Raport ekologiczny 2008Axel Springer Polska

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 2

Raport ekologiczny 2008

Znaczenie i zakres raportu............................................... 3

Czas na oszczędność ...................................................... 5

Papier ma znaczenie ....................................................... 7

Gospodarka odpadami .................................................... 9

Edukacja poprzez media ................................................11

Wyzwania ....................................................................... 14

Raport Ekologiczny Axel Springer Polska 2008 jest publikacją dostępną wyłącznie w postaci elektronicznej na stronie korporacyjnej wydawnictwa: www.axelspringer.pl/ekologicznie

Opracowanie graficzne: redakcja FAKT, Axel Springer Polska

Pytania dotyczące raportu prosimy kierować do:

Katarzyna DulkoCorporate Social Responsibility Officere-mail: katarzyna.dulko@axelspringer.pltel. +48 22 232 14 04

Znaczenie i zakres raportu

Niniejszy dokument jest pierwszym w historii Axel Springer Polska (ASP) raportem na temat ekologii. Motywacją do jego stworzenia były sukcesy w tej dziedzinie międzynarodowej grupy medialnej, do której należy spółka. Axel Springer AG, będący największym wydawcą gazet w Niemczech i jednym z wiodących wydawców prasy w Europie, jest liderem społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR, z angielskiego corporate social responsibility) w swojej branży, w tym inicjatyw ekologicznych.

Axel Springer Polska istnieje od 1994 roku i należy do grona największych wydawców prasy w Polsce. W naszym portfolio znajdują się zarówno dzienniki – gazeta codzienna FAKT, opiniotwórczy DZIENNIK, sportowe Przegląd Sportowy i Sport, jak i magazyny: tygodnik społeczno-polityczny Newsweek Polska, miesięcznik biznesowy FORBES, czasopisma młodzieżowe (Popcorn i Dziewczyna), komputerowe (Komputer Świat i PLAY) oraz motoryzacyjne z rodziny Auto Świata.

Ważnym obszarem działalności firmy jest Internet, który stanowi znakomite uzupełnienie oferty prasowej. Nasze portale informacyjne - Dziennik.pl, eFakt.pl, Forbes.pl i Newsweek.pl - należą do największych tego typu serwisów w Polsce. Portfolio uzupełniają serwisy tematyczne powiązane z tytułami drukowanymi - AutoSwiat.pl, Komputerswiat.pl, Popcorn.pl i Dziewczyna.pl. Sukcesywnie rozwijamy także portale o charakterze informacyjno-społecznościowym, takie jak Students.pl, czy Redakcja.pl

Kierując się zasadami społecznej odpowiedzialności oraz ideą zrównoważonego rozwoju, polskie wydawnictwo wychodzi naprzeciw oczekiwaniom – w tym ekologicznym - swoich interesariuszy. Są nimi zarówno czytelnicy, jak i partnerzy biznesowi, organizacje społeczne, czy instytucje rządowe i samorządowe.

W obszarze praktycznego CSR w Polsce najważniejsze są dla nas: przejrzystość procedur zakupowych, edukacja ekologiczna i wiarygodność zatrudnianych przez nas dziennikarzy. Badamy stopień naszego oddziaływania na środowisko naturalne zgodnie z obowiązującym prawem, ale także promujemy nowe lepsze rozwiązania i oszczędność naturalnych zasobów.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 3

Nasze działania w zakresie ekologii mają silny fundament w praktycznym kodeksie postępowania środowiskowego całej międzynarodowej grupy mediowej Axel Springer AG.Wytyczne dla działalności ekologicznej wydawnictwa zostały wprowadzone wraz z pierwszym raportem środowiskowym koncernu Axel Springer AG w 1994 roku.

Zgodnie z fundamentami strategii ekologicznej Axel Springer Polska stawia sobie za cel następujące zadania:

1) podnosić świadomość ekologiczną wśród czytelników, partnerów biznesowych i własnych pracowników; 2) promować przyjazną dla środowiska obróbkę surowców naturalnych poprzez wywieranie pozytywnego wpływu na dostawców; 3) używać ekologicznie efektywnych technologii i materiałów we wszystkich możliwych działach wydawniczych, tak by redukować obciążenie środowiska naturalnego powodowane działalnością biznesową, używać materiałów oszczędnie i zapewnić im możliwy odzysk surowcowy;4) unikać oraz redukować swój ewentualny negatywny wpływ na środowisko poprzez oszczędne gospodarowanie energią, odpadami oraz spełnianie norm środowiskowych względem emisji klimatycznych.

