reisepuls 2012 hovedorganisasjonen virke
DESCRIPTION
Oppsummering av 2011 og utsikter for 2012 for innkommende og utgående norsk reiseliv. Finansielt ferievarsel for global og norsk økonomi. Ferietrender og vekstnisjer for reiselivet. Nordmenns feriebudsjett og ferieplaner.TRANSCRIPT
Velkommen til Reisepuls 2012 Oslo Spektrum, 1. mars 2012
05.03.2012
• Feriestatistikk for 2011: Norge og utland
• Finansielt ferievarsel for 2012
v/ sjeføkonom Lars E. Haartveit, Virke
• Nordmenns ferieplaner for 2012
tall fra fersk befolkningsundersøkelse
v/ Hilde Charlotte Solheim og Rolf Forsdahl, reiselivsdirektører i Virke
Slik disponerer vi feriedagene
Preferanser for de forskjellige feriene
Utsiktene for 2012 ut for utgående og norsk/innkommende reiseliv
Agenda – Reisepuls 2012
05.03.2012 |
Antall kommeriselle overnattinger økte med nærmere 2 prosent
- Rekordår for hotellene: 19,2 mill. overnattinger – økning på 4 prosent
- Camping ned 2,3 prosent
- Hyttegrender ned 6,5 prosent
- Vandrehjem opp 4,5 prosent
7,8 mill utenlandske overnattinger i 2011– en nedgang på 0,75 prosent
(spes ned fra Tyskland og Danmark)
21,2 norske overnattinger i 2011 – en økning på nærmere 3 prosent.
- Nordmenn ferierer fremdeles mye i Norge, men en stadig mindre andel av
forbruket brukes i Norge
Reiseåret 2011 – Reise Norge
05.03.2012 |
• Charterreiser 2011 opp over 14%
• Feriereiser totalt opp over 10% vs. 2010
• Forretningsreiser tilbake til “normalnivå” før Q4-08
• Salg av flybilletter 2011 + 19% (DK: + 13%, S: + 1,5%) BSP-tall
• Svært gode resultater i charterkjempenes norske virksomheter og relativt gode
tall hos norske ruteflyselskap
• Egypturo i begynnelsen av 2011 påførte nisjeaktører store tap
• Sterk krone stimulerte reiselysten utover de planlagte hovedferiene, 2011 ble
bedre enn forventet totalt sett
Reiseåret 2011 – Reise Utland
05.03.2012 |
Finansielt ferievarsel: Urolige tider
05.03.2012
Lars E Haartveit
Internasjonal økonomi: Stadig mer skeptiske til 2012
05.03.2012 |
Kilde: Økonomiske analyser 1/2012, Statistisk sentralbyrå
Statsgjeldsproblemene
05.03.2012 |
Italia: Bedre i det siste, nå er 10-åringen ned mot 5
prosent mot vel 7 i desember
05.03.2012 |
IMF 24. januar:
05.03.2012 |
• Resesjon i Euro-området
• Moderat vekst i USA
• Lavere – men fortsatt høy vekst i fremvoksende økonomier
• Ingen varig løsning på statsgjeldskrisen så langt, selv om ting har sett litt bedre
ut i det siste
Betydelige forskjeller mellom land og områder
05.03.2012 |
Enkeltland, prognose BNP-vekst
05.03.2012 |
Anslag for 2011 IMF-prognose 2012
USA 1,8 1,8
Euro-området 1,6 -0,5
Tyskland 3,0 0,3
Frankrike 1,6 0,2
Italia 0,4 -2,2
Spania 0,7 -1,7
Japan -0,9 1,7
UK 0,9 0,6
Fremvoksende økonomier 6,2 5,4
Kina 9,2 8,2
Russland 4,1 3,3
Brasil 2,9 3,0
Naboene våre:
05.03.2012 |
Anslag 2011 Anslag 2012
Sverige 4,5 1,2
Danmark 1,5 1,5
Finland 2,7 0,6
Kilde: DNB Markets
Foreløpig oppsummering:
05.03.2012 |
• Svakere vekst internasjonalt – men frykten for sammenbrudd i det europeiske
bankvesenet har avtatt den senere tid
– Eurosonen: Faren for krise er ennå ikke avverget
– USA: Svakt1. halvår – bedre nå. Husholdningene har konsolidert.
Bedringene tjener penger. Men konfrontasjonspolitikken bekymrer.
