robert svoboda, vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky phdr. karolína hlavatá,...

28

sociální marketing Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s.

Upload: others

Post on 15-Mar-2020

1 views

Category:

Documents

0 download

Report

Download

Embed Size (px):

TRANSCRIPT

Page 1: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

sociální marketingRobert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s.

Page 2: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

jak vzbudit zájem a posílit komunikaci u společensky závažných témat

Page 3: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

řešení = sociální marketing

(prosazování celospolečenských témat vedoucí ke zlepšení stavu nebo situace

ve společnosti)

Page 4: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

všudypřítomná činnost, která jde výrazněza hranici prodeje zubní pasty, pracích

prášků a automobilů

Page 5: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

v sociálním marketingu je nejlepším přístupem k řešení problematiky znalost

požadavků a potřeb, názorů a reakcíspolečnosti

namísto klasického přesvědčováníjednotlivců k nákupu zboží

Page 6: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

primárním cílem je komunikace s auditoriem, snaha o zlepšení stavu

nebo situace, nikoli prodej

Page 7: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

co vyžaduje úspěšná realizace?

rezonující téma ve společnosti (problém)

zapálený tým

široký tým spolupracovníků

zapálené podporovatele

výbornou znalost marketingu

Page 8: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

Vím, co jím

Page 9: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

společenská poptávka

kvalita potravin v ČR je špatná!

co je kvalitní potravina a jak ji poznám?

chci vyhovující stravu!

Page 10: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

trans mastné kyseliny / nasycené mastnékyseliny / sodík (sůl) / cukr

energie / vláknina

Page 11: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

založeno 2010

rozpočet organizace < 4 mil. Kč v 2013

1 zaměstnanec

auditorium:

ženy/muži 20-60 let(6 141 880 osob = 68,87 % populace)

Page 12: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

spolupráce s odborníky

PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D.

Ing. Petr Havlíček

Mgr. Zuzana Douchová

prof. ing. Jana Dostálová, CSc.

MUDr. Petr Hlavatý, Ph.D.

Mgr. Dita Šípková

MUDr. Václava Kunová

PhDr. Iva Málková

Doc. Ing. Jiří Brát, CSc.

MUDr. Otto Herber

...

Page 13: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

příjemce

Page 14: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

kdo to je? jak se rozhoduje? velikost skupiny? kde žije? příjem? věk? vzdělání? životnípostoje? jeho situace? ambice? motivace? očekávání? potřeby? co čte? co sleduje? co poslouchá? jak vyhledává informace? jakým aktivitám se věnuje? čemu věří? ...

Page 15: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

práce s personami

Page 16: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

modelování person

projekce

analýza

pilot

hodnocení

revize

ostré spuštění

Page 17: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

články, informace, zprávy, rozhovory, citace, průzkumy, analýzy, data, spolupráce s odborníky, příběhy firem, práce s mediální tváří, videa, komunikace s fanoušky, poradny, seriály, recepty, obrázky, workshopy, výstupy na konferencích...

Page 18: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

výsledky

Page 19: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

46,6 %březen 2013

67,5 %únor 2014

vnímání značky pomáhající s výběrem potravin vhodných pro zdravý životní styl

Page 20: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

< 8 %březen 2012

18,6 %březen 2013

34,8 %únor 2014

Znalost značky

Page 21: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

59leden 2012

146leden 2013

299prosinec 2013

Nárůst počtu produktů 336květen 2014

Page 22: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

public relations

Page 23: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

medializace

Page 24: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

workshopy

Page 25: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

odbornékonference

Page 26: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

vimcojim.cz

Page 27: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

seriál VCJ

Page 28: Robert Svoboda, Vím, co jím a piju, o.p.s....spolupráce s odborníky PhDr. Karolína Hlavatá, Ph.D. Ing. Petr Havlíček Mgr. Zuzana Douchová prof. ing. Jana Dostálová, CSc

děkuji za pozornost!

