redes sociales en españa
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Redes Sociales en España. redes sociales, facebook, tuenti, linkedin, xing, twitter Avance del estudio de hábitos de internet 2009TRANSCRIPT
Estudio de Hábitos de Internet
Información, consumo de medios y redes socialesEncuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L.www.ocio.net
Madrid, Octubre 2009
www.ocio.net - Red de Blogs, Ocio Network S.L. 2
Uso de redes sociales
Total entrevistas (2.075)
61,3%
22,4%
16,5%
14,3%
13,5%
4,0%
3,5%
0,4%
0% 25% 50% 75% 100%
Tuenti
Hi5
MySpace
Keteke
Redes sociales utilizadasRedes sociales utilizadas
No usa ninguna de las redes sociales24,0%
Si, usa alguna76,0%
P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?
Uso de alguna red socialUso de alguna red social
El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales.
El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales. Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas
encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.
Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.
2. Información, consumo de medios y redes sociales
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Uso de redes socialesP12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?
Número de redes sociales utilizadas por edadNúmero de redes sociales utilizadas por edad
20,0% 20,3%28,3%
45,2%41,0% 38,2%
36,7%34,0% 30,8%
16,6%21,0% 25,0%
22,1%21,8%
11,5% 13,7% 10,9% 9,0% 6,8% 4,7%
39,3%35,4%
21,7%
21,5%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de16 años
De 16 a 20años
De 21 a 30años
De 31 a 40años
De 41 a 50años
Más de 50años
No usa redes sociales Usa 1 red social 2 3 Usa 4 o más
Base: Total entrevistas (2.075)
Usa 4 o más4,6%
310,6%
222,5%
No usa ninguna de las redes
sociales24,0%
Usa 1 red social38,4%
Número de redes sociales utilizadasNúmero de redes sociales utilizadas
El 24% de los internautas no usa ninguna red social, y casi un 40% de los encuestados reconoce utilizar sólo una. El 37,7% restante utiliza 2 o más redes sociales.
El 24% de los internautas no usa ninguna red social, y casi un 40% de los encuestados reconoce utilizar sólo una. El 37,7% restante utiliza 2 o más redes sociales.
Entre los internautas de 30 años o menos el 20% no utiliza redes sociales, pero a partir de dicha edad el porcentaje de no usuarios crece considerablemente.
El colectivo más proclive al uso múltiple de redes sociales lo encontramos entre los 21 y los 30 años, donde el 40% de los internautas utiliza 2 o más redes sociales.
Entre los internautas de 30 años o menos el 20% no utiliza redes sociales, pero a partir de dicha edad el porcentaje de no usuarios crece considerablemente.
El colectivo más proclive al uso múltiple de redes sociales lo encontramos entre los 21 y los 30 años, donde el 40% de los internautas utiliza 2 o más redes sociales.
2. Información, consumo de medios y redes sociales
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Uso de redes socialesP12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?
Uso de alguna red social por Comunidad AutónomaUso de alguna red social por Comunidad Autónoma
85,2%78,7% 78,6% 77,2% 75,4% 75,3% 74,4% 73,4% 72,7% 72,9% 72,7% 72,3%
63,9%64,7%
77,4%78,0%90,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Balea
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Comunid
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Rioja
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Extre
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Base: Residentes en España (1.470)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.
Usa alguna red social Media de uso de alguna red social entre los residentes en España
Media residentes en España = 75,4%
2. Información, consumo de medios y redes sociales
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre el uso de Internet y la reducción del consumo de TV
No31,5%
Si68,5%
Base: total entrevistas (2.075)
Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.
P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?
Total entrevistasTotal entrevistas Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas
Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas
68,6% 66,8%70,9% 68,0% 70,5%
0%
25%
50%
75%
100%
No usaredes
sociales
Usa 1 redsocial
Usa 2 redessociales
Usa 3 redessociales
Usa 4 o másredes
sociales
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre el uso de Internet y la reducción de lectura de prensa en papel
No48,1%
Si51,9%
Base: total entrevistas (2.075)
Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.
Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.
En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.
En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.
P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?
Total entrevistasTotal entrevistas Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas
Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas
48,7%53,3% 51,4% 55,3% 52,6%
0%
25%
50%
75%
100%
No usaredes
sociales
Usa 1 redsocial
Usa 2 redessociales
Usa 3 redessociales
Usa 4 o másredes
sociales
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre la edad y la reducción de consumo en TV y prensa
Reducción de consumo de TV por edadReducción de consumo de TV por edad
66,2%74,2%
68,7%
57,3%61,2% 61,7%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de 16años
De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años
Reducción de lectura de prensa en papel por edad por edadReducción de lectura de prensa en papel por edad por edad
52,9% 49,8%54,9% 53,7% 57,9%
45,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de 16años
De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel
La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.
Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.
La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.
Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.
Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).
Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.
Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).
Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre zona geográfica y la reducción de consumo en TV
Reducción de consumo de TV por Comunidad AutónomaReducción de consumo de TV por Comunidad Autónoma
77,2%72,7% 72,1% 69,2% 69,2% 67,3% 66,7% 66,0% 66,0% 63,0% 61,7% 58,8% 56,8% 53,3%
71,1%71,4%79,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Andalu
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Navar
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Rioja
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Asturia
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Balea
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lles)
Base: Residentes en España (1.470)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV residentes en España
Media residentes en España = 69,9%
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre zona geográfica y la reducción de lectura de prensa en papel
Reducción de consumo de prensa en papel por Comunidad AutónomaReducción de consumo de prensa en papel por Comunidad Autónoma
58,5% 58,0% 57,4%52,3% 51,9%
47,2% 47,1% 46,9% 45,6% 44,9% 43,2% 43,0% 40,0% 36,4%
53,5%54,0%62,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Canar
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Pais
Vasco
Castil
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Rioja
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Comunid
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Aragon
Gal
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Asturia
s (P
rinci
pado d
e)
Catal
unya
Balea
rs (I
lles)
Navar
ra (C
omunid
ad Fora
l de)
Base: Residentes en España (1.470)
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel residentes en España
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.
Media residentes en España = 50,7%
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Internet como medio de ayuda a las relaciones sociales
No42,1%
Si57,9%
Base: total entrevistas (2.075)
Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.
Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.
La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.
Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.
La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.
Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.
P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?
Total entrevistasTotal entrevistas Percepción de Internet como medio de ayuda a las relaciones por el número de redes sociales utilizadasPercepción de Internet como medio de ayuda a las
relaciones por el número de redes sociales utilizadas
51,3%58,3% 61,2% 60,7%
66,3%
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No usaredes
sociales
Usa 1 redsocial
Usa 2 redessociales
Usa 3 redessociales
Usa 4 o másredes
sociales
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Total entrevistas (2.075) Total entrevistas (2.075)
18,5%11,7% 12,1% 11,7% 14,3%
20,6%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de16 años
De 16 a 20años
De 21 a 30años
De 31 a 40años
De 41 a 50años
Mayor de50 años
El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.
Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos.
El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.
Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos. Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen
una mayor disposición al pago por contenidos informativos.
Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.
Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen una mayor disposición al pago por contenidos informativos.
Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.
Disposición a pagar por noticias en Internet según la edadDisposición a pagar por noticias en Internet según la edadTotal entrevistasTotal entrevistas
Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en InternetP32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?
No87,0%
Si13,0%
Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias
Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Total entrevistas (2.075)
10,2%
19,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Residente en España Residente fuera de España
Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.
Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.
Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.
Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.
Disposición a pagar por noticias en Internet por residenciaDisposición a pagar por noticias en Internet por residencia
Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en InternetP32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?
Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias
Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios
Pagaría y seguiría
utilizándolos4,3%
Dejaría de usarlo79,8%
Pagaría ocasionalmente
15,9%
Base: total entrevistas (2.075)
La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación
La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación
Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.
Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…
Total entrevistasTotal entrevistas Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información
Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información
69,3%80,9% 83,9% 78,3% 76,6% 70,9%
22,7%13,8% 13,3% 17,3% 19,2% 24,3%
0%
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100%
Menor de16 años
De 16 a 20años
De 21 a 30años
De 31 a 40años
De 41 a 50años
Más de 50años
Pagaría y seguiría utilizándolosPagaría ocasionalmenteDejaría de usarlo
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Total entrevistas (2.075)
69,6%80,9%
22,3%15,3%
8,2% 3,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Internet NO hace que esté mejorinformado
Internet hace que esté mejorinformado
Pagaría y seguiría utilizándolosPagaría ocasionalmenteDejaría de usarlo
La consideración de que Internet hace que se esté mejor informado conlleva una menor predisposición al pago por el acceso a los grandes medios generalistas. De forma que al confiar en la Red en sí misma como medio de información se relativiza al mismo tiempo la importancia de los grandes medios tradicionales.
La consideración de que Internet hace que se esté mejor informado conlleva una menor predisposición al pago por el acceso a los grandes medios generalistas. De forma que al confiar en la Red en sí misma como medio de información se relativiza al mismo tiempo la importancia de los grandes medios tradicionales.
Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información
Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información
Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Total entrevistas (2.075)
Las redes sociales con un perfil más joven (mayor porcentaje de usuarios menores de 20 años) son Tuenti y Hi5.
Facebook se situa en un perfil de edad más intermedio, donde los usuarios de 31 a 40 años tienen un peso similar al de los usuarios de 16 a 20 años.
Twitter, en cambio, tiene un perfil más de joven-adulto. El 50% de sus usuarios tiene entre 21 a 30 años.
Las redes sociales con un perfil más joven (mayor porcentaje de usuarios menores de 20 años) son Tuenti y Hi5.
Facebook se situa en un perfil de edad más intermedio, donde los usuarios de 31 a 40 años tienen un peso similar al de los usuarios de 16 a 20 años.
Twitter, en cambio, tiene un perfil más de joven-adulto. El 50% de sus usuarios tiene entre 21 a 30 años.
Perfil de edad de las principales redes sociales
7,5%
10,5%
7,4%
7,5%
7,1%
5,3%
6,8%
29,5%
26,5%
26,4%
22,3%
21,4%
17,8%
6,8%
41,3%
36,2%
38,2%
40,1%
32,1%
49,5%
47,9%
14,20%
15,70%
19,30%
20,30%
27,40%
18,50%
26,00%
4,7%
6,1%
5,7%
6,1%
4,8%
5,0%
4,1%
2,8%
5,0%
3,0%
3,7%
7,1%
3,9%
8,2%
0% 25% 50% 75% 100%
Tuenti
Hi5
MySpace
Menor de 16 años De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Penetración por Comunidad Autónoma de las principales redes sociales
Penetración de Facebook, Tuenti y TwitterPenetración de Facebook, Tuenti y Twitter
0%
25%
50%
75%
100%
Facebook 58,6% 63,2% 50,0% 83,3% 64,2% 63,0% 56,0% 55,6% 66,4% 63,8% 55,6% 60,2% 63,9% 67,4% 63,6% 55,4% 52,9%
Tuenti 30,0% 28,1% 31,8% 30,0% 32,1% 33,3% 34,0% 35,8% 22,0% 16,9% 22,2% 34,7% 24,9% 37,2% 18,2% 20,0% 17,6%
Tw itter 13,9% 14,0% 18,2% 13,3% 17,0% 18,5% 6,0% 12,3% 12,1% 14,6% 8,3% 18,4% 13,7% 4,7% 18,2% 9,2% 17,6%
Andalucia
Aragon Asturias Baleares CanariasCantabri
a
Castilla La
Mancha
Castilla y Leon
Catalunya
Com. Valencia
na
Extremadura
Galicia Madrid Murcia NavarraPais
VascoRioja (La)
Base: Residentes en España (1.470)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.
La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Características de los usuarios de las principales redes sociales (I)Total entrevistas (2.075)
Existen importantes diferencias en el uso de redes sociales entre los usuarios de Facebook, Tuenti y Twitter.
La mayoría (42,6%) de los usuarios de Facebook, utiliza sólo dicha red social y un 33,3% utiliza otra red social adicional. El usuario de Tuenti es algo más intensivo en el uso de redes sociales, la mayoriá (47,1%) de sus usuarios utiliza una segunda red, y sólo el 18,3% utiliza Tuenti de forma exclusiva. Finalmente, los usuarios de Twitter son los que más redes sociales utilizan, sólo el 6,4% utiliza Twitter de forma exclusiva, mientras que el 63,7% de sus usuarios utiliza tres o más redes sociales.
Existen importantes diferencias en el uso de redes sociales entre los usuarios de Facebook, Tuenti y Twitter.
La mayoría (42,6%) de los usuarios de Facebook, utiliza sólo dicha red social y un 33,3% utiliza otra red social adicional. El usuario de Tuenti es algo más intensivo en el uso de redes sociales, la mayoriá (47,1%) de sus usuarios utiliza una segunda red, y sólo el 18,3% utiliza Tuenti de forma exclusiva. Finalmente, los usuarios de Twitter son los que más redes sociales utilizan, sólo el 6,4% utiliza Twitter de forma exclusiva, mientras que el 63,7% de sus usuarios utiliza tres o más redes sociales.
Nº de redes sociales utilizadasNº de redes sociales utilizadas
42,6%
33,3%
16,7%
7,5%
18,3%
47,1%
21,9%
12,7%6,4%
29,9% 32,7% 31,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Usa sólo 1 red social Usa 2 redes sociales Usa 3 redes sociales Usa 4 o más redes sociales
Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Características de los usuarios de las principales redes sociales (II)
Conexión a Internet a través del móvilConexión a Internet a través del móvil
Total entrevistas (2.075)
Aunque no parecen darse diferencias demasiado grandes, si se observa entre los usuarios de Twitter una ligera mayor penetración de conexión a Internet a través del móvil y un mayor porcentaje de aumento del tiempo de conexión respecto al año anterior.
