(que você se esqueceu porque -...

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10 Segredos para Falar com as Crianças

(Que você se esqueceu

porque cresceu!)

Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007

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48,8 milhões de crianças no Brasil

Nickelodeon Business Solution Research.

Crianças do Brasil

14,648,210

17,000,00817,195,780

0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos

Fonte: IBGE, PNAD 2005

3

Crianças do Brasil

Classe Social das crianças de 04-11 anos*


Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianças 04-11 anos. ** Kiddo’s 2006. Média

mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538

27%

47%

26%

Classe AB Classe C Classe DE

R$ 28,60** = média da mesada da criança brasileira.

R$ 69.237.069,00 = Total Mês, universo.

4

Mercado Infantil


5

Mercado Infantil


209,7 milhões de reais

Categorias de produtos infantis:

Investimento publicitário em 2006

Setor brinquedos e acessórios:

2005 2006

54%

Maior crescimento: 54%

Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:

6

2 a 3 anos 4 a 6 anos

7 a 9 anos

10 a 12 anos

13 a 15 anos

Cinco estágios evolutivos da criança

... e sua evolução através de 4 dimensões:

distinção entre fantasia e realidade

aprendizado através da repetição ou da descoberta

definição da identidade feminina e masculina

humor concreto e abstrato

Estágios evolutivos da criança

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.


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Fantasia

Repetição passa segurança

diferenciação de gênero

separação entre o real e o imaginário

início do senso crítico autônomo

valorização da descoberta

música, movimento

humor verbal humor visual

definição de papéis

integração dos gêneros

2 a 3 anos 4 a 6 anos

7 a 9 anos

10 a 12 anos

13 a 15 anos

Diferenças de acordo com o estágio evolutivo da criança

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianças de 8-15 anos com TV por assinatura.


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As crianças tornam-se independentes mais cedo

Os pais reconhecem que seus filhos são mais

autônomos do que eles eram quando crianças.

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

Crianças ensinam tecnologia (computador,

msn, sms, e-mails) para seus pais.

Com o trabalho, a distância entre pais e

filhos fica cada vez maior.

Existe hoje uma nova dinâmica familiar

9

Segredo No. 1

São loucas por

novidades


9

10

Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades

Buscam sempre fugir do tédio … por isso

precisam de NOVIDADES a todo

momento …

novos produtos, versões, embalagens

novos desenhos, personagens

novos jogos

novos desafios

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids

SER CURIOSO é uma das principais características das crianças.


70% do portifólio de brinquedos do

mercado é renovado todo ano. *

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Ferramenta on line, lúdica e interativa: brincadeira que transmite os desejos do consumidor para

uma base de dados que permite:

Cruzamento de dados

Identificação de tendências de consumo

Relacionamento com a marca

Monitoramento de lançamentos.

Segredo nº. 1: Crianças são loucas por novidades

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Segredo nº 1: Crianças são loucas por novidades

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation


LINHA REGULAR

Tutti Frutti Morango Uva Hortelã Salada de Frutas Limonada Cola

ED. LIMITADA

Aciloco Aciloco II Kibon Popsicle Bubbaloo

Parceria com Unilever Bubba Splash

LINHA INOVAÇÃO

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Segredo No. 2

O poder para elas está

em cada descoberta Nickelodeon Business Solution Research.

13

14

Segredo nº. 2: O poder para elas está em cada descoberta

… mesmo que esta coisa nova

seja o quanto mede o maior pé do

mundo!!!!!

85% das crianças gostam muito de aprender coisas novas.*

76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. **

71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.*

Fonte:* Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos com pay TV. **

Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos

CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aos

colegas é a grande moeda de troca da garotada. Eles se

sentem mais inteligentes e mais integrados …


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Segredo nº 2: O poder para elas está em cada descoberta

44% foi o crescimento de audiência da Record no target de 04-11

anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes

CASE DO LIVRO DOS RECORDES


fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horário das 21h às 22h.

