rcd espanyol de barcelona - esade · 2014 +12% anual. 190m€ 170m€ 0m€ ... Áreas principales...
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RCD ESPANYOL DE BARCELONA
CLUB DE FÚTBOL
EMPRESA DE FÚTBOL
Sentimiento Pasión Goles
Tradición
Sentimiento Pasión Goles
Tradición
+ Rigor+ Planificación
+ Control económico
Rentabilidad
&
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ICONOS:RCDE - nombre
Logo ClubLogo Estadio
Instalaciones entrenoPerico
Dani Jarque – 21La Força d’un
sentimentExjugadores
PUNTOS FUERTES:FútbolLaLiga
Ciudad de BarcelonaMediterráneo-Europa
Des de1900Fundado por estudiantesEducación –Formación
Estadio NuevoOcio
Ubicación Estadio (ciudad-aeropuerto)
VALORESProximidad
CompromisoEsfuerzo-SacrificioEquipo
InnovaciónResponsabilidad
RespetoEnergíaOrgullo
Emprendedores
ACTIVOS B2BExposición Mediática
(off line + on line)Networking
Proactividad-experiencias
Programa patrocinioEstadio
Servicios deportivosformativos
ACTIVOSSociosEstadio
Instalaciones entreno
Áreas HospitalityM2 disponiblesJugadores &
Técnicos
DEF
INIC
IÓN
MAR
CA
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CHINA TIENE UN PLAN PARA EL FÚTBOLLAS EMPRESAS CHINAS INVIERTEN EN FÚTBOL
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INVERSIÓN EXTRANJERA DESTACADA EN CLUBES EUROPEOS
Inv. Oriente Medio Inv. Asiatica
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INVERSIÓN EXTRANJERA DESTACADA A CLUBES DE LA LIGA ESPAÑOLA
RCD ESPANYOL DE BARCELONA
ATLÉTICO DE MADRID
VALENCIA CF
GRANADA CF
MÁLAGA CF
EIBAR (*)
CAPITAL ASIÁTICO CAPITAL ÁRABE
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CLUBES DE LA LIGA CON INVERSIÓN CHINA
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INVERSIÓN CHINA (COMPETICIONES Y AGENCIAS)
Con el aval de la FIFA, China atraerá a las potencias
El plan chino dio un nuevo paso el 13 de julio pasado, cuando el gigante inmobiliario y deentretenimiento Wanda Group anunció la creación de un torneo internacional de selecciones. Con laaprobación de la FIFA, de la que tienen los derechos de emisión de todos los torneos hasta 2022,tras la compra de la firma suiza Infront Sports & Media, en 1,060 millones de euros, el magnateWang Jianlin presentó en un lujoso hotel de Pekín la “Copa China“, de la que participarán elseleccionado local y tres selecciones de primer nivel de Europa y América. En enero de 2017 sejugará el primer certamen, que tendrá como sede la ciudad de Nanning, fronteriza con Vietnam.
AGENCIA DE MARKETING
PARTNER OFICIAL FIFA
FIFA CHINA CUP 2017 & …
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‘UN ESPANYOL AMBICIOSO, SÓLIDO Y EN CRECIMIENTO’
RCDE 2020
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OBJETIVOS PLAN ESPANYOL 2020
TOP-8 LIGA ESPAÑOLA Y REFERENCIA INTERNACIONAL
02. MODELO PROPIO DE JUEGO
03. CRECIMIENTO DE LA MASA SOCIAL
04. INTERNACIONALIZACIÓN
05. COMERCIALIZACIÓN ESCUDO Y ESTADIO
01. AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA
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“Autosuficiencia económica”
ÁREA ECONÓMICA
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PRESUPUESTO TEMPORADA 2016/2017: 70 MILLONES DE EUROS
INCREMENTO DE PRESUPUESTO
CASH FLOW 2016/2017: 23 MILLONES DE EUROSBENEFICIOS ANTES DE IMPUESTOS10 MILLONES DE EUROS
SANEAMIENTO ECONÓMICO
DEUDA 2015: 190 MILLONES DE EUROS
DEUDA CERO
DEUDA 2016: 170 MILLONES DE EUROS
DEUDA 2020: 0 MILLONES DE EUROS
REINVERSIÓN
DISMINUCIÓN DE LA DEUDA
INCREMENTOPRESUPUESTO
INCREMENTODELBENEFICIO
AUTOSUFICIENCIAECONÓMICA
AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA
PRESUPUESTO TEMPORADA 2020/2021: 125 MILLONES DE EUROS
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01. DEUDA DEL CLUB
2014
+12% ANUAL
190m€ 0m€170m€
2016 2020
-100%
48m€
2014 2016 2020
70m€ 125m€
AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA
02. INCREMENTO DE INGRESOS
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“creación de un modelo de juego propio”
