redes sociais e comunicación política
DESCRIPTION
Redes Sociais e Comunicación PolíticaCampañas políticasTRANSCRIPT
![Page 1: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/1.jpg)
Redes Sociais e Comunicación Política
Campañas políticas
@xabierrolan
Universidade de Vigo, 12 de marzo de 2013
![Page 2: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/2.jpg)
Por qué é interesante contar con redes sociais en campañas políticas?Pautas para a elaboración dunha campaña política
Definición de obxectivosEstablecer a audienciaDefinir as plataformas nas que se vai a estarTrazar liñas estratéxicasDefinir e aplicar tácticas
Presencia oficial en redes sociaisPresencia non oficial en redes sociaisExemplo de bos usos en redes sociais por políticos e partidos políticosGastar cartos en publicidade: donde invertir?A estratexia ideal? (debuxo pirámide invertida)Social media Fails
Elabroación dunha campaña política en Social Media
![Page 3: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/3.jpg)
• Dan votos? NON• É fácil facelo ben e non meter a
pata? NON• Permiten conectar de maneira
máis directa coa cidadanía (pros e contras)
• Permite un feedback máis directo coa cidadanía
• Open Government
Por qué é interesante contar con redes sociais en campañas políticas?
Elabroación dunha campaña política en Social Media
![Page 4: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/4.jpg)
• Difusión de argumentario• Xerar conversación• Xerar conversación positiva• Gañar votos (NON)• Posicionamento de marca (Jack
Trout)• Viralizar contidos
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Definición de obxectivos
![Page 5: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/5.jpg)
Elabroación dunha campaña política en Social Media
![Page 6: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/6.jpg)
• Psicográficas: clase social, estilo de vida, personalidade, etc.
• Demográficas e sociodemográficas: idade, sexo, educación, clase social, etc.
• Xeográficas: cidade, país, etc.
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Estabecer a audiencia
![Page 7: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/7.jpg)
• facebook• twitter• tuenti• google+• cabozo• foursquare• linkedin• Wikipedia• …
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Definir as plataformas
![Page 8: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/8.jpg)
• Estratexias diferenciadas para rede social• Segmentar a mensaxe por tipoloxía de
usuario• Adaptarse aos aspectos técnicos (twitter
140 comentarios)• Dar feedback. Moi importante• Contacta cos teus prescriptores• Organiza aos teus prescriptores (grupos
privados facebook, correo electrónico…)• Mantén informados e anima aos teus
prescriptores• Fainos partícipes da campaña
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Trazar liñas estratéxicas
![Page 9: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/9.jpg)
• Xestión de críticas• Ofrece información exclusiva (non só en
RRSS, tamén PRIMEIRO en RRSS. Ollo cos xornais con estas cousas)
• Planificar mensaxes e programalas en redes sociais (hootsuite, postcron, viralheat) e programalas con antelación. Revisalas día a día.
• Vixía aos teus rivais
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Definir e aplicar tácticas
![Page 10: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/10.jpg)
• Datos cualitativos• Datos cuantitativos• Ferramentas útiles
•Xestión de contas (hootsuite, bufferapp)•Monitorización da competencia (mention)
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Medir o ROI en Social Media
![Page 11: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/11.jpg)
- Diferentes canles e posibilidades· Facebook (partido e candidato/s):
Mensaxes públicas e mensaxes privadas…
· Twitter (partido e candidato)
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Presencia Oficial en Redes Sociais
![Page 12: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/12.jpg)
• Trolling
• Astroturfing
Pautas elaboración campaña 2.0
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Presencia NON Oficial en Redes Sociais
![Page 13: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/13.jpg)
- spamming de mensaxes en facebook
- contas fake en twitter
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Prácticas NON recomendables
![Page 14: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/14.jpg)
• Reserva de nomes en todas as redes sociais, sobre todo en facebook e twitter
•https://twitter.com/nunezfeijoo•https://www.facebook.com/psdeg
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Prácticas recomendables
![Page 15: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/15.jpg)
• Jorge Cubela (alcalde cubela)
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Exemplos de Bos usos
![Page 16: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/16.jpg)
• José Antonio, Alcade de Jun (@JoseAntonioJun)
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Exemplos de Bos usos
![Page 17: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/17.jpg)
• White House
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Foursquare
Exemplos de Bos usos
![Page 18: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/18.jpg)
Google Adwords (en palabras como "elecciones". Penalización de google co galego)
Facebook ads (destino interior ou exterior.Segmentación+ likes / pomo publicacións /
Tuenti (páxina premium)
Invertir cartos en Recursos Humanos (o realmente importante)
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Onde investir?
