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REDACCIÓN PUBLICITARIAPortfolio

Lucía Sanz Pacheco

[email protected]

!w.empezarescribiendo.blogspot.com

Master, Creatividad Publicitaria

Aula Creactiva, MadridOctubre 2010 - Febrero 2011

Publicidad y RR.PP

Universidad Pontificia de Salamanca2005 - 2010

5º Publicidad y RR.PP

Universidade Católica de PortugalSeptiembre 2009 - Junio 2010

Lisboa

4º Publicidad y RR.PP

Universidad Católica de UruguayAgosto - Diciembre 2008

Montevideo

* 4 premio: DRAC NOVELL Pieza radiofónica: “Hamburrito”

2009

GRÁFICAS"

Cliente: Punto Radio

Pieza: Gráfica

Titular: La diversidad nos hace iguales

Subtitular: Punto Radio, nos ofrece una fórmula creada para todas las necesidades, grandes profesionales que se adaptan a a los diferentes tipos de audiencia.

Cuerpo de texto:

En 2004 se decidió crear una radio para todos, plural, en la que no importa-ra el estilo, los colores o la forma de vestir. Una una radio fundada en la diversidad, en la independencia, que basa su éxito en el rigor de la informa-ción y en la profesionalidad de sus trabajadores,y eso que no hay dos iguales.

La programación fundamenta su éxito en el prestigio de sus profesionales, desde Luis del Olmo, con su programa Protagonistas, el que lleva dirigien-do más de 30 años, lo que son más de 10.000 ediciones en antena para los amantes de las mañanas. Pero tampoco podemos olvidar a esas aves noc-turnas que prefieren sintonizar al anochecer las Cinco lunas de Rosa García-Caro.

En la variedad está el gusto y como no existe un oyente único, las pautas de trabajo se basan en esto. Cada día es un nuevo reto para crear un am-biente diverso en el que información y entretenimiento lleguen a cada uno de ellos. Ya sean amantes apasionados del heavy o fieles seguidores de chaikovski encontrarán un espacio a su medida.

Puede que al cruzarte con el vecino trajeado del quinto pienses que no tenéis nada en común, pero al darle la espalda no olvides que él también sintoniza Punto Radio.

Cie!e: Punto Radio, en cualquier momento y a cualquier hora.

Cliente: Particular

Pieza: Gráfica

Titular: Se alquila habitación

Cuerpo de texto:

Es la habitación donde comienza tu nueva historia. Nadie te exige que vistas de una determinada forma, de un color. Nadie te reclama si no lees un libro concreto, ni si escuchas un tipo diferente de música. Escoge el color de la pintura de las paredes, blanco, naranja o verde si quieres. Descubre como las visitas se sorprenden con las lejanas sirenas de am-bulancias y las luces que se cuelan por las persianas. Entretente viendo como se condensan los cristales por el calor de la calefacción o simple-mente mírate al espejo y observa como un espacio cuadrado puede con-vertirse en tu propio reflejo.

SPOTS"

Cliente: Burger King

Pieza: Spot 20”

Título: Comienza un nuevo turno

Descripción de la escena:

Las calles comienzan a iluminarse. La gente sale de sus casas apresurada-mente como cualquier mañana. En la radio de un taxi se escuchan las noticias. Son las ocho.

Como cada mañana un hombre vestido con una gabardina sale de su casa. Camina varias manzanas lentamente arrastrando los pies. En su mano una bolsa de papel cubre una botella semivacía.

Al fondo de la calle un local abre sus puertas. Las cristaleras dejan ver como los empleados atienden con una sonrisa en sus labios a sus primeros clientes.El hombre de la gabardina como cada día se detiene en las puertas de cristal con actitud dubitativa. Comienza de nuevo su camino mientras apura las últimas gotas del alcohol de la botella. Se detiene y se gira bruscamente. La actitud del hombre ha cambiado, se acerca ansiosamente de nuevo al local.

Del fondo del establecimiento sale un hombre con una corona. Después de dar una vuelta por el local se acerca a una de las mesas donde están dos de los empleados charlando animadamente. Desde dentro del establecimiento ve como el hombre de la gabardina se acerca a las puertas. Es el mismo hombre de todas las mañanas, siempre le ve acercarse, dudar y después de unos minutos reiniciar su camino.

La gabardina del hombre tapa el logotipo del establecimiento, está de nuevo en la puerta. Temerosamente acerca su mano al cristal y tras dudar, abre y grita:

Diálogo:

Hombre de la gabardina: Esta si es la vida de un Rey.

El hombre de la corona (al que todavía no se le ha visto la cara), se acerca al hombre de la gabardina y le acompaña a la puerta. (En este momento es cuando se ve quienes son: Rey de Burger King y el payaso de McDonalds).

Diálogo:

Rey de Burger King: Nunca debiste rechazar este trabajo

Cliente: Eukanuba

Pieza: Spot 20”

Título: Todo el mundo quiere ser un perro


Comienza con una imagen de una habitación –salón-, una vista panorámica a la altura de los pies de un hombre. Se le ve caminar y como sale de la habita-ción por una puerta al fondo.

