roma web project2015 6--warde_ka
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Warde Ka Specialista Consumer Surveys 29, Aprile, 2015
Conoscere il proprio target con facilità
con Google Consumer Surveys
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Di cosa parleremo oggi?
Com’è cambiato il nostro mondo
Strumento evoluto per conoscere il proprio target: Google Consumer Surveys
Google Consumer Surveys per il Made in Italy
Case Study: Nest
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Com’è cambiato il nostro mondo?
1960: Schermo unico 2015: L’era del multi-schermo
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Com’è cambiato il nostro mondo?
TV
1960: Schermo unico
TV
LAPTOP
SmartphoneTABLET
2015: L’era del multi-schermo
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5data based on Internet Word Stat/ Audiweb
2004
2014
2004 2014 2024
La diffusione di Internet nel mondo in grande aumento
42.3%
12.7 %
?
In Italia molti accedono ad internet
dallo smartphone piuttosto che dal pc.
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6
La tecnologia sta trasformando virtualmente tutti i settori del business.
Le informazioni e i media del mondo sono tutti online.
Siamo raggiungibili grazie al cellulare, sempre e ovunque.
Cloud computing: avere tutte le informazioni a portata di mano.
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7
Il potere si è spostato dalle mani dei
produttori a quelle dei consumatori.
I consumatori hanno aspettative sempre più alte e le recensioni dei prodotti hanno una maggiore importanza di una buona operazione marketing.
Oggi, vince il prodotto migliore.
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Strumento evoluto per conoscere il proprio targetPrendere decisioni aziendali
in base a dati di qualità elevata.
Dati accessibili e pertinenti per aziende di diversi dimensioni e settori.
Ricerche fai da te. Opinioni dirette dai consumatori di paesi diversi.
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INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Raccogliere risposte reali online
Creare sondaggi in base alle proprie
preferenze
Ricevere risultati analizzati in pochi giorni
Crea Sondaggio
Google Consumer Surveys
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INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Surveywall sui siti partner
Milioni di intervistati completano sondaggi per acquisire l'accesso ai contenuti del sito.
Incentivo
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INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Surveywall sui siti partner
Milioni di intervistati completano sondaggi per acquisire l'accesso ai contenuti del sito.
Incentivo
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INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
App Android Google Opinion Rewards
Utenti di Android completano sondaggi per ricevere crediti da utilizzare in Google Play Store.
Incentivo
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Facile Creare sondaggi in pochi minuti
VeloceRicerche di mercato entro 7 giorni
Accurato Risultati rilevati da un campione rappresentativo della popolazione generale online
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Google Consumer Surveys Definire i bisogni del proprio target
Conoscere comportamenti di consumo
Trovare potenziali clienti
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Google Consumer Surveys Valutare idee creative
Valutare l’efficacia delle campagne
Misurare il proprio brand
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Mentre gli intervistati rispondono ai sondaggi, i risultati vengono analizzati.
Filtri demografici: Età, sesso, provenienza geografica, fascia di reddito ecc.
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Google Consumer Surveys per il Made in Italy
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Cosa pensano i consumatori americani della qualità dei prodotti Made In Italy?
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* Conducted by Google Consumer Surveys from 4/19-20 based on 500 responses of the general online population in the U.S
I prodotti Made in Italy godono di grande riconoscimento negli Stati Uniti
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Product Quali gusti di gelato piacerebbero ai consumatori?
PlaceDove potrei vendere il gelato?
PriceQuanto sarebbero disposti a pagare i consumatori?
PromotionCome attirare più clienti?
Iniziando dalla base...
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Place
Dove vanno i consumatori americani a comprare il gelato?
Nessuno di questi
Supermercati e.g. Walmart
Gelaterie tradizionali
Catene di negozi e.g. Haagen Dazs
Conve-nience store e.g. 711
Carretto dei gelati
22% * Conducted by Google Consumer Surveys from 4/21-25 based on 1000 responses of the general online population in the U.S
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Product
I consumatori americani comprerebbero il gelato italiano artigianale?
Si, mi piace il gelato italiano
No
Non so cosa è un gelato
Si, mi piacerebbe provare
34.4%
* Conducted by Google Consumer Surveys from 4/21-25 based on 1000 responses of the general online population in the U.S
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Product
34.4%
Età 18-24 23-34 35-44 45-54 55-64 65+
40.5% 42.6%37.7%
31.3% 33.1%28.9%
Uno sguardo ai potenziali clienti...
* Conducted by Google Consumer Surveys from 4/21-25 based on 1000 responses of the general online population in the U.S
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Product Mentre i gusti classici vincono sempre...
Quali gusti piacciono ai consumatori americani?
* Conducted by Google Consumer Surveys from 4/21-25 based on 1000 responses of the general online population in the U.S
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Product
Quanto potrebbero vincere i gusti sperimentali negli Stati Uniti?
Melighe di Mondovì
Pistacchio salato
Noci e arachidi
Pecorino romano
Pomodoro verde con olio extravergine
* Conducted by Google Consumer Surveys from 4/21-25 based on 1000 responses of the general online population in the U.S
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Price
Quanto sono disposti a pagare i consumatori per una coppetta?
1-2 $
2-4 $
4-6 $
6+ $* Conducted by Google Consumer Surveys from 4/21-25 based on 1000 responses of the general online population in the U.S
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Promotion
La reputazione è di grande importanza per i consumatori
Gli ingredienti del prodotto
Il prezzo
La reputazione
La qualità del servizio
La varietà dei prodotti
Nessuno di questi
Una selezione di altri prodotti* Conducted by Google Consumer Surveys from 4/21-25 based on 1000 responses of the general online population in the U.S
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INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Misurare la propria brand awareness eConoscere il comportamento dei consumatori nei confronti dei dispositivi domotici grazie a
Storia Azienda nota nel campo della domotica. Prodotti “smart” come termostati e rilevatori di fumo controllabili via Internet
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INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Grazie!謝謝!
Warde Ka Specialista Consumer Surveys 29, Aprile, 2015
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INTERNAL: Google Confidential and Proprietary
Google Consumer SurveysIl prezzo viene determinato in base alla lunghezza del sondaggio completato nel seguente modo:
# delle domande costo per risposte complete (USD)
500 risposte complete(USD)
12345678910
10 centesimi$1.10$1.40$1.70$2.00$2.30$2.60$2.90$3.20$3.50
$50$550$700$850$1000$1150$1300$1450$1600$1750