VYJMENOVANÁ SLOVA · Máme nový b_t. B_t je velký. Židle a stůl je náb_tek. Náb_tek je ze dřeva. Heřmánek je b_lina. Piju b_linkový čaj. Doplň větu: K_____ a b____ jsou

· V Tehniéke karakteristike ili s ecifikac e l: A i i 7-900.00 e 330,00 e Opis Aparat elektrotcrapiju, i tern piju Bitne karakter[stike predmeta nabavke lžkran osjetljiv na dodir

· Web viewUčenici koji su izjavljivali da alkohol piju svaki tjedan, odnosno koji piju više puta tjedno u najmanjoj su mjeri zastupljeni u ovom uzorku, pa tako u drugom razredu

charakteriStika hajdu-cheney Syndromu a Specifika celkové ... · Syndrome and SpecificS of the full denture: caSe report charvát j.1), Seydlová m.2), doStálová t.2 ... A reconstruction

NOVA KNJIGA O SV. PADRU PIJU! Prvi svećenik Čudo na ...Vicevi ook Ran 3. li djelatno i lodonosno sdjelovali misnom otkljenj jes li na Svetoj Misi iskusili Božju prisut-nost i čuli

Pili}i piju~u, magarci wa~u, a koza - Osnovne školeosnovneskole.edukacija.rs/wp-content/uploads/2016/06/svet-oko-nas... · PRIRU^NIK ZA U^ITEQE ‡ SVET OKO NAS ZA PRVI RAZRED OSNOVNE

JULIE DOSTÁLOVÁ. Our typical musical instrument is CLARINET. The clarinet is a family of woodwind instruments that have a single-reed mouthpiece, a straight

tabor v akci 11 2018 · Účinkují: Pavla Dostálová a Lukáš Hejlík. Vydala nakladatelství Kniha Zlín/ Albatros Media Vstupné: 80 Kč STOLETÍ HITŮ 10. listopadu, 19.00 hodin

Miroslava Plačková Martina Honzíková, Helena Strnadová, Jolana Dostálová Harpagon, s.r.o. Email: [email protected]

Džordž R. R. Martin · Igra prestola Sudar kraljeva Oluja mačeva – deo prvi: Čelik i sneg ... na dužnosti a neki da jedu, piju rum i leže, Mokoro je ostao kraj Noćne vatre,

PROGRAM PRIMARNE PREVENCIJE „TRENING ŽIVOTNIH … Izvjestaj 2013.pdf · vještine nužne za odupiranje socijalnim pritiscima da puše, piju i koriste druge psihoaktivne tvari (prema

AKTUALNO Varaždinci piju zdravu i kvalitetnu vodu - str. 2. · svjesnosti o mucanju i ove godine ima za cilj informiranje i senzibiliziranje javnosti na poteškoće s kojima se susreću

GENERATION OF PIN-HOLE DISCHARGES IN LIQUIDS František Krčma, Zdenka Kozáková, Michal Vašíček, Lucie Hlavatá, Lenka Hlochová Faculty of Chemistry, Brno

Moje telo - MegaMama.si · Moje telo Možgani Navodila: I . Pobarvaj organe 2. Jih izreži 3. In sestavi svoje telo PIjU&a

€¦ · Objem télesa (procviöení odhadu jednotek) Doplñ vhodné jednotky objemu do následujících vét. Ve škole piju pití z lahve o objemu 600 Do nádrže nákladního auta

OD ISTE AUTORKE Srećni ljudi čitaju i piju kafu Život je lak, ne brini · 2020. 8. 13. · Nelagodnost u kulturi „Slušaj moj glas, slušaj moju molitvu. Slušaj kako kuca moje

DIĊEMBRU 2015 - signumfideimalta · 2015. 11. 30. · Mietet fit-2 ta Diembru tal-1665 u fid-29 ta Settembru 1850, ¥iet venerata mill-Beatu Papa Piju IX, gall-virtujiet eroji tag

