Réunion du 12 février 2014à Delle

La FrancovélosuisseOrdre du jour

• Validation du visuel définitif de la francovélosuisse

• Site internet : arborescence, périmètre fonctionnel attendu et calendrier

• Présentation du plan marketing « itinérance » du CRT

• Points divers

PROMOTION - COMMUNICATION

Validation du visuel de campagne

Site internet

arborescenceHome Page

Présentation des rubriques

Carte de positionnement

Carte de la Francovélosuisse

Diaporama

Module de bannière

Moteur de recherche

Module Météo

Module coup de cœur

Autres éléments : pictos langues, contact, adhésion newsletter, partage réseaux sociaux…

Bas de page : mentions légales, plan du site, logos…

Site internet

arborescence

Présentation

Présentation de la Francovélosuisse et des boucles (CMS open source + module cartographique)

Voies vertes ou véloroute ?

Le balisage

Maîtres d’ouvrage de l’itinéraire (CMS open source)

Nos partenaires et nos engagements (CMS open source)

Site internet

arborescence

Détail des parcours

La Francovélosuisse – Belfort/Porrentruy Boucle 641 : Boucle de la cité du Lion Boucle 642 : Boucle des trois voies vertes Boucle 643 : Au pied des Vosges Boucle 644 : Les étangs du Sundgau Boucle 645 : Entre Alsace et Jura Boucle 646 : Boucle de l’Ajoie Boucle 647 : Sur les traces des dinosaures L’Eurovélo 6 Suisse mobile(CMS open source + module cartographique)

Site internet

arborescence

Carte de la Francovélosuisse

Créer votre itinéraire (CMS open source + module cartographique avec données géolocalisées)

Mon carnet de voyage

Site internet

arborescence Organisez votre séjour Offres de séjours (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Que visiter ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où dormir ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où manger ?(bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où réparer votre vélo ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées) Où se renseigner ? (bases de données externes + module cartographique avec données géolocalisées)

Site internet

arborescence

Infos pratiques

Accès à l’itinéraire (CMS open source) Téléchargez nos brochures (CMS open source + docs à télécharger)

Les bonnes pratiques à vélo (CMS open source + doc à télécharger) Nos partenaires (CMS open source)

Album photos (photothèque)

Site internet

Périmètre fonctionnel

Site internet

calendrier

Site internet

calendrierPhases critiques

Échéance Phase Qui Forme Lieu

12.02.2014 Meeting Delle, Validation arborescence BEL, JT, AQUA Meeting Delle

04.03.2014 ? Présentation Design AQUA Meeting

12.03.2014 Validation Design MO E-Mail/Tel

11.04.2014 Formation CMS AQUA, BEL, JT Meeting

14.04.2014 Début de l'insertion des contenus dans le CMS BEL, JT

02.05.2014 Début phase de test / optimisation AQUA, BEL, JT

12.05.2014 Mise en ligne AQUA

31.05.2014 Correctifs, optimisation AQUA

Plan marketing itinérance

COLLECTIF REGIONAL ITINERANCES

Fluvial – Pédestre – Vélo

RAPPEL DE PRINCIPES GENERAUX

• Une communication sur l’offre d’abord et avant tout

• Principe de réalisme notamment budgétaire• Recherche de l’efficacité et mutualisation• Projection sur 3 ans de la stratégie• Une marque de destination en signature

Les itinéraires à promouvoirPrérequis : Itinéraires lisibles, structurés, donnant du contenu à la

destination, offrant de l’intérêt pour les marchés étrangers.

Itinéraires vélo• La vallée du Doubs à vélo sur l’Eurovélo 6• La grande traversée du Jura cyclo et VTT• Les itinéraires VTT franco-suisses du pays horloger• La francovélosuisse • Les boucles cyclo de Haute-Saône• Le(s) tour(s) du Jura• La véloroute Charles le Téméraire• Le Zed Jurassien

Les Couples Produits/marchés

Matrice Pays/activités

Fluvial Vélo Pédestre

France X X XX

Allemagne XXX XXX XXX

Pays-Bas XX XX XX

Belgique XX XX XX

Suisse XXX XXX X

Les Couples Produits/marchés

• Matrice Activités/cibles

Fluvial Vélo Pédestre

Tribus XXX XX XXX

Couples(empty nesters)

XXX XXX XX

Familles X XX X

Clubs et associations

X XXX XX

Couples Produits/marchés

• En résumé priorité donnée :- Sur l’activité vélo à l’Allemagne et à la Suisse

sur les couples et clubs ou associations

• En secondaire : - Vélo sur Pays-Bas et France sur couples et

clubs/associations en France

38 partenaires

27 pour le tourisme fluvial17 pour la randonnée pédestre19 pour le vélo

265 708 € de budget opérationnel

89 591 € pour le fluvial86 636 € pour le pédestre 89 481 € pour le vélo (apport CRT de 66 666 €)

BUDGET ITINERANCE VELO

OUTILS BudgetBROCHURE EUROVELO 6 6750MINI SITE INTERNET DEDIE 9000QUOTE PART BROCHURE IMAGE (en coproduction avec gamme TCU)

3300

PROMOTIONDEMARCHAGE TO + EDUCTOURS TO 10000

COMMUNICATION EXTERNERELATIONS PRESSE (dont honoraires agence) D, F 17000MEDIAS/HORS MEDIAS HONORAIRES CONCEPTION OUTILS 6000

E MAILING ALLEMAGNE CIBLES RANDONNEURS SUR BASES FICHIERS CRT ET LOUES (dont honoraires agence), cibles couples et tribus *

7000

CAMPAGNE BANNIERING ALLEMAGNE SUR SITES SPECIALISES ET/OU PRESSE SPECIALISEE (dont honoraires agence), cibles couples et tribus**

6500

REFERENCEMENT PAYANT MINI SITE DEDIE FRANCE ET ALLEMAGNE (dont honoraires agence), cible couples et tribus***

6500

E MAILINGS CLUBS ET ASSOCIATION DE RANDONNEURS (dont honoraires agence) cibles tribus****

6000

Outils promotionnels Chrono- expos, cartes postales, posters…… 2206OPERATION TOUR DE France 2014 ET CROISIERE CYCLISTE EV6 2014

5725

ACHAT D’ART 1000TOTAL 89481

ACTIONS RESEAUX SOCIAUX (Communautés Facebook, ambassadeurs etc.….)

2500

Outils

Brochure EuroVelo 6 Site internet dédié Réalisation de fiches pratiques pour démarcher les TO Réalisation d’une brochure image

Plan d’action 2014

Promotion

Allemagne démarchage tour-opérateurs éductour en Franche-Comté (entre juin et oct)

Pays-Bas workshop nature Atout France (15 avril) avec 1 page

offerte dans le « manuel des ventes » fichier 1 450 contacts 1 journée démarchage complémentaire à partir éductour en Franche-Comté (en associant tos belges

flamands) entre juin et octobre

Plan d’action 2014

Promotion

Belgique : Sélection des TO spécialisés, prise de rendez-vous (2 à 4 )

pour présentation itinéraires – 14 ou 16/17 avril 20141 éductour en associant les TO néerlandais entre juin et

octobre

Suisse alémanique : Assistance/prise de rendez-vous : 2 à 4 agences

Plan d’action 2014

Communication

Relations Presse Emailing, banniering, réseau sociaux. Opération Tour de France 2014 Croisière cycliste Vienne – Nantes (juin 2014)

Plan d’action 2014

La FrancovélosuissePoints divers

• Lancement de la sensibilisation des restaurateurs