1

2 3

Uma “energia fashion” invadiu e contagiou Imperatriz, no Maranhão. No dia 1º de março, a megaestrutura montada no Centro de Convenções da cidade encantou as cerca de três mil pessoas que foram assistir a cada desfile, performance artística e inúmeras surpresas preparadas para o Paraíba Fashion.

A proposta inicial de tornar o Paraíba Fashion no maior evento de moda já realizado na região se concretizou. Na sua primeira edição, 33 marcas consagradas aceitaram o convite para se tornar nossas parceiras. Além disso, contamos com a participação mais que especial de artistas de renome nacional e internacional, como Paulo Zulu, Solange Frazão e Suyane Moreira.

A “energia fashion” também levou o sentimento de solidariedade às pessoas que prestigiaram o evento. O Paraíba Fashion promoveu uma importante ação social com a troca de ingressos por leite em pó. Como resultado dessa campanha, mais de meia tonelada de leite foi destinada à Casa da Criança, à Associação Pró-Idosos de Imperatriz e à Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE).

Preparamos esta revista com muito carinho como forma de agradecimento a todos os envolvidos nesse evento inovador e para mostrar por que o Paraíba Fashion foi considerado um sucesso em todos os sentidos. Aos que já estão com saudades ou ficaram com vontade de ter participado desse grande acontecimento de moda e social já podemos adiantar que muitas novidades estão por vir.

Cláudia ClaudinoDiretora do Armazém Paraíba

ARMAZÉM PARAÍBA | DIRETORIA: João Claudino Fernandes, João Claudino Fernandes Júnior, Cláudia Maria de Macêdo Claudino | WEB: www.armazemparaiba.com.br | MARKETING PARAÍBA: Paulo Rubens | SAC: (86) 3131-5000.REVISTA ‘EXAGERO DE LOJA’ | COORDENAÇÃO GERAL: Paulo Rubens | EDITOR-CHEFE: Joeldo Veloso - mktjoeldo@armazemparaiba.com.br | REDAÇÃO: Pecê Lopes - paulo.lopes@armazemparaiba.com.br ; Tabata Magalhães - tabata.magalhaes@armazemparaiba.com.br | REVISÃO: Francisca das Dores - revisora@sucessopublicidade.com.br | DIREÇÃO DE ARTE / DIAGRAMAÇÃO: Sanatiel Costa - sanatiel@sucessopublicidade.com.br | DESIGN GRÁFICO: Larissa Pessoa - mktlarissa@armazemparaiba.com.br ; Miguel Araújo - mktmiguel@armazemparaiba.com.br | FOTOGRAFIA: José Raimundo - mktweb@armazemparaiba.com.br | Fábio Estefanio - marketing@houston.com.br | Moisés Saba | Francisco Lopes | Alan Dutra | IMPRESSÃO: Halley S.A Gráfica e Editora..CAMPANHA ‘EXAGERO DE LOJA’ | Sucesso Publicidade - marcelo@sucessopublicidade.com.br – (86) 3215-8300.

Edito

rial

Expediente

4 5

O Paraíba Fashion reuniu mais de 60 profissionais da mídia em prestigiada Coletiva de Imprensa realizada no dia 16 de fevereiro, no auditório do Centro de Convenções de Imperatriz. Os jornalistas e comunicadores participaram ainda de um café da manhã organizado em homenagem ao Dia do Repórter, comemorado na data.

Coletiva de Imprensa

O gerente da nova loja da Praça de Fátima, Antonio Dilso, o gerente regional, Dorisvaldo Lacerda, e o gerente de Marketing, Paulo Rubens, deram detalhes aos jornalistas sobre o evento e as ações de inauguração do Armazém Paraíba em Imperatriz.

AÇÕES PROMOCIONAIS

Ações exclusivas para os usuários que se engajaram ao #ParaíbaFashion fizeram sucesso nas redes sociais. Uma delas foi o #LookMaisCurtido, concurso com fotografias que chamou atenção durante o evento, com a participação de mais de 100 pessoas. Uma das ganhadoras foi a estudante Kesley Layane, que teve a foto mais curtida e ganhou um look completo do Armazém Paraíba.

