Grupo Nº 5

Año: 3ºc.

Área: Medios audiovisuales, Tic’s y Educación.

Tema: Roland Barthes

Profesorado Nº 18, Banfield

Trabajo practico nº 1

.

Roland Barthes, plantea que en la imagen publicitaria puede identificarse la presencia de tres tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado.El autor sostiene que las funciones del mensaje lingüístico con respecto al mensaje icónico son dobles: una es el anclaje y otra es el relevo, como dice Barthes, el mensaje lingüístico es una técnica para fijar la cadena de significados y de esta manera combatir con los mensajes inciertos.El autor afirma que la imagen literal es denotada y la imagen simbólica es connotada. De los mensajes icónicos, el primero está de algún modo impreso en el segundo, es decir el mensaje lineal aparece como soporte del mensaje.

A) El Mensaje Lingüístico hace referencia a la relación entre el texto y la imagen.Actualmente este se encuentra presente en todas las imágenes, ya sea como título, leyenda, artículo de prensa, diálogo de una película, etc… El mensaje lingüístico guía a la interpretación y le da significado a los signos mediante las funciones de anclaje y relevo..En el caso de este aviso publicitario de la marca “ADIDAS”, podemos observar que el mensaje lingüístico aparece en la frase que dice “POR LOS COLORES O NADA” y en el slogan de la marca, “ALL IN OR NOTHING”, y la marca “ADIDAS”Para decodificarlo sólo es necesario conocer, en este caso el inglés y el castellano. Requiere una competencia lingüística. Los soportes de dichos textos son el titular en la parte superior (que se presenta en el idioma español) y las leyendas en la parte inferior(que utilizan el idioma inglés).

B) El Mensaje Icónico Denotado Tiene características relacionales.Es un mensaje privativo, constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran mentalmente los signos de connotación. Se trata de una ausencia de sentido que llena todos los sentidos; es también un mensaje suficiente, porque tiene por lo menos un sentido a nivel de identificación de la escena representada. Tenemos que poder identificar cada uno de los elementos que componen la imagen.

-La imagen denotada naturaliza el mensaje connotado. Este mensaje, podemos encontrarlo al observar la gráfica, en las personas que integran la fotografía, tanto futbolistas como hinchas, las camisetas del equipo de la selección argentina, un estadio de futbol, el cielo.

Es un mensaje con mayor profundidad, en él, la tarea es connotar, hilar lo que se ve, con lo que se ha de interpretar a posteriori. Tiene que ver con la influencia cultural, simbólica, que según el bagaje del receptor, será percibida en mayor o menor medida.

La presencia de los colores celeste y blanco, connotan la Argentinidad de las camisetas y de un grupo de hinchas y otro de jugadores de la selección de futbol.Los saberes necesarios para identificar este signo, se basan en reconocer a los argentinos como fanáticos del fútbol, representados mundialmente por sus jugadores en todo el mundo.El conjunto de todos los objetos transmite una idea de evento deportivo, euforia, alegría y aliento a la selección nacional. La composición evoca al recuerdo del festejo del gol.

c) Mensaje Icónico connotado

Es un control, tiene una responsabilidad sobre el empleo del mensaje. Con respecto a la libertad de los significados de la imagen, el texto tiene un valor regresivo, y se comprende que sea a ese nivel que se ubiquen principalmente la moral y la ideología de una sociedad

• EL ANCLAJE

Imagen original: ABSOLUT VODKA

ANCLAJE 01 – ROCK AND POP – Donde el Rock Vive

ANCLAJE 02 – PERFUME IDEAL – El hombre ideal es un mito, su perfume, una realidad

RECURSOS DE CONNOTACION FOTOGRÀFICA. /

Película: El gran pez / Tim

Burton

TRUCAJE: En el afiche de la película observamos un trucaje, donde las palabras que conforman el titulo, simulan ser raíces de un árbol.

POSE: En esta escena de la película podemos observar la pose de los protagonistas, relajados, disfrutando de un momento al aire libre, entre flores. La actitud del hombre, recostado en el pasto, nos demuestra que están en medio de una charla, que disfrutan del momento

OBJETO: En esta escena de la película, el objeto central son los zapatos. En el pueblo, la gente se quita y cuelgan inalcanzablemente los zapatos, Esto es la metáfora de haber llegado al final del camino, pues un caminante que termina su recorrido y llega a su meta, no necesitará caminar más, por eso no necesita tener zapatos.

FOTOGENIA: Con respecto a esta foto, podemos observar que el mensaje connotado aparece en la imagen misma, gracias a técnicas de iluminación. Vemos que el hecho de que se haya fotografiado el atardecer, hace que la imagen se embellezca y sea agradable a nuestros ojos. La intención del fotógrafo, en este caso, fue la de imponerle un sentido a la foto. Al ver esta imagen podes darte cuenta que expresa felicidad, remiten a la época de los circos, una imagen familiar, de un momento feliz, en el recuerdo.

ESTETICISMO: La escena central de la película donde el protagonista aparece en medio de un jardín lleno de flores amarillas, nos recuerda a las obras de arte de Vincent Van Gofh y sus cuadros de girasoles amarillos, donde la predominancia del color amarillo se lleva todas las miradas.

SINTAXIS: En esta película relata la historia de amor de los protagonistas. En esta imagen podemos ver a los protagonistas de la película, de jóvenes y muchos años después de grandes. En esta película relata la historia de amor de los protagonistas. En esta imagen podemos ver a los protagonistas de la película, de jóvenes y muchos años después de grandes.