Rajagopalan prope uma reflexo crtica sobre como o fenmeno da designao utilizado pela mdia quando reportando conflitos internacionais. Com a onipresena dos veculos miditicos, a ubiqidade de assuntos propagados pelos mesmos, torna-se suspeita e um tanto bvia como, por exemplo, o televisionamento da Guerra do Golfo por parte da mdia americana citado pelo autor. Suspeito e bvio, pois para Rajagopalan, nomear a invaso dos Estados Unidos no Iraque de Operao Tempestade na Areia poltico, e na mesma medida que apaga a divergncia de opinies, incita o discurso de dio e escraviza o leitor ao apelar para o que h de puramente emocional em seu juzo. Designao o arsenal da mdia se disfarar neutra, imparcial em detrimento da ingenuidade dos leitores.O ato de nomear algo intrnseco ao ser humano, a filosofia se debrua sobre essa questo desde o inicio das suas investigaes Rajagopalan traa o percurso das teorias que se encarregaram de saber como funcionam os nomes, at chegar s teorias de referncia diretas ou no mediadas que se preocupam com os nomes em relao com os objetos que descrevem. No jornalismo, o uso dos nomes prprios especificamente, para a narrao dos acontecimentos se realiza de tal forma que a tomada de posio ento, concretizada isto ocorre porque as escolhas lexicais contm a ideologia de quem os selecionam o perigo reside no fato de que a mdia usa o sensacionalismo para manipular os fatos. Ao proclamar que Osama Bin Laden o anticristo em um piscar de olhos, Rajagopalan descreve como sendo a estratgia da mdia de manipulao da opinio pblica atravs da designao.Havendo o pareamento do nome Bin Laden com terrorista, gnio do Mal, que integrante do Eixo do Mal, a situao desprovida de qualquer contestao, resulta tambm na culpabilizao de um nico individuo que de acordo com as estratgias empregadas at ento, acaba representando um continente inteiro.