• Legger til grunn:
– Full krise unngås – men langvarig lavkonjunktur i euroområdet
– Lavere – men fortsatt høy vekst i fremvoksende økonomier
• Uroen i internasjonal økonomi har avspeilet seg i forbruker-tilliten i Norge (selv
om den er opp litt i det siste) og i bankenes funding-kostnader
• Men likevel: Norge er igjen ”annerledeslandet”
– ser ut til å stå foran moderat vekst – om enn litt lavere enn vi trodde for en
tid tilbake - selv med svakt Europa og USA
Sterk vekst i fremvoksende økonomier
05.03.2012 |
Viktige drivere:
• Bytteforholdsgevinster
• Befolkningsvekst
• Oljeinvesteringer
• Renteutvikling
• Gode statsfinanser
Annerledeslandet:
05.03.2012 |
”Gratis-inntekter” og doblet befolkningsvekst
05.03.2012 |
Oljeinvesteringene!
05.03.2012 |
Kraftig nedjustert – og lavere kan det bli!
05.03.2012 |
Høy sysselsetting og lav ledighet
05.03.2012 |
Rom for både høy sparing og forbruksvekst
05.03.2012 |
Større potensial ned enn opp?
05.03.2012 |
Ikke så dyp, men langvarig lavkonjunktur
05.03.2012 |
Regn med fortsatt sterk krone!
05.03.2012 |
Avslutningsvis
05.03.2012 |
• Internasjonalt er det lett å stille opp krise-scenarier, men fremtiden er
som oftest bedre enn sitt rykte
– Noen områder viser god vekst
– USA kan overraske positivt
– Regn med sterk krone
• Norge
– Det er mye penger blant folk – langt lavere strømregninger i vinter og
vår enn i fjor
– Leverandører til oljesektoren og til husholdninger går bra
– De som skal eksportere til Europa har det tyngre..
Feriebudsjett
05.03.2012 |
23%
53%
12%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Mer
Omtrent like mye
Mindre
Vet ikke/ikke aktuelt
«Sammenliknet med i år, planlegger du å bruke mer, mindre eller omtrent like
mye penger på feriereiser neste år?»
n= 1000
• «Omtrent hvor mye penger antar du at din husstand kommer til å
bruke på feriereiser/ferieopphold i 2012?
Feriebudsjett 2012 – pr. husstand
05.03.2012 |
7%
11%
11%
6%
6%
5%
5%
48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Kr 10 000 eller mindre
Kr 10 001 til 20 000
Kr 20 001 til 30 000
Kr 30 001 til 40 000
Kr 40 001 til 50 000
Kr 50 001 til 75 000
Mer enn kr 75 000
Vet ikke/ikke aktuelt/vil ikke svare
Feriebudsjett 2012 – pr. nordmann
05.03.2012 |
21%
22%
5%
4%
48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Kr. 10 000 eller mindre
Kr. 10 001 - 25 000
Kr. 25 001 - 45 000
Mer enn kr. 45 000
Vet ikke/ikke aktuelt/vil ikke svare
Ferieplaner
29%
41%
74%
32%
14%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Vinterferie
Påskeferie
Sommerferie
Andre ferier
Vet ikke
Skal ikke ha ferie n=1000
«Planlegger du å ha noen av de følgende feriene i 2012?»
05.03.2012 |
PÅSKEFERIEN:
Hvor mange dager tar en fri i påskeferien?
05.03.2012 |
57%
29%
14%
7 dager eller færre
Flere enn 7 dager
Vet ikke
Påskeferien (n=406)
«Hvor mange dager antar du at du vil ha fri i påskeferien?»
PÅSKEFERIEN:
Hvor tilbringes påskeferien?
05.03.2012 |
24%
16%
48%
21%
5%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Hjemme
I utlandet
På hytte i Norge
På besøk hos venner/familie i Norge
Andre steder
Vet ikke
«Hvor vil du sannsynligvis tilbringe påskeferien?» (flere svar mulig)
n= 406
SOMMERFERIEN:
Hvor tilbringes sommerferien?
05.03.2012 |
27%
61%
31%
28%
12%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Hjemme
I utlandet
På hytte i Norge
På besøk hos venner/familie i Norge
Andre steder
Vet ikke
«Hvor vil du sannsynligvis tilbringe sommerferien?» (flere svar mulig)
n= 741
ANDRE FERIER:
Hvor mange dager tar en fri i «de andre feriene»?
