retargeting su facebook: tips & tricks @ adworld experience 2017

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Retargeting su Facebook Tips & Tricks - Michael Vittori

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Mi Presento

Michael Vittori - Facebook Ads “Addicted”

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Tutte (o quasi) le vie della conversione su Facebook passano dal Retargeting (se hai traffico!)

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Tipologie di Retargeting Niente traffico? Remarketing alternativo Pixel, azioni standard e personalizzate Posizionamenti Dynamic Ads Budget e Regole automatizzate Insights e Modelli di Attribuzione

Cosa Vediamo oggi?

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Remarketing classico5


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Principali differenze con le altre Campagne

Le esclusioni di pubblico sono fondamentali (acquirenti, lead, clienti) La frequenza può essere più alta (fino a 4/5), soprattutto se il valore della conversione è elevato La campagna può diventare “evergreen”, ma non esagerare con il budget

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Poco traffico? Retargeting “oltre il pixel”

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Canvas Custom Audience

Utenti che hanno aperto Canvas

Utenti che hanno cliccato un link all’interno

Finestra di salvataggio fino a 365 Giorni

Strumento ideale per awareness/1°approccio

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Lead Ads Custom Audience

Utenti che hanno aperto il form

Utenti che hanno aperto senza compilarlo

Utenti che hanno compilato il form

Finestra di salvataggio di 90 giorni

Fai Retargeting e raccogli lead a basso costo

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Video Custom Audience

Utenti che hanno visualizzato il Video

Selezione in base alla % vista (meglio se oltre il 50%)

Filtra, perché le views di 3/10 secondi sono inutili

Finestra di salvataggio di 180 giorni

Racconta la tua attività

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Facebook Pixel, la miglior invenzione di Zuck perchè è:

Intelligente: impara dal comportamento degli utenti a scegliere chi è più incline all’azione desiderata

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Intelligente: impara dal comportamento degli utenti a scegliere chi è più incline all’azione desiderata Flessibile: Permette di impostare 9 Azioni standard (Cart, Purchase + €€€, Lead)

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Intelligente: impara dal comportamento degli utenti a scegliere chi è più incline all’azione desiderata Flessibile: Permette di impostare 9 Azioni standard (Cart, Purchase + €€€, Lead) Ma non solo: puoi configurare Azioni e relative Conversioni personalizzate

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Azioni personalizzate

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Chrome Pixel Helper: https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc


https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc

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Conversioni personalizzate

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Dynamic Ads

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Dynamic Ads step by step

1. Crea il Catalogo prodotti o hotel e caricalo sul tuo sito web

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Linee guida: https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-with-ads/dynamic-product-ads


https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-with-ads/dynamic-product-ads

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2. Caricalo su Facebook e controlla la sua correttezza

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3. Inserisci nel pixel gli eventi e i campi dinamici corrispondenti al catalogo (ids, type, value, ecc…)

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3. Inserisci nel pixel gli eventi e i campi dinamici

4. Crea una campagna “Vendita prodotti del catalogo”

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Qualità del Catalogo

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Segmentazione30


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Formato dell’Immagine

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Copy personalizzabile dinamico

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Retargeting E-Commerce

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Retargeting Travel34


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Strumenti per installare e configurare il Pixel anche dinamico

GTM: https://www.google.com/intl/it/tagmanager/

Wordpress: https://it.wordpress.org/plugins/pixel-caffeine/

Prestashop: https://addons.prestashop.com/it/business-tech/23671-product-ads-pixel-per-la-rete-sociale.html

Magento: https://www.magentocommerce.com/magento-connect/facebook-ads-toolbox.html

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https://www.google.com/intl/it/tagmanager/

https://it.wordpress.org/plugins/pixel-caffeine/

https://addons.prestashop.com/it/business-tech/23671-product-ads-pixel-per-la-rete-sociale.html

https://www.magentocommerce.com/magento-connect/facebook-ads-toolbox.html

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Posizionamento Annunci

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Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra (dove è sufficiente micro budget)

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Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra Se hai molto traffico e conversioni, separa Mobile e Desktop

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Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra Se hai molto traffico e conversioni, separa Mobile e Desktop Immagine singola per colonna destra, carosello per newsfeed

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Dividi sempre Newsfeed da Colonna destra Se hai molto traffico e conversioni, separa Mobile e Desktop Immagine singola per colonna destra, carosello per newsfeed Audience network e Instagram: valutane l’impatto

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Multitouch Attribution Model

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Come vengono attribuite le Conversioni su Facebook?

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Scegli il Modello congeniale

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Gestione del Budget

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Gestione del Budget

Dedica circa il 15-20% del budget in Fb Ads No ai cambiamenti bruschi: incrementa o decrementa gradualmente Tieni separati i Posizionamenti Calcola il CPM medio per stabilire il budget di partenza

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Regole Automatizzate

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Regole Automatizzate49


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Come utilizzarle

Invia notifiche al verificarsi di condizioni “critiche” sulle metriche più importanti

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Come utilizzarle

Invia notifiche al verificarsi di condizioni “critiche” sulle metriche più importanti Monitora la frequenza e incrementa/abbassa il budget

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Come utilizzarle

Invia notifiche al verificarsi di condizioni “critiche” sulle metriche più importanti Monitora la frequenza e incrementa/abbassa il budget Metti in pausa quando il CPA/CPS diventa troppo elevato Tips: http://bit.ly/Regole-Automatizzate-FB

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http://bit.ly/Regole-Automatizzate-FB

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Facebook Analytics per tutti!

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Facebook Analytics

Attinge dati da App e Pixel Unica dashboard dove visualizzi i dati di tutti i pixel gestiti dal tuo Business Manager Analizza i ricavi, tassi di retention e comportamento utente per ogni entità (pixel/app) Puoi creare funnel d’acquisto, coorti, segmenti di pubblico come su Google Analytics https://www.facebook.com/help/analytics/1710582659188030/?helpref=hc_fnav

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https://www.facebook.com/help/analytics/1710582659188030/?helpref=hc_fnav

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GRAZIE!

Michael Vittori

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