Vím, co jím a piju zakladni/VCJ-Vyrocni... · 2013. 6. 11. · 2012 se k iniciativě VCJ přidalo 10 nových společností a celkový počet partnerů tak vzrostl na 15 partnerů

PRIGOVARANJE JEDNA OD NAJRUŽNIJIH I MISTERIOZNI … · Nova knjiga o sv. Padru Piju. USKORO! Franjo među vukovima Iz knjige „Papa među vukovima“. USKORO! Komentari nedjeljnih

Finále Zlaté podkovy - Humpolec C-V01...Hlavatá Lucie KAILA MF0017 JS Slavíkov 0,40 0,00 80,3 73,29 38 )( F 124 K 95 ( 64,89 0,4 8,00 17.Píhodová Veronika IMPOSANT RULES MF0148

a kona nu odluku donose sami gra ani Srbije i gra ani ...euinfo.rs/files/Publikacije-srp/15_Pitanja_i_odgovori_o_EU.pdf · evropske poljoprivredne fondove poput ostalih piju, kroz

Detské slová v slovenine a ich charakteristika · 1. Štatút detského slova v slovenine roblematike detských slov sme sa zaali venovať v rigoróznej pr áci (Hlavatá, 1999),

Caffé Aromatico Dostálová, Doubravová, Hoštičková, Košnar

Časopis žiakov Základnej školy Slovenského národného ... · 2.A Lujza Pálffyová, Richard Vrábel, Romana Móricová, Lea Závatzká 2.B Nina Hlavatá, Jakub Kozák, Matej

SOUT Stíbrná podkova - jezdectvi.cz · Hlavatá Lucie KAILA MF0017 JS Slavíkov 0,00 0,00 72,06 67,10 (3 9 )F 124 K 5 63,10 0, 4,00 10.Plucarová Veronika IKARUS 1 MV0107 JK NIKA

Dekubity – etiológia a liečba prezentacie pdf/dekubity... · 2013-01-29 · Dekubity – etiológia a liečba Kukučková L.1, Maheľová L.2, Dostálová K.3, Moricová Š.3

raskrinkavanje.baPrema Brojsu, rak može da se preživi samo pomot belantevina. Zbog toga je razradio poseban post u trajanju od 42 dana, tokom kojeg se piju samo Eajevi i poseban

sheltie.cz · Web viewDivišová Gabriela, Dlouhá 3102, Frýdlant v Čechách 46401, Česká republika Dohnanská Veronika , Osadní 673 , Libiš 27711, Česká republika Dostálová

Pin hole discharge creation in Na 2 SO 4 water solution L. Hlavatá 1, R. Serbanescu 2, L. Hlochová 1, Z. Kozáková 1, F. Krčma 1 1 Brno University of Technology,

CHRONICKÁ INSUFICIENCE A SELHÁNÍ LEDVINpfyziolklin.upol.cz/wp-content/uploads/2013/10/ChronInsuf.pdf · CHRONICKÁ INSUFICIENCE A SELHÁNÍ LEDVIN Doc. MUDr. Květoslava Dostálová,

Nikola Hlavatá Nekalá soutěž se zaměřením na reklamu a ...2 Já, níţe podepsaná, Nikola Hlavatá, autorka diplomové práce na téma Nekalá soutţ se zamřením na reklamu

Ivana Dostálová Pohádky a děti předškolního věku BP...(demografické údaje) týkající se vzd ělání, v ěku a bydliště rodi čů, tyto údaje nám poslouží pro srovnání

Předmět: Chemie Ročník: 9. Téma: Přírodní látky – opakování Autor: Mgr. Kateřina Dostálová

§ 1 - Psychostudium.czpsychostudium.cz/word-doc/cinska-filosofie.doc · Web viewpít musí moje hříšná nádoba? Co je to, ale chlapci rozmilí? Já piju – vy jste z toho opilí!

Koliko vrsta kafe piju Italijani?