20.000

40.000

50.000

2005 2006 2007

Nº de exemplares vendidos – Guinness Book

Target principal:

meninos de 9 a

16 anos

fonte: Ediouro

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Segredo No. 3

Crianças têm uma

relação especial

com a mídia


17 16

17

Segredo nº. 3: Crianças têm uma relação especial com a mídia

As crianças CONFIAM nos meios de comunicação.

24

31

32

45

56

Saio

com

amigos

Falo

com

amigos

Choro

Ouço

Música

Assisto

TV

se informam; se divertem; brincam; e também se desestressam

O que você faz quando está estressado?

Fonte: Pesqusia Wellbeing


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Assiste TV diariamente

Ouve rádio

Vai ao cinema

Acessa Internet

Tem telefone celular

Lê jornais

Lê revistas (não quadrinhos)

Consumo de mídia pelas crianças brasileiras

Joga videogame

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos


19

Fonte: Kiddo’s Brasil 2006. Crianças de 6-12 anos

85,5% das crianças assistem TV diariamente.

77% afirmam que assistem TV o tempo que desejam.

90% das crianças gostam muito de assistir TV.

A TV faz parte do cotidiano das crianças e tornou-se referência para elas.


Assistem TV Total A B M C C

Segunda a sexta

3 horas ou + 41% 35% 54% 32% 22% 38%

Sábados

3 horas ou + 47% 38% 50% 43% 29% 67%

Domingos

3 horas ou+ 44% 37% 47% 42% 26% 66%

A criança brasileira e colombiana são as que mais assistem TV entre os países da América Latina


http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Dar

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnum

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26

20

2-11 anos = 1,4 milhões

12-17 anos = 2,4 milhões

Usuários ativos de Internet

(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)



23,8

24,9

32,4

47,3

83,9

Para buscar outras

inf.

E-mails

Chats

Pesquisa para a

escola

Jogar games

06-11 anos

(fonte: Kiddo’s Brasil, 2006) (fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)

12-17 anos

23%

23%

26%

27%

29%

Ouvir música

Chats

Jogar games

Pesquisas pessoais

E-mail

21



¼ da população adulta online nos EUA são mulheres com filhos menores de 18

anos (Nielsen Net ratings Maio/06)

As crianças não estão sozinhas no mundo virtual

92% dos pais estão com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme

32% dos pais jogam semanalmente com seus filhos

63% dos pais acreditam que os games são uma parte positiva na vida dos filhos

Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador

22


Case: Linha Johnson’s Crescidinhos


Área interativa

Dicas para pais

http://www.jnjbrasil.com.br/JohnsonsCrescidinhos/produtos.asp

23

Segredo No. 4


23

Crianças adoram a

tecnologia: ela diverte e

dá voz

24

Multiconectadas: Tudo ao mesmo tempo agora. É meio de vida e seu dia-a-dia.

Crianças não se desconectam.

Tecnologia entretém,

comunica e informa.

Adaptam-se, adotam e seguem em frente com as

novidades.

Tecnologia é onipresente na vidas das crianças. É o que define esta geração.

Segredo nº. 4: Crianças adoram tecnologia

Vivem a comunicação 360º, multiplataforma: TV, Internet, Celular, Cinema,

Games…


25

Fonte: * Kiddo’s 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .

Crianças com pay TV

Comunicação 360º graus

Celular

Video Game

Computador

TV

85,5% das crianças assistem TV diariamente;*

80% usam computador;*

74% acessam a Internet;**

56% têm celular;*

70% jogam vídeo game no computador;*

54% jogam vídeo game em console;*


25


26

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .

Crianças que vêem Nick, de 7 a 12 anos.

Comunicação 360º graus

Celular

Video Game

Computador

TV

TV: pouco mais que 2h por dia

Vídeogame: 1h30 por dia

Computador: 1h30 por dia

Celular: 2h por dia, entre chamadas, sms

e jogos


26


Total: 7h por dia

27


MEUS PRÊMIOS NICK: Em 2 meses de votação,

mais de 2,2 milhões de votos pela web e mais de

20 mil votos por celular.


Nick: INTERAÇÃO do canal com a criança

28


Nickrazy: Quadro do

Patrulha Nick em que as

crianças mandam a

missão impossível

Mais que interação:

crianças INTERFEREM no roteiro do programa.


