rauma visions 2012

Viestintäsuunnittelija Eija Pajula

Rauma näköalaa

- Rauma visions!

Rauman kaupungin kilpailutyö

kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu 2012

Kultaa kuntamarkkinoinnin

SM-kisoista 2012

Tuomariston arviointi:

Rauma näköalaa – Rauma visions on kokonaisvaltainen ja laaja

strateginen toteutus. Brändityö on hyvin ajan hermolla

paikkabrändäyksen suhteen: vastaavanlaiset toteutukset ovat

kaupunkitasolla harvinaisia Suomessa vaikka Euroopassa

tehdäänkin paljon samanlaista työtä.



Kilpailukykysarja

Kilpailukykysarjassa palkitaan markkinointia, jonka tavoitteena on

seudun tai kunnan kilpailukyvyn ja elinvoimaisuuden kehittäminen

ja muutosprosessien tukeminen.

Sarjaan voi osallistua esimerkiksi investointi-, elinkeino- ja asukas-

markkinoinnilla sekä muutosprosesseja tukevilla markkinointi- ja

viestintäkokonaisuuksilla. Lisäksi sarjassa kilpailevat yhteiskunnallisen

viestinnän kampanjat.

Kuntamarkkinoinnin

SM-kilpailu 2012


Strategiset linjaukset, tavoitteet ja

päämäärät kaupungin strategiasta

Strateginen tavoite:

Vetovoimainen Rauma

Toiminnan menestystekijä:

Vahvistetaan markkinointia Rauman vetovoimaisuuden ja

kilpailukyvyn kasvattamiseksi


Brändivisio sama kuin

Rauma-kuva 2020

Rauma on tulevaisuussuuntautunut asumisen,

koulutuksen, tutkimuksen ja kulttuurin kaupunki,

jossa on kaikenikäisille monipuoliset palvelut,

kehittyvä yritystoiminta sekä viihtyisä ja turvallinen

elinympäristö. Meri, teollisuus ja maailmanperintö-

kohteet yhdessä muodostavat Rauman imagon

vahvuuden.


Strategiset linjaukset, tavoitteet ja

päämäärät kaupungin strategiasta

Raumaa kehitetään asukkaiden, yritysten, yhteisöjen ja

kaupunkiorganisaation yhteistyöllä - vaikutetaan asenteisiin ja

maineeseen

Luodaan sellaisia toimintamalleja ja menettelytapoja, joilla

raumalaiset saadaan osallistumaan kaupungin kehittämiseen -

tehdään yhteistyötä ja yhteismarkkinointia

Tehostetaan kaupungin markkinointi- ja matkailuviestintää -

tehdään Raumaa ja sen palveluluja tunnetuksi


Rauma näköalaa - Rauma visions!

Kuntalaisten osallistaminen – Kehittämisfoorumi

Sidosryhmien osallistaminen – Ensiviisaat

Markkinointikampanjat

- Raumalla

- valtakunnallisesti

Kaupungin markkinoinnin koordinointi

Kaupungin viestinnän tehostaminen

Markkinointituotteiden luominen

VETOVOIMAISUUSPROJEKTI (2 vuotta)

Koko kaupunki rakentamaan brändiä

Kehitetään Raumaa asukkaiden, yritysten,

yhteisöjen ja kaupunkiorganisaation

yhteistyöllä

Luodaan toimintatapoja, jotka innostavat

raumalaisia osallistumaan kaupunkinsa

parantamiseen

Tehdään Raumaa tunnetuksi

Tehdään markkinointia yhdessä

Kehittämisfoorumi

Facebook, Twitter, YouTube


Ensiviisas vahvistaa Rauman

kaupunkibrändiä

Antautumalla yhteistyöhön

Rakentamalla yhteisöllisyyttä

Keskustelemalla, kommentoimalla, kritisoimalla

Esittämällä kehittämisideoita, bongaamalla uusiakilpailutekijöitä

Osallistumalla kehittämisprojekteihin

Viemällä kehittämisideoita eteenpäin omalla toimintakentällään

Käyttämällä aktiivisesti kehittämisfoorumia, valitsemalla sieltämielestään parhaat ideat

Osallistumalla Rauman vuoden 2011 ulkoisen viestinnän ja markkinoinnin suunnitteluun ja yhteismarkkinointiin

