Reklama Audiowizual

na

REKLAMA AUDIOWIZUALNAPrzekazuje informacje przy pomocy

obrazu, koloru, dźwięku oraz ruchu.

Z reklamą audiowizualną można się spotkać nie tylko w telewizji, Internecie czy kinie ale również w teatrze oraz jest

również wykorzystywana w filmach wideo.

Najpopularniejsza i najskuteczniejsza w mediach.

Ma największe grono odbiorców

Posiada najbogatsze środki masowego przekazu, które

oddziałują na konsumenta w zróżnicowany sposób.

JAKIE SĄ AUDIOWIZUALNE ŚRODKI REKLAMOWE ?

Kino

Teatrfilmy reklamowe, filmy dokumentalne, slajdy.

Telewizjafilmy reklamowe,

filmy dokumentalne, recenzje telewizyjne,

specjalne programy reklamowe.

KODY JĘZYKOWE I WIZUALNE

JĘZYKOWEtwierdzenia asertoryczne, presupozycje implikaturyfoniczne (intonacja; siła i barwa głosu)graficzne (segmentacja tekstu; krój i wielkość liter; nagłówki; rozczłonkowanie tekstu)

WIZUALNEobrazy ikony symbolekolorkompozycja

SPOTY REKLAMOWEPrezentowane są w blokach reklamowych. W telewizji publicznej pojawiają się tylko między

poszczególnymi audycjami, natomiast w telewizjach komercyjnych bloki emitowane są

także w trakcie trwania audycji.

Reklamy nie mogą zajmować więcej niż 15% dziennego czasu nadawania programu i nie

więcej niż 12 minut w ciągu godziny. Długość filmu reklamowego może być różna, od 5

sekund do 120 sekund. Typowy spot reklamowy trwa jednak 30 sekund, ale

stosunkowo często spotykane są też spoty piętnastosekundowe.

SPONSORING

czyli umieszczenie przed (pojedynczym lub cyklicznym) programem i po nim tak

zwanego billboardu sponsorskiego, reprezentującego firmę, która sponsoruje

dany program. Taki billboard nie może trwać jednak dłużej niż 8 sekund.

PRODUCT PLACEMENT

Wyeksponowanie logo lub opakowanie produktu w czasie trwania programu.

O tym, że product placement naprawdę funkcjonuje, świadczy fakt, że (...) woda „Dar Grabiny”, która

pojawiała się w serialu „M jak miłość” w badaniach uzyskała 68,5% odpowiedzi „smaczna”, 68,9% –

„niedroga” i 87,4% „zdrowa” – mimo, że nigdy nie trafiła do obrotu.

WADY I ZALETY ZALETY• Zasięg

• Wykorzystanie techniki

• Możliwość zwiększenia

częstotliwości kontaktu przez

wielokrotną emisje• Kreowanie wizerunku

produktu

WADY• Czas trwania

• Wysokie koszty emisji i realizacji

• Powodowanie szumu informacyjnego

• Przełączanie reklam • Odchodzenie od TV by

uniknąć bloku reklamowego

Reklama Lacoste obrazująca

emocje i uczucia

Reklama nawołująca do pomocy dzikim zwierzętom i środowisku

Reklama zawarta w teledysku z wykorzystaniem wizerunku znanych osób

Reklama niekomercyjna, poruszająca problem społeczny