W 2008 roku w polskim wydawnictwie po raz pierwszy przystąpiliśmy do analizy kosztów finansowych wybranych parametrów ekologicznych. Specjalnie w tym celu utworzyliśmy stanowisko menedżera ds. społecznej odpowiedzialności biznesu. W ramach kontroli ekologicznej prowadzimy pomiary, dzięki którym osoby zarządzające firmą mają nadzór nad generowanymi kosztami i mogą podjąć ewentualne kroki zaradcze. Wydajność energetyczna i materiałowa, sprawna polityka odpadowa, czy wspieranie pracujących dla Axel Springer dziennikarzy w propagowaniu postaw ekologicznych to tylko niektóre z podejmowanych przez nas wyzwań.

Raport ekologiczny Axel Springer Polska uwzględnia charakterystykę branży wydawniczej w Polsce, a wszystkie przedstawione w nim dane powinny być analizowane pod kątem specyfiki działalności wydawnictwa. Użyte w raporcie definicje podlegają konkretnym ograniczeniom. Więcej informacji na ten temat znajduje się na stronach wydawcy:

Axel Springer Polska: www.axelspringer.pl Axel Springer AG: www.axelspringer.com

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 4

Granice raportu ekologicznegoAxel Springer Polska

NieruchomościWydawnictwo nie posiada własnych budynków. Dla celów działalności wynajmowane są powierzchnie biurowe w Warszawie oraz pojedyncze biura region-alne w kraju. Wydawnictwo nie posiada własnych drukarni. Tytuły Axel Springer Polska są drukowane w ramach zleceń na zewnątrz.

EnergiaZużycie energii elektrycznej i cieplnej dotyczy wyna-jmowanej powierzchni nieruchomości w Warszawie, gdzie pracuje większość osób zatrudnionych przez firmę. Energia pochodzi od dostawców zewnętrznych i służy zarówno do indywidualnego użycia, funkcjonalności urządzeń, jak i ogrzewania budynku, klimatyzacji, czy oświetlenia elewacji.

Emisje dwutlenku węgla do atmosferyPrzedstawiona działalność wydawnicza nie prowadzi do bezpośrednich emisji dwutlenku węgla do atmos-fery. Emisja pośrednia (ekwiwalenty CO2) dotyczy zużycia energii elektrycznej i jest obliczona zgodnie z danymi dostarczonymi przez dostawcę energii.

WodaWoda oraz ścieki w budynkach ASP w Warszawie przechodzą przez miejski system kanalizacji i zostały ujęte w rozliczeniu razem.

PapierZe względu na specyfikę działalności wydawniczej mamy do czynienia z dwoma kwestiami związanymi z zużyciem surowca, jakim jest papier:- papier gazetowy kupowany od papierni z powierzchnią zadrukowaną w drukarniach zewnętrznych;- papier kserograficzny zużywany przez pracowników w postaci dokumentów wewnętrznych i zewnętrznych.

Gospodarka odpadamiPrzedstawione dane dotyczą odpadów powstających w obszarach działalności spółki. Dane statystyczne są podawane zgodnie z prawem w Mg (Megagramy), które są równoznaczne z tonami.

Granice raportuekologicznegoAxel Springer Polska

Czas na oszczędność

Zużycie energiiCałość zużytej w 2008 roku w budynkach Axel Springer Polska energii elektrycznej to 1.398.505 kWh. Odpowiada to średniemu zużyciu rocznemu 1.341 kWh na jednego pracownika zatrudnionego w tym czasie przez firmę. Energia elektryczna w biurach Axel Springer Polska pochodzi od dostawcy zewnętrznego. Główne koszty jej zużycia są ulokowane w oświetleniu, klimatyzacji oraz urządzeniach biurowych. Porównując zużycie energii w biurach Axel Springer Polska do przeciętnej energochłonności gospodarstw domowych w Polsce, można stwierdzić, że jeden pracownik naszej firmy zużywa około 67% energii potrzebnej do utrzymania gospodarstwa kilkuosobowej polskiej rodziny, czy też 180% średniego zużycia per capita w kraju.* Tak duże zużyciu energii w biurach jest motywacją dla firmy, by przeprowadzić akcję edukacyjną wśród swoich pracowników.

Naszym celem jest ograniczanie zużycia energii elektrycznej. Przedstawiciele wydawnictwa regularnie spotykają się z osobami odpowiedzialnymi za administrację powierzchni biurowej zajmowanej przez Axel Springer Polska, aby wypracować metody wspólnego oszczędzania.

