riposizionamento kartell
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Brand analysis and new positioning of the well-known design brand. Creation on the new line "Kartell goes green".TRANSCRIPT
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& Competitors Elaborato di: Cantalamessa Claudia Palazzi Giulia Carla
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Consumer Insight: Elegante, con il gusto del bello
Key Concept:
L’arte nel quotidiano. Lo stile inconfondibile di
Kartell, la sua unicità. Mood:
Eleganza e accuratezza
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Consumer insight: Consumatore urbano, legato ad ambienti centrali dell’abitazione come la cucina, che si concentra
sull’utilità e la funzionalità dell’oggetto, unita però ad un
design particolare
Key Concept: La città nelle mani di Alessi
Mood:
Classicità di Alessi, innovazione e stile.
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Consumer insight: consumatore preciso, dal gusto
spesso geometrico ma anche morbido e sinuoso. Essenziale per
il consumatore sono però: linearità e qualità.
Key Concept:
Un tocco di modernità e di qualità per ogni ufficio
Mood:
centralità del prodotto, chiarezza, distinzione, singolarità.
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Consumer insight: consumatore dal gusto singolare,
originale, eccentrico, moderno, ma anche classico.
Key Concept:
Originalità ed eleganza.
Mood: Centralità dell’oggetto, semplicità.
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Consumer insight: consumatore estroso,
creativo, appassionato.
Key Concept: Nella tua casa fin da quando
eri bambino.
Mood: Unicità, vita, colore,
semplicità.
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Consumer insight: Consumatore tradizionale ma
stravagante, raffinato, con il gusto del “bello” e della ricercatezza
Key Concept:
“la luce diventa arte”
Mood: Singolarità, tradizione, puro design
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Consumer Insight: Consumer di classe, che è amante del
design originale dallo stile inconfondibile.
Key Concept:
“la luce che arreda”
Mood: Sogno, relax ed eccezionalità
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Consumer Insight: Consumer di qualità, che conosce il
valore degli oggetti d’arredo. Consumer con un certo gusto fine e ricercato
Key Concept:
La qualità dei materiali di Flou
Mood: Stile e semplicità, il prodotto è
protagonista insieme al body copy che racconta la storia dell’oggetto e
dell’azienda
Campagna 2010
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Consumer Insight: Consumer che ama la regolarità d’altri
tempi, il gusto della linearità di una volta, nostalgico della vita degli anni ‘50.
Key Concept:
Richiamo alla semplicità delle linee e alla modernità e dell’innovazione degli anni ‘50, vita classica, vera e completa di un
tempo.
Mood: Eleganza, esaltata dal bianco e nero,
originalità del prodotto, stile new vintage.
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Consumer Insight Consumer che ama la
semplicità e la comodità
Key Concept “un oggetto destinato a
durare nel tempo”
Mood: Centralità del prodotto ed esaltazione della qualità
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Consumer Insight: Consumer che amano il comfort, la
bellezza e che vivono in ogni aspetto la propria casa
Key concept:
La casa è il tuo regno. La casa è la finesta che guarda dentro di te.
Mood:
Agio, semplicità, casa dolce casa.
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+ MAPPA DI POSIZIONAMENTO:
Personale e Familiare
Astratto e Lavorativo
Consumer Elegante Consumer Giovanile
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+ DREAMER:
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+ ELEGANCE:
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+ ORIGINALITY
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+ CLASSICALITY
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+ Copy Strategy:
n Ecosostenibilità
n Nuova linea “Verde di nome e di fatto”
n Bando concorsi: n Consumatore attivo e creativo
n Solidarietà
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+ Copy Strategy:
Key Concept
n Verde di nome e di fatto n Libertà
n Sostegno
n Creatività
n Sostenibilità
n Kartell cura l’ambiente/prossimo n Solidarietà
n Il design si rende utile
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+ Copy Strategy: Consumer Insight
n L’ABC del Consumer Kartell: n Attento
n Attore protagonista
n Attivo
n Attuale
n Altruista
n Bisognoso
n Creativo
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+ Copy Strategy:
Mood
n Libertà: n Da vincoli
n Di espressione
n Di creazione
n Consumer: n Al centro
n Kartell si rifà al consumatore e quindi all’ambiente circostante
n Kartell aiuta l’ambiente
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+ Web Analysis
Aspetto tecnologico 10
Navigabilità 10
Immagine 9
Contenuto informativo 10
Servizi 10
E-Commerce 10
Interattività 9
Contenuti mulitdimensionali 10
Push Promozionali 7
Usabilità 9.4
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+ Web Analysis
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