référencement mobile - anji ismail - seo campus 2010
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Le référencement des sites mobilesConférence présentée par Anji Ismail, co-fondateur de la société CapSEO.http://www.seo-campus.org/programme/vendrediTRANSCRIPT
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Le référencement des sites mobiles
Anji IsmailCapSEO
19/02/2010
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Chiffres clés
En France :
91% des 15-50 ans possèdent un téléphone mobile
1 sur 3 est mobinaute
29% au moins 1 fois/jour
51% au moins 1 fois/semaine
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Le tout-mobile
Offres attractives des services data des opérateurs mobiles
Professionnalisation des applications et services sur mobile
Hausse des investissements dans les technologies sans fil
Hausse de qualité des équipements et de la résolution
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Référencement mobile, pourquoi ?
L’utilisation est (très) différente Comprendre le comportement des « mobinautes » Une autre approche du référencement
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Via MapPrédictive
La recherche
24 % via URL 40 % via moteurs 34 % via portail opérateur 1, 2 ou 3 mots clés au plus
Géo-localisée
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Critères Web Mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile
Mots clés Peu de caractères
Très descriptif
Fournir un contenu pertinent basé sur l’historique des recherches de l’utilisateur
Géo- localisation
Très importante
Peu importante
Présentation simplifiée des résultats liés à une localisation ou un besoin immédiat de l’utilisateur
Navigateurs /Terminaux
Multitude de choix Standardisé
Présenter un contenu accessible et assurer une bonne expérience utilisateur indépendamment du périphérique et du navigateur ou du terminal utilisé
Contenu Pauvre RicheLivrer une très bonne expérience utilisateur à partir d’un faible contenu depuis un terminal mobile
Format Spécifique GénériqueUtiliser les informations des périphériques pour améliorer la qualité des résultats en utilisant un format pertinent des contenus (son, vidéo, fonctions spéciales…)
Web Mobile VS Web PC
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Concevoir
monsite.mobi ou mobile.monsite.fr CSS dans le code Respect des normes W3C Mobile Meta.txt pour proposer le site mobile Fichier Robots.txt XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2) Écran limité Polices fondamentales Évitez les images Évitez les publicités Évitez les services tiers Contenu simple et concis Évitez le Flash, Java, Ajax, les frames Testez sur plusieurs navigateurs
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Optimisation
Rédaction Mots clés moins nombreux (écran et clavier réduit) Densité, balise…
Soumission Annuaires mobiles Annuaires locaux
Indexation Moteurs « mobile friendly » ex: Sitemap Google Mobile ex: Yahoo! simple URL ou flux Link Building
Autres sites mobiles Respect des ancres Complémentarité des sites
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Géo-localisez !
Indexez vos sites sur les “maps”
Présence sur Google Local Business Center
Orientez vos menus, textes, urls sur des quartiers / villes
Référencez vous dans des annuaires de proximité
Insérez un numéro de téléphone
Insérez un lien vers une carte (“Venir chez nous”)
Référencez vous sur les applications ex: Dismoioù, AroundMe
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Référencement payant
Portails Présence sur Gallery (Achat de mots clés) Portails opérateurs
Liens sponsorisés Clics - tendance à la hausse Privilégiez les 1ères positions Google: seule véritable offre de publicité mobile Nombre de caractères restreint, soyez direct Fonction d’appel (heures ouvrées) Ciblez les terminaux compatibles avec votre site
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Applications
Dans la mesure du possible, créez une application En relation directe ou indirecte avec votre activité
Téléchargeable : sites d’applications ou le votre
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Référencement Socio-Mobile
Obligation de présence “off site” Surveillez les commentaires et appréciations Jouez la carte du micro-blogging et du temps réél Applications réseaux sociaux
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Mobile tracking
Amethon www.amethon.com
Bango Analytics http://bango.com/mobileanalytics
GetMobile Analytics by Quattro Wireless : http://mobileanalytics.de
Mobilytics www.mobilytics.net
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Pour aller plus loin
Guide du Marketing Mobile 2010 – AFMM Mobile SEO Best Practices "State of the Mobile" proposée par Opéra : http://opera.com/smw/ http://www.mobinks.fr/ http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtml http://www.mobilesearchmarketing.com/guide.php http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php http://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/