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PLAN ESTRATEGICO DE MARKETINGTRANSCRIPT
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DEBILIDADES
FORTALEZAS
AMENAZAS
OPORTUNIDADES
ANÁLISIS INTERNO ANÁLISIS EXTERNO
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PROBABILIDAD DE OCURRENCIA
IMP
OR
TAN
CIA
Alta
Alta
Baja
Baja
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PROBABILIDAD DE ÉXITO
ATR
AC
TIV
O
Alta
Alto
Bajo
Baja
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1 2 3 MARCA MARCA MARCA
Mal Normal Bien Rochas Man One Million Le Male
I+D
Diseño 3 6 9 9
Fragancia 4 8 8 12
Materias Primas
Calidad 4 12 8 8
Fabricación
Ahorro de costes 2 4 6 4
Distribución
Presencia 3 3 6 6
Venta
Precio 3 9 3 3
Imagen de marca 5 15 4 10TOTAL 57 44 52
FACTORES COMPETITIVIDAD P
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2012 2013 2014
ALTERNATIVA BASE 2.365.245 2.388.897 2.424.730
OBJETIVOS 2.388.434 2.460.087 2.546.190
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Objetivo Acción Estratégica
Red de ventas Negociación con proveedores
Cuota de Mercado Sponsorship/Patrocinio de Eventos
Conocimiento Espontáneo de la Marca Introducirse en nuevos formatos multimedia (blogs)
Cifra de Ventas Lanzamiento de línea de baño masculina
Objetivo Acción Estratégica
Red de ventas Negociación con proveedores
Cuota de Mercado Sponsorship/Patrocinio de Eventos
Conocimiento Espontáneo de la Marca Premios Rochas Man
Cifra de Ventas Lanzamiento de línea de baño masculina
Cifra de Ventas Cofre
Objetivo Acción Estratégica
Red de ventas Negociación con proveedores
Cuota de Mercado Sponsorship/Patrocinio de Eventos
Conocimiento Espontáneo de la Marca Introducirse en nuevos formatos multimedia (blogs)
Cifra de Ventas Edición limitada
Cifra de Ventas Programas para las dependientas
Alternativa 1:
Alternativa 2:
Alternativa 3:
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