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Retórica VisualRecopilación de ejemplos en la publicidad
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Definición
Palabra o grupo de palabras que se utilizan para dar énfasis a una idea o sentimiento.
Las figuras retóricas son signos (palabras o imágenes) que son pensadas por el “emisor ” para que el receptor interprete mejor el mensaje.
Pueden contribuir a la redundancia, énfasis, la comparación, entre otras funciones.
Se juega con dos niveles de lenguaje
Propio Figurado
Con las figuras retóricas se propicia el paso de un lenguaje a otro; esto se da cuando el emisor-creador parte de una proposición simple para transformarla
con una figura retórica y cuando el receptor-decodificador capta el mensaje en
sentido figurado y lo restituye a la proposición de lenguaje propio.
Las Figuras Retóricas se utilizan también en la creación
publicitaria, tanto de texto como de imagen, al jugar con el contenido, el significado y
significante.
Retórica Visual: es la herramienta de organización que se utiliza para interconectar los
distintos significados de los componentes del producto visual.
En Publicidad
El objetivo de potenciar al mensaje consiste en que el receptor tomará frente al mismo
una posición activa, de compromiso ideológico y podrá incluso modificar hábitos
en su conducta.
Un mensaje será eficaz si logra el modelo A.I.D.A.
● Captar la Atención● Retener el Interés● Despertar el Deseo● Provocar una Acción
Tres tipos de enfoques para atraer la atención
Emocional Moral Racional
PRINCIPALES:
Clasificación según la naturaleza de su operación
SECUNDARIAS:
Supresión
Adjunción
Intercambio
Sustitución
Según la naturaleza de la relación que le une a otros elementos
De Similitud
De Identidad
De Diferencia
De Oposición
Podemos ver varias operaciones en un mismo arte
¿Qué se percibe?Se ve el brazo del Hombre Araña, nos hace suponer que ha sido derribado por la potencia del insecticida.
Operaciones:Hipérbole - Exagera la potencia del insecticida.
Elipsis - La visión de la parte (brazo) implica aceptar quese omita la totalidad (Hombre Araña).
Sinécdoque - La parte denota la existencia del todo.
Relación - Identidad (relación entre los atributos del signo es directa y unívoca).
Metáfora / Sustitución Comparación
Ejemplos
Repetición / Retrato
Ejemplos
Descripción Acumulación
Ejemplos
Oposición
Ejemplos
Aliteración Anacoluto
Ejemplos
Metáfora
Ejemplos
Metáfora
Ejemplos
Alusión
Ejemplos
De Construcción
Ejemplos
Anáfora Anástrofe
Ejemplos
Contradicción / Antítesis
Ejemplos
Antífrasis Anástrofe
Ejemplos
Desorden / Acumulación / Repetición
Ejemplos
Antonomasia Antítesis
Ejemplos
Ambigüedad
Ejemplos
Asíndeton Caligrama
Ejemplos
Eufemismo
Ejemplos
Circunlocución Comparación
Ejemplos
Hipérbaton
Ejemplos
Circunloquio Concatenación
Ejemplos
Hendíadis
Ejemplos
Derivación / Parequesis Epífora
Ejemplos
Dubitación Elipsis
Ejemplos
SilogismoHumor
Ejemplos
Hipérbole Intercambio
Ejemplos
Inversión Ironía
Doble sentido
Ejemplos
Lítote Neologismo
Ejemplos
Metonimia
Ejemplos
Onomatopeya Paradoja
Ejemplos
Oxímeron
Ejemplos
Preterición Pleonasmo
Ejemplos
Personificación
Ejemplos
Preterición Prosopopeya
Ejemplos
Repetición de Contenido
Ejemplos
Repetición de Forma
Ejemplos
Repetición de Texto
Ejemplos
Sarcasmo Sinécdoque
Ejemplos
Recopilación con fines didácticos