05.03.2012 |
n=315
«Hvor mange dager antar du at du vil ha fri i de andre feriene?»
35%
25%
16%
24%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
7 dager eller færre
8 til 14 dager
Flere enn 14 dager
Vet ikke
ANDRE FERIER:
Hvor tilbringes «de andre feriene»?
05.03.2012 |
18%
66%
16%
17%
13%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Hjemme
I utlandet
På hytte i Norge
Hos venner/familie i Norge
Andre steder
Vet ikke
«Hvor vil du sannsynligvis tilbringe de andre feriene du skal ha?» (flere svar mulig)
n=315
ANDRE FERIER:
Formål med «de andre feriene»?
05.03.2012 |
52%
32%
32%
31%
20%
20%
17%
15%
10%
3%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Være sammen med familie/venner
Nyte mat, drikke og kultur
Oppleve nye steder
Rekreasjon/soling/bading
Dyrke egne interesser
Storbyopplevelser
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur)
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer
Shopping
Vet ikke
Uteliv/festligheter
«Hva er formålet med de/den andre ferien du skal ha?» (flere svar mulig)
n= 315
SOMMERFERIEN:
Formål med sommerferien
05.03.2012 |
74%
55%
33%
31%
18%
14%
8%
7%
6%
6%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Være sammen med familie/venner
Rekreasjon/soling/bading
Oppleve nye steder
Nyte mat, drikke og kultur
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur)
Dyrke egne interesser
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer
Storbyopplevelser
Uteliv/festligheter
Shopping
Vet ikke
«Hva er formålet med sommerferien du skal ha?» (flere svar mulig)
n= 741
Langhelger
05.03.2012 |
27%
12%
19%
7%
6%
2%
28%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Ingen
Én
To
Tre
Fire til fem
Flere enn fem
Vet ikke
«(Ut over ordinær ferie,) hvor mange langhelger med reise til utlandet antar
du at du vil ha i 2012?»
n= 1000
Planlegging av ferien
05.03.2012 |
11%
33%
29%
12%
3%
1%
10%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Under 1 måned tidligere
1 til 3 måneder tidligere
3 til 6 måneder tidligere
6 til 9 måneder tidligere
9 til 12 måneder tidligere
Mer enn 12 måneder tidligere
Vet ikke/ikke aktuelt
«Hvor lang tid i forveien bestemmer/bestiller du normalt din
hovedferie?» (Stilt til de som planlegger å ha ferie i 2012)
n= 826
Planlegging av ferien
05.03.2012 |
46%
19%
17%
14%
12%
11%
7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Familiære forhold
Tidspunkt for når turoperatører gjør reiser tilgjengelige
Annet
Ingen av disse
Værutsikter for perioden
Internasjonale forhold
Vet ikke
«Hvilke av følgende indikatorer er avgjørende for hvor lang tid i forveien du
planlegger å bestemme/bestille hovedferien din i år?» (Stilt til de som planlegger å ha
ferie i 2012)
n= 826
Personlig interesser i ferien
05.03.2012 |
20%
18%
17%
16%
13%
12%
8%
7%
5%
2%
7%
20%
18%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Kunst og kultur
Musikk/konsert
Helse/trening
Sport
Jakt/fiske
Velvære/spa
Språk
Idrettsarrangement
Personlig selvutvikling
Religion
Annet
Nei
Vet ikke/ikke relevant
«Planlegger du å benytte hele eller deler av feriedagene du skal ha neste år til
å forfølge personlige interesser innen noe av det følgende?»
(De som oppgir at de ikke skal ha ferie i 2012 har ikke fått spørsmålet)
n= 972
Personlige interesser i ferien
05.03.2012 |
• Menn planlegger i større grad enn kvinner å bruke ferien til jakt og fiske, sport og
idrettsarrangement. Kvinner planlegger på sin side i større grad å bruke ferien på
velvære/spa.
• Andelen som bruker feriedagene til å bedrive sport øker med økende utdanning
og inntekt. Andelen er også høy blant studenter.
• Det å bruke ferien til personlig selvutvikling, språk og musikk/konserter er mest
vanlig blant personer som er yngre enn 30 år.