#LookMaisCurtido

O Paraíba Fashion preparou uma ampla visibilidade na internet para deixar os usuários da rede por dentro de tudo. O hotsite www.modaparaiba.com.br mostrou os detalhes da programação e das atrações, além de transmitir ao vivo esse grande evento.

A página oficial do Facebook e perfil no Twitter do Armazém Paraíba trouxeram novidades sobre as marcas parceiras, as celebridades confirmadas, dicas de moda e muitas promoções. Já através do Instagram, houve a cobertura completa com os melhores clicks desse grande acontecimento fashion.

Paraíba Fashion

6 7

Campanha Publicitária“Energia Fashion”. Essa foi a concepção utilizada para desenvolver a campanha publicitária do Paraíba Fashion, que teve ampla divulgação na mídia local. No vídeo institucional, modelos chegavam para espalhar a energia da moda,

Outdoor

Vandoor

Leque

contagiando e envolvendo o público. Cores fortes e texturas geométricas ilustraram toda a comunicação visual, fazendo referência à modernidade e ousadia do evento.

Placa Troca de Ingressos

Placa Troca de Ingressos

Banner

Fachada

8 9

Atitude, beleza, tendências, novas coleções. Tudo o que está em evidência no mundo da moda passou pela passarela do

Paraíba Fashion na noite do dia 1º de março, no Centro de Convenções de Imperatriz.

Um público de aproximadamente três mil pessoas vibrou intensamente com cada um dos desfiles de

marcas consagradas. Mais de 50 modelos, incluindo artistas com carreiras nacional e internacional,

como Paulo Zulu, Suyane Moreira, e a consultora de bem-estar e beleza Solange

Frazão, abrilhantaram a passarela.

PARAÍBA FASHIONOs desfiles englobaram diversos segmentos, como

modas feminina e masculina, plus size, moda infantil, praia, íntima e também calçados e

acessórios. Vale frisar: as marcas (exceto Ótica Maia e Mil Opções Bijuterias) são

encontradas nas lojas do Armazém Paraíba. Além disso, o desfile de

bicicletas da Houston trouxe os últimos lançamentos da empresa, sucesso no segmento.

Nas próximas páginas, você acompanha os clicks e informações dos looks que entraram em cena. Se você assistiu de perto, é hora de relembrá-los. Para os que não viram, essa é uma ótima oportunidade para conhecer cada detalhe dos desfiles.

10 11

O desfile da Marisol levou ao Paraíba Fashion o universo lúdico das crianças. Looks divertidos, cores alegres e náuticas são o forte da coleção apresentada. Os acessórios da loja Mil Opções, como as bolsas de frutas, acrescentaram ainda mais alegria à passarela.

“Fomos prestigiados com esse convite. A Marisol é a única empresa infantil a participar do Paraíba Fashion e isso é muito relevante por mostrar nossa marca a Imperatriz” (Francisco Carneiro, gerente de vendas Norte/Nordeste da Marisol).

DESFILE 1Marisol / Mil Opções Bijuterias

12 13

O estilo casual contemporâneo traduz a marca Maresia. As modelagens diferenciadas - como a bermuda saruel - garantem conforto e estilo. As cores branca, vermelha, amarela e verde militar, tendências do verão 2014, foram destaques no desfile. Como composição, os óculos da Ótica Maia ressaltaram a imagem do estilo homem chic.

“Nós já temos uma relação de amizade muito grande com o Armazém Paraíba e torço para que essa parceria firmada para o evento seja a primeira de várias outras. O Paraíba Fashion foi muito bonito, muito bem preparado e estruturado” (Gustavo Maia, sócio-proprietário da Ótica Maia).

DESFILE 2Maresia / Ótica Maia

O desfile da Nike trouxe as tendências internacionais em roupas e calçados. Predominaram os recortes localizados e muitas listras nas cores da moda: vermelho, vinho, pink, preto e branco e azul bic.