Mientras suena una voz en off una sucesión de imágenes van pasando a cámara lenta, la voz en off comienza en el momento que el hombre sale de la habitación.

Voz en o":

Ahora puedo levantarme más tarde.(Plano de una ventana y el exterior una calle en un día soleado).

Del periódico se encarga otro.(Se ve como un pájaro va volando hasta la puerta, lo agarra y lo deja en una mesa).

No tengo que llevar sus zapatillas sucias en la boca.(Un gato va hasta el extremo de la habitación, las sujeta con la boca y las acerca al sofá).

Quien busca los palos que lanza en el parque no soy yo.(Se ve una imagen general de un parque y como un palo vuela hasta el suelo, después como una tortuga se acerca y lo trae de nuevo).

(De nuevo se ve la habitación en modo panorámico)

Todo lo que tenía que hacer para complacerle ahora lo hacen otros para inten-tar lograrlo, (se detiene la locución por un segundo y continúa) pero él nunca lo sabrá.

(Se abre la puerta y se ve como el hombre de nuevo –sólo se ven sus pies- entra en la habitación. Se acerca andando lentamente hasta la cámara y se agacha –actitud cariñosa- “Caricia”).

(La cámara se gira mientras el hombre se levanta y se observa a un perro tum-bado tranquilamente en el suelo con cara de satisfacción).

Eukanuba, todo el mundo quiere ser un perro.

Cie!e (flash):

Eukanuba, todo el mundo quiere ser un perro. (aparece el logotipo de la marca al mismo tiempo que el slogan es dicho por el locutor en off y se mantiene).

EMAILING"

Cliente: Ebay

Producto: Subasta en la calle

Título: La solución perfecta para los regalos navideños equivocados

Cuerpo de texto:

¿Una navidad más y los mismos regalos? ¿Cansado de que tu abuela siempre te regale el mismo jersey año tras año? ¿Estas seguro de que tu amigo invisible te odia y por eso te ha regalado el puzzle de la Catedral de León?

Esta es tu oportunidad, Ebay te ofrece la solución a esos regalos “inde-seados” de las navidades.

Te esperamos en la mayor subasta que nunca se ha realizado. Ven el día 20 a la Puerta del Sol a las 19.00h y descubre las ventajas del mayor portal de compra-venta online.

Podrás participar en la primera subasta “online” a pie de calle. No pierdas esta oportunidad.

Cie!e:

Ebay, la solución perfecta para los regalos navideños equivocados.

Cliente: Burger King

Pieza: Spot 20”

Título: Comienza un nuevo turno


Las calles comienzan a iluminarse. La gente sale de sus casas apresurada-mente como cualquier mañana. En la radio de un taxi se escuchan las noticias. Son las ocho.

Como cada mañana un hombre vestido con una gabardina sale de su casa. Camina varias manzanas lentamente arrastrando los pies. En su mano una bolsa de papel cubre una botella semivacía.

Al fondo de la calle un local abre sus puertas. Las cristaleras dejan ver como los empleados atienden con una sonrisa en sus labios a sus primeros clientes.El hombre de la gabardina como cada día se detiene en las puertas de cristal con actitud dubitativa. Comienza de nuevo su camino mientras apura las últimas gotas del alcohol de la botella. Se detiene y se gira bruscamente. La actitud del hombre ha cambiado, se acerca ansiosamente de nuevo al local.

Del fondo del establecimiento sale un hombre con una corona. Después de dar una vuelta por el local se acerca a una de las mesas donde están dos de los empleados charlando animadamente. Desde dentro del establecimiento ve como el hombre de la gabardina se acerca a las puertas. Es el mismo hombre de todas las mañanas, siempre le ve acercarse, dudar y después de unos minutos reiniciar su camino.

La gabardina del hombre tapa el logotipo del establecimiento, está de nuevo en la puerta. Temerosamente acerca su mano al cristal y tras dudar, abre y grita:

Diálogo:

Hombre de la gabardina: Esta si es la vida de un Rey.

El hombre de la corona (al que todavía no se le ha visto la cara), se acerca al hombre de la gabardina y le acompaña a la puerta. (En este momento es cuando se ve quienes son: Rey de Burger King y el payaso de McDonalds).

Diálogo:

Rey de Burger King: Nunca debiste rechazar este trabajo

CUÑAS DE RADIO"

(La cámara se gira mientras el hombre se levanta y se observa a un perro tum-bado tranquilamente en el suelo con cara de satisfacción).

Eukanuba, todo el mundo quiere ser un perro.

Cie!e (flash):

Eukanuba, todo el mundo quiere ser un perro. (aparece el logotipo de la marca al mismo tiempo que el slogan es dicho por el locutor en off y se mantiene).

Cliente: Buffalo

Producto: Cerveza

Título: Hamburrito

Guión:

Locutor-0: ante decisiones imposibles….

L: ¿playa o piscina?

L1+2: plascina,

L: ¿futbol o baloncesto?

