remarketing webcamp 2013
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Ремаркетинг для различных типов проектов
Примеры и кейсы
Ирина БахмутСтудия интернет-маркетинга TurboSeo
1www.turboseo.com.ua
Базовые понятия [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
2
Ремаркетинг (ретаргетинг) – рекламная технология, позволяющая показывать рекламные объявления пользователям, которые ранее посещали сайт.
Виды ремаркетинга [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
3
Google Adwords по тегу ремаркетинга
Ремаркетинг с Google Analytics
Ремаркетинг на поиске Google (не доступен в Украине)
Ретаргетинг Яндекс
Ремаркетинг Google Adwords [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
4
Возможности:
Формирование аудитории посетителей сайта
Сегментирование аудитории на группы
Комбинирование списков аудитории Исключение определённой
аудитории Таргетинг на похожих пользователей
Ремаркетинг с Google Analytics [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
5
Возможности:
Стандартное формирование групп
Сегментирование аудитории на основании данных Analytics
Импорт списков в Adwords
Ремаркетинг на поиске Google [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
6
Возможности:
Ремаркетинг в КМС
Ремаркетинг на поиске
Показ особых объявлений людям из списка
Ремаркетинг в Яндексе [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
7
Возможности:
Ремаркетинг в КМС
Сегментирование аудитории
Показ особых объявлений людям из списков
Для кого? [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
8
• Сайт e-commerce
• Сайт-визитка
• Информационный портал
• Блог
Преимущества ремаркетинга [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
10
Оплата по стандартной схеме – за клик Гибкие настройки Низкая конкуренция Низкая стоимость клика Высокий коэффициент конверсии Лояльность посетителей Подробная информация о сайтах, где были
показы
С чего начинается… ремаркетинг? [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
11
1. Определить ЦА
2. Выяснить её потребности
3. Выбрать способ взаимодействия
4. Настроить корректную кампанию
Сегментирование аудитории [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
12
1. Просмотренные страницы2. Время с последнего посещения3. Конкретные действия
(предпринятые или нет)4. Последовательность действий5. Источник трафика6. Время на сайте7. Кол-во просмотренных страниц8. Достижение конверсии9. Сумма покупок10.Пользовательские данные (регион,
язык, браузер, и т.д.)
Стратегии ремаркетинга [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
13
Цель: Информирование Что показывать?
Лого
Бренд
Преимущества компании/товара
Полезные статьи
Стратегии ремаркетинга [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
14
Цель: Формирование интереса Что показывать?
Конкретный товар
Акционный товар
Преимущества товара
Стратегии ремаркетинга [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
15
Цель: Влияние на принятие решения
Что показывать?
Бонусы
Акции
Стратегии ремаркетинга [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
16
Цель: Возвращение к брошенной корзине
Что показывать?
Скидки
Специальные предложения
Стратегии ремаркетинга [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
17
Цель: Стимулирование повторных покупок
Что показывать?
Бонусы
Предложения аналогичных/сопутствующих товаров
Куда возвращать пользователя? [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
18
Важно не просто вернуть пользователя на сайт, а вернуть туда, где он остановился или был
заинтересован!
А как у нас? [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
19
Ремаркетинг для читателей блога:
Анонсы новых статей Анонсы мероприятий Вакансии Сбор подписчиков для
информационной рассылки
Результаты:
Стоимость клика 50%, чем на поиске
200 читателей ежемесячно 45% подписчиков ежемесячно
А как у нас? [email protected]
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua
20
Ремаркетинг для потенциальных клиентов:
Преимущества компании Преимущества и стоимость услуг Скидки на дополнительные услуги
Результаты:
Стоимость клика 30% Стоимость конверсии 78% Коэффициент конверсии 10,9%
Спасибо за внимание!
Ирина БахмутСтудия интернет-маркетинга TurboSeo
Пишите: [email protected]Звоните: (097) 65-44-968
Добавляйтесь в друзья: www.facebook.com/irreniya :)
21
0 800 509-600
www.turboseo.com.ua