reflexiones del planner
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-‐‑ CAPÍTULO 9 –
UNLIMITED PLANNER: REFLEXIONES SOBRE EL PAPEL DEL PLANNER MÁS ALLÁ DE LA
AGENCIA CREATIVA
Martí Gavaldà Miracle
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Contextualización
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Quien es el
planner?
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Función • Es la persona que canaliza el proceso creativo y
que a través de un discurso, más o menos estructurado facilita el como llegar a la propuesta y a quien.
• Comunica y define estructuras que generan persuasión y son objeto de comunicación.
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Drivers 1. Compromiso con los objetivos.
2. Buscar creencias duraderas.
3. Trabajar los problemas a medio largo plazo.
4. Hay que crear un entorno de discusión y reflexión abierto.
5. Apasionado compromiso con el cliente y sus problemas.
6. Primacía de la tarea.
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Drivers 7. Nuevas apotaciones en ámbitos de conocimiento del sujeto y el objeto. 8. Visión interseccional que persigue integrar culturas y perspectivas. 9. Respeto a procesos alternativos y no siempre estructurados.
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Ejemplos • Euromillones – Andy Williams “Born Free”
http://www.youtube.com/watch?v=E-HZ42nqveM • Viagra – Fallen Londres - Peta
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1070099012501/peta.1.html
• Luis Vuitton - Inez van lamsweerde y Vinoodh Matadin – L’invitation au voyage
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YKiKeGzof1A
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Modus operandi • El Planner es capaz de retar a los
convencionalismos.
• Nunca compite con los creativos.
• Siempre busca el giro, la sugerente idea que rompa inercias.
• Tiene que ser un dinamizador que provoca.
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Modus operandi • El planner analiza y determina el marco donde se
desarrolla la comunicación.
La estrategia no es quietud.
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Conclusiones • Antes de tener un planner es preciso pensar por
qué, para qué o contra quién se quiere un planner en una agencia.
• El planner debe analizar el mercado, el consumidor, la agencia, el anunciante, la competencia.
• Puede ser el elemento diferencial entre una agencia y otra, haciendo que las campañas sean mas relevantes, notorias, movilizadoras, elocuentes.
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Fin