ÁREA DEPORTIVA
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“MODELO DEPORTIVO PROPIO”
Top-8 en LaLiga
CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO
01 02 03Referencia
mundialen formación
Tecnificación e innovación
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01. POLÍTICA DE FICHAJES
03. RETENCIÓN DE VALOR
02. CANTERA
INCORPORACIONES JUGADORES DE REFERENCIA
FICHAJES POR PERFILY POSICIÓN
VALOR AÑADIDO
FORMACIÓN 40% DE JUGADORES DE LA CANTERA AL PRIMER EQUIPO ACTIVOS DE FUTURO
ESTABILIDAD CREACIÓN DE JUGADORES FRANQUICIAIDENTIFICACIÓN CON LA
AFICIÓN
MODELO DE JUEGO PROPIO
CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO
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INVERSIONESDE CALIDAD
VENTA PORCRITERIO DE
OPORTUNIDADESTABILIDAD Y CREACIÓN DE JUGADORES FRANQUICIA
40%CANTERA
TOP-8 LALIGA
CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO
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PROFESIONALIZACIÓN DEL PERSONAL TÉCNICO
FIDELIZACIÓN DE JUGADORES
PERFECCIONAMIENTO DE LA METODOLOGÍA
CANTERA
REFERENCIA MUNDIAL
MODERNIZACIÓN DE INSTALACIONES
REFORMA DE GIMNASIO Y COMERDORES
CAMBIO DE CÉSPED
INCORPORACIÓN DE NUEVA TECNOLOGÍA
PROFESIONALIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO
INCORPORACIÓN PSICÓLOGOS, COACHES, NUTRICIONISTAS…
DISPOSICIÓN DE RECURSOS DE DIAGNÓSTICO Y RECUPERACIÓN PROPIOS
CIUDAD DEPORTIVA
ÁREA MÉDICA
CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO
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“Crecimiento de la masa social”
ÁREA SOCIAL
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CRECIMIENTO DE LA MASA SOCIAL
OBJETIVO: 45.000 SOCIOS35.000 ABONADOS
CARNET SEGMENTADO
CARNET RCDE FAN
ESTUDIANTEGENTE MAYOR
CRECIMIENTO MASA SOCIAL INTEGRACIÓN EN EL TERRORIO
NACIONALINTERNACIONAL
INCREMENTO DE VISITAS DE ESCUELAS
ZONA DE INFLUENCIA GEOGRÁFICA:
COLABORACIÓN CON FÚTBOL FORMATIVO LOCAL
BARCELONA Y BAIX LLOBREGAT
COLABORACIÓN CON LAS PEÑAS
FUNDACIÓN
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“Un referente futbolístico mundial”
ÁREA INTERNACIONAL
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Creación de una red de lugares de encuentro
Licencias para actividades extraescolares
China, área prioritaria
Detección de talento futbolístico por España y China
EXPANSIÓN INTERNACIONAL
FOMENTO DESINERGIAS
EXPORTACIÓNDE ESCUELAS
RCDE
UN REFERENTE FUTBOLÍSTICO MUNDIAL
Escuelas de fútbol base con personal del RCDE
Creación de seguidores
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“Espanyol de Barcelona”
ÁREA DE PROMOCIÓN COMERCIAL
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AUMENTO DE LOS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65%
ESCUDO RCDE STADIUM
NAMING RIGHTS
ESPANYOL DE BARCELONA
EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS
TEMPORAL:EVENTOS
FIJOS: SUPERFÍCIECOMERCIAL (14.000m2)
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PRINCIPALES FOCO DE INGRESOS FÚTBOL PROFESIONAL PRÓXIMOS AÑOS
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FOCO INCREMENTO INGRESOS OTROS CLUBES EN CRECIMIENTO(PRINCIPALES CLUBES LA LIGA Y PRINCIPALES CLUBES EUROPEOS)
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FOCO INCREMENTO INGRESOS OTROS CLUBES EN CRECIMIENTO(RESUMEN EVOLUCIÓN INGRESOS POR ÁREAS EN LA LIGA)
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Área Patrocinio Club & Hospitality Área Patrocinio
RCDE Stadium
Área explotación m2 RCDE Stadium
Área Eventos corporativos
Área Eventos Primer Equipo
Fútbol Base Primer Equipo Instalaciones
PALANCAS DE CRECIMIENTO RCD ESPANYOL DE BARCELONA
ÁREAS PRINCIPALES DE CRECIMIENTO INGRESOS RCD ESPANYOL DE BARCELONA
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AUMENTO DE LOS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65%
RCDE STADIUM
NAMING RIGHTS
ESPANYOL DE BARCELONA
EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS
TEMPORAL:EVENTOS