DESFILE 3Nike

14 15

Verdadeiras deusas do mar, essa foi a concepção do desfile de moda praia. A composição dos looks, com os Double Cuffs ou braceletes em dobro da loja Mil Opções, trouxe imponência aos luxuosos biquínis da Sky Beach. As peças de desejo são o biquíni preto e branco, a legging neon e o maiô superverão chic. As sandálias Ipanema e Zaxy são perfeitas para acompanhar o pós-praia com toda elegância.

“O evento é um conceito que é mudado. Não havia nenhum do tipo na região. A ideia do Armazém Paraíba de mudar o layout e toda a estrutura só vem a agregar melhor qualidade ao consumidor final” (Jean Jarrier, representante PI/MA da Zaxy/Ipanema).

DESFILE 4Sky Beach / Ipanema / Zaxy / Ótica Maia

O desfile Win exibiu todo o lado casual chic da marca, tanto em roupas como em calçados. O chapéu panamá foi parceria certa da moda Win, que apostou em bermudas elegantes, camisetas gola “V” e calças com lavagens diferenciadas. O look de bermuda branca e camiseta listrada é o queridinho dos fashionistas.

DESFILE 5Win

16 17

A Cativa levou às passarelas a mistura rica de tecidos leves e pesados, que permite seu uso em diversos climas. Os top’s cropped e as leggings com couro são a sensação do momento. As bolsas Couro Fino trouxeram sofisticação e dramaticidade à cena, com recortes incríveis e a tendência color block, que continua forte. Para a composição perfeita dos looks, calçados da marca Zatz, ricos em cores, recortes e texturas. As cores pink, uva, laranja e amarela e a textura de pele de cobra predominam.

DESFILE 6Cativa / Zatz / Couro Fino

A marca Smolder apostou em todo o seu estilo despojado,

que transita entre o dia e a noite. A pedida são peças

confortáveis para um visual adaptável à

praia e ao urbano.

DESFILE 7Smolder / Ótica Maia

18 19

Enrico Rossi trouxe à passarela camisas gola polo com variedade de estilos. A marca veste todos os tamanhos e agrada ao público plus size. A marca West Coast é referência em calçados que obedecem às macrotendências de moda e que se preocupam com o conforto, por isso são a escolha perfeita para looks in.

“O evento tem como seu principal intuito mostrar tendências, inovação, e a West Coast está dentro desse perfil. A marca mostra no desfile justamente tendências de moda, atualidades” (Genival Moura, representante PI/MA da West Coast).

DESFILE 8Enrico Rossi / West Coast

A marca Miss Masy exaltou a beleza da mulher plus size com looks criativos e nada convencionais. O foco fashion esteve na calça azul bic combinada com blazer bicolor e com viés em destaque. Para finalizar o look, um maxicolar neon, tendência que continua forte, da loja Mil Opções.

DESFILE 8Miss Masy / Mil Opções

20 21

A estética sofisticada do desfile da marca Onix Jeans causou frisson na plateia! A Onix Jeans equilibrou elementos de moda em modelagens discretas e elegantes. Para as mulheres, a saia tie-dye, a calça branca e o sobretudo bege são ícones de estilo. Para os homens, a bermuda vinho, a blusa de malha gola “V” manga longa e a calça com detalhes em couro são símbolos da atualidade.

“O desfile vale cada gota de suor. O público interagindo é muito bacana, com um carinho enorme. É isso que dá um incentivo maior. Obrigado a Onix por proporcionar mais um dia de carinho e essa transmissão de sentimento com um público maravilhoso” (Paulo Zulu, modelo e ator).

“É a segunda campanha da Onix que faço. Estou superfeliz de ter vindo para o evento e desfilado para a Onix. Agradeço o convite e espero vir mais vezes” (Suyane Moreira, modelo e atriz).

DESFILE 9Onix

As “sensações“ do desfile da roupa Toda Nua foram o tom neon, a estampa localizada e a saia bandage. Já os shorts brancos e jeans da marca Oppnus são sucesso em climas calientes. Os calçados Di Valentini apresentam alto contraste de cores, o que é tendência nesta e na próxima estação, sem contar o brilho de tecidos luxuosos em laços localizados.