W 2008 roku podjęliśmy wiele inicjatyw zmierzających do ograniczenia zbędnego zużycia. Należą do nich między innymi:

- wymiana spalonych żarówek na świetlówki energooszczędne na większości powierzchni; - wyłączenie niepotrzebnego oświetlenia w pomieszczeniach rzadko używanych oraz w nocy; - wyłączenie oświetlenia elewacji budynków w godzinach nocnych.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 5

* Gospodarstwo domowe w Polsce zużywa średnio 2000 kWh energii elektrycznej rocznie, czyli 167 kWh miesięcznie dla 2 osób dorosłych i 2 dzieci; źródło: www.swiadomaenergia.pl

Wedle danych GUS z 2007r. zużycie energii elektrycznej w gospodarstwach domowych na jednego mieszkańca w Polsce wynosi 740,6 kWh rocznie.

Zużycie energii w Axel Springer Polska (w tys. kWh)

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII0

20

40

60

80

100

120

140

160

121,5

119,1

142,9 82

,011

2,211

8,413

5,011

9,8 88,7

125,0

108,9

125,3

2008

Emisje klimatyczne Emisje gazów cieplarnianych w Axel Springer ograniczają się do pośrednich emisji wytwarzanych przez zewnętrznych dostawców przy produkcji energii elektrycznej. Podstawą do wyliczeń są dane RWE Polska S.A.

W 2008 roku wydawnictwo Axel Springer Polska zakupiło dla potrzeb bieżącej działalności 1.398.505 kWh energii elektrycznej.

Wpływ pobranej przez ASP energii elektrycznej na środowisko naturalne można określić poprzez wielkość emisji dla poszczególnych paliw i innych nośników energii pierwotnej zużywanych do wytwarzania końcowej energii elektrycznej. Na tej podstawie można szacować, że działalność ASP w 2008 roku przyczyniła się do powstania około 968 Mg dwutlenku węgla w atmosferze.

Gospodarowanie wodąWoda i ścieki – ujęte łącznie w zestawieniu – są dostarczane i odprowadzane z biur przez miejską kanalizację w Warszawie.

W 2008 roku łączne zużycie wody w biurowcach Axel Springer Polska wyniosło 5.355 m3. Oznacza to 5,13 m3 rocznie w przeliczeniu na jednego pracownika zatrudnionego w tym okresie przez firmę. Dla porównania – szacunkowe zużycie wody z wodociągów w gospodarstwach domowych w polskich miastach wynosi około 36 m3 na jednego mieszkańca. Przecięty pracownik Axel Springer Polska zużył w pracy w 2008 roku 14% tej samej ilości wody, którą zużywa u siebie w domu. Zważywszy na fakt, że w biurach woda jest zużywana głównie w toaletach, gdyż do picia pracodawca zapewnia dostarczaną z zewnątrz wodę mineralizowaną, tak duże zużycie wody jest silną motywacją do jej oszczędzania.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 6

Granice raportu ekologicznegoAxel Springer PolskaZużycie wodyw Axel Springer Polska (m3)

Struktura paliw i innych nośników energii pierwotnejzużytych do wytworzenia energii elektrycznejsprzedanej w 2008 roku przez RWE Polska S.A.:

odnawialne źródła energii – 5,50%węgiel kamienny – 60,25%węgiel brunatny – 18,60%gaz ziemny – 2,85%nne – 12,80%

Źródło: RWE Polska S.A. (III 2009)

2008

0

100

200

300

400

500

600

Rodzaj paliwa (2008)węgiel kamienny, węgiel brunatny, gaz koksowniczy, gaz kopalniany,

odnawialne źródła energii, olej opałowy, odpady komunalne

Wielkość emisji CO2 0,691618 Mg/MWh

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

7

Papier ma znaczenie

Dla Axel Springer Polska papier jest głównym surowcem, bez którego działalność wydawnicza na rynku prasy codziennej oraz magazynowej nie byłaby możliwa.

W 2008 roku wydawnictwo zakupiło prawie 52 tys. ton papieru, z czego 94,18% zostało zadrukowane i ukazało się na rynku w postaci gazet codziennych i magazynów.

Zgodnie z polityką międzynarodową grupy Axel Springer AG zakupy papieru są kontrolowane pod kątem kryteriów zrów-noważonego rozwoju. Do dostawców papieru dla produktów prasowych Axel Springer Polska w 2008 należały największe papiernie Europy m.in. SCA, Stora Enso, M-Real czy UPM.

Wydawnictwo nie posiada własnych drukarni, dlatego korzysta z usług firm zewnętrznych. Więcej na temat kontroli zakupu papieru w grupie Axel Springer znajduje się na stronie internetowej:

www.axelspringer.com/sustainability

BP Print WarszawaWinkowski WyszkówWinkowski PiłaDonnelley KrakówDonnelley KielceSeregni WarszawaSeregni SosnowiecBydgoszcz ExpressMediaOlsztyn EdytorKraków Drukarnia PolskaWrocław Polska PresseKoninko PresspublicaBiałystok PromediaSzczecin KEMA

Outsourcingdrukarniw 2008 r.

