Caderno Virtual

- Fazer uma breve análise da cidade de Uberlândia e do Center Shopping

A cidade de Uberlândia é um município do estado de Minas Gerais, e localiza-se no Triângulo

Mineiro a oeste da capital. Essa foi emancipada da cidade de Uberaba e possui o 27º maior PIB

do Brasil. A cidade dispõe de dois grandes shoppings center, um deles, o Center Shopping, que

está presente na vida dos Uberlandenses há 22 anos e consagrou-se como o maior centro de

compras de Minas Gerais e um dos maiores do Brasil. Local de encontro para lazer, diversão,

compras, hotelaria, gastronomia, espação para realização de negócios e eventos não só para

Uberlândia, mas para toda região, atendendo mais de 60 cidades, o empreendimento conta

com uma infraestrutura diferenciada e pioneira, que recebe um fluxo de 1,5milhões de

visitantes por mês.

- Escolher e analisar uma loja do Center Shopping

Contém 1g

A contém 1g é uma marca feminina presente no segmento de maquiagem a mais de 10 anos,

com intuito de levar beleza e autoestima para o dia-a-dia das mulheres. A marca investe em

tecnologia, inovação e design, para se adequar ao mercado e satisfazer os seus cliente.

O principal produto oferecido pela contém, é o curso de automaquiagem. Neste, a mulher lida

diretamente com formas de realçar sua beleza, elevando a confiança em si, e assim mudando a

forma de relacionar-se com o mundo.

Esta marca está presente, dentre outras, na cidade de Uberlândia e foi escolhida como tema

de estudo da disciplina Ateliê, ministrada pela professora Simone Villa na Universidade Federal

de Uberlândia. Ao longo do semestre foram desenvolvidos estudos sobre a marca, o público

alvo, a cidade, o shopping onde a mesma se encontra e a própria loja.

Após conversa com a gerente de vendes Luciana e fazer análise tanto do fluxo interno e

externo da loja, quanto de outro pontos do center shopping, observou-se que o local onde a

loja encontra-se atualmente, não é um corredor de fluxo tão intenso quando comparado a

outros corredores do Shopping. Já na parte interna da loja, pode-se notar que o espaço é

pequeno para quantidade de produtos e serviços que são oferecidos pela Contém, e ainda não

dispõe de um local separado para a estocagem.

Porém, existem na loja pontos positivos que favorecem a marca, como os expositores de

produtos, que podem ser utilizados pelos clientes, para assim conhecer a qualidade antes de

comprar, a oferta de cursos, para que as mulheres possam aprender a realçar sua beleza, o uso

de espelhos por toda loja, a mistura de iluminação quente e fria, o que permite uma melhor

visualização da maquiagem e a constante divulgação de dicas de maquiagem em um televisor

no interior da loja.

Estudos preliminares:

Após a coleta de dados, foi sugerida uma proposta mantendo o que a loja tem de positivo, e

fazendo alterações nos pontos negativos.

Croqui escolhido:

Proposta:

·Transferência da loja

Loja atual Transferência para novo Box

A sugestão de transferência do ponto que atualmente é no box 1205, próximo a loja Renner, é

para o box 1293, onde se encontra a loja Lupo.

A vantagem desse box, é que ele dispõe de uma área maior, assim podendo acomodar melhor

o mobiliários, os produtos, clientes e funcionários, além de estar localizado em um dos

principais corredores, próximo aos elevadores e a grande lojas, e podendo ser visto inclusive

do andar superior.

·Criação de uma ilha no centro da loja, para deixar em evidência o “carro chefe” da marca, que

é o curso de automaquiagem, ministrado pelos “make-up trainers”.

·Criação de um programa virtual, no qual a cliente tira uma foto do próprio rosto, e faz na tela

da televisão teste para definir a cor da maquiagem, antes de aplicá-la no rosto.

·Criação de uma área destinada a estoque e descanso de funcionários na parte inferior da loja.

·A paleta de cores da loja será baseada em três cores principais,

Preto, na logo e no mobiliário, representando luxo, sofisticação e seriedade.

Branco, nas paredes, representando basicamente limpeza e higiene.

Marrom, no piso para transmitir a sensação de solidez, compacto, firme.

·O piso vinílico, pois o material não mancha, é antialérgico, muito resistente e com alta

durabilidade e não faz barulho ao andar. A limpeza é feita apenas com pano úmido e

representa uma alta economia para a obra.

Todo o mobiliário da loja será desenvolvido sob medida, fazendo uso de placas de MDF, com

acabamento em laca preta, o que realça a cor dos produtos oferecidos pela Contém, além de

ser de fácil limpeza e manutenção.

Exemplos de mobiliário:

A ilha de cursos contará com um móvel único.

Com nichos de 85cm de comprimento e 75cm de altura, o cliente consegue se acomodar

sentado com facilidade, e utilizar o espelho a sua frente com 60 cm de altura. Ao lado dos

nichos, encontram-se três gavetas de 59cm de comprimento e 50cm de profundidade cada

uma, para armazenar os instrumentos de trabalho do “make-up trainer”.

O armário para exposição de perfumes, com 280cm de altura e 20 prateleiras de 122cm de

comprimento e 25cm de altura cada uma.

A área destinada ao estoque da loja fará uso de um espaço de 6,25m x 1,25m, contendo um

armário para armazenamento dos produtos, uma poltrona para descanso de funcionários, uma

abajour e apoio de bolsas na parede.

A iluminação da loja será feita por três pontos principais: Luz nas sancas, luz na parte central

do teto e luz nos espelhos da ilha de cursos. A parte central do teto disporá de luz branca (cor

fria, de fundo azulado), o que propicia além de uma boa iluminação, economia gerada por

lâmpadas fluorescentes. Já a iluminação das bancadas de curso, que é localizada nos espelho,

e a iluminação que está dentro das sancas no teto é feita por luz amarela (cor quente, de

fundo avermelhado). A luz localizada no espelho possui um bulbo leitoso, o que não danifica os

olhos, já que a pessoa fica bem próxima da luz. E a iluminação da sanca é feita por meio de

fitas de led. A mistura desses dois tipos de luz garante a perfeição nos detalhes da maquiagem.

A fachada da loja será toda aberta, e o fechamento feito de porta metálica motorizada.

Cortes:

Vistas

Layout

Perspectivas