“A participação da Oppnus é muito gratificante pela grandiosidade do evento, pela seriedade da empresa e pela parceria que temos com o Armazém Paraíba” (Jarlei Mortari, representante da Oppnus).

“O evento é uma vitrine. A Di Valentini é uma marca que está em evidência e o Armazém Paraíba é um dos principais clientes do grupo. Estamos muito felizes por participar desse evento e esperamos que ele cresça muito” (Gabriel Cruz, representante PI/MA da Di Valentini).

DESFILE 10Toda Nua / Oppnus / Di Valentini / Mil Opções

22 23

Em atmosfera atlética, a Mizuno mostra sua influência nos esportes. A tecnologia nos tecidos e fibras sintéticas que reagem com luz trazem segurança aos esportistas. Já o calçado Topper traz todo o conforto e estilo necessário ao homem moderno.

“A Topper é uma marca nacionalmente conhecida e quando está junto de uma marca como o Armazém Paraíba, num evento de grande mobilidade na região, sempre alavanca e traz bons negócios” (Valdomiro Rodrigues, representante PI/MA da Alpargatas).

DESFILE 11Mizuno / Topper

Com sua riqueza de estilos, a Vizzual levou às passarelas a imagem da mulher contemporânea que por vezes é descolada, sofisticada, clássica ou elegante. O colorido pontuou o desfile com classe tanto em roupas como nos sapatos Vizzual, que ganharam um brilho extra de glitter.

DESFILE 12Vizzual

24 25

DESFILE 13Base / Individual

O clássico revisitado é forte nas marcas Base e Individual, que exibem em seu desfile um homem discreto, mas que adota as informações de moda em detalhes. Essa característica torna as camisas gola polo, as mangas longas e as bermudas sociais a roupa do homem elegante.

O desfile da Feminize arrancou suspiros! Delicadeza e força se unem para traduzir os desejos de uma mulher que preza pela elegância e sensualidade em seus mínimos detalhes. O calçado perfeito para essa mulher foi o da marca Vizzano, que traz uma tendência internacional: poder na altura do salto e plataforma na frente.

“Estar nesse evento traz, para nós, a grandiosidade do que é a parceria que temos junto ao Armazém Paraíba” (Luís Augusto, representante Norte da Vizzano).

“A participação da Feminize foi fantástica. Compramos a ideia como uma oportunidade de estar próximo ao Armazém Paraíba, unindo as duas marcas, e próximo ao consumidor final que prestigiou esse lindo evento (Fernanda Victor, sócia-diretora da Feminize).

DESFILE 14Feminize / Vizzano

26 27

DESFILE 15Duomo

A Duomo trouxe todo o sex appeal do homem contemporâneo, que não dispensa as informações de moda. Mesmo em sua underwear, as listras, o xadrez, as cores preta e branca, azul e o vermelho são fortes nesta estação e uma tendência para a próxima.

O desfile da Houston foi aberto com a voz poderosa da cantora Nicky Valentini. Com essa energia, a Houston apresentou bicicletas de designer arrojado e inovador, entre modelos já consagrados e os últimos lançamentos da empresa. A consultora de bem-estar e beleza Solange Frazão apresentou o modelo STR 700 na passarela. Ao final, o atleta Diego Vaz, da equipe Houston Bike Show, mostrou manobras

radicais de Bike Trial.

“O evento está lindo, muito organizado. Nas passarelas, desfilamos com as bikes mais lindas

do mercado. A minha parceria com a Houston está um casamento maravilhoso. Eu fico

muito feliz em associar minha imagem a da Houston” (consultora de bem-estar

e beleza, Solange Frazão).

DESFILE 16Houston

28 29

Não foram somente a beleza e criatividade dos desfiles de moda que arrancaram aplausos do público que foi prestigiar o Paraíba Fashion. O evento levou um verdadeiro show de cultura e diversão à passarela, com apresentações artísticas e esportivas.