29


Mais que interação: as crianças PRODUZEM conteúdo

Lançado na Inglaterra em Out/ 2006

Período das 10h-12h

Share de 8,2%

Programa mais visto durante as férias escolares


30


CASE: NEOPETS


Mais de 9 milhões de usuários únicos

no mundo.

Cerca de 4,1 bilhões de page

views/mês.

É o site infanto-juvenil recordista em

tempo de permanência (EUA): 2h29.

Neopets Brasil é o terceiro maior do

mundo em quantidade de usuários

únicos, à frente de países como Japão

e Inglaterra:

EUA: 4.278.447

Canadá: 1.096.401

Brasil: 531.531 Fonte: Neopets. Jan/07

31



Publicidade tradicional

(banners) e ‘de imersão’:

outras marcas/produtos

interagem com usuários

integrados ao ambiente.

32



Além de uma variada linha de produtos licenciados.

33


Mais que interação:

vem aí a INTERFACE

O que é INTERFACE ? ambiente interativo

onde você não precisa apertar botão algum para interagir com ele.

No Brasil: Beco das

Palavras (Museu da Língua Portuguesa)


34

Crianças têm opiniões próprias

Segredo No. 5


34

35

Acompanha a pessoa responsável pelas compras 88,5% das crianças

Freqüência: acompanham sempre

E estão cada vez mais influentes na hora da compra.

Fonte: Kiddo’s 2006 Crianças de 6-12 anos

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

41% das crianças


36

Fonte: ‘Público-Alvo: Crianças’ – Nicolas Montigneaux. Negócio Editora. 2003.

Segredo nº. 5: Crianças têm opiniões próprias

Aprendizado da marca/produto através da idade:

36

37

Alta Influência Alimentos infantis, balas e doces

Alimentos em geral Brinquedos Eletrônicos Fast Food

Refrigerantes Roupas

Pastas de dente, sabonetes, escovas de dentes Shopping Centers

Games de computador Celular

Destino das Férias Elege

a marca Não elege a marca

Transporte (carros)

Produtos médicos e seguros saúde

Produtos financeiros/ Serviços de seguros

Produtos de Limpeza

Gasolina

Criança: peça chave na hora

da compra

Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience

Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

Baixa Influência


38

Anúncio do Banco Real ABN AMRO

Segredo nº. 5: Crianças têm opiniões próprias

39 Segredo nº 5: Crianças têm opiniões próprias

CASE CITROEN: XSARA PICASSO


As Tintas Coral também já incluíram a criança no seu público-alvo!

44

Segredo No. 6

Crianças continuam sendo crianças


45

Fonte: * Kiddo’s 2006.

Elas ADORAM Brincar!

Sofisticadas, tecnológicas, influentes...

Mas, emocionalmente, as crianças

continuam sendo crianças …

Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...

91% brinca sempre ou com freqüência com

amigos.* (boneca, brinquedos, jogos, computador ou vídeo game)


55% afirma que são elas quem decidem qual

o brinquedo quer comprar

46

Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1º bimentre de 2007

Segredo nº. 6: Crianças continuam sendo crianças ...


RK BRINQUEDOS** (1º bimentre 2007):

Até 4 anos, os pais escolhem os brinquedos A partir dos 4, é a criança quem escolhe A partir de 7 anos, brinquedos eletrônicos interessam mais Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem sua própria infância

Ticket médio de por compra de brinquedo:* R$ 50,00 (Janeiro a Junho) R$ 100,00 (Julho a Dezembro)

Variam-se os modelos, mas carros e bonecas continuam sendo os brinquedos mais

vendidos. 6. 000 itens/ano.

70% é renovado a cada ano.

47

Para prender a atenção delas, seja lúdico e

divertido

Segredo No. 7

48


Segredo nº. 7: Seja lúdico e divertido

Anúncios interativos

49


Anúncios interativos e tecnológicos!

50

Anúncios com jogos


51


Anúncios com jogos

52


Anúncios “utilitários”

53


Anúncios lúdicos

54


Um tapete vermelho

Ou uma língua gigante?

