resolucion caso de publicidad

7/30/2019 Resolucion Caso de Publicidad

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VICTORIA EUGENIA PINO TERAN 48.600.663

MASTER EN GESTION Y DIRECCION COMERCIAL: MARKETING Y PUBLICIDADPgina 1

Resolucin Casos Prcticos

Datos del Curso

Curso: Master en gestin y direccin comercial: marketing y publicidad

rea: Publicidad.

N de ejercicios enviados: 1.

Datos del Alumno

DNI: 48.600.663

Nombre y Apellidos: Victoria Eugenia Pino Tern.

Direccin: Calle 11 No 1 - 18

Ciudad: Popayn Provincia: Cauca Pas: Colombia

Telfono: 8243662 - Mvil: 3113168286

E-mail:


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1. ESTRATEGIA CREATIVA.

1.1. Definicion o identificacin del producto.a. Nombre: TECLADO UNIBM.b. Composicin: Elaborado en materiales totalmente reciclables y biodegradables,

agradables al tacto, de ltima generacin, teclas de perfil ultrafino, de distintos

colores, dentro de las tonalidades utilizadas en Colorterapia y con una intensidad

suave en los colores: rosa, naranja, amarillo, verde, turquesa, azul, azul real, y violeta.

c. Propiedades: UNIBM es un teclado de ordenador creado para mitigar el estrs enpersonas que sufren de adiccin al trabajo utilizando tcnicas de Musicoterapia,

complementada con Colorterapia.El teclado UNIBM es inalmbrico y funciona con batera de litio ultraligera. Para poder

disfrutar de la musicoterapia, se adjuntan unos auriculares bsicos, pudiendo as

obtener los beneficios del producto desde el primer momento.

El diseo del teclado cumple la normativa CE y es ergonmico, de modo que el usuario

trabaje poniendo sus manos en una postura ms natural y no sufra ningn tipo de

malestar muscular tras un tiempo continuado de uso; pensamos en prevenir la

tendinitis tpica que suele aparecer en personas que pasan mucho tiempo trabajando

con teclados.

El teclado UNIBM dispone de 10 melodas clsicas preasignadas, que se podrn

ampliar a travs de nuestro servicio tcnico o nuestra web.

d. Uso: La primera vez que se utilice, habr que asignarle una CPU. Para ello simplementese debe acercar el UNIBM a la CPU que se desee asignar y encenderlo en ese

momento, y el teclado dar tres leves pitidos que nos indicar que la ha memorizado.

A partir de entonces, simplemente con conectarlo reconocer la CPU asignada. La

distancia mxima a la que podr estar el teclado de la CPU es de 5 metros.

Para su uso, slo hay que conectarlo a travs de su botn ON/OFF situado en la

parte frontal derecha. UNIBM automticamente reconocer la CPU asignada. Se

activar el programa de Musicoterapia, aparecer en pantalla una hoja de Microsoft

Word y se comenzar a escribir.

El teclado UNIBM es de fcil manejo. Una vez conectado se tendr que poner los

auriculares y empezar a utilizarlo.


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UNIBM est equipado con un sistema que funciona de la siguiente manera: mientras

ms rpido tecleemos y mayor fuerza ejerzamos al presionar las teclas, ms lento y

relajante ser el ritmo de la msica y un poco mayor su volumen. En caso de desear

cambiar de meloda, se har pulsando las teclas alt y control a la vez.

e. Presentacin y empaque: Todos los teclados UNIBM se entregan en caja de cartn conventana en la parte superior de plstico transparente y resistente para dejar ver el

producto y sus caractersticas principales.

Igualmente el resto de complementos al teclado van envasados en cajas de cartn de

iguales caractersticas a la del teclado; siempre para facilitar la identificacin del

producto y modelo elegidos. La caja contiene: Teclado UNIBM, batera de litio

ultraligera y un juego de auriculares bsicos.f. Atributos Genericos:Diseo ergonmico teclas de colores y exacto a cualquier teclado

de ordenador para uso laboral.

g. Atributos diferenciales: Elaborado en material Reciclable, biodegradable.h. Atributos Agregados: De Ultima tecnologa, emplea la colorterapia y la musicoterapia.1.2. Objetivos de la campaa: Lanzar al mercado el TECLADO UNIBM, como producto

pionero en su genero a travs de una campaa publicitaria impactante.

1.3. Target: profesionales: mujeres y hombres Norteamericanos de 25 aos enadelante, ubicados en Boston, New York, Washington y Costa del Este, de clase

media y alta, obsesionados por el trabajo bien hecho y empresarios que se

preocupan por el bienestar de sus trabajadores.

1.4. Beneficios y oferta: Reciclable. Biodegradable, facilidad de acceder a un sistemaantiestrs de una forma rpida, fcil, segura y cercana, La experiencia y calidad de

IBM es una absoluta garanta, este teclado previene la tendinitis tpica que suele

aparecer en personas que pasan mucho tiempo trabajando con teclados.