O Grupo Art Dança fez a abertura do evento com uma performance contemporânea e bem colorida. O Grupo apresentou ainda os belíssimos números Balé com Cadeiras e Espetáculo de Balé Kazaky, ao som de sucessos da música internacional. No Pole Dance, Iara Vaz envolveu o público ao incorporar danças e outros movimentos, como ginástica olímpica, numa demonstração de força e sensualidade.

APRESENTAÇÕES ARTÍSTICAS Show com Nicky Valentine e bailarinos

Espetáculos contemporâneos do Grupo Art Dança

A plateia vibrou quando Daniel Tavares e Diego Neres subiram no palco para fazer demonstrações de Le Parkour. Os traceurs mostraram muita habilidade ao superar os obstáculos montados na passarela. Movimentos radicais, muita técnica e equilíbrio fizeram do Bike Trial outra grande atração da noite. A apresentação foi comandada por Diego Vaz, da equipe Houston Bike Show.

Para encerrar a programação cultural com chave de ouro, Nicky Valentine agitou os participantes com sua voz poderosa e sucessos da House Music. “Fiquei superfeliz com o convite porque eu nunca havia feito um desfile. É uma responsabilidade muito grande fazer um evento tão lindo, com uma estrutura tão grande”, comentou a cantora.

Performance de Iara Vaz no Pole Dance

Manobras de Bike Trial com Diego Vaz

Traceurs do Le Parkour no palco

30 31

Na preparação da megaestrutura montada para a área de convivência do Paraíba Fashion, a organização do evento idealizou um espaço que priorizasse a interação, segurança e conforto dos participantes. O formato do evento, com uma área de convivência de quase três mil m² ao redor do palco, permitiu que as pessoas aproveitassem com tranquilidade toda a programação e não perdessem nenhum detalhe das atrações.

O público teve acesso, nessa área comum, aos estandes dos fornecedores e patrocinadores, os quais aproveitaram para interagir com os participantes. A marca de lingeries Feminize, por exemplo, levou uma cabine para tirar fotos instantâneas, com a tecnologia Funclick, que fez bastante sucesso entre os visitantes.

ÁREA COMUM

Empresas interagem com os participantes

Público de quase 3.000 pessoas prestigiou o evento

No estande da Água de Cheiro, houve demonstração gratuita de produtos da marca. “As pessoas formaram uma grande fila. Fizemos maquiagem nas mulheres que participaram do evento até as 22h”, revelou a franqueada Marizia Gonçalves.

A operadora Vivo criou um estande tecnológico, onde seus clientes tinham acesso à internet Wi-Fi. Já o espaço da Ótica Maia serviu de vitrine para os produtos comercializados pela empresa, como óculos de sol e grau.

Para quem queria descansar ou bater um papo, a opção eram os lounges da Onix e Credishop. Na hora de repor as energias, os convidados aproveitavam a ampla praça de alimentação montada pelo Xangai Restaurante.

Público prestigiou os estandes das marcas parceiras Lounges eram ponto de encontro no evento

Participantes usufruíram todos os espaços da área comum

32 33

O Paraíba Fashion promoveu, aliado à produção de moda, estilo e beleza, uma importante campanha beneficente. Como forma de contribuir para a manutenção de entidades sociais localizadas em Imperatriz, cada ingresso do Paraíba Fashion foi trocado por uma lata de leite em pó.

Mais de meia tonelada de leite em pó foi arrecadada e revertida à Casa da Criança, à Associação Pró-Idosos de Imperatriz e à Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE). Devido ao sentimento de solidariedade que contagiou o público do evento, a doação irá auxiliar no trabalho desenvolvido por cada entidade.

AÇÃOSOCIAL

Para a presidente da Associação Pró-Idosos de Imperatriz, Teca Dias, a população de Imperatriz foi prestigiada com esse grande evento de moda que priorizou, sobretudo, a ação social. “Trabalhamos com idosos e a gente tenta suprir várias necessidades, como de alimentação, saúde, educação e lazer. Estou emocionada em ver que um evento como esse não deixou de lado a questão social, que é tão importante pra nossa cidade”, elogiou.