Zużycie papieru w ASP (w tys. ton)

0

5

10

15

20

25

30

35

gazety magazyny

zakupiony

zadrukowamy

Dostawcy papieru dla ASPw 2008 r.Magazyny:M-Real | Myllykoski | SCA | Stora Enso, Norske Skog | Leipa | Burgo | Holmen | UPMMap PolskaGazety:M-Real | Norske Skog | Stora Enso, Placzek GmbH | Shelton Forestry Products

Kontrolowany cykl życia gazety Wydawnictwo Axel Springer Polska przykłada dużą rolę do racjonalnej gospodarki papierem, także tym w postaci tak zwanych zwrotów. Są to gazety, magazyny, książki, filmy i inne dodatki do publikacji, które nie zostaną sprzedane w momencie ich aktualności.

Takie materiały, tracąc swoją wartość handlową, nadal stanowią wartość surowcową, ponieważ są wykonane z wysokiej jakości papieru lub czystych tworzyw sztucznych. Bezpośrednio z kiosków lub sklepów są przewożone odpowiednio zabezpieczonymi pojazdami do punktów defragmentacji. Trafiają do magazynów, gdzie są sortowane, a następnie wedle odpowiednich pojedynczych frakcji przerabiane na materiał wtórny. Zużyte opakowania wykorzystywane są do produkcji nowej tektury, papieru higienicznego i nowego papieru gazetowego. Otrzymany z tworzyw sztucznych regranulat jest stosowany do produkcji worków foliowych, toreb dla gospodarstw domowych, opakowań czy innych przedmiotów codziennego użytku.

Nasi czytelnicy mogą być pewni, że skrupulatnie eliminujemy powstawanie jakichkolwiek odpadów na każdym etapie życia naszych gazet. W 2008 roku do organizacji odzysku przekazaliśmy łącznie 769 Mg zwrotów wydawniczych, z czego aż 98% zostało przekazane do zakładów recyklingu odpowiednich dla danej frakcji surowca wtórnego.

Szary papier w drukarkachWażnym aspektem dla Axel Springer Polska jest promocja surowców wtórnych, w tym papieru z recyklingu. W 2008 roku do obiegu wewnętrznego w firmie wprowadzony został papier ekologiczny formatu A4 – najczęściej używany w pracach biurowych, który został w 100% wytworzony z makulatury. Papier ekologiczny zastąpił tym samym dotychczas używany biały papier drzewny.

Dzięki zakupom papieru kserograficznego oraz kopert z makulatury, używanych także w korespondencji zewnętrznej firmy, udało nam się połączyć promocję ochrony środowiska z jednoczesną redukcją kosztów zakupu papieru, które spadły o prawie 15% w skali roku.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 8

Granice raportu ekologicznegoAxel Springer PolskaZużycie papieru kserograficznegow biurach ASP w 2008 r.(w tys. kg)

0

2

4

6

8

10

12

biały papier drzewny

szary papierekologiczny z makulatury

Kalendarze korporacyjneDo tradycji wydawnictwa należy wydawanie kalen-darzy korporacyjnych. W 2008 roku po raz pierwszy do przetargu włączone zostały kryteria związane z ochroną środowiska, m.in. zgodność z ekolog-icznymi wymogami Unii Europejskiej wszystkich materiałów użytych do produkcji oraz wymóg bielenia celulozy bez użycia chloru i kwasów. Dzięki temu pracownicy firmy, a także klienci i partnerzy biznesowi otrzymali produkty wysokiej klasy, w całości nadające się do recyklingu.

Gospodarka odpadamiNawet przy bardzo oszczędnym gospodarowaniu materiałami produkcyjnymi i eksploatacyjnymi w działalności gospodarczej nie jest możliwe całkowite wyeliminowanie powstawania odpadów, zarówno w pomieszczeniach biurowych, jak i w drukarniach. W 2008 roku w wyniku działalności wydawniczej Axel Springer Polska powstało łącznie 1.769 Mg odpadów. Generowane przez firmę odpady są przekazywane wyspe-cjalizowanym organizacjom odzysku, a następnie ponownie przetwarzane lub bezpiecznie utylizowane. Głównym miejscem powstawania odpadów z naszej działalności wydawniczej są drukarnie. Pozostałą część stanowią odpady komunalne zbierane z powierzchni biurowej.