FIJOS: SUPERFÍCIECOMERCIAL (14.000m2)
ESCUDO
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ÁREA PATROCINIO & HOSPITALITY
Patrocinador Principal
Patrocinadores oficiales TOP
Proveedores Oficiales
Partners
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AUMENTO DE LOS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65%
ESCUDO RCDE STADIUM
NAMING RIGHTS
ESPANYOL DE BARCELONA
EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS
TEMPORAL:EVENTOS
FIJOS: SUPERFÍCIECOMERCIAL (14.000m2)
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NAMING RIGHTS RCDE STADIUM
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CATEGORÍA PRODUCTO Y DERECHOS DE IMAGEN
PUBLICIDAD EXTERIOR ESTADIO
PUBLICIDAD INTERIOR ESTADIO
PLAN DE COMUNICACIÓN Y RRPP (PUBLICITY)
HOSPITALITY
PROMOCIONES DIRECTAS
ÁREA DIGITAL
SERVICIOS VINCULADOS A LA INSTALACIÓN (USOS)
NAMING RIGHTS RCDE STADIUM (PRINCIPALES EJES DE LA PROPUESTADE NAMING RIGHT DEL RCDE STADIUM)
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AUMENTO DE LOS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65%
ESCUDO RCDE STADIUM
NAMING RIGHTS
ESPANYOL DE BARCELONA
EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS
TEMPORAL:EVENTOS
FIJOS: SUPERFÍCIECOMERCIAL (14.000m2)
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ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM
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VIP BUSINESS
PÚBLICOOCIO
PÚBLICOOCIO
NO COMERCIAL
CIU
DA
D D
E C
OR
NE
LLÀ
5 ejes de actuación que permiten desarrollar todo el proyecto sin que tengan que seguir un mismo ir orden de inauguración
FACTORES:
•Tipo de actividad•Perfil usuario final (consumidor) •Target empresa explotadora•Aspectos técnicos destacados, accesos, flujos (técnico), licencias, permisos, normativas •Coyuntura•Competencia, mercado, sector.
ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM
PÚBLICOOCIO
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EJE ‘no comercial’:
Espai MemorialParking servicios eventosOficinas RCDEEspacio Formativo
Eje Puerta Centro Comercial:
3 plantas de 1.000 m2 cada una .Pb, 1º pis, 2º pisConexión Corporate lateral y RestaurantAlmacenes soportes Splau y Área parking (4.130 m2 sot)
Eje puerta Fan RCDE:
RCDEstilshop (316 m2 + ampl)RCDE Café –Restaurant (429 m2 + ampl)Local comercial 833 m2 sot.Espacio sótano 4.072 m2
A E D
ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM
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Eje Ocio:
3.480 m2 en 4 plantas(1.500 m2 WINDOOR)Conexión zona CorporateConexión zona ExecutiveSótano zona C-D-EConexión Parking sótano oficinas
C B
Eje VIP - Business:
Salas Executive y Presidentsoporte a eventosPalco privadosSalas de reunionesAuditorio y Sala de trabajoParking Oficinas Estadio 280 plazas
ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM
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ÁREA EVENTOS CORPORATIVOS & EVENTOS 1R EQUIPO (AMISTOSOS)
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Número de diapositiva 1Número de diapositiva 2Número de diapositiva 3Número de diapositiva 4Número de diapositiva 5Número de diapositiva 6Número de diapositiva 7Número de diapositiva 8��Número de diapositiva 10Número de diapositiva 11Número de diapositiva 12Número de diapositiva 13Número de diapositiva 14Número de diapositiva 15Número de diapositiva 16Número de diapositiva 17Número de diapositiva 18Número de diapositiva 19Número de diapositiva 20Número de diapositiva 21Número de diapositiva 22Número de diapositiva 23Número de diapositiva 24Número de diapositiva 25Número de diapositiva 26Número de diapositiva 27Número de diapositiva 28Número de diapositiva 29Número de diapositiva 30Número de diapositiva 31Número de diapositiva 32Número de diapositiva 33Número de diapositiva 34Número de diapositiva 35Número de diapositiva 36Número de diapositiva 37Número de diapositiva 38Número de diapositiva 39Número de diapositiva 40