Vähentämällä jälkiviisastelun tarvetta


Yhteistyössä mukana

UPM Rauman tehdas

Tampereen teknillinen yliopisto,

IHA, Rauman tutkimusyksikkö

Työ- ja elinkeinotoimisto

Rauman kauppakamari

Länsi-Suomen kesäyliopisto

Rauman kaupungin liikunta-,

kulttuuri-, matkailutoimi ja

nuorisotoimi, elinkeino- ja

suunnittelupalvelut sekä

sosiaali- ja terveysvirasto

Viestintäpalvelut

Kaupunkisuunnittelu

Opettajankoulutuslaitos

Rauman yksikkö

Festivo -musiikkiviikot

Rauman taidemuseo

Rauman kaupunginteatteri

Kylmäpihlajan majakka

City-kauppiaat

Kiinteistövälittäjät

Median edustajat

Nuorten edustajat


Työpajojen aikataulut 2011

11.1. Brändityö, Lisa Sounio

15.2. Palvelumuotoilu, Hannu Ripatti

15.3. Rauman perusviestit, Reetta Koski

13.4. Markkinointiviestintäohjelma 2011

17.5. Pienryhmien toimenpidesuunnitelmat

15.6. Mitä Suomi-brändi tarkoittaa Raumalle

15.9. Pienryhmien projektien tilannekatsaus

15.11. Pienryhmien projektien tulokset


Ensiviisas-työskentelyn tuloksia

Kehittämisprojektit - AIKA TOIMIA – tiedonantoja

Julkistaminen medialle ja yhteistyökumppaneille,

kaupunginhallitukselle ja kaupungin johtoryhmälle

1. Merellisyyttä keskustaan

• Reitit merelle -esitys päätöstilaisuudessa

2. Joukkoliikenne

• Joukkoliikenneselvitykset vireille

3. Asuminen

• Yleiskaavakeskustelu Kehittämisfoorumille

4. Perhematkailu

• Leikkipuistomääräraha 2012 budjettiin

5. Matkailijoiden opastaminen

• Yhteistyö/matkailu ja maahanmuuttopalvelut

6. Tapahtumia nuorille

• Nuorten oma esitys uudesta toimitilasta


Ensiviisas-työskentelyn tuloksia

Tilaisuuksia Osallistumisaktiivisuus

9 (4 yhteistä + 5 projektikohtaista) 35:stä 30 aktiivista toimijaa

PYSYVIÄ TYÖKALUJA | YHTEISTYÖVERKOSTOJA

SITOUTUMISTA | YHTEINEN TAHTOTILA

YHTEISIÄ TAVOITTEITA | YHTEISIÄ VIESTEJÄ

MARKKINOINTIKAMPANJA | BRÄNDIN VAHVISTAMINEN


Luotiin pysyviä työkaluja ja käytäntöjä

TULOKSIA

Kehittämisfoorumi

Laaja sidosryhmistä koostuva verkosto

Yhteistyömalli markkinoinnissa

Monien toimijoiden sitoutumista kaupunkimarkkinointiin

Kaupungin oman markkinoinnin koordinointi (markkinointiryhmä)

Kaupungin viestinnän tehostuminen

Kirjeet uusille raumalaisille

RAUMA-tuotteet


Näistä kiitettiin erityisesti:

Kokonaisvaltainen

Laaja strateginen toteutus

Paikkabrändäys on ajan hermolla – vastaavat toteutukset

harvinaisia Suomessa – arkipäivää Euroopassa

Yhteisöllisyys ja kaupunkilaisten osallistaminen

Tekeminen ammattimaista

Input output kohdallaan (kokonaiskulut kohtuulliset)


Kaupungin viestinnän aktivoiminen

(2009-2011)

Mediatiedotteet 39 107 + 174 %

Lehdistötilaisuudet 16 34 + 113 %

Ajankohtaisjutut 128 172 + 34 %


Imagoesite


rauma.fi – tervetulosivu


Koti raumalla –verkkosivut


Raumavisions –verkkosivut


Markkinointikampanjat

Tienvarsimainokset


Abribusjulisteet


SuviRaum-kesäkampanja


Radiomainokset


Näkyvyys mediassa

Lehti-ilmoituksia


Rauma-tuotteet

vauvabody

t-paita

toppi

paperikassi huivi


Kirjeet uusille asukkaille

Sähköiset uutiskirjeet


Rauma-lehti


Rauman saamat palkinnot ja

tunnustukset:

Vuoden taloustaitokunta 2001

Vuoden pyöräilykunta 2009

Vuoden kaupunkikeskusta 2009

Hopeaa kuntien imagotutkimuksessa 2009

Poroholma vuoden caravanalue 2009

Kylmäpihlaja vuoden suosikkisatama 2009

Vuoden pyöräilykunta 2010

Satakunnan yrittäjäaktiivisin kunta 2011

Kultaa kuntamarkkinoinnin SM-kilpailuissa 2012

rauma visions 2012

Business