DrukarnieNajwięcej odpadów z działalności wydawniczej firmy powstaje w drukarniach. W 2008 roku znalazły się tu różne typy makulatury (zadrukowanej, niezadrukowanej, mieszanej), a także opakowania z tworzyw sztucznych (taśmy lub folie) oraz opakowania z papieru i tektury. Odpady papierowe w drukarniach stanowią niecałe 2% zadrukowanego przez Axel Springer Polska papieru prasowego. Całość odpadów drukarnianych – czyli zarówno skrawki pozostałe po druku gazet, jak i użyte opakowania - zostaje przekazana do odzysku.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 9

Strumień odpadóww ASP [Mg]

makulatura z papieru gazetowego w drukarniach

opakowania w drukarniach

odpady komunalne z powierzchni biurowej*

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

* Dane szacunkowe dla pojemników o wadze ok. 30 kg odpadów biurowych, przy uwzględnieniu częściowego udziału ASP w wynajmowanej powierzchni budynków. Według danych GUS (Infrastruktura komunalna w Polsce w 2007r.) ilość odpadów komunalnych mieszanych na osobę wynosiła 251 kg w Polsce.Ponadto w strumieniu wszystkich odpadów komunal-nych tylko 5% było zebranych selektywnie, z tego 21% pochodziło z powierzchni biurowych

Powierzchnia biurowaNa przestrzeni biurowej zajmowanej przez wydawnictwo Axel Springer Polska w 2008 roku powstało łącznie 91 Mg odpadów. Biorąc pod uwagę liczbę pracowników zatrudnionych przez firmę w tym okresie statystyczny pracownik wytworzył w ostatnim roku ok. 87 kg odpadów.

Prawie połowę odpadów komunalnych firmy stanowiła wyse-lekcjonowana makulatura, która została w całości przekazana na potrzeby Schroniska dla Zwierząt w Celestynowie. Dzięki zbiórce selektywnej odpadów z przeznaczeniem na recykling na jednego pracownika ASP przypada już tylko 34,9 kg odpadów komunalnych mieszanych rocznie.

W biurach powstaje także odpad w postaci zużytego sprzętu elektronicznego i komputerowego oraz zużyte świetlówki czy tonery drukarskie. Nie stanowi on jednak więcej niż 2% całego strumienia.

Obecnie na terenie firmy do osobnych pojemników zbieramy papier, szkło, tworzywa sztuczne, baterie, płyty CD/DVD oraz sprzęt elektroniczny. Pracownicy wydawnictwa są na bieżąco informowani i edukowani o efektach ich zaangażowania w proces minimalizacji ilości odpadów w miejscu pracy. Osoby zatrudnione w firmie regularnie otrzymują newsletter z informacją o zmianach w systemie segregacji odpadów i miejscach, w których ustawione są specjalne pojemniki na selekcjonowane odpady.

W 2009 roku Axel Springer Polska stawia sobie za cel dalsze usprawnienie systemu zbiórki odpadów. Chcemy to osiągnąć poprzez minimalizację ich ilości, oczyszczenie frakcji najbardziej przydatnych do recyklingu (np. makulatura) oraz zwiększenie zaangażowania pracowników firmy we wszelkie inicjatywy ekologiczne.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 10

Tytuły prasowe w sprzedaży detalicznej

Prasowana makulatura gazetowa

Edukacja poprzez mediaAxel Springer Polska dba o relacje z dostawcami, propagując wśród nich proekologiczne zachowania, ale również prowadzi edukację ekologiczną poprzez swoje tytuły. Główną siłą firmy jest jej bogate portfolio prasowe, które dociera do 38,8% Polaków.* Strony internetowe wydawnictwa m.in. www.dziennik.pl, czy www.eFakt.pl miesięcznie docierają do 10,83% wszystkich użytkowników Internetu w Polsce.** Dzięki temu pomysły i inicjatywy naszych redaktorów i menedżerów, a także wspierane przez wydawnictwo społeczne i ekologiczne wydarzenia są szeroko dyskutowane i znajdują wielu sprzymierzeńców.

W ochronę środowiska naturalnego i kształtowanie proekologicznych postaw polskich konsumentów Axel Springer Polska angażuje się głównie przez artykuły dziennikarskie zamieszczane w wydawanych przez firmę tytułach. Swój wkład mają tutaj także pracownicy firmy uczestniczący osobiście w akcjach ekologicznych.

Mniej papieru – więcej drzewDo ciekawych proekologicznych projektów wydawniczych należy akcja zatytułowana „Ekoprenumerata: Odnawianie Lasów 2008”. Promując prasę cyfrową - czyli wydania elektroniczne - redakcje magazynu ekonomicznego FORBES oraz popularnego tygodnika Newsweek Polska równocześnie wsparły odnawianie terenów leśnych. Na terenie leśnictwa Bukowiec (Nadleśnictwo Jabłonna) wiosną 2008 roku pracownicy wydawnictwa posadzili ponad 16 tysięcy młodych sosen i brzóz w podziękowaniu dla prenumeratorów elektronicznych wydań czasopism.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 11

* Źródło: PBC General zrealizowane przez SMG/KRC, wskaźnik CPW, 1-12/2008, N=47 749** Źródło: Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius S.A. w 2008

Akcja – edukacjaDZIENNIK Polska Europa Świat należy do grona największych opiniotwórczych gazet codziennych w Polsce. Kwestia budowania świadomości ekologicznej czytelników stanowi ważny aspekt działalności redakcyjnej tego tytułu. Aktywność DZIENNIKA była szczególnie widoczna w 2008 roku, kiedy gazeta wielokrotnie informowała o palących problemach ekologicznych i namawiała do właściwych prośrodowiskowych postaw.

