riset ekologi media
TRANSCRIPT
![Page 1: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/1.jpg)
RISET EKOLOGI MEDIAMatakuliah: MPK Kuantitatif
![Page 2: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/2.jpg)
EKOLOGI
•Pertama kali diperkenalkan tahun 1869 olehErnest Haeckel (pakar biologi asal Jerman)
•Berasal dari kata oikos atau stusi
•Ekologi : ilmu yang mempelajari hubungan timbalbalik antara makhluk hidup dengan lingkungannya
![Page 3: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/3.jpg)
EKOLOGI MEDIA
TEORI NICHE dikembangkan tahun 1960-an oleh para ahli ekologi, diantaranya R. Levins (1968), R.H. Whittaker (1973), E.R. Pianka (1975), Ricklefs (1979)
•Kompetisi antarmedia massa
•Persaingan antarprogram PR beberapaperusahaan
![Page 4: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/4.jpg)
TEORI NICHE
Untuk mempertahankan kelangsungan hidup, makhluk hidup perlu sumber penunjang yang ada di
alam sekitarnya
Bila sumber penunjang kehidupan yang diperlukan sama dan jumlahnya
terbatas, maka terjadi
PerebutanPersaingan
![Page 5: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/5.jpg)
•Niche: semua komponen dari lingkungan dimana organisasi atau populasiberinteraksi (Dimmick, 1984)
•Menurut Levin (Sendjaya, 1997), sifat interaksi tergantung pada 3 faktor:
Niche BreadthDaerah/ruang sumberpenunjang yang ditempati
Niche OverlapPenggunaan sumberpenunjang kehidupanyang sama dan terbatasoleh 2 atau lebihmakhluk hidup
Jumlah seluruhsumber daya yang dapat digunakanoleh seluruhpopulasi
TEORI NICHE
![Page 6: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/6.jpg)
Niche Breadth
Banyaknya variasi sumber penunjangkehidupan yang dimiliki individu.
Semakin banyak variasi, semakin besarpeluang untuk bertahan hidup
TEORI NICHE
![Page 7: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/7.jpg)
SUMBER PENUNJANG KEHIDUPAN INDUSTRI MEDIA
Modal (capital): pemasukan iklan, iuranberlangganan, penjualan
Jenis isi media (types of content): kuis, sinetron, informasi
Jenis khalayak sasaran (types of audience): menengah ke atas, regional, jeniskelamin, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan, dsb.
Media
berkompetisi
memperebutkan
![Page 8: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/8.jpg)
KATEGORI
Spesialis
Apabila suatu media menggantungkankehidupannya terhadapsatu jenis sumberpenunjang
Generalis
Apabila media mempunyai sumber
kehidupan bermacam-macam
![Page 9: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/9.jpg)
CARA MENGUKUR NICHE BREADTH
I = jenis/kategori sumber daya yang digunakan
p = proporsi dari setiap penggunaan suatujenis sumber daya
Nilai berkisar antara minimum 1 sampaidengan jumlah maksimum kategori
![Page 10: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/10.jpg)
CARA MENGUKUR NICHE OVERLAP
p = proporsi penggunaan sumber daya
h = kategori sumber daya yang digunakan
Jika hasil Niche Overlap semakin mendekati nol, maka dikatakan terjadi persaingan yang semakintinggi atau bersaing secara ketat
![Page 11: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/11.jpg)
CONTOH PERSAINGAN MEMPEREBUTKAN KHALAYAK
No TV Kelas A Kelas B Kelas C Kelas D
1 ATV 45% 55% - -
2 BTV 40% 50% 10% -
3 CTV 25% 30% 30% 15%
NB ATV 1 / [ (0,45)2 + (0,55)2 + 0 + 0 ] = 1,980
NB BTV 1 / [ (0,40)2 + (0,50)2 + (0,10)2 + 0 ] = 2,380
NB CTV 1 / [ (0,25)2 + (0,30)2 + (0,30)2 + (0,15)2 ] = 3,773
![Page 12: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/12.jpg)
CONTOH PERSAINGAN MEMPEREBUTKAN KHALAYAK
NO ATV & BTV [(0,45-0,40)2 + (0,55-0,50)2 + (0-0,10)2] = 0,015
NO CTV & ATV [(0,25-0,45)2 + (0,30-0,55)2 + (0,30-0)2 +(0,15-0)2]= 0,251
NO CTV & BTV [(0,25-0,40)2+(0,30-0,50)2+(0,30-0,10)2+(0,15-0)2]= 0,125
No TV Kelas A Kelas B Kelas C Kelas D
1 ATV 45% 55% - -
2 BTV 40% 50% 10% -
3 CTV 25% 30% 30% 15%
![Page 13: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/13.jpg)
KESIMPULAN NICHE BREADTH
ATV 1,980
BTV 2,380
CTV 3,773
• CTV lebih GENARALIS
(NB mendekati maksimum 4)
• ATV & BTV lebih SPESIALIS
![Page 14: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/14.jpg)
KESIMPULAN NICHE OVERLAP
ATV & BTV 0,015
CTV & ATV 0,251
CTV & BTV 0,125
• Tingkat persaingan antara
ATV & BTV relatif TINGGI
(mendekati nol)
dibandingkan dengan
tingkat persaingan antara
pasangan televisi lainnya
![Page 15: Riset Ekologi Media](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052418/5a6772227f8b9ab0378b492f/html5/thumbnails/15.jpg)
SUMBER
Kriyantono R. 2014. Teknik Praktis Riset Komunikasi: DisertaiContoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, KomunikasiPemasaran. Jakarta: Kencana