A secretária de Desenvolvimento Social de Imperatriz, Mírian Ribeiro, ressaltou que a doação de leite será importante para a Casa da Criança, um dos abrigos mantidos pela Prefeitura Municipal. “As crianças recebem todo o apoio, inclusive com uma equipe multidisciplinar, mas um evento como esse é muito bem-vindo. O Armazém Paraíba é uma das empresas mais importantes de Imperatriz e vem fazer esse gesto bonito, de exemplo, que vai nos ajudar bastante”, comentou Mírian Ribeiro.

A diretora administrativa e fundadora da APAE de Imperatriz, Juracy Elói, também destacou que a ação beneficente irá contribuir com a instituição. “Estou felicíssima. A APAE de Imperatriz agradece, sente-se feliz em participar e mais ainda por ser uma das entidades que vai receber os benefícios”, disse a diretora com um grande sorriso no rosto.

A emoção tomou conta do público do Paraíba Fashion quando representantes das instituições Casa da Criança, Associação Pró-Idosos de Imperatriz e APAE entraram na passarela. Esbanjando beleza, desenvoltura e muita simpatia, eles arrasaram e foram ovacionados por todos que estiveram no evento.

Representantes das instituições sociais beneficiadas pelo evento

Patrocínio

34 35

“Eu fico muito orgulhoso de Imperatriz sediar esse evento e quero parabenizar o Armazém Paraíba por trazer tanta beleza, juventude e animação” (Sebastião Madeira, prefeito de Imperatriz).

CAMAROTE

“Esse evento, além de trazer personalidades importantes do mundo da moda, tem um cunho social que é essencial por ajudar entidades sociais da cidade” (Antonio Dilso, gerente da loja do Paraíba na Praça de Fátima - Imperatriz).

“Estamos vendo a satisfação e ouvindo os elogios do público. Sempre digo que o Armazém Paraíba faz eventos excelentes e diferenciados” (Dorisvaldo Lacerda, gerente regional de Imperatriz do Armazém Paraíba).

“O Paraíba já é um sucesso em qualquer lugar, e nós estamos felizes com esse megaevento porque, além de ser uma opção para as famílias, está levando o nome de Imperatriz para além do estado do Maranhão” (Euclides Viêra, presidente da Associação Industrial e Comercial de Imperatriz).

36 37

Quem assistiu aos modelos e outras atrações subindo de forma cronometrada na passarela montada no Centro de Convenções, não imaginou que, por trás daquela estrutura, a movimentação foi intensa. Corre-corre na troca de roupa, para fazer maquiagem, para chamar a produção. Apesar da correria, tudo ocorreu dentro do planejamento da equipe. Nos bastidores, uma equipe de aproximadamente 150 pessoas trabalhou incansavelmente para entregar o Paraíba Fashion a Imperatriz.

A equipe do Departamento de Marketing do Armazém Paraíba contou com a colaboração da Sucesso Publicidade e diversos profissionais, das mais variadas áreas, que transformaram o Paraíba Fashion no maior evento de moda já realizado na região.

BASTIDORES “Fazer um evento desse porte não é fácil, mas é gratificante. Nossa equipe é muito boa, afinada, e o resultado não poderia ser outro: sucesso” (João Neto, produtor executivo do Paraíba Fashion).

“Nós passamos semanas trabalhando fortemente em Imperatriz para que as pessoas pudessem participar de um grande evento de moda e social. A população realmente compareceu em peso e toda a cidade está de parabéns por abrilhantar ainda mais o Paraíba Fashion” (Paulo Rubens, gerente de Marketing do Armazém Paraíba).

“O Paraíba Fashion fortaleceu a imagem da empresa, mostrando que o Armazém Paraíba busca, de forma inovadora e pioneira, fazer eventos que agregam resultados positivos em parceria com nossos fornecedores” (Wellington Borges, Setor de Compras).

“O evento mostra que o Armazém Paraíba sempre busca em cada fornecedor uma parceria sólida, tendo cada marca como uma vitrine dentro de nossas lojas” (Antonio Lima, Setor de Compras).