tonterías para humanizarte
Twitter ¿qué más?Antes de dar RT, revisa muy bien de dónde proviene
Aprende a medir semánticamente ¿100 RT de qué?
Influimos en los medios, pero no lo hacemos para ellos
No intentes imponer hashtag, son elementos sociales
Si dices algo, la gente ya lo vio, aunque lo borres
Otros consejos útilesGoogle Analytics, lo que no se mide no se alcanza
Un video contagia más que cualquier texto escrito
La gente no va a escucharte si interrumpes
Con permiso, cualquier comunicación es más efectiva
Muchas gracias!
20 y 21 de mayo 2011 en Bogotá
27 y 28 de mayo 2011 en Medellín
PoliticaEnInternet.com