L1+2: fulcesto

L: ¿Billar o futbolín?

L1+2: billalin

L: ¿Hamburguesa o perrito?

L1+2r: hamburrito

L:¿ cerveza o vino?

L1+2: BUFFALO

L1: Cerveza Búfalo. La cerveza con un toque de vino blanco.

La fuerza está en la mezcla

Música alegre PF

Y resuelve

Cliente: Johson & Johson

Producto: Bastoncillos de algodón

Título: Conversación telefónica

Guión:

LOC 1:Esta tarde me he comprado un sombrero

LOC 2:¡¿Qué dices?! ¿Has contratado un bombero? Uooooo ¿Para la despedida?

LOC 1: Pero ¿qué dices? ¡Estás salida!

LOC2: Sí, eso te iba a preguntar yo… ¿qué tengo que llevar de bebida?

LOC 1 : Pero a ver, ¡que yo te estaba hablando de mis compras!

LOC 2: No, hoy no te puedo dejar las botas…

LOC 3: “Bastoncillos de algodón Johson & Johson. Para una buena con-versación”.

Sonido de teléfono (conversación)

Cliente: Mr Corn

Producto: Maices fritos

Título: A la orden, mi capitán

Guión:

LOC 1:Maicito Tostado, ¿me recibe? Corto y cambio.

LOC 2:Si Maicito Dorado, alto y claro.

LOC 1: Nos atacan, estamos rodeados. Cada vez tenemos menos solda-dos.

Mierda!! A caido Maicito Gordito!!

LOC2: No se preocupe General Dorado, le enviaremos refuerzos.

LOC 1 : Noooooo, Maicito Crujiente... Dense prisa por favor.

Acaba de caer Maicito Salado, el mejor de mis hombres. Esto es una ma-sacre, los estamos perdiendo.

LOC 3: Mr Corn, el maiz más crujiente que nunca

Ambiente de guerra PF (metralletas)

Sonido explosión PP

Y resuelve

Cliente: Scottex

Producto: Papel higienico

Título: Últimas noticias

Guión:

Loc 1: Buenas tardes, retomamos la conexión en directo con la casa de Juan tras pasar más de 12 horas encerrado en su cuarto de baño.

Loc 2: Seguimos aquí, en la puerta del baño a la espera de nuevas noti-cias desde su encierro. Acaban de comunicarme que tenemos una declaración en exclusiva del implicado en el suceso.

Loc 3: No voy a salir!!!!

Loc4(policía): Abandone el baño de inmediato!!Procederemos sino al derribe de la puerta.

Loc3: No lo conseguiréis.

Es demasiado suave!!!!

Loc4: “Papel higiénico Scottex. Más suave de lo que pensabas”

PP: Música de informativos de última hora

PF: Sonido de conexión en directo (efecto sonoro de helicópteros, policía,etc.)

CAMPAÑA 360º"Aula Creactiva

Cliente: Aula Creactiva

Producto: Aula Creactiva

Título: El comodín que te falta

Objetivo: Posicionar a la escuela como un referente actual no sólo en Diseño gráfico sino también en Diseño Web y Creatividad Publicitaria.

Pieza: Manifiesto práctico

Ser diseñador gráfico, web o creativo publicitario es algo que llevas dentro.

La práctica es la base de todas nuestras acciones.

No dejar que los convencionalismos te limiten. Puedes hacer todo lo que puedas imaginar. Crea todo lo que se te ocurra.

Todas las cosas funcionan como un castillo de naipes, una buena base soporta todo el peso que le pongas encima.

Las habilidades siempre se mejoran con la PRÁCTICA.

Utilizar ese comodín que tenías reservado.




Pieza: Mailing

Hasta que error not found 4o4 os separe

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No te quedes sin tinta

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Todo gran final tiene un principio

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Sácale punta a todo

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It’s raining brains

DIRECCIONDE ARTE

BRAINSTORMING

´

VIRALES

Al ataque mis valientes

¿Y tú, de dónde bebes?

INSPIRACIÓN DEAD LINE CONSTRUYE

Tic, tac, tic, tac Pinta, recorta y colorea

MARKETING DE GUERRILLA

¡A por ellos!




Pieza: Cuña radio

Guión:

¿Quieres mostrar tu habilidad con las cartas?Atento, porque te proponemos un juego poco habitual. No es cuestión de azar, sólo necesitas práctica.

Crea tu propio castillo de cartas y envianoslo a www.elcomodinquetefalta.com y consigue un curso grátis en Diseño Grá-fico, Web o creatividad.

Que no se te olvide, infórmate en www.elcomodinquetefalta.com

Música PF




Pieza: Cuña radio

Guión:

Dicen que todas las cosas funcionan como un castillo de naipes, que una buena base soporta todo el peso que le pongas encima.

Ahora sólo te falta la práctica.No lo dudes, nosotros somos tu escuela. Infórmate de nuestros cursos en www.aulacreactiva.com o en el teléfono 91.591.36.35

Recuerda, Aula Creactiva, el comodín que te falta.

Música PP y pasa a PF

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