report kids 2013
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COMPORTAMENTO INFANTIL
!TENDÊNCIAS
!INSIGHTS
REPORT
La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências
// mini me
Roupas infantis inspiradas e, muitas vezes, iguais
a dos adultos.
!Cada vez mais as Tendências da Moda adulta são
incorporadas ao guarda-roupa das crianças.
!Gigantes do segmento fashion estão adaptando
suas coleções para os pequenos e/ou assinando
submarcas direcionadas ao público infantil
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manifestações cool example !
manifestação > tendência
Diane von Furstenberg for Gap Kids !Os safaris africanos inspiraram a segunda coleção criada por Diane Von Furstenberg para a Gap Kids,
intitulada "Explorer's collection". A linha de edição limitada conta com peças para crianças e
adolescentes, de recém-nascidos a 14 anos, e já se encontra disponível nas lojas da marca.
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// escapismo
Experiência lúdica que permite o sonho e a fuga da
realidade
!Escape emocional através do consumo de
produtos e experiências lúdicas e hiperrealistas.
!Apelo à fantasia e à subjetividade.
Mundo dos sonhos
!Retorno às fantasias da infância, ao mundo
extraordinário e colorido dos contos de fadas e
dos mitos. Valorização do imaginário infantil.
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manifestação > tendência
Adidas com super-heróis e princesas !A Adidas Originals tem nova coleção infantil adiKids com super-heróis e princesas – além das três
listrinhas tradicionais. Algumas peças-chaves da coleção são o moletom ‘homem de ferro’ e o tênis
‘branca de neve’.
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// multicultural desire
Ser GLOBAL
Estar LOCAL
!Um estilo ‘étnico’ que remete e evidencia a
globalização já inerente ao homem moderno,
resultando na mistura cultural.
!Valorização do regional - cultural, folclore,
hábitos, costumes - sendo transportada e
alavancada mundialmente.
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Apelo local !Fanny & Alexander transportam as crianças pelo
tempo passado, através dos brinquedos simples e
artesanais.
!Ferramentas de madeira, bichinhos de pelúcia e
crochê, bonecas de papel; brinquedos clássicos nas
mais diversas culturas, fabricados com matéria-
prima LOCAL (madeira da Argentina).
!Com foco em materiais sustentáveis, a empresa
está sediada em Buenos Aires.
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// positive nostalgia
Um sentimento nostálgico pelos valores,
símbolos e comportamentos do passado.
!A sociedade passa por um momento
aspiracional, em que as pessoas buscam a
união entre os desejos do presente com o que
foi vivido no passado.
!A cultura vintage e a estética retrô, imperam
principalmente entre os jovens, que acabam
super valorizando as últimas décadas. Uma
época que na verdade não viveram, um tempo
que pertence à idealização.
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Brincadeira vintage !Hit sessentinha revitalizado na década de 1980, o
patinete se confirma agora como o objeto de desejo
da turminha com menos de 12 anos. Embora a
descrição seja quase a mesma, o design e a
segurança da peça nem de longe lembram os
velhos apetrechos improvisados.
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// tech life
Multiconectados. Nativos digitais.
!Estes indivíduos cresceram junto à internet,
rodeados por celulares, laptops e outros
dispositivos eletrônicos, desencadeando a
competição entre pais e empresas, pela atenção
desta geração.
!Tablets e smartphones viram brinquedo nas mãos
das crianças. A facilidade com que os pequenos
interagem com telas sensíveis ao toque chama a
atenção de uma nova indústria, a de aplicativos.
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Pijama inteligente !Pijama digitalizáveis que contêm histórias de ninar. Funciona assim: através do aplicativo para tablet ou
smartphone, é possível capturar os padrões de pontos (estampa) que funcionam como um QR code, e
na sequência, as histórias são desbloqueadas. Desenvolvido por Juan Murdoch, o ‘smart PJ’ vem com
47 histórias.
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Impressão 3D !Ao invés de deixar o trabalho dos pequenos artistas pendurados por meses na geladeira ou na parede,
a Crayon Criaturas cria um modelo 3D do desenho real. Com sede em Barcelona, a empresa
transforma desenhos em figuras de arenito, criando uma escultura digital e imprimi-lo usando a
tecnologia de impressão 3D. Cada estatueta custom-made representa cerca de 4 centímetros de
altura.
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i-Wood !O “i-Wood” é uma versão de laptop feita em madeira
onde o espaço da tela e do teclado são “quadros-
negros”. Os bastões de giz ficam no lugar do
touchpad. O “i-Wood” é produzido na Alemanha e
mede 24 x 35 x 25 cm .
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// do it youtself (d.i.y)
Valorização do customizado e do artesanal.
!O empoderamento do indivíduo transforma-o
em co-criador.
!Indivídualismo > EU no centro, ser único
!Autenticidade > ser diferente dos demais
!Personalização > possibilidade de adaptação
aos gostos individuais
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Blocos de madeira magnéticos !A Tegu desenvolve brinquedos para desbloquear a mente e inspirar experiências criativas, de uma
forma inovadora, segura e sustentável. As peças de madeira possuem um imã interno que permite o
encaixe umas às outras.
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Reciclar, criar, brincar !um conceito de brinquedo apenas limitado pelos materiais que encontrar e pela sua imaginação.
Permite utilizar vários materiais (plástico, papel, cartão e tecido) que facilmente se juntam através das
ferramentas fornecidas pela MAKEDO, para formar novos objetos ou estruturas.
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// back to basics
Volta às origens, conexão com a natureza.
