radek jaroš - expedice k2
DESCRIPTION
Manage Social & Ewing PR Klient: ČP InvestTRANSCRIPT
RADEK JAROŠEXPEDICE K2Manage Social & Ewing PRKlient: ČP INVEST
Společnost ČP INVEST je dlouhodobým partnerem známého českého horolezce Radka Jaroše. Ten v roce 2012 po expedici na Annapurnu musel podstoupit sérii operací kvůli omrzlinám prstů na nohou. Jarošův zdravotní stav byl velmi vážný. Expedice na K2, která měla být Jarošovým posledním vrcholem pro získání „Koruny Himálaje“ a kterou ČP INVEST finančně podpořil, tak musela být
opakovaně odložena. Když Radek Jaroš nakonec oznámil úmysl popáté a naposledy zkusit vylézt na K2, objevila se ta pravá výzva.
ZADÁNÍ
VÝZVAJak propojit jedinečnou sportovní událost s aktivitami značky
ČP INVEST? Jak přivést co nejvíce návštěvníků na speciální brandovanou microsite radekjarosnak2.cz?
Jak ke komunikaci obsahu na microsite využít sociální sítě?
STRATEGIE Vytvořit poutavý a unikátní obsah pro microsite a fanpage Radka JarošeAktivovat komunitu na facebookové stráncePřivést uživatele Facebooku na microsite ČP INVESTPropojit aktivity a obsah s dalšími partnery (Český rozhlas, Stream.cz)Doplnit on-line komunikaci klasickým PR
REALIZACEPříprava Expedice Po návratuNastartovali jsme microsite už před samot-nou expedicí. Obsah tvořily aktuality z přípra-vy Radka Jaroše na samotný výstup a nadča-sové články zaměřené na zajímavé informace o horách a horolezectví. Veškerý obsah jsme začali promovat přes Facebook.
Před odjezdem jsme uspořádali tiskovou kon-ferenci, abychom k projektu přitáhli potřeb-nou pozornost médií. Na microsite a Face-booku jsme nabídli „přímý přenos“ z expedice na K2. Aktuální informace i fotografie jsme měli vždy z první ruky. Obsah z microsite a fanpage přebírala i tradiční média.
Využili jsme i dozvuku expedice a zvýšeného zájmu o osobu Radka Jaroše. Na microsite a na Facebooku jsme informovali o příletu do Prahy, tiskové konferenci a připravili jsme krátké rozhovory s Radkem Jarošem.
Radekjarosnak2.cz102 230274 216368 213123 445
unikátních uživatelůnávštěvzobrazení stráneknávštěv z Facebooku
4500040000350003000025000200001500010000
50000
14.3.2014 14.4.2014 14.5.2014 14.6.2014 14.7.2014 14.8 2014
Unikátní zobrazení stránek
FACEBOOKRADEK JAROŠ
805063 323
4 4935 191
46 10995 855
nových fanouškůlikůkomentářůsdíleníkliknutí na odkazzobrazení fotek
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
014.3.2014 28.3.2014 11.4.2014 25.4.2014 9.5.2014 23.5.2014 6.6.2014 20.6.2014 4.7.2014 18.7.2014 1.8.2014
530200
4090
zmínek o Radku Jarošovi v médiíchčlánků po zdolání vrcholu K2mediálních výstupů po první tiskové konferencipo druhé tiskové konferenciPR
VÝSTUPY V MÉDIÍCH