Anúncios lúdicos/nonsense

55


Anúncios lúdicos/nonsense

56


Anúncios que despertam a fantasia

57


Anúncios que ensinam

58


59

O olhar da criança não é o nosso

Segredo No. 8


60 Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

1,2 1,241,33 1,38 1,42 1,47

6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos

Altura das crianças brasileiras – em metros Média

1m e 35cm

Em média, o raio de visão completa de uma criança não passa de 1m50 de

altura


61


Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

Ponto de Venda: um mundo de fantasia ao alcance das suas mãos

Girafa Fisher Price -Produto para crianças em idade pré escolar. Campeão entre as mães.

Borboleta Faber Castell - Produto para crianças em idade escolar. Produto à mostra e ao alcance da criança.

Tigor Display “Total Look”, premiado com ouro no

POPAI - Brasil 2005

62

Vencedora de Prêmios de Marketing e Design. Lojas inclusive na Itália.

Segredo nº. 8: O Olhar da criança não é o nosso

65

Segredo No. 9

Um bom personagem comunica mais que mil

palavras


66

As criança confiam nos personagens, se identificam com eles e os têm como referência de valores.


59% das crianças afirmam que

elas ganharam presentes com

personagens. *

27% já compraram produtos

com personagens. *

48% do portifólio de brinquedos

é de produtos licenciados. **

Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

Personagens preferidos pelas

crianças brasileiras *

1º BOB ESPONJA (19%)

2º CHAVES (15%)

3º SCOOBY DOO (11%)

4º POWER RANGERS (9%)

5º BARBIE (8%)

Fonte: * Kiddo’s 2006. ** PBkids

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Mercado Infantil


Licenciamento

207 empresas

1050 licenças

780 Milhões US$ - Royalties

63 empresas

300 licenças

160 Milhões R$ - Royalties

Fonte: Almanaque da Indústria – Revista Playthings

Fonte: Brinquedos Estrela Fonte: Site da Associação Brasileira de Licenciamento.

Fonte: Abral

Faturamento do mercado em 2006 : R$ 3 bilhões (10% a mais

que 2005)

Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007

68


Total

Artigos Escolares (lápis, cadernos,

estojos, mochilas, agendas) 82% 72% 81% 89% 81% 85%

Roupa 74% 64% 76% 78% 67% 74%

Toalhas 45% 45% 44% 44% 50% 49%

Bonecas/Bonecos 43% 37% 47% 44% 31% 40%

Calçados (tênis, sandálias) 38% 36% 42% 35% 46% 30%

Coisas para decorar o quarto 37% 36% 37% 38% 39% 38%

Copos e canecas 25% 25% 22% 27% 32% 24%

Perfumes/colônias, maquiagem 22% 21% 25% 17% 16% 25%

Acessórios (bijuterias, acessórios para

cabelo) 19% 13% 23% 17% 14% 20%

Segredo nº. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?


http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Dar

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnum

http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26

69


Segredo nº9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras

70

Segredo No. 10

Criança é uma Esponja …


70

71

… ENTÃO, É PRECISO COMUNICAR COM RESPONSABILIDADE

Segredo nº. 10: A Criança é uma Esponja

desestressa

contribui na formação do conhecimento

TV = referência e modelo de conduta, estilo de

vida e moda (o que é legal)

leva a boa informação e o medo também

CONAR

A mídia como agente educador:

72

95%

87%

86%

86%

84%

79%

71%

64%

64%

64%

61%

Morte dos Pais

AIDS

Ladrões em casa

Cancer

Sequestro

Ser roubada

Terrorismo

Desastres Naturais

Gripe do Frango

Não entrar na Universidade

Abuso

Me Preocupo Muito (%)

Do que as crianças brasileiras têm medo?

Perder os pais significa perder a

proteção e o apoio que elas

possuem hoje …

AIDS, Câncer, Terrorismo … podem

não estar tão perto delas … mas

sofrem o tempo todo o impacto

desses assuntos.

Fonte: Pesquisa Wellbeing,


73


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OBRIGADA!

Carolina Vianna - Marketing

[email protected]

Beatriz Mello - Pesquisa

[email protected]

(11) 3866-1730

(que você se esqueceu porque -...

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