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Mc Donald’s adapte le concept de sa campagne « venez comme vous êtes »

à l’actualité cinématographique

Semaine du 22 août 2011

La bande annonce de Life in a day est iciEt le punk gentillet de BLINK 182 est là

Filmés par vous. Tel est le point commun entre deux opérations menées avec le

soutien de Youtube. La première est Life in a day, un film événement produit par

Ridley Scott qui collecte des vidéos amateurs tournées la même journée et les

assemble. La seconde est le nouveau clip de Blink 182 qui s’illustre d’images

tournées par des fans.

Quelle marque n'a jamais rêvé

de voir ses vêtements portés

par une star de la télévision en

plein prime time ?

L’anti-sponsoring

Pour le géant américain Abercrombie & Fitch le rêve aurait pu devenir

réalité si jamais la « star » qui portait ces vêtements avait été quelqu'un

d'autre que Mike « The Situation », un candidat de l'émission Jersey Shore

(une émission entre Secret Story et Les Anges de la Téléréalité). Véritable Fan

de la marque, Mike est habillé jour après jour intégralement en A&F. Une

obsession tellement grande que le géant américain, ne souhaitant pas

s'associer à ce type de programme, a été jusqu'à proposer à Mike de le

payer pour qu'il arrête de porter les vêtements de la marque. En bons

princes, les porte-paroles d'A&F ont également fait savoir que l'offre était

valable pour l'ensemble des candidats de l'émission…

C'est vrai qu'avec cette belle brochette de

… candidats, la marque à de quoi se faire du

soucis!

Réalité augmentée et digital, oui c’est original, mais cela ne suffit pas

toujours à remplir les objectifs de communication

« Dead revealer » une applicationpour visualiser les accidents de la route

L’application coquinepour Victoria’s Secret

• « Dead revealer » : Pour une campagne de prévention sur lasécurité routière, un magazine Russe à mis en place undispositif d’ambiant et de réalité augmentée pour le moinsoriginal : des QR codes déguisés et une application quipermet de visualiser les « vestiges » des accidents dansdifférents endroits de Moscou.

• Victoria’s Secret : Les étudiants de la Miami Ad School ontimaginé une campagne à base d’affichage et de QR codespour la marque de lingerie. Le principe est de scanner desaffiches suggestives afin de découvrir… le modèle ?! Non,plutôt sa lingerie…

• Bien que ces deux campagnes se basent sur des conceptsoriginaux qui ont le mérite d’utiliser les nouvellestechnologies, elles ne suffisent pas à optimiser l’efficacité dumessage. Dead Revealer s’apparente plus à un gadget, etVictoria’s Secret attise la curiosité des plus coquins d’entrenous plutôt que de vendre la lingerie à la gent féminine…

Yahoo envahit les rues de NY pour promouvoir son nouveau serviced'e-mailsDepuis plus d’un mois, quelques heureux new-yorkais ont eu lachance de tomber sur des boites aux lettres géantes Yahoo!. Ces« mails box » géantes interpellent les passants afin d'entrer endiscussion avec eux. En fonction de leur échange, elles offrent uncadeau personnalisé à leur(s) interlocuteur(s). Le dispositif estcomplété par une brigade d'ambassadeurs qui sillonnent la ville àvélo et distribuent de grandes enveloppes aux couleurs de la marqueaux petits chanceux qui les croisent.

Au final ce sont plusieurs dizaines d'ipad, de places de concerts, de places pour des rencontres sportives,de jouets, de bouquets de fleurs, de bonbons et même de cadeaux pour chiens qui ont été distribuésdepuis le début de l'opération. Un dispositif qui fonctionne plutôt bien puisque que la 1ère vidéo dudispositif a généré plus de 15 000 vues en moins de 48H et que la page Facebook de l'opération possèdeplus de 400 000 likes.

• Le Luna Park de Sydney lie toutes ses attractions

à facebook ici

• Les milkshakes Frijj jouent au jeu de la barbichette

avec les internautes ici

• Nissan sort l’artillerie lourde pour vanter la puissance

de ses moteurs : les « bad » petits poneys ici

Pour plus de découvertes créatives : le blog Kitchen Créa : www.lesnack.com

Pour plus de trouvailles sur le digital, le blog le Blender : http://leblender.tumblr.com

Pour plus de développement durable désirable, le blog Greenchamade :

www.greenchamade.com

Ratatouille est éditée par

Le Planning Stratégique du

Public Système