rafał skarżyński - bluerank - wprowadzenie do adwords... i trochę więcej :)

[email protected]@skarzynski.net

EastCamp, Białystok, 31.08.2011 - Wprowadzenie do Adwords... i trochę więcej :)

Wprowadzenie Wprowadzenie do Adwords...do Adwords...

i trochę więcej :)



Co to jest Adwords?


Największa sieć reklamowa w Polsce

Dane: ComScore, Gemius Ranking, SprawnyMarketing.pl

1. 16,7 mln użytkowników wyszukiwarki w Polsce

2. 2,6 mld wyszukań w Google Polska w sierpniu 2010 r.

3. 35 tys stron w domenie .pl z zainstalowanym Adsense w 2009 r.


Dlaczego Adwords?


Największa sieć reklamowa w Polsce

Bezpośrednia odpowiedź na potrzeby użytkowników

Dobór grupy docelowej

Geotargetowanie

Targetowanie czasowe

Płatność za efekt

Pomiary i optymalizacja konwersji

Pełna kontrola wydatków


Adwords w wyszukiwarce


11

22

33

44

1111

CPC QSPozycja


WysokieCPC

NiskiQS

WysokiQS

NiskieCPC

CPC – koszt za kliknięcie

QS – wynik jakości


QS

Jest on obliczany na podstawie wielu czynników i stanowi wyznacznik trafności słowa kluczowego w stosunku do tekstu reklamy i hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Wynik Jakości słowa kluczowego jest często aktualizowany. Jest on ściśle powiązany ze skutecznością słowa kluczowego. Zasadniczo wysoki Wynik Jakości oznacza, że słowo kluczowe będzie powodować wyświetlanie reklam na wyższej pozycji i przy niższym koszcie kliknięcia (CPC).


QS

Składowe:- historyczny współczynnik klikalności (CTR) słowa kluczowego i powiązanej z nim reklamy w domenie Google; należy zwrócić uwagę, że CTR w witrynach nienależących do Google (takich jak AOL.com) ma wpływ na Wynik Jakości tylko w witrynach partnerów wyszukiwania, ale – nie w Google; - historia konta mierzona na podstawie CTR wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie; - historyczny CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam; - jakość strony docelowej; - trafność słowa kluczowego w stosunku do reklam w danej grupie reklam; - trafność słowa kluczowego i dopasowanej do niego reklamy w stosunku do wyszukiwanego hasła; - skuteczność konta w regionie geograficznym, w którym reklama ma być wyświetlana; - inne czynniki wpływające na trafność.


Konto

Kampania

Kampania

Grupareklam

Grupareklam

Grupareklam

Grupareklam

Frazy

Reklamy

Frazy

Reklamy

Frazy

Reklamy

Frazy

Reklamy


Grupa reklam

Kupię KotaFrazykupię kotaKupie kotakupię kotkaKota kupię

Kotka kupięKocura kupięKupię kocura

Kupię małego kotkaKupię małego kotka

Kupię małego kociakaKociaka kupię

Tanio kupię kotaKupie pieska


I trochę więcej w

wyszukiwarce


Prowadzenie reklamy Adwords na brand-Zawsze jesteśmy on TOP

-Szybka reakcja na zmiany oferty

-Synergia

-Niski CPC

-Geo - oferta


Prowadzenie reklamy Adwords na towar-Brak konkurencji

-Pozyskanie wartościowego ruchu

-Niski koszt CPC i konwersji


PYTANIA? PYTANIA?


Rafał SkarżyńskiRafał Skarżyń[email protected]@skarzynski.net

rafał skarżyński - bluerank - wprowadzenie do adwords... i trochę więcej :)

Documents