!Envolvimento das crianças com a natureza
através da ciência, da experiência e da
brincadeira.
!O bem-estar é o novo luxo.
!Valorização do natural, orgânico, terra.
!Movimento pró sustentabilidade e
consumo responsável.
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Brinquedo sustentável !“A ideia surgiu do conceito de sustentabilidade. Um
brinquedo tem vida útil de mais ou menos dois anos,
depois disso as crianças se cansam e normalmente
estes brinquedos são descartados. O investimento
que se coloca em cima de brinquedos de plástico,
tecnológicos e outros é muito grande. Os nossos
brinquedos são feitos de papelão 100% reciclável,
depois que as crianças não quiserem mais brincar,
eles podem ser facilmente levados a um centro de
reciclagem”, explica Débora Schor - sócia da Ludiks,
fabricante do brinquedo.
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Tablet de madeira !Brinquedo para crianças que promove a aprendizagem analógica e a criatividade em um mundo
digital . Uma placa branca magnética, perfeita para desenhar, jogar e escrever. Dentro desta placa,
emoldurada por uma placa de acrílico branca, contêm três aplicativos magnéticos tridimensionais para
formar um quebra-cabeça geométrico que inspira a criatividade e o pensamento crítico. Disponível em
6 bits (2 caixas app) 9-bit (3 caixas app) e 22-bit (puzzle completo).
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// experience economy
Economia do consumo emocional
!Atualmente as pessoas buscam mais do que
ter, buscam ser, buscam vivenciar um
momento, uma experiência. O objeto deixa de
ser o foco, torna-se secundário e passa a ser
considerado por muitos, o meio através do
qual é possível alcançar ou resgatar
o sentimento desejado.
!Aprendizado cinestésico.
Estímulo aos sentidos.
Experiência holística.
!
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Porque se sujar faz bem !OMO acredita que se sujar faz bem. Para as crianças, sujar-se faz parte do aprendizado e é natural –
por esse motivo elas precisam de experiências que envolvam aventura, natureza, descobertas e
criatividade para o seu desenvolvimento. É por isso que OMO tem um compromisso com o
desenvolvimento da criança e em incentivar os pais a perceberem que se sujar faz bem.
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// identites narrated
Uma marca pode ser humanizada e "sentir-se" como uma pessoa em sua narrativa. !A Tendência "Identities Narrated" vai ao encontro justamente deste universo, onde através de uma história, torna-se possível a identificação com seus personagens. !"É muito mais fácil a ligação com alguma marca ou produto, se houver uma história que o ilustre'.
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manifestações
Toy Stories !Toda criança tem seu brinquedo favorito e uma história
para contar.
!O fotógrafo Gabriele Galimberti viajou o mundo
fotografando crianças e suas posses, ou seja, seus
brinquedos
!> Os brinquedos são o maior tesouro de uma criança.
cool example !
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insights
La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências
insights// Crianças que brincam, estão mais preparadas para crescer e avançar nos estágios de
amadurecimento. Ao brincar, desenvolvem diversas habilidades, experimentam, descobrem,
inventam, pensam, aprendem.
!// A conscientização de que BRINCAR é essencial para o desenvolvimento infantil. Apesar de serem
mini fashionistas e terem nascido em um mundo digital, ainda são CRIANÇAS. E o que difere a criança
do adulto é justamente a brincadeira, acompanhada pela imaginação e criatividade.
!// O brinquedo é a maior riqueza de uma criança, seja ele qual for, pois representa a essência do
desenvolvimento infantil. O tempo em que uma criança está absorvida pelo brinquedo, é um momento
mágico e precioso.
!// Crescente valorização de atividades lúdicas que permitam desenvolver a imaginação e a
criatividade das crianças.
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insights// A criança constrói o conhecimento por meio do contato com o ambiente. Ela aprende manuseando.
Vai descobrindo novos sabores e aromas, conhecendo cores e texturas diversas.
!// O jeito moderno de brincar busca desconstruir para construir e também estimula o ato de encaixar,
desencaixar, unir, soltar, agrupar, desagrupar.
!// A natureza e o contato com a terra têm se tornado um refúgio para escapar de toda turbulência,
stress e ansiedade trazidos pela modernidade.
!// Num momento em que as atividades de lazer das crianças começam a ficar dependentes das
tecnologias digitais, pais e educadores incentivam cada vez mais as brincadeiras ao ar livre, a fim de
que os pequenos possam explorar o mundo ao seu redor.
!// Estímulo à brincadeiras que busquem criar novos brinquedos a partir de materiais já utilizados,
destinados ao descarte.
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insights// Crescente utilização de materiais sustentáveis no desenvolvimento de produtos infantis.
!// Resgate de brincadeiras antigas e simples, que acabem se tornando clássicas.
!// Marcas e indivíduos voltam ao passado para descobrir suas origens, suas essências.
!// A presença das marcas no dia a dia das crianças cria uma relação duradoura, por meio da geração
de experiência.
!// As marcas cada vez mais buscam estimular o aprendizado através de experiências reais e
analógicas em um mundo digital.
!// Super-heróis, monstros e contos de fada estão cada vez mais presentes no dia a dia dos
pequenos. Aventuras históricas, heróis cruzando espadas e princesas escapando de bruxas seguem
habitando o imaginário infantil.
!
| Entre em contato
!Ana Carol Campos
www.larock.com.br
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51 3022.7283
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TENDÊNCIAS & INOVAÇÃO | Ana Carol CamposMARKETING : TRENDS