remix marketing

14
DU DU MIX MARKETING MIX MARKETING AU AU REMIX MARKETING REMIX MARKETING Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.fr http://rodolphe.degandt.club.fr Email :[email protected] Email :[email protected] Rodolphe Degandt

Upload: rodolphe

Post on 06-Jul-2015

1.350 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

discover the marketing mixt mutation to the remix marketing. Think and do. le marketing en 2008 avec toutes ses possibilités

TRANSCRIPT

Page 1: Remix Marketing

DUDU

MIX MARKETINGMIX MARKETING

AU AU

REMIX MARKETINGREMIX MARKETING

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email :[email protected] Email :[email protected]

Rod

olph

e D

egan

dt

© © 20082008

Page 2: Remix Marketing

22

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

Offre locale ou nationale

produits

Maitrise des médias

TV, journaux, radios et affichage

MIX MARKETING

MEDIA DE MASSE4P (Product, Place, Promotion, Price)

Page 3: Remix Marketing

33

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

Plus de produits

Plus de médiasPlus d’accès à l’information

Plus d’individualisme social

Plus de données

REMIX MARKETING

MEDIA PERSONNEL

Plus de créations

6 PLUS

Page 4: Remix Marketing

44

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

PLUS DE PRODUITS

DE NOUVELLES TENDANCES

Ethique (commerce équitable)

Biologique (labellisation)

Marchés émergeants asiatiques (20 ans après leur annonce)

Marché secondaire (ventes aux enchères, discount)

Innovation et technologie

EVOLUTION DES MODES DE PRODUCTION

Délocalisation

Mondialisation

Robotisation et industrialisation

Pouvoir de l’économie financière contestée

Réglementation accrue (quota, droit de l’homme)

MONDIALISATION

Page 5: Remix Marketing

55

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

PLUS DE MEDIA

DES MEDIAS RECENTS INNOVANTS

Plusieurs millions de sites

Plusieurs milliards de pages web

Téléphones portables

Internet mobile

Sponsoring

DEVELOPPEMENT DES ANCIENS MEDIAS

+ 200 chaines TV

+ 10.000 radios

+ 15.000 magazines

MEDIA NUMERIQUE

4 CONCEPTS MARKETING/MEDIAS

Marketing de masse (un vers plusieurs)

Marketing de niches (un vers quelques un)

Marketing individualisé (un vers un)

Marketing social (quelques un vers quelques un)

Chacun est exposé à + 3.000 messages marketing par jour

Page 6: Remix Marketing

66

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

PLUS D’ACCESSIBILITE

Emailing

SMSing

MMSing

Téléphone

Sites marchand

Sites comparateur

Blogs

Forum

Chat

VOD

Réseaux sociaux

Podcasting

Net radio

TV câblées

TV numérique

Flux RSS

Web magazines . . .

MOBILITE & INSTANTANEITE

+ 60 % des internautes en phase d’achat

Page 7: Remix Marketing

77

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

PLUS D’INDIVIDUALISME SOCIAL

PARADOXE IDENTITAIRE

APPARTENIR A UN GROUPE

Faire partie d’un groupe, une tribu

Réseau social

Le monde associatif à domicile

Partager ses passions, son savoir

Conception communautaire

Libre accès et gratuité

INDIVIUALISME

Etre identifié et reconnu comme unique

Fichages des données personnelles

Bénéficier d’offres exclusives et personnelles

Se sentir VIP

S’imaginer autrement (monde virtuel)

Page 8: Remix Marketing

88

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

PLUS DE CREATIONS

CHACUN PEUT PRESENTER LIBREMENT SON OEUVRE

Site personnel

Diffusion instantanée

Diffusion mondiale

Outils de créations gratuits orientés « utilisateur néophyte »

Nombreux tutoriaux et forum d’aide et de formation

CHACUN PEUT DEVELOPPER SES SINERGIES

Projets communautaires

Recherche de partenaires

Nombreux concours et compétitions

TOUS CREATEURS

Page 9: Remix Marketing

99

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

PLUS DE DONNEES

ACCELERATION DES TECHNOLOGIES DISPONNIBLES

Web 2.0

Ajax, Apollo, RSS, APls, Blogs, Flash, Java, Wikis, Mashups, Social Networking, Tagging Folksonomies

Taux d’équipement en internet et téléphonie mobile des foyers

+ 1.2 milliards de personnes connectées sur internet (1.8 en 2010)

+ 70 millions de blogs mis en ligne en 4 ans

DONNEES NUMERIQUES & PERSONNALISEES

Formulaire d’enregistrement

Formats d’informations enrichis (texte, son, image, vidéo…)

Portabilité et fluidité des données

Valorisation de la recommandation

Prolifération des sondages, avis et notationTOUS CREATEURS

Page 10: Remix Marketing

1010

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

ENCORE PLUS DE CHANGEMENTS

Baisse du pouvoir d’achat, taux d’endettement

Importance du logement

Evolution de la structure familiale

Volatilité accrue du consommateur

Fidélisation plus difficile

Sondage et actes d’achat différents

Sensibilité à l’innovation, usage des technologies

Affaiblissement des liens consommation / profils CSP

Les jeunes leaders d’opinion consommation

Allongement de la présence des enfants au sein des foyers

Comportement média évolutif

baisse du temps passé à regarder la TV

augmentation forte du temps sur internet

Page 11: Remix Marketing

1111

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

CHAQUE CLIENT

DOIT DEVENIR

L’ACTEUR PRINCIPAL

DU FILM QUE VOUS SOUHAITEZ

LUI VENDRE

OBJECTIF DU REMIX MARKETING

Page 12: Remix Marketing

1212

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

EVOLUTION DU PROFIL CLIENTS

Plus qu’un produit un BENEFICE CLIENT

Monologue unilatéral

Communication de masse

Offre localisée et restreinte

Offre figée

Clients et prospects mal connus

Dialogue interactif

Communication ciblée

Offre mondiale et personnalisée

Offre dynamique et évolutive

Clients et prospects identifiés et valorisés

Clients avisés et juges

Page 13: Remix Marketing

1313

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

POSTULAT

Est-il identifiable, personnalisable ?

Est-il consommateur ou prospect du bénéfice client ?

NOUVELLE SEGMENTATION

6.Explorateur3.Médiatisé

5.Innovateur2.Fidèle

4.Ambassadeur

1.Engagé

QUELLE PRIORITE POUR LE CLIENT

2.Attirance pour la marque ?

3.Source durable ou significative de vente ?

4.Communication aisée avec lui ?

5.Parlera t ‘il en bien de la marque, de l’ offre ?

6.Est-il sensible à l’innovation et à la technologie ?

7.Simple envie de tester et de comparer ?

Page 14: Remix Marketing

1414

Site : Site : http://rodolphe.degandt.club.frhttp://rodolphe.degandt.club.fr Email : [email protected] Email : [email protected] © 2007 - © 2007 - 20082008

NEXT….

UNE FOIS APPREHENDER

LES MUTATIONS EFFECTIVES

ET LES EVOLUTIONS PREVISIBLES

RESTE L’ESSENTIEL CONSTRUIRE SON

NOUVEAU PLAN MEDIA 2.0A découvrir dans le prochain PPT « plan media 2.0 »

3 Mots clés de la réussite : innovation – contenu et qualité