W maju 2008 roku akcją promocyjną pod hasłem „Stop torbom foliowym” DZIENNIK włączył się w istotną debatę społeczną o ochronie środowiska. Do wydrukowanego na zielonym papierze wydania DZIENNIKA wydawca dołączył prezent dla Czytelników - ekologiczną torbę na zakupy, która jako materiał wielokrotnego użytku zastępuje szkodliwe „jednorazówki”. Efektywną akcją edukacyjną DZIENNIK wprowadził także nowy, unikalny w polskiej prasie dział gazety poświęcony tylko i wyłącznie ekologii.

Jacek Borkowicz, szef działu EKOLOGIA:

„W 2008 roku pisaliśmy przede wszystkim o globalnym ociepleniu klimatu. Ton naszych artykułów i notek wskazywał na słuszność dominującej w świecie naukowym hipotezy o roli człowieka w postępujących zmianach klimatycznych. O zagrożeniach i kierunkach ratunku pisaliśmy z pozycji zaangażowania, nie przekraczając równocześnie miary rzetelności dziennikarskiej. Nie wahaliśmy się też wskazywać na alternatywne wersje możliwych zagrożeń, które teorię globalnego ocieplenia stawiają w mało znanym świetle (np. o ryzyku ochłodzenia północnej Europy i Ameryki na skutek zatrzymania Prądu Północnoatlantyckiego). Nasze interwencje doprowadziły do pożądanych zmian. Przykładem niech będzie wstrzymanie budowy magistrali przez Zieloną Dolinę koło Bielska-Białej, czy zmniejszenie prędkości pociągów z 80 do 50 km/godz. nad Biebrzą, dzięki czemu chroniony jest korytarz ekologiczny dla łosi na niebezpiecznych odcinkach kolei.”

Więcej informacji: www.zielony.dziennik.pl

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 12

Jesienna akcja DZIENNIKA zatytułowana „Zielony tydzień” była poświęcona proekologicznym technolo-giom oraz konsekwencjom globalnych zmian klimatyc-znych. DZIENNIK pisał m.in. o alternatywnych źródłach energii i o tym, jak dzięki wynalazkom z dziedziny ochrony środowiska będą wyglądać miasta przyszłości.

Ekologiczny styl życia„Woda to życie” była kolejną akcją redakcyjną DZIENNIKA. Nasi dziennikarze w sposób kompleksowy poruszali problematykę naturalnych zasobów wody: rosnących obszarów suszy, jakości wody w naszych kranach, czy stanu polskich kąpielisk. Radzili, jak „nie lać wody”, czyli oszczędzać.

W ramach społecznej kampanii medialnej „Media Equal - Masz szansę”, w której także brał udział DZIENNIK, czytelnicy otrzymali płytę CD z praktycznymi wskazówkami na temat ekologicznego budownictwa i możliwości stwarzanych przez tzw. zielone miejsca pracy.

Atrakcyjne dodatki o tematyce ekologicznej to także domena opiniotwórczego tygodnika Newsweek Polska. W listopadzie 2008 roku czytelnicy magazynu otrzymali bezpłatną broszurę edukacyjną zatytułowaną „EkoNewsweek”, w której nasi dzien-nikarze wyjaśniali najbardziej aktualne problemy globalnych zmian klimatycznych, opisali korzyści płynące z wykorzystania surowców odnawialnych oraz podali proste recepty na oszczędzanie energii czy budowę ekologicznego domu.

Tygodnik Auto Świat, lider segmentu prasy motoryzacyjnej w Polsce, oraz powiązany z tytułem serwis Auto-Swiat.pl to partne- rzy internetowego portalu ekologicznego www.zabieram.pl promu-jącego tzw. carpooling. Zwyczaj podwożenia się samochodami osobowymi na krótkich i dłuższych trasach – jeszcze mało popularny w Polsce – oznacza przede wszystkim mniej samochodów na ulicach, mniejsze zużycie paliwa i mniej zanieczyszczeń emitowanych do środowiska. Zaangażowanie motoryzacyjnych mediów Axel Springer Polska w promocję ekologicznego podróżowania to zakrojone na szeroką skalę działania na rzecz ochrony środowiska w transporcie.