Aunque no parecen darse diferencias demasiado grandes, si se observa entre los usuarios de Twitter una ligera mayor penetración de conexión a Internet a través del móvil y un mayor porcentaje de aumento del tiempo de conexión respecto al año anterior.
20,3% 22,4% 25,6%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
Conexión a internet a través del móvil
Media total entrevistas
Tiempo de conexión comparado con el año pasadoTiempo de conexión comparado con el año pasado
13,0% 11,4% 11,7%
35,0% 38,5% 32,4%
52,0% 50,1% 55,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios deFacebook
Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
Se conecta más tiempoSe conecta el mismo tiempoSe conecta menos tiempo
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Características de los usuarios de las principales redes sociales (III)
Hábitos de consumo de músicaHábitos de consumo de música
Total entrevistas (2.075)
No se observan diferencias significativas en los hábitos de consumo de música y películas entre los usuarios de Facebook, Tuenti y y Twitter.No se observan diferencias significativas en los hábitos de consumo de música y películas entre los usuarios de Facebook, Tuenti y y Twitter.
Hábitos de consumo de películasHábitos de consumo de películas
32,4% 32,0% 34,5%
49,2% 50,5% 49,5%
18,4% 17,4% 16,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios deFacebook
Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
Solo adquiero música legalDescargo y también adquiero legalmente músicaSolamente descargo música
12,9% 14,6% 14,9%
60,1% 60,9% 59,8%
27,0% 24,5% 25,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios deFacebook
Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
Solo voy al cineDescargo y también voy al cine habitualmenteSolamente descargo películas
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Características de los usuarios de las principales redes sociales (IV)
Justicia del canon digitalJusticia del canon digital
Total entrevistas (2.075)
La percepción del canon digital como una medida injusta, aunque es mayoritaria en todas las redes sociales, está más extendida entre los usuarios de Tuenti y de Twitter, estos últimos, además, parecen apoyarían en mayor medida la implantación de medidas para limitar el poder de la SGAE.
La percepción del canon digital como una medida injusta, aunque es mayoritaria en todas las redes sociales, está más extendida entre los usuarios de Tuenti y de Twitter, estos últimos, además, parecen apoyarían en mayor medida la implantación de medidas para limitar el poder de la SGAE.
Apoyo de medidas para limitar el poder de la SGAEApoyo de medidas para limitar el poder de la SGAE
79,7% 83,7% 84,0%
20,3% 16,3% 16,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios deFacebook
Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
Considero el canon digital justo
Considero el canon digital injusto
20,6% 19,8% 16,0%
79,4% 80,2% 84,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios deFacebook
Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
Si, apoyaría medidas para limitar el poder de la SGAE
No apoyaría medidas
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2. Información, consumo de medios y redes sociales
Características de los usuarios de las principales redes sociales (V)
Reducción del consumo de TVReducción del consumo de TV
Total entrevistas (2.075)
A pesar de que, tal como estamos viendo hasta ahora, las diferencias no son demasiado pronunciadas entre los usuarios de las distintas redes sociales, si se observa que, los usuarios de Twitter reducen ligeramente más su consumo de TV que los de Facebook, mientras que, en el caso de la prensa en papel ocurre a la inversa: aunque sólo ligeramente, los usuarios de Facebook reducen su consumo de prensa en papel más que los de Twitter, y sobretodo que los de Tuenti.
A pesar de que, tal como estamos viendo hasta ahora, las diferencias no son demasiado pronunciadas entre los usuarios de las distintas redes sociales, si se observa que, los usuarios de Twitter reducen ligeramente más su consumo de TV que los de Facebook, mientras que, en el caso de la prensa en papel ocurre a la inversa: aunque sólo ligeramente, los usuarios de Facebook reducen su consumo de prensa en papel más que los de Twitter, y sobretodo que los de Tuenti.
Reducción del consumo de prensa en papelReducción del consumo de prensa en papel
68,4% 71,0% 72,2%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
He reducido mi consumo de TV
53,4%48,8% 50,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Usuarios de Facebook Usuarios de Tuenti Usuarios de Twitter
He reducido mi consumo de prensa en papel
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DM DIMA ComunicaciónMaría Herrero / Raúl Ortiz
[email protected] / [email protected]. 91.386 67 30 - Fax: 91.316 34 53C/ Islas Galápagos, 12 - 28035 Madrid
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