Como contribucin al compromiso que tiene IBM con el medioambiente, lanzamos una

campaa especfica de reciclaje, llamada Recycle Plan: recompensaremos a nuestros

clientes que reciclen con descuentos porcentuales en la compra del segundo teclado o

accesorios para el mismo, que van desde el 5% al 20%.

1.5. Guas creativas: Se enfocar a mostrar el producto, se emplear un modelo queest entre los 30 y 40 aos de edad, se har nfasis en los beneficios diferenciales

del producto, emplear gimmicks, lenguaje claro y sencillo, no nombrar a la

competencia.


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1.6. Tono de la comunicacin: Se emplear el tono racional.

GUION TECNICO COMERCIAL DE TELEVISION.

Cliente: IBM Medio: Televisin Motivo: vive unaexperiencia nica.

Cliente: Teclado UNIBM Duracin: 30 Creativo: VictoriaEugenia Pino Tern

VIDEO AUDIO

Cmara abre a:

Plano General dellogo de IBM que salede la parte de atrasde la pantalla y seacerca hacia el frentevolvindose masgrande.

Control:

Inicio demusicalizacin (blues:I feel good JamesBrown)

Loc en off: IBMpresenta un granavance tecnolgico.

Disolvencia a:

Primer plano a unaesfera plateada queest girando avelocidad lenta ydesciende hasta lamitad de la pantalla,donde se abre en 4partes y de dondesale el tecladoUNIBM suspendidoen el aire.

Control:

Musicalizacin (blues:I feel good JamesBrown)

Loc en off: Su nuevoteclado UNIBM,compatible concualquier ordenador.

Disolvencia a:Pack shot al tecladoUNIBM, paneo detodos los ngulos.

Control:Musicalizacin (blues:I feel good JamesBrown)

Loc en off: UNIBMcon diseoergonmico, estelaborado enmateriales totalmentereciclables y

biodegradables.


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Disolvencia a:

Pack shot al tecladoUNIBM, que da ungiro de 360 grados y

luego queda defrente.

Control:


Loc en off: El nuevoteclado UNIBM estbasado en las tcnicasde musicoterapia ycolorterapia.

Disolvencia a:

Plano detalle de lasteclas de UNIBM y losaudfonos de ultima

generacinacompaantes.

Control:


Loc en off: UNIBMcon teclas de colores,incluye 10 melodas

clsicas preasignadasjunto con unos

auriculares para quepuedas disfrutar e

esta nuevaexperiencia

directamente desde

tu teclado.

Disolvencia a:

Primer plano de unhombre entre 30 y 40aos, haciendo usodel teclado, con losaudfonos puestos,est trabajandocmodamente, se lenota relajado ysonriente.

Control:


Loc en off: ConUNIBM, vive una

experiencia nica.

Disolvencia a:

Primer plano dellogotipo de IBM conel lema siempre

adelante debajo del

logo, escrito en letracursiva.

Control:

Cambio a msicainstitucional de IBM

Loc en off: IBM,siempre adelante.
http://3.bp.blogspot.com/_xqfBfqUH-hQ/TCyixGBsXAI/AAAAAAAABu4/eyaMmQktY9k/s1600/sportsband-bluetooth-sb2.jpghttp://3.bp.blogspot.com/_xqfBfqUH-hQ/TCyixGBsXAI/AAAAAAAABu4/eyaMmQktY9k/s1600/sportsband-bluetooth-sb2.jpghttp://3.bp.blogspot.com/_xqfBfqUH-hQ/TCyixGBsXAI/AAAAAAAABu4/eyaMmQktY9k/s1600/sportsband-bluetooth-sb2.jpg


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PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

El anuncio ser publicado en la revista People y revistas especializadas en informtica y

nuevas tecnologas, diarios de circulacin nacional en un anuncio de pgina entera enla contraportada.

El titular del anuncio ser: UNIBM: Vive una experiencia nica, escrito en letra tipoGoudy old star, de color Negro, en tamao 40, como subtitulo aparece escrito en letratipo Goudy old star, de color azul, tamao 35: nuevo teclado UNIBM

En el centro de la pgina se ve una esfera plateada abierta en cuatro partes, de cuyointerior emerge el teclado UNIBM y queda suspendido en el aire, en el entorno de laesfera se ven algunos edificios futuristas

En la parte derecha de la pgina se encontrarn las caractersticas y beneficiosdiferenciales del teclado. Ergonmico, reciclable, biodegradable, basado en lastcnicas de musicoterapia y colorterapia, con teclas de colores, incluye 10 melodasclsicas preasignadas junto con unos auriculares para que puedas disfrutar e estanueva experiencia directamente desde tu teclado, escrito en letra calibri, No 16.

En la parte inferior de la pgina, va el logotipo de IBM, debajo del logotipo, el lemasiempre adelante en letra cursiva color blanco.

Se sugiere esta imagen para seguir con la lnea publicitaria del comercial de televisin,

pues esta es la segunda secuencia del mismo, puesto que este producto est siendolanzado al mercado, considero importante utilizar imgenes que ya estn en la mentedel consumidor, para lograr un mayor impacto y recordacin del producto.

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