remarketing & paid search

04/09/2023

© ORANGEVALLEY 104/09/2023

© ORANGEVALLEY 1

Raoul Lemoine

Remarketing

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 2

① Trends② Google Remarketing③ Dynamic Remarketing④ Video Remarketing⑤ Remarketing for Search Ads⑥ Welke Strategie kies jij?

Agenda

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 3

Strategie

Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Lagere Adspend Service

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 4

Trends

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 5

Cookiewetgeving

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 6

Google Shopping

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 7

Google Enhanced

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 8

Google Enhanced + Display

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 9

Steeds meer persoonlijke Resultaten

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 10

Remarketing

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 11

Waarom Remarketing?

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 12

Hoe werkt het?

Remarketing

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 13

Hoe werkt het?

Foto twinklemagazine

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 14

① Op basis Tags

② Remarketing Lijsten Google Analytics

2 opties

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 15

• Tag plaatsen op alle Pagina’s

• Lijsten maken op basis van URL’s• /shirts• /shirts/groen• /shirts/rood• /checkout-succes

• Sluit converterende bezoekers uit

Tags

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 16

• Aanpassing in GA-script

• Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag

• Sluit converterende bezoekers uit

Google Analytics

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 17Behavioral mogelijkheden

• Land/Provincie

Utrecht

• Device

iPhone

• OSX

iOS

• Aantal bezoeken

2 bezoeken

• New vs Return

Return

• Hoge aankoop

Premie berekenen

• Oriënterend

Reis info pagina

• Service pagina

Schadeformulier

• Uitstappagina

premie

• Social

Facebook

• Vergelijker

Premie.nl

• Display

• Mate van interesse

Geen bounce

Hoge tijd op site

• Behaalde doelen

Geen polis

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 18

Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 19

Hoe werkt het?

Welke strategie moet ik kiezen?

Remarketing

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 20

• Bezoeker komt op website

• Display Banners gericht op het Merk

• Targeting op relevante Onderwerpen

Branding

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 21

• Bezoeker boekt Vliegticket

• Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding

Upsell / cross sell

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 22

• Bezoeker stapt uit in de checkout cart

• Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transactie

• Bezoeker wordt getarget met Banners gericht op Product of Dienst

Sale / verkoop

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 23

• Autoschade Pagina bekeken

• Advertentie: Autoschade Opgelopen? … helpt u verder

• Gerichte servicepagina

Service

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 24

• Branding

• Upsell / cross sell

• Sale / verkoop

• Service

Remarketing geschikt voor:

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 25

• Cookiewetgeving

• Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA

• Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte)

Voorwaarden

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 26

• Bouw meerdere relevante doelgroepen

• Geef Banners zelfde uitstraling van website mee.

• Zorg voor een duidelijke Call-to-Action

• Maak gebruik van Enhanced Display mogelijkheden

• Hou rekening met ondersteunende conversie

Tips

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 27

Maximaal Bereik Creëren

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 28

Dynamic Remarkting

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 29

Hoe werkt het?

DynamischeRemarketing

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 30

Hoe werkt het?

Foto twinklemagazine

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 31

Standaard

O.b.v. Content vult google Advertenties aan

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 32

Plaatsen Dynamische Remarketing tag

Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar)

Aanmaken Product Feed

Merchant Account

Dynamic Remarketing campagnes AdWords

Aanmaken Advertenties

Wat is er nodig?

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 33

Hoe werkt het?

Welke strategie moet ik kiezen?

Remarketing

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 34

• Bezoekers bekijkt product, koopt niet.

• Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht.

• Bekeken product en gerelateerde producten verschijnen in advertentie

Sale / verkoop

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 35

• Product is Gekocht

• Bezoeker valt in Remarketing lijst met Eerder Kopers

• Advertenties verschijnen op basis van gerelateerde producten en populaire items

Upsell / cross sell

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 36

• Cookiewetgeving

• Plaatsen dynamische Tags


• Geen gebruik van 3rd-party Lijsten

• Advertenties die Privacygevoelig zijn

• Niet geschikt i.c.m. Google Shopping

Voorwaarden

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 37

• Implementeer de Google Tag Manager

• Pas je biedingen aan o.b.v. Doelgroep

(bv. Alle bezoekers 0%, Product bekeken 25%, Winkelwagen

verlaten 50%)

• Gebruik “Onderwerpen” om relevantie te vergroten.

• Pas biedingen aan o.b.v. Conversiepercentage voor Mobiel

Tips

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 45

• 2 van 3 producten al besteld

• Nieuwe zoekopdracht merknaam

• Ad gericht op USP van 3e product

Upsell / cross sell

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 46

• Zoekopdracht autoverzekering

• Premie berekening op de site

• Zoekopdracht autoverzekering

• Bod verhogen + USP’s bekrachtigen

Sale / verkoop

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 47

• Wekelijkse/Maandelijkse Converterende Bezoekers

• Klikken op Branded Search zoekwoorden

• Uitsluiten Doelgroep Converterende Bezoekers

Lagere Adspend

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 48

• Energieklant

• Advertentie gericht op het invullen van meterstanden

• Gericht Landingspagina

Service

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 49

• Upsell / cross sell

• Sale / verkoop

• Lagere Adspend

• Service

RLSA geschikt voor:

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 53

• Cookiewetgeving

• Op basis van Pixel/Tags


• Geen gebruik van 3rd-party Lijsten

• Advertenties die Privacygevoelig zijn

• Niet geschikt i.c.m. Google Shopping

Voorwaarden

04/09/2023


© ORANGEVALLEY 54

Strategie

Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding X XUpsell / cross sell X X Sale / verkoop X X X Lagere Adspend X Service X X X

remarketing & paid search

Documents