• Det å bruke ferien til kunst og kulturopplevelser er mest vanlig blant de som bor i
Oslo. Tendensen øker med økende utdannelse og er lavest når husstanden
består av 3 personer eller mer.
Formålene med de ulike feriene
05.03.2012 |
Vinterferien Påskeferien Sommerferien Andre ferier
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer 5 % 3 % 8 % 15 %
Dyrke egne interesser 18 % 20 % 14 % 20 %
Nyte mat, drikke og kultur 23 % 22 % 31 % 32 %
Oppleve nye steder 15 % 7 % 33 % 32 %
Rekreasjon/soling/bading 28 % 21 % 55 % 31 %
Shopping 5 % 2 % 6 % 10 %
Storbyopplevelser 7 % 2 % 7 % 20 %
Uteliv/festligheter 3 % 5 % 6 % 3 %
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur) 29 % 33 % 18 % 17 %
Vet ikke 3 % 2 % 2 % 3 %
Være sammen med familie/venner 63 % 85 % 74 % 52 %
• Hoteller forventer omtrent uendret antall overnattinger i 2012, og en svak
nedgang (0,6%) i omsetningen sammenlignet med 2011.
• Annen overnatting forventer en økning i antall overnattinger på nærmere 4
prosent og en vekst i omsetningen på 6 prosent i 2012 sammenlignet med 2011.
Veksten forventes i all hovedsak å komme fra privatmarkedet.
• Norske innkomne reiseoperatører forventer en økning i antall overnattinger på
4,5 prosent i 2012 sammenlignet med 2011. Omsetningen forventes å øke
tilsvarende.
• Museene forventer at antall besøk øker med 5 prosent i 2012
• Aktørene i distriktene er mest optimistisk med tanke på 2012
Reiselivsnæringens egne forventninger til 2012 –
Reise Norge
05.03.2012 |
• Flere og kortere ferier
• Betalingssterke norske turister
• Fokus på tematiske reiser hjemme
• Helse og aktivitetsferier vokser
Dette gir muligheter for:
• Sterke destinasjoner
• Aktører med sterkt merkevare og
innhold
• Aktører som samarbeider kommersielt
• Nisjer med betalingsdyktighet
Lyspunkter og muligheter – Reise Norge
05.03.2012 |
Forventninger til omsetning 2012 – Reise Utland
05.03.2012 |
2,5
0,9
2,6
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
Utg. reisearrangører
2,7
5,0
2,7
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
Reisebyråer
• Oversjøiske langferier: Fra øst mot
vest?
• Tradisjonelle ferieformer og reisemål
holder stand
• Flere unge og småbarnsfamilier på tur
– det samme med de øvre
aldersgrupper
• Weekendturer like “selvfølgelig” som
lørdagspizza
• Andelen utenlandsreiser fortsetter å
vokse
Trender vi ser konturene av
05.03.2012 |
• Salg av flybilletter:
– Januar 2012: + 14%, (Sverige + 6%, Danmark: + 2%). Forretningsreiser og
ferie/fritid øker begge.
• Utfordringer i verden:
– Finanskrise (Hellas), Uro (Egypt, Maldivene), Ulykker (Costa Concordia)
• Flyselskap i trøbbel:
• Spaniar og Malev konkurs. Dyre forbrukerrettigheter, sviktende salg i store
markeder, mange sliter, noen satser
• Sterk krone!
• Overraskende godt forhåndssalg av utenlandsferier til sommeren – Hellas
overrasker
Reiseåret 2012 så langt...
05.03.2012 |
• Trusler
– Uro, opptøyer
– Natur/klima
– Pandemier
• Muligheter
– Valutaeffekt
– Fortsatt konkurranse i luften
– Markedsbehov: innhold, velvære,
opplevelser
– Sterk innenlandsøkonomi
– Aktive pensjonister
Trusler og muligheter – utgående reiser
05.03.2012 |
Om befolkningsundersøkelsen
05.03.2012 |
• Gjennomført av analyse og kommunikasjonsbyrået Perduco A/S.
• Ansvarlig konsulent: Elise Wedde
• Antall gjennomførte intervjuer
– 1000
• Tidspunkt for datainnsamling
– 29. november til 6. desember, 2011
• Metode for datainnsamling/ansvarlig for innsamling
– Web/Norstats befolkningspanel
• Utvalgsmetode
– Befolkningsrepresentativt
• Vekting
– Geografi, alder, kjønn
05.03.2012