Branża motoryzacyjna może liczyć na wsparcie medialne tytułów Axel Springer Polska w promowaniu ekologicznych innowacji. A te właśnie były myślą przewodnią II Kongresu Flotowego zorganizowane przez Polski Związek Wynajmu i Leasingu Pojazdów w Warszawie, któremu patronował miesięcznik ekonomiczny FORBES jesienią 2008 roku. Magazyn patronował również akcjom promującym ograniczania emisji dwutlenku węgla w przemyśle motoryzacyjnym, racjonalne zarządzanie energią czy poprawę bezpieczeństwa na polskich drogach. FORBES jest pismem czytanym przez opiniotwórcze środowiska polskiego biznesu, dlatego jego zaangażowanie w działalność proekologiczną ma szczególne znaczenie.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 13

• PAKIET KLIMATYCZNO-ENERGETYCZNY

• KTO SI¢ BOI ATOMU?

• EKOLOGICZNY DOM

• JAK OSZCZ¢DZAå ENERGI¢ Dodatek powsta∏ we wspó∏pracy z Przedstawicielstwem Komisji Europejskiej w Polsce

01_NW_48_DOD_ENERGIA 2008/11/14 22:13 Page 1

WyzwaniaAxel Springer Polska świadomie angażuje się w działalność proekologiczną, zarówno jako aktywne biznesowo przedsiębiorstwo, jak i na poziomie akcji redakcyjnych podejmowanych przez nasze media.

Po kilkunastu latach aktywnej działalności wydawniczej w Polsce posiadamy szeroką wiedzę na temat naszego wpływu na środowisko naturalne. Obecnie chcemy tę wiedzę wykorzystać i kreować pozytywne przykłady oraz włączać się w budowę transparentnego i przyjaznego dla natury biznesu.

Nasze cele na 2009 rok to m.in.:

- stworzenie w firmie w pełni kontrolowanego systemu zbierania danych środowiskowych dotyczących naszej działalności komercyjnej,

- wypracowanie metod redukcji szkodliwego wpływu na środowisko w postaci emisji klimatycznych,

- opracowanie transparentnego systemu minimalizacji odpadów,

- realizacja planu oszczędności energii we wszystkich obszarach działalności,

- większe zaangażowanie naszych dziennikarzy i pracowników w inicjatywy ekologiczne,

- promocja pozytywnych przykładów działalności proekologicznej z naszej firmy na zewnątrz.

W 2010 roku ukaże się pierwszy całościowy raport dotyczący społecznej odpowiedzialności (CSR) spółki za dotychczasowe lata. Będzie on spójny z raportem całej grupy, który zgodnie z dwuletnim systemem raportowania AS AG ukaże się także w przyszłym roku.

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 14

Akcja sadzenia drzew w Axel Springer Polska

Edyta Sadowska CFO„Zainteresowanie naszych czytelników m.in. kwestiami ocieplenia klimatu stawia nas, jako organizację biznesową, ale i wydawcę opiniotwórczych mediów przed trudnym wyzwaniem. Podejmujemy je z pełną świadomością, ponieważ naszym celem jest promowanie dobrych praktyk w branży. Z finansowego punktu widzenia ochrona środowiska może oznaczać dla naszej

firmy realne korzyści. Wdrażanie programu oszczędności energii czy racjonalne korzystanie z surowców w konsekwencji prowadzą nie tylko do obniżenia kosztów, ale także wzrostu przychodów i poprawy pozycji firmy na rynku. Dzięki samej tylko redukcji zbędnego oświetlenia nie tylko zmniejszamy generowane emisje klimatyczne, ale oszczędzamy na kosztach eksploatacji powierzchni biurowych.

Wierzę w potencjał tkwiący w naszych pracownikach, których zaangażowanie i poparcie dla ekologii są kluczem do sukcesu”.

Ewa Lampart dyrektor marketingu prasy codziennej

„Coraz więcej przedsiębiorstw na całym świecie promuje odpowiedzialność społeczną wobec środowiska naturalnego. Także wydawcy dbają o swój o ekologiczny wizerunek. Zaangażowanie DZIENNIKA, który jako jedyna gazeta codzienna w Polsce ma stałą sekcję o ekologii, wywodzi

się z wiary, że każdy z nas ma siłę, aby zmienić świat. Takie tematy jak globalne ocieplenie, zanieczyszczenie wód, czy ginące gatunki zwierząt to nie tylko dobry materiał na artykuł, ale przede wszystkim troska o nasze życie, wyrażająca się w codziennych zachowaniach. Zachęcamy naszych czytelników do rozpoczęcia życia w duchu ekologicznym poczynając od recyklingu odpadów, na promocji energii odnawialnej i fair trade kończąc. Podnosimy tematy ratowania gatunków zwierząt, które giną właśnie przez działalność człowieka. Dotyczy to zarówno swojskich wróbli jak i egzotycznych chińskich pand, których na świecie jest jedynie około 1000 sztuk. DZIENNIK często współ-pracuje z organizacjami ekologicznymi jak np. z fundacją, WWF, z którą przygotował szereg akcji – z najnowszych Dług Ekologiczny Ziemi, czy Godzina dla Ziemi.