Gastar os cartos en publicidade
![Page 19: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/19.jpg)
- Ter todo planificado- Ser activo nas redes (varias) que se escollan- Publicar en todas as redes (fb 1 o 2, tw 4 -7…)- Ter un bo deseño nas redes sociais- Ter un sistema de monitorización- Contactar coa xente. Trato humano. As redes
sociais NON son tecnoloxía- Non ser aburrido e compartir momentos- Converterse nun lider de opinión- Xerar valor engadido- Ter un plan de crise en social media
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Pirámide invertida
A estratexia ideal?
![Page 20: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/20.jpg)
Elabroación dunha campaña política en Social Media
Social Media Fails
![Page 21: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/21.jpg)
• Obama 2008
• Partido Popular 2011
• Obama 2012
• Algunhas claves para o futuro
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 22: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/22.jpg)
“Were it not for the Internet,
Barack Obama would not be president"
- Arianna Huffington, editor in chief of
The Huffington Post.
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 23: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/23.jpg)
• App “Call a Friend”
• Organiza a axenda• Ranking competitivo• Argumentario• Xeoposicionamento
(eventos)• Posibilidade de doazóns
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 24: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/24.jpg)
• Blog
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 25: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/25.jpg)
• A súa propia rede social “My BO”• 1 millón usuarios• Second Life
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 26: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/26.jpg)
• Youtube
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 27: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/27.jpg)
• Google e o PPC
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 28: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/28.jpg)
• Web IM PE CA BLE
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 29: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/29.jpg)
• Excelente uso das redes sociais (factor sopresa en 2008)
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 30: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/30.jpg)
• ROI en Redes Sociais
5 millóns fb users + social media campaign =
$ 500 millóns
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 31: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/31.jpg)
• Financiación particular (web + móbil)
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 32: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/32.jpg)
• Generation Engage• Moms for Obama• …
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 33: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/33.jpg)
Obama 2008
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 34: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/34.jpg)
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 35: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/35.jpg)
• lanzamiento cuenta @marianorajoy
• Coordinación autonómica
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 36: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/36.jpg)
• Rajoy.es• Youtube• lanzamiento cuenta en Google+.
Presencia integral en todas las redes sociales
• Linkedin• Flickr
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 37: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/37.jpg)
• App móvil (iphone + android)
• Rajoyistas por el mundohttp://www.youtube.com/watch?v=apSiE28lXEM
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 38: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/38.jpg)
#Preguntaleamariano
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 39: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/39.jpg)
#Avatarmariano(efecto Streisand)
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 40: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/40.jpg)
#Prostituit
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 41: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/41.jpg)
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
#PuntosRubalcaba
![Page 42: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/42.jpg)
Publicar mensajes en otras cuentas
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 43: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/43.jpg)
Balance Resultados Global
Partido Popular 2011
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 44: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/44.jpg)
Foi unha victoria tan axustada?
Obama 2012
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 45: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/45.jpg)
Obama 2012
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 46: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/46.jpg)
- Data mining
- Quick donate
- Votos. Facebook
Obama 2012
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 47: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/47.jpg)
Quick donate10 millóns Tail strategy
Obama 2012
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 48: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/48.jpg)
O Tuít perfecto
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 49: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/49.jpg)
E GOVERNMENTTransparenciaInteractividade
Apertura das bases de datos
Open Data
Claves para o futuro
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 50: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/50.jpg)
http://opendata.euskadi.net/w79-home/eu/
http://abertos.xunta.es/portada
Desafío Abredatoshttp://www.eldisparate.de/http://www.aquiosquedais.com/http://abrelibros.tecnilogica.com/
Claves para o futuro
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 51: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/51.jpg)
Tweetminster http://tweetminster.co.uk/
Politikon http://politikon.es/
Carlos Neira http://calidonia.eu/
Gonzalo Rivero http://www.gonzalorivero.com/blog/
Proxectos e xente interesante
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 52: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/52.jpg)
O Mundo 2.0 xira MOI, MOI rápido!
•www.territoriocreativo.es/blog•http://www.socialblabla.com/•http://www.puromarketing.com/•http://www.gabycastellanos.com/
Non te pares !!!!
Campañas políticas en Redes Sociais
![Page 53: Redes Sociais e Comunicación Política](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052204/558ed2a01a28abf85e8b45fc/html5/thumbnails/53.jpg)
Grazas mil!@xabierrolan