reklama na facebooku – piksel facebooka
TRANSCRIPT
Piksel Facebooka
Reklama na Facebooku
Za chwilę dowiesz się…
co to jest i jak działa Piksel Facebooka,
jak poprawnie wygenerować i zainstalować Piksel
Facebooka na swojej stronie,
jak zdefiniować konwersje w swojej witrynie
internetowej,
co to są zdarzenia standardowe i konwersje
niestandardowe.
Ta lekcja jest częścią kursu online „Reklama na Facebooku" realizowanego w ramach szkoleń rozproszonych
przez firmę Socjomania.
Po więcej szczegółów oraz informacji o innych tematach szkoleń z digital marketingu zapraszamy do kontaktu z Michałem Macherzyńskim | Digital Marketing Concierge | 539 993 211 | [email protected]
Szymon Lisowski
trener-mentor
„Jeśli coś w tej lekcji jest dla Ciebie niejasne lub brakuje w niej
informacji, która jest dla Ciebie istotna rozpocznij dyskusję pod
lekcją lub zgłoś się bezpośrednio do mnie na maila
Powodzenia!
Generowanie kodu piksela Facebooka
Co to jest piksel Facebooka
Piksel Facebooka to fragment kodu JavaScript, który należy umieścić w swojej witrynie
internetowej. Kod ten umieszcza w witrynie niewidoczny piksel o wymiarach 1 x 1, który wysyła
wiadomość z powrotem do Facebooka, gdy ktoś odwiedzi witrynę lub podejmie w niej działanie.
Innymi słowy, implementacja piksela umożliwia monitorowanie ruchu i aktywności użytkowników
w witrynie, a następnie wykorzystanie tych danych do działań reklamowych.
Co umożliwia piksel Facebooka
Piksel Facebooka umożliwia przede wszystkim:
tworzenie grup niestandardowych odbiorców na podstawie użytkowników witryny –
kierowanie reklam do osób, które wcześniej odwiedziły daną stronę lub dokonały konkretnego
działania w witrynie (remarketing),
monitorowanie konwersji pomiędzy wieloma urządzeniami – dzięki pikselowi Facebooka w łatwy sposób sprawdzimy, które reklamy zachęciły odbiorców do wykonania określonego
działania (np. zakupu produktu, wypełnienia formularza, zapisu do newslettera), będziemy w stanie oszacować zwrot z inwestycji i wskazać najskuteczniejsze reklamy. Monitorowanie jest
możliwe pomiędzy wieloma urządzeniami,
optymalizację pod kątem konwersji – dzięki zaawansowanym algorytmom Facebook będzie w stanie sprawdzić, którzy użytkownicy dokonali konwersji, a następnie wyświetlać reklamy
osobom „podobnym”, które będą miały największe prawdopodobieństwo wykonania
pożądanego przez nas działania.
Co jeszcze musisz wiedzieć o pikselu Facebooka
Każde konto reklamowe posiada swój indywidualny piksel Facebooka z indywidualnym
identyfikatorem;
Piksel Facebooka możemy zaimplementować w wielu witrynach (jeżeli np. prowadzimy
działalność na zlecenie wielu firm);
Dzięki pikselowi Facebooka będziemy w stanie stworzyć „grupy podobnych odbiorców”, np.
podobnych do tych, którzy dokonali zakupu na naszej stronie;
Kod piksela Facebooka powinien być umieszczony w sekcji <head> na wszystkich stronach w obrębie naszej witryny. Kod możemy umieścić samodzielnie lub w łatwy sposób przekazać
go osobie odpowiedzialnej za zarządzanie naszą stroną.
Pixel Helper
Żeby sprawdzić, czy piksel został poprawnie
umieszczony w witrynie, możemy skorzystać z wtyczki do Google Chrome – Pixel Helper;
Dzięki wtyczce w łatwy sposób sprawdzimy, czy
piksel ładuje się bez błędów, a jeżeli takie
wystąpią, otrzymamy odpowiednie
powiadomienie;
Pixel Helper pozwoli także sprawdzić na dowolnej
stronie, czy korzysta ona z piksela Facebooka.
http://bit.ly/FacebookPixelHelper
Monitorowanie konwersji z pomocą piksela
Facebooka
Monitorowanie konwersji
Konwersją nazywać będziemy różnego rodzaju działania, których oczekujemy od odbiorców
naszych reklam. Konwersją może być np. zakup produktu, wypełnienie formularza, dodanie
produktu do koszyka, zapis do newslettera, pobranie pliku z naszej strony itp.;
Konwersje realizowane są przez klientów w naszej witrynie internetowej;
Konwersje na Facebooku możemy monitorować z wykorzystaniem zdarzeń standardowych
oraz definiując konwersje niestandardowe.
Ustawienia konwersji niestandardowych
Konwersje niestandardowe
Po instalacji piksela Facebooka będziemy w stanie wskazać strony (ich adresy), na których
wizyta będzie poświadczała dokonania pewnego rodzaju konwersji;
W przypadku naszego sklepu:
sklep.pl/koszyk – dodanie produktu do koszyka;
sklep.pl/koszyk/platnosc – uzupełnienie danych do płatności;
sklep.pl/potwierdzenie – dokonanie zakupu.
Ustawienia zdarzeń standardowych
Zdarzenia standardowe
Facebook wyszczególnia 9 typów standardowych zdarzeń, które możemy monitorować w swojej witrynie internetowej. Zdarzenie te odpowiadają najcześciej monitorowanym przez
reklamodawców konwersjom;
Monitorowanie konwersji z pomocą zdarzeń standardowych może być dokładniejsze niż w przypadku konwersji niestandardowych;
Ustawienie zdarzeń standardowych w witrynie wymaga dostępu do i modyfikacji kodu
źródłowego strony (możemy przesłać odpowiednie wytyczne osobie odpowiedzialnej za
zarządzanie stroną).
Zdarzenia standardowe
Każde ze zdarzeń standardowych posiada
swój indywidualny kod zdarzenia;
Implementacja wybranych zdarzeń na
poszczególnych stronach umożliwi
monitorowanie konwersji;
Zdarzenia powinniśmy umieścić na
stronach odpowiedzialnych za dokonanie
konwersji.
DODAJ DO KOSZYKA1 2
3 4
W przypadku naszego sklepu
internetowego, zdarzenia standardowe
moglibyśmy zaimplementować na stronie 2 (dodanie produktu do koszyka), 3 (dodanie danych płatności) i 4 (dokonanie zakupów).
!
! !
Porada
W przypadku standardowego zdarzenia
dotyczącego dokonania zakupu, możemy
dodatkowo zmodyfikować kod zdarzenia
uzupełniając go o wartość konwersji,
wpisując odpowiednią kwotę zamiast „0.00”.
#prasówkaWięcej materiałów do poczytania/posłuchania/obejrzenia,
uzupełniających lekcję
Symbol oznacza średni czas
potrzebny do zapoznania się z materiałem.
Zdarzenia standardowe a niestandardowe konwersje – różnice
≈ 3 min.
https://www.facebook.com/business/help/402791146561655
Popularne platformy – instrukcje
https://www.facebook.com/business/help/328988437301229
≈ 5 min.
Ta lekcja jest częścią kursu online „Reklama na Facebooku" realizowanego w ramach szkoleń rozproszonych
przez firmę Socjomania.
Po więcej szczegółów oraz informacji o innych tematach szkoleń z digital marketingu zapraszamy do kontaktu z Michałem Macherzyńskim | Digital Marketing Concierge | 539 993 211 | [email protected]