Chcemy, by nasi czytelnicy, dokonując codziennych wyborów, znali ich konsekwencje dla środowiska i brali na siebie odpowiedzialność za przyszłość naszej planety, naszego życia.”

Andrzej Stepanów dyrektor marketingu Newsweek Polska i FORBES

„Zarówno Newsweek Polska jak i ekonomiczny magazyn FORBES mają wymagających czytelników. A te wymagania wiążą się z coraz wyższą świadomością ekologiczną. Oznacza to m.in. zgodę na wyższą cenę za produkty ekologiczne, troskę o wtórne wykorzystanie odpadów

i gotowość na zmiany w stylu życia, by poprawić stan środowiska. Ideą wielu akcji naszych tytułów jest działanie proekologiczne wpisujące się w strategię biznesu społecznie odpowiedzialnego. Sadząc drzewa za prenumeratę, oddajemy naturze to, co jej zabieramy.

Równocześnie przekazując wiedzę ekologiczną czytelnikom, kształtujemy nowe świadome pokolenie Polaków.”

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 15

Rafał Kamiński dyrektor dystrybucji

„Kiedyś rola wydawców prasowych zaczynała się w momencie druku gazety i kończyła na jej sprzedaży w kiosku. Obecnie, jako Axel Springer Polska, bierzemy odpowiedzialność za pełen cykl życia naszych produktów: od zakupu papieru i druku, przez racjonalny i oszczędny transport,

do przejrzystego i ekologicznego procesu utylizacji.

Dbamy o to, by każdy niesprzedany egzemplarz gazety, książki czy filmu, który wróci do wydawnictwa, trafił do wyspecjalizowanej organizacji odzysku, gdzie zostanie przetworzony na surowiec wtórny.”

Mirosława Jakubicka dyrektor administracji

„W ekologii promowanie ważnych tematów i wielkich akcji medialnych to tylko połowa sukcesu. Wiele w tej dziedzinie zależy od nas samych i naszego postępowania na co dzień. Uczymy naszych pracowników skrupulatnej segregacji odpadów, gdyż opłaca się to zarówno firmie,

jak i środowisku oraz samym pracownikom, którzy dobre zwyczaje przenoszą do domów. Tematem numer jeden w 2009 roku będzie oszczędność energii. Wiele w tej dziedzinie już zostało zrobione dzięki wspólnej pracy z zarządcą naszych budynków. Wyłączamy zbędne oświetlenie elewacji, regulujemy klimatyzację dostosowując ją do temperatur na zewnątrz, wymieniamy żarówki na energooszczędne.

Ciągły monitoring wyników i komunikacja z pracownikami, którzy sami często przynoszą nam ciekawe rozwiązania, to dla nas oczywistość.”

Katarzyna Dulko menedżer ds. CSR

„W historii mieliśmy do czynienia z wieloma przemianami społecznymi, które kształtowały rozwój gospodarczy. Po rolnej, przemysłowej i w końcu informatycznej rewolucji na naszych oczach dokonuje się rewolucja zielona. Ekologia, kiedyś domena ideologicznych zapaleńców, wkroczyła

na praktyczną drogę biznesu. Polski rynek rozwija się zgodnie z globalnymi wyzwaniami ekologicznymi i społecznymi. Przez międzynarodowe powiązania bardzo szybko docierają do nas nowe trendy, także w dziedzinie zarządzania. Ekoinnowacyjność jest szansą i wyzwaniem w okresie spowolnienia gospodarczego, dlatego polskie firmy coraz częściej i chętniej się do niej odwołują. Wyraźnie obserwowaliśmy ten kierunek w 2008 roku. Także Axel Springer Polska zaczyna budować własną strategię społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Zaczęliśmy od ekologii, ale naszym celem jest kompleksowe podejście do tego wyzwania. Jako przedsiębiorca zarabiamy i dajemy pracę. Jako medium opisujemy i oceniamy świat wokół nas, ale także go kreujemy. Odpowiedzialne zaangażowanie to przesłanie mediów wiarygodnych. A tego oczekują zarówno nasi czytelnicy, jak i reklamodawcy. ”

Raport Ekologiczny 2008 – Axel Springer Polska Sp. z o.o. 16

ASP 15.04.2009